離開(kāi)東方甄選之后，董宇輝徹底“上桌”了。

身價(jià)狂飆，股市暴漲，還受邀參加了閱兵儀式，一時(shí)間風(fēng)光無(wú)限！

與之前那個(gè)在直播間里抱著紙質(zhì)書(shū)、念著詩(shī)詞歌賦的“刻板教師”形成劇烈反差。

這一次，董宇輝現(xiàn)身浙江，參加2025年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。

一番發(fā)言之后，全場(chǎng)響起雷鳴般的掌聲。

如今回頭再看，當(dāng)初霍啟剛那句夸贊董宇輝的話(huà)，含金量還在提升。

這場(chǎng)讓全網(wǎng)驚艷的“二次破圈”，給網(wǎng)紅圈帶來(lái)什么啟示？

又上一層樓

近日，2025年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江隆重舉行。

32歲的董宇輝身著簡(jiǎn)約白襯衫，以“與輝同行”負(fù)責(zé)人的身份站上國(guó)際講臺(tái)。

臺(tái)上他侃侃而談，講述了與輝同行成立這一年做的嘗試與挑戰(zhàn)。

介紹了與輝同行各種文化欄目的創(chuàng)作思路，并展示了公司在內(nèi)容方面的創(chuàng)新實(shí)踐。

峰會(huì)上披露的一組數(shù)據(jù)，讓全場(chǎng)為之驚嘆：

“與輝同行”團(tuán)隊(duì)打造的《與輝同行閱山河》《與輝同行破萬(wàn)卷》兩大IP。

已走過(guò)國(guó)內(nèi)17個(gè)省級(jí)行政區(qū)，舉辦18場(chǎng)大型文旅助農(nóng)活動(dòng)，直播總觀(guān)看量超22.5億人次，相關(guān)短視頻播放量突破54億次。

這組數(shù)字引得全場(chǎng)嘩然，掌聲再一次雷動(dòng)起來(lái)。

成績(jī)斐然已經(jīng)不足以形容，只能說(shuō)董宇輝再破“天花板”，讓整個(gè)網(wǎng)紅圈刮目相看。

除了分享與輝同行的傳播方式和數(shù)據(jù)，董宇輝再次強(qiáng)調(diào)了文化的重要性。

他提到，在信息過(guò)載的當(dāng)下，文化傳播需要“小切口”的創(chuàng)新。

當(dāng)他用沉穩(wěn)的語(yǔ)調(diào)說(shuō)出“衣食住行都是文化”，臺(tái)下來(lái)自全球各地代表、學(xué)者與互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者紛紛頷首。

另外，董宇輝接受了中新網(wǎng)的采訪(fǎng)。

在對(duì)方提問(wèn)尖銳問(wèn)題“AI是否能替代他的工作”時(shí)，董宇輝立即回復(fù)：

“AI短期內(nèi)，不能替代掌握語(yǔ)言的價(jià)值?！?/strong>

他認(rèn)為，文化上的典故和一些梗，只有人類(lèi)才能充分溝通，語(yǔ)言只是文化比較上面的一層，很多東西是背后那些看不見(jiàn)的。

緊接著，他分享了自己當(dāng)英文導(dǎo)游的經(jīng)歷，最好用講故事，親身體驗(yàn)來(lái)傳播文化，不是靠用嘴說(shuō)。

其中最重要的一點(diǎn)就是，講述的方式很重要。

或許，這也是董宇輝能走這么長(zhǎng)遠(yuǎn)的理由之一。

峰會(huì)之后，董宇輝也沒(méi)有停止腳步，馬不停蹄趕往廣西，參加與新華社合作的助農(nóng)活動(dòng)。

論起來(lái)，這已經(jīng)是董宇輝第三次與新華社合作了。

每一次的目的都大差不差，都是關(guān)于助農(nóng)，關(guān)于公益！

很多人納悶，為什么不管是新華社，央媒，還是各大世界級(jí)峰會(huì)，都會(huì)毫無(wú)例外如此偏愛(ài)董宇輝呢？

也許，答案寫(xiě)在他的“來(lái)時(shí)路”上。

文化內(nèi)核打敗一切

“到現(xiàn)在，我也不享受這個(gè)工作?！?/strong>

去年，董宇輝這句話(huà)一出，引來(lái)了大量網(wǎng)友的吐槽。

同時(shí)也給網(wǎng)紅圈狠狠一擊，為什么一個(gè)不待見(jiàn)帶貨的主播，竟然能干到行業(yè)領(lǐng)先？

時(shí)間線(xiàn)往回倒，拉回到董宇輝從三尺講臺(tái)被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間時(shí)。

他賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，總是對(duì)價(jià)格閉口不談，反而談農(nóng)耕文明。

