品牌名用大寫還是小寫，從來都不是拍腦袋決定的，全、是、心、機(jī)。

n居然小寫，是我看走眼了嗎？

常見則不疑。

不知道你是不是也有這種體驗(yàn)，一個(gè)東西你天天見，熟到不能再熟，但突然有一天，你恍然大悟，發(fā)現(xiàn)一個(gè)以前從沒注意過的、巨奇怪的細(xì)節(jié)？

比如，7-Eleven的標(biāo)志：

三道杠特別明顯，一眼就知道是7 -Eleven。

但你下次路過它家門口，別急著進(jìn)去買飯團(tuán)，先抬頭看它招牌。

仔細(xì)看...

E-L-E-V-E... n！

發(fā)現(xiàn)沒，只有最后一個(gè)字母n是小寫，我找來了官方標(biāo)志，大家仔細(xì)看：

是不是給人一種既熟悉又陌生的感覺？

我勒個(gè)去，看了幾十年，才發(fā)現(xiàn)“ELEVEN”最后一個(gè)字母“n”，居然是小寫的。

這到底是印刷廠老板喝高了印錯(cuò)了，還是背后藏著什么驚天大秘密？

來，今天咱就來扒一扒這個(gè)設(shè)計(jì)界最有名的“彩蛋”之一。

八卦一：“老板娘”靈光一現(xiàn)

關(guān)于這個(gè)小“n”，流傳最廣的“內(nèi)幕消息”是一個(gè)充滿人情味的故事。

故事要從1960年代末說起。

那時(shí)候 7-Eleven 決定搞一波品牌升級(jí)，設(shè)計(jì)我們今天看到的這個(gè) logo。

設(shè)計(jì)師吭哧吭哧搞了一版，全大寫“7-ELEVN”，看著特精神，特帶勁。

稿子交上去了，臨門一腳，Boss 的老婆（據(jù)說是創(chuàng)始人老婆，也有說是當(dāng)時(shí)總裁的老婆 Margaret）出來說話了。

她盯著 logo 看了半天，眉頭一皺，說：

“不行！這個(gè) N 太硬了！”

“你看它，棱角分明的，看著兇巴巴的，一點(diǎn)都不友好！(too harsh)”

“咱是開便利店的，是大家的‘好鄰居’，搞這么‘硬核’干嘛？聽我的，把這個(gè) N 給我改成小 n！”

設(shè)計(jì)師估計(jì)當(dāng)時(shí)都懵了，但老板娘發(fā)話了，只能改。

結(jié)果... 哎，你別說，這一改，絕了！

小寫“n”圓潤的曲線，一下就把前面 E-L-E-V-E 帶來的那種“鋒利感”給中和掉了。

從此以后，別管設(shè)計(jì)怎么微調(diào)，他們家的LOGO都一直延續(xù)了小寫字母n的傳統(tǒng)：

目前最新版LOGO也不例外：

有一說一，這么一改，整個(gè) logo 瞬間“軟”了下來，親和力爆滿，從一個(gè)“冷冰冰的招牌”變成了一個(gè)“歡迎光臨的微笑”。

這個(gè)小“n”，簡直是神來之筆。

八卦二：設(shè)計(jì)師的“騷操作”

當(dāng)然，設(shè)計(jì)師們可不一定信什么“老板娘”的故事，他們有自己的“B 格”解讀。

從設(shè)計(jì)角度看，這個(gè)操作也相當(dāng)“騷”。

你想啊，當(dāng)你看一排“A-A-A-A”的時(shí)候，你的眼睛是不是“唰”一下就掃過去了？很無聊對(duì)吧。

但如果是“A-A-A-a”呢？

你是不是立馬就“咦？”了一下，眼睛瞬間被那個(gè)小“a”給抓住了？

7-Eleven 同理。

“E-L-E-V-E”一路大寫過來，突然來個(gè)小“n”，這就是在故意“打破常規(guī)”。

就像你聽一首很平的歌，突然來個(gè)漂亮的轉(zhuǎn)音，一下就抓住你的耳朵了。

這個(gè)小“n”就是設(shè)計(jì)師故意給你制造的一個(gè)“視覺記憶點(diǎn)”。

讓你在滿大街的招牌里，一眼就能記?。骸芭?，就是那個(gè)n是小寫的便利店?！?/p>

品牌界的“字母游戲”，全是“心機(jī)”

