膠州灣畔，鷗影翩躚。11月17日上午，2025“暢游齊魯·樂(lè)GO山東”冬季推廣暨“山海冬韻·鷗遇青島”第二屆青島海鷗季活動(dòng)啟動(dòng)儀式在棧橋景區(qū)舉行。

本次活動(dòng)由山東省文化和旅游廳、青島市人民政府共同主辦，中共青島市委宣傳部、青島市文化和旅游局、青島市園林和林業(yè)局、市南區(qū)人民政府、青島旅游集團(tuán)聯(lián)合承辦。山東省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)王炳春、青島市人大常委會(huì)副主任韓守信，青島市人民政府黨組成員朱渤，中共青島市委宣傳部分管日常工作的副部長(zhǎng)姜?jiǎng)Τ?，市南區(qū)委書(shū)記王鋒，青島市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)趙發(fā)海等出席活動(dòng)。山東省16地市文化和旅游局、青島市政府相關(guān)部門(mén)、各區(qū)市文化和旅游局以及企業(yè)代表、新聞媒體、自媒體和網(wǎng)絡(luò)大V共150余人參加啟動(dòng)儀式。

模式升級(jí)，共筑“海鷗+文旅”新生態(tài)

市文化和旅游局統(tǒng)籌各區(qū)市文化和旅游局、文旅企業(yè)，堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主體、市區(qū)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融合”原則，針對(duì)青島冬季旅游特點(diǎn)和實(shí)際情況，在供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)雙向發(fā)力，策劃推出“十大精品線路、十大主題活動(dòng)、十大消費(fèi)新場(chǎng)景、十大網(wǎng)紅打卡地”，梳理出160項(xiàng)任務(wù)清單，構(gòu)建多元化產(chǎn)品體系，進(jìn)一步豐富冬季旅游產(chǎn)品供給。通過(guò)活動(dòng)聚流量、提人氣、旺消費(fèi)，深度激發(fā)冬季旅游市場(chǎng)活力，推動(dòng)青島文旅高質(zhì)量發(fā)展。

第二屆青島海鷗季是青島市“山海冬韻·鷗遇青島”冬季文旅系列活動(dòng)中一項(xiàng)重要內(nèi)容。市南區(qū)作為青島文旅資源核心區(qū)，坐擁?xiàng)?、八大關(guān)、小青島、奧帆中心等知名景點(diǎn)，以及匯泉灣、太平灣等“世界最美海灣”資源，統(tǒng)籌全域資源。在首屆活動(dòng)成功舉辦的基礎(chǔ)上，第二屆青島海鷗季活動(dòng)進(jìn)一步拓展活動(dòng)周期，從2025年11月中旬持續(xù)至2026年3月下旬，橫跨整個(gè)冬季。推出喂海鷗、看海景、逛老城、趣研學(xué)、喝咖啡、品美食、鑒美學(xué)、住美宿、買(mǎi)好物等9種不同類型體驗(yàn)，精心挑選全區(qū)極具代表性的點(diǎn)位和商家，并策劃“鷗啦和它的朋友們”城市巡游、“遇鷗記”集章打卡活動(dòng)、“護(hù)鷗使者”志愿服務(wù)行動(dòng)、“萬(wàn)市鷗K”文旅市集、1元鷗糧面包等十余個(gè)特色活動(dòng)項(xiàng)目，致力于將“海鷗季”從一個(gè)季節(jié)性節(jié)會(huì)，升級(jí)為一個(gè)可持續(xù)、可生長(zhǎng)的文旅品牌。

全域聯(lián)動(dòng)，開(kāi)啟冬游齊魯新篇章

啟動(dòng)儀式上，省文化和旅游廳組織精彩的“暢游齊魯 樂(lè)GO山東”冬季產(chǎn)品推介，策劃推出觀鳥(niǎo)、賞雪、溫泉、美食、寶藏小城等主題的1200多項(xiàng)文旅產(chǎn)品和348場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)，同時(shí)還有門(mén)票半價(jià)、聯(lián)票直降、免費(fèi)游園等超多福利。冬季來(lái)山東，每天都有新玩法。去沿海觀候鳥(niǎo)盛景、在雪后賞素裹冬景、去滑雪場(chǎng)體驗(yàn)速度與激情、在街巷里品民俗非遺、去溫泉里暢享冬日溫暖、在煙火中享美食盛宴……不管是家庭出游、情侶約會(huì)還是獨(dú)自漫游，在山東都能找到你的專屬樂(lè)趣。青島市文化和旅游局發(fā)布了青島市冬季旅游十大精品線路、十大網(wǎng)紅打卡地；市南區(qū)進(jìn)行文旅資源及2025青島海鷗季主題推介。省、市、區(qū)通過(guò)多元化、高品質(zhì)的產(chǎn)品供給，全方位展現(xiàn)當(dāng)?shù)囟蔚膭e樣魅力。

