作者 | 栗秋

來(lái)源 | 廣告案例精選

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1

歐派《吾心安處是我家》

一場(chǎng)關(guān)于家庭的新定義

近日歐派家居推出年度情感大片《吾心安處是我家》，以獨(dú)特的視角聚焦當(dāng)下年輕人的婚戀選擇與家庭觀念沖突。

短片通過(guò)“催婚”這一常見(jiàn)家庭場(chǎng)景引發(fā)年輕人共鳴，隨后借父母穿越到十年后看女兒生活的奇幻情節(jié)，引導(dǎo)觀眾思考家的真正含義。

展現(xiàn)了三種非典型家庭關(guān)系，例如獨(dú)自帶娃的單身母親、事業(yè)有成的女強(qiáng)人、與閨蜜共居的單身女性等，以此告訴大家論是單身生活還是事業(yè)型生活，只要有愛(ài)存在，都可以稱之為家。

這種不評(píng)判、不說(shuō)教的情感敘事，讓觀眾在感動(dòng)中自然接受品牌傳遞的價(jià)值觀，也為歐派賦予了溫暖、包容的品牌人格。

點(diǎn)評(píng)：品牌打破了傳統(tǒng)觀念，它并非鼓勵(lì)不婚主義，而是倡導(dǎo)多元幸福觀，這是歐派長(zhǎng)期情感營(yíng)銷戰(zhàn)略的延續(xù)，也是品牌對(duì)當(dāng)下社會(huì)議題的回應(yīng)。

2

MiuMiu文學(xué)俱樂(lè)部

探索女性成長(zhǎng)

Miu Miu文學(xué)俱樂(lè)部首次登陸上海，以“女性成長(zhǎng)啟示”，為主題，圍繞西蒙娜·德·波伏瓦、圓地文子與張愛(ài)玲三位女性文學(xué)巨匠的作品，展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于成長(zhǎng)、愛(ài)情與教育的思想對(duì)話。

這一文化項(xiàng)目自2024年在米蘭創(chuàng)立以來(lái)，一直以獨(dú)特的文化策展精神，重拾歐洲文學(xué)沙龍與藝術(shù)家社群的傳統(tǒng)。

除對(duì)談外，Miu Miu文學(xué)俱樂(lè)部上海站還將呈現(xiàn)一系列詩(shī)文朗誦與現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演，讓文字的情感力量在聲音與空間中流動(dòng)。

部分對(duì)談將同步于Miu Miu微信視頻號(hào)直播，讓更多人能在線上參與這場(chǎng)跨越時(shí)空的女性文學(xué)盛宴。

點(diǎn)評(píng)：通過(guò)這種多元化的活動(dòng)形式，Miu Miu創(chuàng)造了文學(xué)與藝術(shù)交融的體驗(yàn)，強(qiáng)化了品牌的核心文化內(nèi)涵。

3

UGG攜手王一博、蘇翊鳴

詮釋品牌新態(tài)度

近日，時(shí)尚品牌UGG正式宣布演員、歌手王一博升任品牌全球代言人，同時(shí)邀請(qǐng)單板滑雪世界冠軍蘇翊鳴擔(dān)任品牌大使。

這兩位來(lái)自不同領(lǐng)域的探索者將共同詮釋UGG“自在、自信、勇于嘗試”的品牌態(tài)度，為這個(gè)以雪地靴聞名的品牌注入新鮮活力。

在UGG最新拍攝的廣告大片中，兩位代言人通過(guò)“雙重場(chǎng)域”的對(duì)比構(gòu)建視覺(jué)敘事。一組取景于都市外景，另一組則置于UGG打造的毛絨屋空間，在溫暖燈光與柔軟觸感中勾勒舒適愜意氛圍。

配合新任代言人的官宣，UGG同步推出了2025秋冬全新Weather Hybrid彩殼靴系列，在冬日氛圍中展現(xiàn)UGG獨(dú)有的溫暖與活力。

點(diǎn)評(píng)：UGG官宣王一博和蘇翊鳴恰好覆蓋了時(shí)尚與體育兩大領(lǐng)域，為品牌拓展了更廣泛的消費(fèi)群體。

4

便捷出行迎全運(yùn)

