蘇州考古博物館館長(zhǎng)程義。受訪(fǎng)者供圖

一天，蘇州考古博物館館長(zhǎng)、蘇州市考古研究所所長(zhǎng)程義在蘇州考古博物館遇到一位觀(guān)眾，他站在展柜前也不看展品，只是一直在拍照。程義忍不住上前提醒他：“你可以先認(rèn)真看，看完了以后再拍照，你這樣光拍照有什么用呢？”結(jié)果，對(duì)方卻回復(fù)他：“我等拍完回去再看?！薄斑@挺荒唐的?！背塘x如此評(píng)價(jià)。

程義觀(guān)察到，這些年博物館行業(yè)的展覽邏輯正在悄然變化。“以前大家做展覽講究敘事性，要有邏輯、有體系，一條線(xiàn)講清楚歷史和文化脈絡(luò)?！睋?jù)他回憶，曾經(jīng)的展覽特別強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)，從學(xué)術(shù)研究到作品展示，都要有前因后果，能讓人看明白一件事是怎么來(lái)的?！暗乾F(xiàn)在有新的趨勢(shì)，這種講究敘事完整性的主題展覽，可能慢慢地人氣就不行了?！闭f(shuō)這話(huà)時(shí)，他的語(yǔ)氣頗有幾分無(wú)奈。

今年5月17日，蘇州考古博物館正式開(kāi)館。這是江蘇省首座以考古為主題的博物館，從選址落地到開(kāi)門(mén)迎客，整個(gè)項(xiàng)目歷時(shí)近10年。這座由蘇州市考古研究所操刀的博物館，自開(kāi)館以來(lái)人氣持續(xù)火爆，不到兩個(gè)月的時(shí)間里接待觀(guān)眾超過(guò)10萬(wàn)人次。

這遠(yuǎn)超程義的預(yù)期。此前他相當(dāng)謹(jǐn)慎，認(rèn)為第一年參觀(guān)人數(shù)能達(dá)到2萬(wàn)就完成目標(biāo)。一開(kāi)門(mén)就迎來(lái)大客流考驗(yàn)，他一度有些擔(dān)心，“蘇州考古博物館與蘇州博物館本館面積差不多大，最大承載量在6000人左右，再多就屬于超負(fù)荷運(yùn)營(yíng)了”。

對(duì)于蘇州考古博物館的未來(lái)，程義有自己的思考。不過(guò)，當(dāng)這座新生的博物館迎來(lái)意料之外的走紅，他的想法也有了一些改變。一位朋友曾告訴程義，一個(gè)博物館的人流量需要8至10年才能穩(wěn)定下來(lái)?！拔覀兊冒蜒酃夥诺瞄L(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)?！彼Ｍ?dāng)熱潮退去，博物館的發(fā)展有更堅(jiān)實(shí)的學(xué)術(shù)支撐與社會(huì)認(rèn)知。

“冷熱不均”的難題

程義是一位“老派”的文博工作者。2008年，他從西北大學(xué)歷史系考古學(xué)專(zhuān)業(yè)博士畢業(yè)后，以人才引進(jìn)的方式來(lái)到蘇州博物館工作。一開(kāi)始，由于專(zhuān)業(yè)對(duì)口，他被分到考古部，參與相關(guān)發(fā)掘與研究工作，后來(lái)又轉(zhuǎn)而到編輯出版部工作，重心轉(zhuǎn)向?qū)W術(shù)研究和策劃展覽，曾策劃過(guò)“歷代文人畫(huà)竹珍品特展”“吳門(mén)四家”等多個(gè)具有影響力的展覽，奠定了蘇州博物館在書(shū)畫(huà)展方面的“江湖地位”。