推書(shū)籍時(shí)，他不說(shuō)銷(xiāo)量說(shuō)人生哲學(xué)。

就連介紹日常用品，也能延伸到歷史典故與生活美學(xué)。

這種“不務(wù)正業(yè)”讓他頻頻收到平臺(tái)警告，甚至被直接判定為“不合格直播”。

最難的時(shí)候，他無(wú)數(shù)次想過(guò)放棄。

但是作為一名老師，他教導(dǎo)學(xué)生“有志者事竟成”的話(huà)，回蕩在耳邊。

于是他一鼓作氣，在直播間用自己的方式融合時(shí)代，走出了屬于自己特色的帶貨道路。

沒(méi)成想，這條小眾賽道等來(lái)了大批“丈母娘”的關(guān)注。

一句真誠(chéng)的“谷賤傷農(nóng)”，熱度飆升，好感度持續(xù)攀高。

漸漸地，他在網(wǎng)紅圈闖出了一片“小眾天地”。

但是“人紅是非多”，“小作文”事件惹得爭(zhēng)議連連，害他站在了輿論風(fēng)口。

在最受關(guān)注時(shí)選擇沉默，他選擇“尊重別人的意見(jiàn)，保護(hù)所有人”。

在事情徹底沉寂下來(lái)之后，他毅然遞出了辭職信。

網(wǎng)紅圈瞬間嘩然：有人質(zhì)疑他“忘恩負(fù)義”，有人預(yù)測(cè)“獨(dú)立運(yùn)營(yíng)必翻車(chē)”。

畢竟在流量迭代迅速的網(wǎng)紅圈，離開(kāi)大平臺(tái)單飛的主播，大多逃不過(guò)“曇花一現(xiàn)”的命運(yùn)。

但董宇輝用實(shí)力打破了質(zhì)疑。

獨(dú)立后的董宇輝，將“知識(shí) + 助農(nóng)”的特色發(fā)揮到極致。

不到一年的時(shí)間，與輝同行的數(shù)據(jù)已經(jīng)超越了老東家，一躍成為網(wǎng)紅助農(nóng)界的翹楚。

霍啟剛的夸贊

如今才32歲的董宇輝，他的身份轉(zhuǎn)變，每一步都踩在“天花板”上。

去年“與輝同行”香港文化之旅中，霍啟剛在會(huì)展中心大廳雙手握住董宇輝的手，說(shuō)道：

“你每一句話(huà)都很有文化?！?/strong>

這一句話(huà)簡(jiǎn)單直接，是他發(fā)自?xún)?nèi)心的贊賞。

兩人之間沒(méi)有豪門(mén)與網(wǎng)紅的隔閡，只有對(duì)文化的深度共鳴。

不管聊什么，董宇輝始終沒(méi)有表現(xiàn)出一點(diǎn)自卑，他用充滿(mǎn)詩(shī)意又貼近生活的方式，傳遞價(jià)值，引發(fā)共鳴。

也許正是這場(chǎng)無(wú)腳本對(duì)談，恰是董宇輝成功的核心密碼，文化底蘊(yùn)與真誠(chéng)表達(dá)。

霍啟剛的贊賞，不僅是對(duì)他學(xué)識(shí)的認(rèn)可，更是對(duì)一種新網(wǎng)紅模式的肯定。

在大多數(shù)網(wǎng)紅靠人設(shè)炒作、劇本演戲、低價(jià)內(nèi)卷，整個(gè)網(wǎng)紅圈正沉浸在“流量至上”的狂歡時(shí)。

董宇輝選擇了最難的一條路：靠知識(shí)積累、真誠(chéng)待人、長(zhǎng)期主義贏(yíng)得尊重。

更難得的是，他用自己的影響力重塑了網(wǎng)紅圈的價(jià)值導(dǎo)向。

這一次世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，當(dāng)全球嘉賓為董宇輝的實(shí)踐案例鼓掌時(shí)，人們看到的不僅是一個(gè) 32歲年輕人的成功，更是一種新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

看來(lái)霍啟剛沒(méi)說(shuō)錯(cuò)，這個(gè)時(shí)代，真的有人靠真心和文化，越飛越高。

結(jié)語(yǔ)：

未來(lái)的路還很長(zhǎng)，32歲的董宇輝或許還會(huì)面臨新的挑戰(zhàn)。

但是只要他能夠守住初心、沉淀自己，用真誠(chéng)對(duì)待每一份相遇，用價(jià)值回饋每一份信任，終會(huì)繼續(xù)綻放光芒。

網(wǎng)紅圈從來(lái)不是“劣幣驅(qū)逐良幣”的名利場(chǎng)。

那些看似“無(wú)用”的文化沉淀、看似“笨拙”的真誠(chéng)付出，終將成為穿越流量周期的最強(qiáng)底氣。

部分參考資料：
董宇輝在烏鎮(zhèn)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)文化的理解