閔行區(qū)以“文化為核、消費(fèi)為脈”，串聯(lián)旅游、美食、體育、文娛等多元場景，將消費(fèi)熱點(diǎn)整合為全域聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)矩陣。

記者｜金 姬

如果春申君黃歇從2300年前穿越到今天的上海市閔行區(qū)，他會發(fā)現(xiàn)自己的形象出現(xiàn)在大街小巷，還有微信的表情包里。這個(gè)名叫“春申君”的Q版卡通形象，成為今年9月閔行區(qū)啟動(dòng)的“春申美好生活季”系列活動(dòng)的大IP。

在這場為期兩個(gè)月的以“樂動(dòng)春申·悅享生活”為主題的城市級消費(fèi)與文化盛會中，閔行區(qū)搶抓“金九銀十”消費(fèi)旺季以及11月的進(jìn)博會和雙十一，精心策劃推出涵蓋文化藝術(shù)、旅游休閑、都市消費(fèi)、體育賽事、展覽展會5個(gè)板塊50個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，將好房、好車、好物送達(dá)市民群眾喜聞樂見、獨(dú)具地域特色的文旅商體展聯(lián)動(dòng)現(xiàn)場，成就閔行近悅遠(yuǎn)來的經(jīng)濟(jì)活力和文化魅力。

正如復(fù)旦大學(xué)教授、商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室主任、消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)主任張伊娜所說，閔行區(qū)以“文化為核、消費(fèi)為脈”，串聯(lián)旅游、美食、體育、文娛等多元場景，將消費(fèi)熱點(diǎn)整合為全域聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)矩陣?！斑@種‘活動(dòng)引流、場景留客、消費(fèi)閉環(huán)’模式高效釋放了消費(fèi)潛力，更為上海夜經(jīng)濟(jì)的區(qū)域化、品質(zhì)化發(fā)展提供了實(shí)踐范本?！?/p>

緣起：在“金九銀十”打造一場消費(fèi)盛宴

之所以取名“春申美好生活季”，因?yàn)殚h行和春申君有著不解之緣。

春申君，姓黃名歇，戰(zhàn)國時(shí)代楚國楚頃襄王、楚考烈王時(shí)期兩代重臣，含今上海地區(qū)的“江東”曾是其封地?？v觀上海所有行政區(qū)劃，閔行的文脈與上海的城脈關(guān)系緊密，尤其是春申文化氛圍最為濃厚：區(qū)內(nèi)不僅有春申道院及春申君廟、閣，還有春申塘及春申路、橋和春申文化廣場等，歷代文人墨客也慕名來到閔行，創(chuàng)作了大量頌揚(yáng)春申君的詩詞歌賦。

《新民周刊》采訪發(fā)現(xiàn)，這一次橫空出世的“春申美好生活季”，并不是從零開始，而是閔行區(qū)內(nèi)資源整合后的秋季升級版。50個(gè)項(xiàng)目（60多場特色活動(dòng)）都是精心挑選，有的疊加多項(xiàng)功能，活動(dòng)與活動(dòng)之間也能產(chǎn)生多重互動(dòng)。

事實(shí)上，在“春申美好生活季”誕生之前，閔行每年秋天承辦的文旅商體展活動(dòng)就很有影響力，如上海ATP1000大師賽、上海合唱節(jié)、浦江戲曲節(jié)等；區(qū)內(nèi)的文旅活動(dòng)也有一定的時(shí)間積淀，如江南吃貨節(jié)和閔行旅游節(jié)；而各街鎮(zhèn)的活動(dòng)就更加豐富了，如江川路街道的金平之夜、顓橋鎮(zhèn)的光華涂鴉節(jié)和重陽糕會、七寶鎮(zhèn)的古鎮(zhèn)文化節(jié)等。

第九屆光華涂鴉藝術(shù)節(jié)實(shí)現(xiàn)了文化藝術(shù)與商業(yè)消費(fèi)的良性互動(dòng)。

這一次，“春申美好生活季”重新梳理了在閔行區(qū)舉辦的各類活動(dòng)，把以往這些好活動(dòng)的資源重新整合，再引入更多商業(yè)元素，希望進(jìn)一步激發(fā)“金九銀十”的消費(fèi)潛能。

以江川路街道的“金平之夜”為例，今年已經(jīng)是第九屆了。2014年，首屆“金平之夜”——閔行區(qū)廣場文化節(jié)在江川路街道的金平路步行街舉行，當(dāng)時(shí)閔行區(qū)數(shù)十支廣場舞團(tuán)隊(duì)連同本地的街頭藝人魔術(shù)表演、滑稽戲、民樂及管弦樂演奏團(tuán)隊(duì)為閔行居民呈現(xiàn)了一場家門口的文化盛宴。