在蘇州博物館工作期間，他還曾深度參與藏品建設(shè)，其中最重頭的一次是從臺(tái)灣“古越閣”征購(gòu)藏品。在雙方接觸長(zhǎng)達(dá)6年之后，對(duì)方才終于愿意出讓其藏品。2014年，蘇州市出資4250萬(wàn)元，征集了58件舊藏青銅兵器，其中包括一柄寒光逼人的吳王夫差劍，彌補(bǔ)了此前蘇州博物館缺少吳國(guó)王室文物的缺憾。同年，這批藏品亮相蘇州博物館舉辦的“吳鉤重輝——蘇州博物館藏吳越青銅兵器特展”。

蘇州考古博物館開(kāi)館以后，程義總喜歡到展館里去。開(kāi)館近半年，他去逛了幾十次，有時(shí)是帶客人參觀(guān)，有時(shí)是為了觀(guān)察觀(guān)眾的狀態(tài)，還會(huì)跟觀(guān)眾聊聊天。但幾番互動(dòng)下來(lái)，他發(fā)現(xiàn)，有的觀(guān)眾只是為了拍照打卡。

蘇州考古博物館。 受訪(fǎng)者供圖

程義覺(jué)得，現(xiàn)在的博物館可能被流量“綁架”了。社交平臺(tái)上，面對(duì)不同的博物館展覽，很多人更關(guān)注的是漂亮的展柜、拍照的打卡點(diǎn)和“鎮(zhèn)館之寶”。有些展覽重新回到精品文物展的模式，甚至越來(lái)越“卷”——展品更精致、更吸睛、打卡更出片，卻缺少學(xué)術(shù)內(nèi)核和深刻解讀，展覽逐漸變成了一場(chǎng)“視覺(jué)消費(fèi)”?！按蠹铱赐炅?，都覺(jué)得展覽很好看，社交平臺(tái)上的關(guān)注度也很高，但記不住什么?！?/p>

“這種趨勢(shì)風(fēng)險(xiǎn)很大，值得警惕?！背塘x告訴記者，精品文物畢竟數(shù)量有限，看多了以后總會(huì)審美疲勞。但與此同時(shí)，辦這些展覽的成本又很高。很多中小型博物館自身缺乏精品文物，只能依靠借展，但文物數(shù)量有限，大家都在借展，借展成本和財(cái)務(wù)壓力隨之不斷飆升?！艾F(xiàn)在一個(gè)大展覽，光借展和布展成本可能就要上百萬(wàn)元，長(zhǎng)此以往，很難持續(xù)?！背塘x認(rèn)為，尤其對(duì)于那些經(jīng)濟(jì)壓力較大的博物館，可能雪上加霜。

近年來(lái)，博物館熱度居高不下。但在程義看來(lái)，熱度具有兩面性。一方面，部分博物館做展覽只為打卡和吸引眼球，迫于流量的需求卻消解了博物館本身的嚴(yán)肅性和知識(shí)傳播功能；另一方面，熱門(mén)博物館預(yù)約難和“一票難求”的背后是更多博物館“冷熱不均”的難題。對(duì)于“一票難求”的熱門(mén)館來(lái)說(shuō)，如何維持運(yùn)營(yíng)、持續(xù)推陳出新，是新的挑戰(zhàn)；部分基層博物館則因?yàn)榻?jīng)費(fèi)、人力不足等原因，很難“出圈”，難以形成持續(xù)運(yùn)營(yíng)的能力。

某種程度上，“冷熱不均”其實(shí)是一個(gè)制度性難題，要解決這個(gè)問(wèn)題，可能需要對(duì)現(xiàn)行的博物館制度探索更深層次的探索。比如，建立資源再分配機(jī)制，考慮讓熱門(mén)博物館實(shí)行差異化收費(fèi)，將部分收入反哺給條件較弱的場(chǎng)館，或者通過(guò)政府基金設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)支持，鼓勵(lì)小館聯(lián)合策展、共用資源展覽。還比如，推動(dòng)館際合作與內(nèi)容共享。他建議，大館和小館之間可以形成“展覽共建”關(guān)系，大館輸出策展經(jīng)驗(yàn)與學(xué)術(shù)資源，小館提供地方題材與公眾空間，通過(guò)聯(lián)合展覽等實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)。