此外，美團(tuán)、抖音分別發(fā)布了2025青島冬季促消費(fèi)活動(dòng)，在一系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策的引導(dǎo)下，這些舉措將為激發(fā)青島冬季文旅消費(fèi)活力提供強(qiáng)勁動(dòng)力?，F(xiàn)場(chǎng)還通過(guò)視頻連線青島海鷗季主題高鐵、航空以及游船現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)海陸空全域資源聯(lián)動(dòng)，向全國(guó)游客發(fā)出熱情邀約。隨后，抖音生活服務(wù)、支付寶、青島旅游集團(tuán)、青島航空、國(guó)鐵濟(jì)南局青島站、青島海明城市發(fā)展有限公司、滴滴出行、鳳凰網(wǎng)青島、青島地鐵等9家合作伙伴共同發(fā)起“青島海鷗季全域生態(tài)體聯(lián)合邀約”，向社會(huì)各界發(fā)出文明觀鷗的倡議。此舉不僅塑造了青島開(kāi)放、包容的城市形象，更通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合形成合力，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

創(chuàng)新賦能，深化海鷗文旅新場(chǎng)景

一方面，創(chuàng)新性地與青島地鐵、公交集團(tuán)、青島航空、機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、旅游集團(tuán)等開(kāi)展戰(zhàn)略合作，共同打造地鐵專列、觀光巴士、游船航線、主題航班，將“鷗遇青島”的浪漫體驗(yàn)從景點(diǎn)延伸到出行全程，營(yíng)造沉浸式的文旅氛圍。

另一方面，積極探索“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的辦節(jié)模式，與支付寶、滴滴出行等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以及霸王茶姬、虎邦辣醬等知名消費(fèi)品牌建立戰(zhàn)略合作。通過(guò)資源整合、流量共享、場(chǎng)景共創(chuàng)，將文旅活動(dòng)融入日常消費(fèi)場(chǎng)景，既為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，也為商家開(kāi)拓了新的增長(zhǎng)空間，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

人鷗情深，共繪島城冬日盛景

“北來(lái)的海鷗請(qǐng)留下，島城就是你的家?！边@句31年前青島對(duì)海鷗的深情呼喚，至今仍是青島人愛(ài)鷗、護(hù)鷗的初心寫(xiě)照。如今，這群來(lái)自西伯利亞的“白色精靈”早已成為青島市民心中特殊的“家人”，冬日觀鷗也成為島城最溫暖的風(fēng)景線。目前，來(lái)青過(guò)冬海鷗數(shù)量已從最初的2000只增長(zhǎng)到10萬(wàn)余只，這群秋冬季節(jié)限定的“流量明星”，年復(fù)一年在海天之間上演著“群鷗舞碧波”的絕美畫(huà)面，吸引越來(lái)越多的外地游客慕名來(lái)青旅游打卡。早期，青島的海鷗僅僅出現(xiàn)在棧橋、五四廣場(chǎng)等前海一線。如今，西海岸唐島灣、顧家島、李村河、膠州灣入?？?、膠州灣濕地等地，都能看到它們棲息的身影。

立足新發(fā)展階段，錨定國(guó)家“十五五”文旅深度融合的新目標(biāo)，2025第二屆青島海鷗季以海鷗文化為有機(jī)載體，以“賞鷗經(jīng)濟(jì)”為創(chuàng)新實(shí)踐，通過(guò)全域資源的深度整合與賦能，成功破題冬季旅游市場(chǎng)，為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了“青島方案”，繪就了一幅“冷冬不冷、淡季不淡”的生動(dòng)圖景。

與海鷗共舞、與美好相遇，這個(gè)冬天等你來(lái)青島。

（半島全媒體記者 劉紅 魏軍）

來(lái)源：大眾·半島新聞