滴滴車隊(duì)上線了

第十五屆全運(yùn)會(huì)期間，作為廣州城市合伙人的滴滴出行，在主管部門(mén)指導(dǎo)下組建了包括網(wǎng)約車、自動(dòng)駕駛、站點(diǎn)巴士、兩輪車等多種出行方式的保障車隊(duì)，為賽事期間廣州的交通出行及場(chǎng)館周邊的交通疏散提供全面服務(wù)。

并且針對(duì)熱門(mén)賽事場(chǎng)景可能出現(xiàn)的突增需求，平臺(tái)通過(guò)智能化的調(diào)度能力，快速響應(yīng)需求、疏散游客。除傳統(tǒng)網(wǎng)約車外，滴滴還組建了兩支志愿者車隊(duì)，投入到城市出行志愿服務(wù)中。

除此之外，為服務(wù)賽事期間用戶通勤及觀賽的出行需求，5000余輛涂裝著“騎青桔 迎好運(yùn)”的特別定制版滴滴青桔單車已在核心路線、場(chǎng)館周邊做定向投放。

為進(jìn)一步激發(fā)廣大市民體育出行消費(fèi)活力，滴滴推出了全運(yùn)會(huì)專屬打車優(yōu)惠活動(dòng)。

即日起至11月30日，廣州、深圳、東莞、佛山、惠州等多個(gè)城市的用戶，可掃碼參與優(yōu)惠活動(dòng)，每7天可領(lǐng)取1次全運(yùn)會(huì)專屬滴滴打車優(yōu)惠券包。

點(diǎn)評(píng)：科技賦能惠民舉措雙管齊下，滴滴的服務(wù)保障既體現(xiàn)了企業(yè)的技術(shù)實(shí)力，更彰顯了其作為城市合伙人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

5

茉莉奶白x線條小狗

小狗主理人入職

茉莉奶白攜手線條小狗發(fā)起“小狗主理人Molly Doggy”聯(lián)名企劃，精準(zhǔn)把握冬季消費(fèi)者對(duì)濃郁口感的偏好，推出“伯爵餅干”與“提拉米蘇餅干奶茶”兩款限定特調(diào)。

此次合作中，線條小狗不再只是印在杯子的圖案，而是被賦予“摩登茶鋪主理人”的全新身份，解鎖了調(diào)茶師、店長(zhǎng)、店員等多重角色。

品牌以“摩登牛仔”為主題更新全套包材，為線條小狗量身打造專屬制服與限定包裝，完美融合可愛(ài)與格調(diào)。

線下，品牌同步推出一系列精致周邊，如營(yíng)業(yè)掛牌、冰箱貼、迷你奶茶鋪模型等，并打造寵物友好主題店，舉辦“小狗主理人茶話會(huì)”，吸引寵物家庭共同參與。

點(diǎn)評(píng)：線條小狗的治愈形象與茉莉奶白的東方花香相得益彰，共同構(gòu)建了一個(gè)充滿萌趣與溫度的茶飲世界。

6

樂(lè)事超強(qiáng)福利

重塑開(kāi)袋有獎(jiǎng)玩法

近日樂(lè)事推出 “吃樂(lè)事贏現(xiàn)金，周周開(kāi)獎(jiǎng)見(jiàn)明星” 促銷活動(dòng)，以創(chuàng)新玩法、多元傳播和全渠道聯(lián)動(dòng)，重塑休閑零食行業(yè)促銷模式。

活動(dòng)摒棄傳統(tǒng)單一抽獎(jiǎng)，推出 “現(xiàn)金紅包 + 明星見(jiàn)面” 二選一福利?，F(xiàn)金獎(jiǎng)覆蓋千萬(wàn)份，最高達(dá)萬(wàn)元，滿足大眾普適需求；明星福利包含演唱會(huì)專屬席位、娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等，每周開(kāi)獎(jiǎng)持續(xù)激發(fā)參與熱情。