避免“精品文物展”

蘇州考古博物館的展陳怎么做，一度是個(gè)難題。程義坦言，建設(shè)考古博物館面臨的最大挑戰(zhàn)，就是展陳沒(méi)有任何現(xiàn)有模式可學(xué)。他跟記者開(kāi)玩笑說(shuō)：“例如陜西考古博物館，光出土文物可能就有四五十萬(wàn)件，好東西太多了！”

此前，蘇州考古博物館臨時(shí)拆除主展廳一整面墻，來(lái)為文物進(jìn)場(chǎng)讓路。 朱凌君攝

在程義看來(lái)，考古博物館的展陳要突出差異化，絕不能落入精品文物展的窠臼。只有將文物還原到真實(shí)的語(yǔ)境中，這樣才能讓觀(guān)眾更好地理解?！拔覀兛礉h代展的時(shí)候，各種玉器、漆器、酒器，但漢代人的生活真是這樣嗎？這是文物精品展給觀(guān)眾帶來(lái)的認(rèn)識(shí)偏差。但在我們的考古博物館里，單單放幾個(gè)青花瓷罐，除了說(shuō)明這里的人們用得起景德鎮(zhèn)瓷器，還能說(shuō)明什么問(wèn)題呢？”

知所從來(lái)，方明所往，考古是一門(mén)觀(guān)往以知來(lái)的學(xué)科。程義的想法是以蘇州考古博物館為載體，講述蘇州文明起源、解讀考古何為、梳理蘇州歷史文脈等核心問(wèn)題，其中最重要的是要厘清蘇州的城市發(fā)展史。

蘇州歷史悠久，但長(zhǎng)期以來(lái)，蘇州古城的歷史敘述主要依賴(lài)文獻(xiàn)記載與地名考證，而缺乏系統(tǒng)的考古實(shí)證。尤其在考古層面，蘇州城的建城年代、城市格局、秦漢以降的連續(xù)演變，一直缺少實(shí)物證據(jù)支撐。近幾年，隨著金城新村、余天燈巷、寶帶橋、石路地下等遺址的陸續(xù)發(fā)掘，這段“地下的空白”被逐漸填補(bǔ)。

其中，程義主持的金城新村遺址考古項(xiàng)目，確認(rèn)存在春秋晚期至漢代連續(xù)地層堆積，在遺址核心還發(fā)現(xiàn)帶有“右”字銘文的筒瓦、陶管等建筑構(gòu)件。結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)記載，專(zhuān)家確認(rèn)此處為秦代會(huì)稽郡治所所在，破解了吳都“闔閭城”地理位置爭(zhēng)議，以考古發(fā)現(xiàn)實(shí)證了蘇州古城2500年的建城史。

在金城新村遺址發(fā)掘工作結(jié)束后，蘇州市考古研究所還曾單獨(dú)策劃過(guò)一次展覽——“子城重現(xiàn)——金城新村遺址考古成果展”。程義說(shuō)起當(dāng)時(shí)的布展思路：“我們主要有兩個(gè)考量。一個(gè)是專(zhuān)業(yè)性的，要讓學(xué)者明白，從考古的科學(xué)邏輯告訴大家為什么發(fā)現(xiàn)了秦會(huì)稽郡就是解決了吳國(guó)都城的問(wèn)題；另一個(gè)是普及性的，向?qū)μK州古城歷史感興趣的市民直觀(guān)地解釋蘇州城市2500年的歷史為什么是可信的?！弊罱K，這場(chǎng)預(yù)算僅為10萬(wàn)元的展覽，獲得了各方的一致好評(píng)。