你以為就 7-Eleven 這么會(huì)玩嗎？

Nono... 在品牌界，大小寫的“字母游戲”，那可是玩得飛起。

用大寫還是小寫，從來都不是拍腦袋決定的，全、是、心、機(jī)。

簡單來說可以分這么幾類：

1??“駝峰式”命名：我是誰，我干啥

這種在詞中間插個(gè)大寫字母的，在科技圈最常見，目的就是讓你秒懂“我是干什么的”。

YouTube：“You”（你）+ “Tube”（俚語：電視）。大寫的 T 就是在跟你喊話：“這是你的電視臺(tái)，你說了算?！?/p>

PlayStation：“Play”（玩）+ “Station”（平臺(tái)/工作站）。簡單粗暴，“玩樂基站”，專業(yè)。

eBay：“electronic”（電子）+ “Bay”（海灣）?！熬€上電子灣區(qū)”，夠不夠直白？

2??“全小寫”：交個(gè)朋友，別緊張

這幾年特流行，就是為了削弱“高高在上”的權(quán)威感，顯得“接地氣”、“好欺負(fù)”（不是）。

這招玩得最溜的，必須是 adidas。

來看看這場經(jīng)典 battle：NIKE vs. adidas

NIKE：全大寫，LOGO 是個(gè)“對(duì)勾”，Slogan 是“Just Do It”，從頭到腳都在告訴你：“贏，就完事了，我是專業(yè)的，我是力量?！?/p>

adidas：全小寫。傳遞的感覺完全不同：“Chill~ 哥們，別緊張。穿上我，你就是街上最靚的仔?！?它更像個(gè)“生活方式”品牌，而不是純“競技”品牌。

還有那個(gè)巨無霸amazon（亞馬遜）。它也堅(jiān)持用全小寫，就是想拼命告訴你：“別怕我，我不是什么壟斷怪物，我就是個(gè)啥都賣的、友好的日常小店啦~”（你信嗎？）

bp (英國石油)：這是一個(gè)戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變的典范。BP 曾經(jīng)是全大寫的“BP”配盾牌，形象僵硬且傳統(tǒng)。后來，他們重塑品牌，改用全小寫的“bp”和太陽花標(biāo)志，目的就是為了在視覺上顯得更環(huán)保、更友好、更具社會(huì)責(zé)任感，以淡化其“石 油巨頭”的冰冷形象。

3??反常規(guī)的特殊設(shè)計(jì)（類似7-Eleven）

這類品牌通過在一個(gè)詞中制造一個(gè)“視覺意外”來吸引注意力，使其變得獨(dú)一無二。

intel (英特爾):在其經(jīng)典的 “Intel Inside” 時(shí)代，它著名的“dropped-e”（下沉的e）標(biāo)志就是代表。

intel 中的字母 "e" 比其他字母更低。這個(gè)小小的差異創(chuàng)造了一種獨(dú)特的視覺韻律和科技感，暗示著其“內(nèi)在”的核心技術(shù)地位。

flickr / Tumblr:這一類“Web 2.0”時(shí)代的品牌（照片和博客社區(qū)），不僅使用全小寫，還經(jīng)常故意“拼錯(cuò)”單詞（Flickr 缺少一個(gè) "e"）。

這種做法在當(dāng)時(shí)是為了顯得“酷”、反傳統(tǒng)、有社區(qū)感和網(wǎng)絡(luò)化，故意與傳統(tǒng)企業(yè)劃清界限。

說來說去，品牌 LOGO 大小寫的選擇絕非偶然，它是一種成本極低但效果顯著的品牌策略，直接定義了品牌的調(diào)性，是權(quán)威的、是友好的、是科技的、還是反傳統(tǒng)的。

所以你看，從 7-Eleven 那個(gè)“心機(jī)”小 n，到 adidas 的“低調(diào)”全小寫...

品牌跟你說的每一句話，甚至每一個(gè)字母，都是精心設(shè)計(jì)好的。

一個(gè)字母是大寫，還是小寫，決定了它是板著臉在跟你“宣告”，還是在笑著跟你“聊天”。

下次你再推開 7-Eleven 的門，買那杯續(xù)命咖啡時(shí)，別忘了抬頭看一眼那個(gè)小“n”。

它可不只是個(gè)字母。

它是在對(duì)你微笑呢^_^