隨后每一年，“金平之夜”都如期舉行，這里不再是廣場舞表演為主，而是通過多元展演、趣味市集與特色展銷，精準(zhǔn)契合市民在餐飲、住宿、出行、旅游、購物、娛樂等方面的多元需求。

本屆“金平之夜”打破“文化展演”單一模式，加入體育類活動(dòng)板塊。

而今年作為“春申美好生活季”的重要活動(dòng)之一，第九屆“金平之夜——2025上海大零號灣街頭藝術(shù)節(jié)”，也成為2025江南吃貨節(jié)的分會場之一。除了長三角的各地美食讓居民和游客饞涎欲滴之外，本屆“金平之夜”創(chuàng)新打破“文化展演”單一模式，加入體育類活動(dòng)板塊，讓街頭秒變“露天運(yùn)動(dòng)場”——現(xiàn)場設(shè)置AI力量平衡訓(xùn)練平臺、AI跳繩、足球、爆破專家、投籃機(jī)等多項(xiàng)智能體育項(xiàng)目，吸引超過4200組親子家庭參與，展現(xiàn)全民運(yùn)動(dòng)的蓬勃活力。

和“金平之夜”異曲同工的是，今年顓橋鎮(zhèn)的第九屆光華涂鴉藝術(shù)節(jié)也引入了更多消費(fèi)場景。自2017年首屆光華涂鴉藝術(shù)節(jié)舉辦以來，經(jīng)過不斷升級、提升，這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)成為街區(qū)閃亮的文化名片與市民共享的藝術(shù)盛會——多場美育課堂花樣百出，吸引了眾多市民報(bào)名參與；“速寫光華”、兩大征集活動(dòng)如火如荼。

為了推進(jìn)文商旅體展深度融合，本屆藝術(shù)節(jié)推出“涂鴉消費(fèi)季”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場發(fā)布了《光華錄》消費(fèi)手冊。手冊不僅收錄了“速寫上?！眻F(tuán)隊(duì)傾心創(chuàng)作的光華主題作品，更有著街區(qū)內(nèi)33家優(yōu)質(zhì)商戶的專屬優(yōu)惠，涵蓋餐飲、零售、體驗(yàn)等多業(yè)態(tài)。

網(wǎng)球小鎮(zhèn)呼之欲出

各街鎮(zhèn)體育賽事層出不窮

如果說文旅活動(dòng)一直是閔行區(qū)深耕的領(lǐng)域，那么體育賽事則是閔行的另一強(qiáng)項(xiàng)。

以在閔行區(qū)馬橋鎮(zhèn)舉行的上海ATP1000大師賽為例，這里的旗忠網(wǎng)球中心投入使用已20年。大師賽的每一次開球，同時(shí)都在檢驗(yàn)閔行的“隱形比分”——交通安保、氣象供電、市容綠化、醫(yī)療保障……各個(gè)環(huán)節(jié)都不能有差池。

除了賽事的常規(guī)保障工作，閔行更希望借助大師賽的東風(fēng)，拉動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)。早在今年2月，閔行區(qū)和久事集團(tuán)簽署共建“網(wǎng)球小鎮(zhèn)”戰(zhàn)略合作框架協(xié)議——網(wǎng)球小鎮(zhèn)將落子閔行馬橋板塊，以旗忠網(wǎng)球中心為核心，有機(jī)結(jié)合空間規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，打造成國際化頂級賽事的新樞紐、商住文體融合的新地標(biāo)。

今年大師賽倒數(shù)第二天，久事體育董事長楊亦斌對媒體感嘆：“旗忠網(wǎng)球中心擁有最好的硬件條件，但一年中最熱門的時(shí)段往往只有這幾周。”他表示，未來的目標(biāo)是讓場館全年“活”起來，計(jì)劃依托中心打造系列賽事體系，包括業(yè)余賽事、青少年賽事和女子賽事，以形成貫穿全年的賽事網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，一個(gè)會員制俱樂部也已在籌建中。楊亦斌透露，該俱樂部計(jì)劃結(jié)合大師賽權(quán)益與場館優(yōu)質(zhì)設(shè)施，打造一個(gè)中高端的網(wǎng)球社交與運(yùn)動(dòng)平臺。

在今年的旗忠網(wǎng)球中心，“春申美好生活季”搭建了如同禮盒造型的展館。攝影/王哲

馬橋旗忠村在“春申美好生活季”期間不僅有網(wǎng)球大師賽，還有高爾夫比賽。10月9日至12日，別克LPGA錦標(biāo)賽在旗忠花園高爾夫俱樂部舉辦。兩大國際頂級賽事成為金秋閔行的“流量引擎”。閔行區(qū)委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“春申美好生活季”期間，閔行創(chuàng)新推出“賽事+”融合模式：“賽事+住宿”，聯(lián)合酒店推出“門票+住宿”組合優(yōu)惠；“賽事+旅游”，設(shè)計(jì)“七寶老街+大師賽觀賽”等主題線路；“賽事+消費(fèi)”，聯(lián)動(dòng)商圈推出票根優(yōu)惠，寶龍城憑賽事票根可享餐飲7至9折，虹橋品匯可享“進(jìn)博好物”全場95折。