同時(shí)以品牌代言人王鶴棣為核心，集結(jié) 30 余位橫跨音樂(lè)、影視、體育、綜藝的明星，及初音未來(lái)等二次元 IP，構(gòu)建多元圈層傳播矩陣。

線上通過(guò)話題運(yùn)營(yíng)將熱度轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)動(dòng)能，線下終端同步設(shè)置專屬貨架、堆頭及活動(dòng)物料。中獎(jiǎng)門(mén)店張貼喜報(bào)營(yíng)造氛圍，引發(fā)二次傳播。

點(diǎn)評(píng)：樂(lè)事通過(guò)現(xiàn)金的普適性與明星的吸引力兼顧不同群體，以高頻開(kāi)獎(jiǎng)和全渠道覆蓋維持活動(dòng)熱度，既強(qiáng)化了 “吃樂(lè)事有樂(lè)事” 的品牌認(rèn)知，又實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)滲透率與用戶粘性的雙重提升。

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從劉宇寧到《瘋狂動(dòng)物城》

京東雙十一打出了新花樣

今年雙十一京東跳出了出 “卷價(jià)格” 的常規(guī)敘事，打造了一場(chǎng)兼具新鮮感與參與感的營(yíng)銷盛宴。

聯(lián)動(dòng)了劉宇寧、張藝興等明星，《少爺和我》等喜劇 IP，以及《瘋狂動(dòng)物城》等動(dòng)畫(huà) IP，覆蓋全年齡段用戶。

升級(jí)了 “驚喜日” 模式，打造電玩、愛(ài)家、球迷等八大主題日，每周制造新話題。如借《花兒與少年 7》開(kāi)播推出花少驚喜日，讓營(yíng)銷與用戶生活同頻。

推出答題免單、京東請(qǐng)客、直播比價(jià) “貴就賠” 等長(zhǎng)線互動(dòng)，維持用戶持續(xù)參與。同時(shí)加大 AI 應(yīng)用，涵蓋促銷素材制作、MV 輔助創(chuàng)作及數(shù)字人直播，提升效率與體驗(yàn)。

點(diǎn)評(píng)：京東以情緒價(jià)值和社交體驗(yàn)為核心，通過(guò) IP、熱點(diǎn)與福利的深度融合，既提升了平臺(tái)影響力，又實(shí)現(xiàn)了 “以 IP 撬動(dòng)生意增長(zhǎng)” 的目標(biāo)。

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美團(tuán)閃購(gòu)的首個(gè)雙十一

既有心意又有新意

2025 年雙十一，美團(tuán)閃購(gòu)作為即時(shí)零售代表首次入局，以 “買(mǎi)東西，更優(yōu)惠” 為核心主張，成功從傳統(tǒng)電商賽道中突圍。

美團(tuán)閃購(gòu)精準(zhǔn)把握開(kāi)屏廣告的強(qiáng)制曝光優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)十大主流 APP 及微博、百度等數(shù)十家平臺(tái)，投放樊振東代言廣告，配合藍(lán) V 官微聯(lián)合發(fā)聲等方方式強(qiáng)化品牌與雙十一的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

還聯(lián)合徠芬、安踏等百大品牌推出大額免單券活動(dòng)，線上發(fā)起美團(tuán)閃購(gòu)百大品牌免單話題，巧用 “東單西單都免單” 諧音梗，將優(yōu)惠場(chǎng)景化呈現(xiàn)。

針對(duì)年輕人偏好，美團(tuán)閃購(gòu)?fù)婀Ｆ迫Γ航杳鞯佬彰４蛟煊哪曨l，傳遞核心優(yōu)惠；以黃袋子為視覺(jué)錘，通過(guò) “黃袋子刷街”“景區(qū)快閃” 制造話題；

聯(lián)動(dòng)李飛改編魔性短片《袋飛舞》，用 “袋你飛” 語(yǔ)言釘具象化即時(shí)配送優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。

點(diǎn)評(píng)：這次活動(dòng)滿足了用戶 “快且優(yōu)惠” 的雙重需求，讓美團(tuán)閃購(gòu)從雙十一新選手成長(zhǎng)為核心玩家。

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