類(lèi)似的思路被延續(xù)到了蘇州考古博物館的展陳設(shè)計(jì)當(dāng)中。為了集中展現(xiàn)考古發(fā)現(xiàn)中的“整體性成果”，蘇州考古博物館將很多遺跡直接搬進(jìn)了館內(nèi)。例如，今年初剛剛完成搬遷的東吳大墓，復(fù)原后的墓葬占地約150平方米，重量可能超過(guò)100噸，堪稱(chēng)長(zhǎng)三角地區(qū)最“重量級(jí)”的單體展品。此外，展廳中的許多構(gòu)件都是從考古工地直接整體打包搬入的，包括墓壁、城墻、水井、古代路面，以及宋明時(shí)期的街磚等。

目前，蘇州考古博物館一層基本陳列為“源起江南——蘇州地域文明探源”，負(fù)一層則是“華章江南——蘇州考古發(fā)現(xiàn)成果”。展覽以蘇州市考古研究所的藏品為展陳底色，甄選陶瓷器、漆木器、青銅器、金銀器、玉石器等出土文物1500件（套），其中，五分之四以上的展品與遺跡屬于首次亮相。

東吳大墓的“大吉”磚。 朱凌君攝

程義認(rèn)為，考古博物館最大的優(yōu)勢(shì)是能“不斷上新”?！拔覀兠磕甓加行碌陌l(fā)掘、新的成果，可以通過(guò)臨時(shí)展覽等形式一直更新，不會(huì)一成不變?！彼忉屨f(shuō)，這和傳統(tǒng)綜合類(lèi)博物館不一樣，考古展的內(nèi)容可以隨著研究推進(jìn)不斷豐富，“哪怕一個(gè)小的遺址，也能讓展覽多出一個(gè)角度”。

同時(shí)，他還計(jì)劃建立一個(gè)實(shí)際發(fā)掘的展示空間，展現(xiàn)全流程的考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)，打破過(guò)去“考古重地，閑人免進(jìn)”“考古等于官方盜墓”等刻板印象，讓更多的人能夠體驗(yàn)考古，并真正了解考古是怎么回事。

如何持續(xù)“破圈”

這些年，為了宣傳和推廣考古，程義費(fèi)了不少心思。比如，他曾上過(guò)多期播客節(jié)目，以考古學(xué)家的視角科普“更早的蘇州”。今年以來(lái)，隨著蘇州考古博物館意外爆火，他也在思考更多的傳播渠道。

“我們目前這方面的嘗試還比較少。因?yàn)槲覀兇蠖鄶?shù)人都在野外，有些人手不足，主要還是跟一些博主合作，讓他們幫我們拍攝和推廣。下一步可能會(huì)專(zhuān)門(mén)招幾個(gè)人，同時(shí)也摸索看看到底用什么方式來(lái)推廣效果比較好?！背塘x說(shuō)。

除此之外，蘇州考古博物館還推出了包括考古盲盒等在內(nèi)的首批文創(chuàng)產(chǎn)品，但數(shù)量和品類(lèi)并不算多。今年七夕期間，蘇州考古博物館與蘇州博物館西館在社交平臺(tái)上展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，兩家館藏“龍首金釵”“鳥(niǎo)首金釵”隔空“炒CP”，吸引了不少關(guān)注。復(fù)刻款文創(chuàng)金釵采用琺瑯工藝，質(zhì)感頗佳，但銷(xiāo)量卻不及預(yù)期，“一個(gè)月才能賣(mài)出十幾支”。

參與文創(chuàng)產(chǎn)品，是程義的愛(ài)好。據(jù)程義回憶，當(dāng)時(shí)蘇州博物館還沒(méi)有獨(dú)立的文創(chuàng)部門(mén)，幾個(gè)年輕人邊做展覽邊頭腦風(fēng)暴，最后決定做一款“文藤種子”。其靈感來(lái)源于蘇州博物館內(nèi)一株400多歲的紫藤，相傳為文徵明為友人王獻(xiàn)所植，雅號(hào)“文藤”，當(dāng)時(shí)正值蘇博文徵明特展期間，于是產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。時(shí)至今日，這款“文衡山先生手植藤種子”仍是蘇州博物館最暢銷(xiāo)的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