與此同時(shí)，閔行區(qū)還配套策劃了一球致勝網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽、馬橋網(wǎng)球公開賽等10余項(xiàng)群眾性體育賽事，涵蓋健康跑、腰旗橄欖球、皮劃艇等項(xiàng)目，推動(dòng)體育賽事進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)園區(qū)，以全民賽事匯聚客流，拉動(dòng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“頂級賽事引流、群眾賽事惠民”的雙向賦能。

閔行區(qū)體育局副局長蘇新華告訴《新民周刊》，閔行區(qū)的體育賽事通過“頂級賽事+群眾參與”模式，強(qiáng)化體育經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)和區(qū)域影響力。除了跑步這個(gè)常規(guī)項(xiàng)目之外，基本做到了“一鎮(zhèn)一品”的差異化發(fā)展——如馬橋鎮(zhèn)的網(wǎng)球和高爾夫，浦江鎮(zhèn)的腰旗橄欖球，新虹街道的匹克球，梅隴鎮(zhèn)的拔河，虹橋鎮(zhèn)的門球等。而且，不少賽事可以進(jìn)商圈或進(jìn)園區(qū)，增加趣味性的同時(shí)也能消費(fèi)引流。

當(dāng)然，“一鎮(zhèn)一品”不代表只辦一種體育賽事?！扒皫啄昕赡茱w盤比較火，今年可能就換腰旗橄欖球等其他項(xiàng)目。我們會根據(jù)老百姓當(dāng)下喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來適當(dāng)調(diào)整，以此吸引更多人來參與?！?/p>

美好生活，不止一季

無論是好房、好車還是好物，閔行都在不斷推出消費(fèi)券或者惠民措施，希望能夠拉動(dòng)消費(fèi)。

以好房為例，在今年9月中旬的“春申美好生活季·閔行好房狂享GO”啟動(dòng)儀式上，閔行全區(qū)在售在建的22個(gè)樓盤集體亮相“吆喝”，吸引了眾多市民到場參觀、咨詢。這個(gè)活動(dòng)持續(xù)2個(gè)月的時(shí)間，為市民提供全品類、多元化的一站式服務(wù)，助力更多家庭在閔行實(shí)現(xiàn)安居夢想，共創(chuàng)美好生活。

閔行區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為上海“南中心”與“西樞紐”的戰(zhàn)略交匯點(diǎn)，也是上海唯一一個(gè)橫跨黃浦江兩岸的區(qū)域，閔行近年來房地產(chǎn)市場一直保持活躍的交易態(tài)勢。2022至2024年，閔行區(qū)每年房地產(chǎn)上市面積都在100萬平方米，每年銷售面積也接近90萬平方米，在全市位居第二，僅次于浦東新區(qū)，基本占到全市總量的1/10左右。

這種政府支持，行業(yè)主導(dǎo)的模式，讓閔行房地產(chǎn)市場從“金九銀十”變成“金九金十”——10月1日至10月8日，閔行商品住宅共計(jì)銷售18套2063平方米。

而在好物方面，“今日閔行”App客戶端首頁已上線“春申美好生活季”聚合平臺，可一站式查詢活動(dòng)資訊、路線攻略、券包與核銷指引，并一鍵直達(dá)“閔行好物”唯品會專頁完成線上選購與下單。

在今年第八屆進(jìn)博會期間，“春申美好生活季”也將借助進(jìn)博會的溢出效應(yīng)，擴(kuò)大交易消費(fèi)。此前，閔行作為虹橋國際開放樞紐“一核”和“南向拓展帶”建設(shè)的主戰(zhàn)場，已經(jīng)因?yàn)檫M(jìn)博會而大放異彩——虹橋進(jìn)口商品展示交易中心累計(jì)引進(jìn)麥肯食品等989家貿(mào)易型企業(yè)，集聚120個(gè)國家（地區(qū)）8.5萬多款進(jìn)口商品入駐銷售，基本形成集保稅展示、商品交易、物流倉儲、通關(guān)服務(wù)于一體的常年展示交易主平臺。虹橋商務(wù)區(qū)保稅物流中心（B型）跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)銷售總額占全市比重達(dá)40%以上，連續(xù)兩年位列全市首位。虹橋海外貿(mào)易中心引進(jìn)19家貿(mào)易及服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐。

雖然“春申美好生活季”將在今年雙十一后收官，但閔行希望這樣的文旅商體展聯(lián)動(dòng)消費(fèi)能夠有長尾效應(yīng)，如同進(jìn)博會一樣“永不落幕”。

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