界面新聞記者 | 宋佳楠

11月12日，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，近日有消費(fèi)者反映，蒙牛一米八八兒童奶粉主播在直播間暗示飲用該奶粉能讓孩子長高，但產(chǎn)品宣傳中所引用的研究報(bào)告數(shù)據(jù)存在引用不當(dāng)問題。

報(bào)道稱，一些主播暗示飲用這款奶粉能顯著提升兒童身高，甚至稱能“助力孩子成長的30%”。產(chǎn)品介紹頁面也展示了兒童配方奶粉干預(yù)組和對照組學(xué)齡前兒童干預(yù)前后體格指標(biāo)差值的比較情況。結(jié)果顯示，持續(xù)食用兒童成長配方奶粉60天，對照組和干預(yù)組的身高差距約30%。

圖片來源：直播間內(nèi)產(chǎn)品介紹頁面

上述報(bào)告的出處為“中國學(xué)生營養(yǎng)與健康促進(jìn)會”，報(bào)告名稱為《“兒童配方奶粉對學(xué)齡前兒童營養(yǎng)健康的改善作用”項(xiàng)目結(jié)題報(bào)告》，發(fā)布時(shí)間是2024年3月17日。

澎湃新聞在報(bào)道中提到，有“中國學(xué)生營養(yǎng)與健康促進(jìn)會”工作人員表示，該研究確實(shí)有和蒙牛公司合作，但論文和報(bào)告中均沒有廣告中的“身高差距30%”等數(shù)據(jù)表述，認(rèn)為這種表述不是很準(zhǔn)確。

界面新聞就此向蒙牛方面尋求回應(yīng)，截至發(fā)稿，暫未有回復(fù)。但記者查看多個(gè)蒙牛直播間及天貓、京東旗艦店相關(guān)產(chǎn)品介紹，目前大部分沒有直接展示使用奶粉后形成身高差距的宣傳圖片。

在蒙牛抖音直播間，一名主播著重強(qiáng)調(diào)該奶粉的純天然配方、食用方法和促銷情況，提到服用這款奶粉的最佳周期是三個(gè)月，“如果三個(gè)月喝的好就可以停下來，還想要再追一追、趕一趕就繼續(xù)喝?！?/p>

而當(dāng)界面新聞詢問蒙牛兒童奶粉旗艦店客服這款奶粉“喝了是否真能幫助長高”時(shí)，客服表示，該奶粉是補(bǔ)充孩子體內(nèi)所需的微量元素和均衡營養(yǎng)，每個(gè)孩子年齡、體質(zhì)不同、吸收不同，拋開基因問題，營養(yǎng)補(bǔ)充到位了，自然長身體。

至于理想情況下能長高多少，客服稱要看孩子的個(gè)人情況來定。但客服強(qiáng)調(diào)，如果平時(shí)去做一些跳躍運(yùn)動加上足夠的營養(yǎng)補(bǔ)充，一米八八奶粉可以補(bǔ)充孩子日常所需營養(yǎng)?！岸鄶?shù)家長給孩子喝3個(gè)月左右，孩子對比都是有提升的。”

在抖音直播間，該奶粉2袋裝398元，每袋300克，4袋裝786元，10袋裝1780元，其位列抖音兒童奶粉爆款榜第一名。淘寶旗艦店的售價(jià)相對高些，一袋裝218元，已售數(shù)量為2萬+。

一米八八兒童奶粉于由蒙牛集團(tuán)在2023年8月推出，是一款專門針對3至15歲中國兒童成長需求研制的高端奶粉產(chǎn)品。據(jù)蒙牛官網(wǎng)介紹，這款產(chǎn)品特別添加的CBP（初乳堿性蛋白粉）是最大亮點(diǎn)。

據(jù)蒙牛所述，所謂CBP，是源自牛初乳的珍稀蛋白，從牛初乳中僅能萃取出萬分之四，蛋白質(zhì)含量≥80%，是國際上近幾年最新提取成功并用于保健領(lǐng)域的初乳精華，2009年被批準(zhǔn)為新資源食品。相比其他品牌，蒙牛一米八八以牛乳為基礎(chǔ)，每100g奶粉中添加100mg“CBP”，疊加高鈣、高維生素D，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)鈣入骨，促進(jìn)骨鈣形成，打造骨力三合一（攝入-吸收-鎖鈣）。

圖片來源：蒙牛官網(wǎng)

蒙牛一米八八兒童成長配方奶粉促進(jìn)生長發(fā)育作用研究（動物實(shí)驗(yàn)）顯示，在營養(yǎng)素不足的情況下添加該奶粉，對鈣的吸收和利用能產(chǎn)生積極影響。持續(xù)食用28天，身長增長提高14.9%；持續(xù)食用84天，骨骼強(qiáng)度提升8.7%；持續(xù)食用84天，骨礦量提高14.9%。

不過，蒙牛并未說明上述數(shù)據(jù)與人類效果的關(guān)聯(lián)性。客服對此也只是表示，具體效果“以孩子實(shí)際情況為準(zhǔn)”。