不過(guò)，縱觀(guān)整個(gè)博物館文創(chuàng)市場(chǎng)，能叫好又叫座的文創(chuàng)產(chǎn)品依然寥寥，大部分仍然造型雷同、缺乏創(chuàng)意。程義認(rèn)為，目前的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍處于野蠻生長(zhǎng)階段，許多產(chǎn)品還停留在改圖案、換包裝的淺層創(chuàng)新上，缺乏真正與館藏、文化內(nèi)涵結(jié)合的創(chuàng)意。此外，受限于經(jīng)營(yíng)、成本等壓力，不少博物館文創(chuàng)均由同一批供應(yīng)商代工，導(dǎo)致產(chǎn)品趨同、功能性弱、文化辨識(shí)度低等。在程義看來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該兼具功能性與文化符號(hào)的設(shè)計(jì)，才有推廣意義。

按照程義的設(shè)想，蘇州考古博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)與蘇州博物館做出差異性?！疤K博的文創(chuàng)更偏向大眾市場(chǎng)，已經(jīng)做得很成熟，也很成功。我們以后更多會(huì)考慮知識(shí)性、體驗(yàn)性的產(chǎn)品，比如考古復(fù)原、出土文物、工藝復(fù)原等，能讓人從產(chǎn)品去了解考古，而不是簡(jiǎn)單買(mǎi)一個(gè)旅游紀(jì)念品?！?/p>

蘇州考古博物館遠(yuǎn)景。受訪(fǎng)者供圖

除了公眾層面持續(xù)“破圈”，程義認(rèn)為，蘇州考古博物館的發(fā)展離不開(kāi)堅(jiān)實(shí)的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)。長(zhǎng)三角地區(qū)的文化脈絡(luò)本來(lái)就相互交織，很多遺址和文化現(xiàn)象只有放在更大的空間里看，才能看清全貌。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，還應(yīng)探索更廣泛的區(qū)域合作。

記者上一次見(jiàn)到程義是在紹興稽中遺址與塔山和暢坊遺址考古發(fā)現(xiàn)專(zhuān)家論證會(huì)上。紹興與蘇州同屬吳越文化核心區(qū)域，兩地文化譜系緊密相連。程義表示，紹興發(fā)現(xiàn)越國(guó)王都遺址，或讓“吳越考古帶”的概念更具實(shí)證基礎(chǔ)。同時(shí)，兩地的吳越文化互為鏡像并相互影響，在考古發(fā)掘工作中可以提供更多啟發(fā)。目前，紹興與蘇州正在謀劃籌辦“雙城記”的考古聯(lián)展，未來(lái)還計(jì)劃建立更多的合作機(jī)制，從而在文化保護(hù)、研究展示、公眾教育等多個(gè)方面形成協(xié)同。

今年5月，蘇州考古博物館正式開(kāi)放之際，一個(gè)滬蘇浙皖四地考古遺址博物館研學(xué)計(jì)劃也同步達(dá)成。蘇州考古博物館、上海崧澤博物館、杭州玉架山考古博物館、安徽凌家灘遺址博物館長(zhǎng)三角四地考古博物館共同啟動(dòng)長(zhǎng)三角考古遺址博物館研學(xué)活動(dòng)，深入交流展示長(zhǎng)三角地區(qū)考古遺址文化內(nèi)涵，創(chuàng)新供給考古研學(xué)產(chǎn)品，推進(jìn)考古成果共享。

原標(biāo)題：《蘇州考古博物館2個(gè)月接待10萬(wàn)人次，為何館長(zhǎng)覺(jué)得博物館被流量“綁架”了？》

欄目主編：陳抒怡

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 朱凌君