近日，蒙牛集團(tuán)方面宣布，旗下專業(yè)運(yùn)動營養(yǎng)品牌“邁勝”完成近億元A輪融資，該輪融資由全球營養(yǎng)健康領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)仙樂健康領(lǐng)投，高瓴創(chuàng)投與北海蒙牛創(chuàng)業(yè)投資有限公司（以下簡稱“蒙牛創(chuàng)投”）跟投。據(jù)蒙牛集團(tuán)方面透露，本輪募集資金將主要用于研發(fā)體系升級、產(chǎn)品矩陣拓展和市場教育深化三大核心方向，進(jìn)一步鞏固其在專業(yè)運(yùn)動營養(yǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)地位。

作為蒙牛在細(xì)分健康賽道孵化的核心品牌，邁勝自推出以來便以“專業(yè)營養(yǎng)賦能運(yùn)動人群好狀態(tài)”為核心定位，增長潛力不斷釋放，在近幾年內(nèi)業(yè)績增速超過300%。在業(yè)內(nèi)人士看來，此次近億元融資的落地，既是資本市場對邁勝發(fā)展?jié)摿Φ母叨日J(rèn)可，也折射出中國運(yùn)動營養(yǎng)市場加速崛起的行業(yè)態(tài)勢。隨著三重資本的加持，邁勝將迎來發(fā)展新故事。

三重資本加持

隨著融資的完成，意味著邁勝將擁有三重資本的加持。

邁勝作為蒙牛集團(tuán)2023年2月重磅推出的專業(yè)運(yùn)動營養(yǎng)品牌，專注服務(wù)中國運(yùn)動人群的精準(zhǔn)營養(yǎng)需求。目前，邁勝旗下已有邁勝液體蛋白飲系列、蛋白棒系列、青少年運(yùn)動營養(yǎng)系列、輕盈蛋白系列等多條產(chǎn)品線，為消費(fèi)者提供專業(yè)運(yùn)動營養(yǎng)補(bǔ)給。

對于此次參與融資的領(lǐng)投企業(yè)，蒙牛集團(tuán)方面介紹稱，仙樂健康是全球領(lǐng)先的營養(yǎng)健康食品解決方案提供商，同時也是國內(nèi)首家營養(yǎng)健康食品解決方案提供商上市公司，在細(xì)分運(yùn)動營養(yǎng)賽道擁有數(shù)十年深厚積累，此次投資體現(xiàn)仙樂健康積極布局營養(yǎng)健康生態(tài)鏈的決心；高瓴創(chuàng)投則在大健康、運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域擁有豐富的產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)驗(yàn)與跨行業(yè)資源協(xié)同能力。

此次領(lǐng)投除提供資金支持外，憑借在運(yùn)動營養(yǎng)這一細(xì)分領(lǐng)域擁有的豐富經(jīng)驗(yàn)積淀，將為邁勝提供更加專業(yè)的戰(zhàn)略指引，為邁勝在運(yùn)動營養(yǎng)領(lǐng)域的深耕賦能。

蒙牛集團(tuán)方面表示，仙樂將在供應(yīng)鏈、循證營養(yǎng)研發(fā)以及產(chǎn)品開發(fā)角度為邁勝提供協(xié)同支持。與此同時，憑借在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營和價值提升方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，高瓴創(chuàng)投將助力邁勝實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長和創(chuàng)新發(fā)展。

作為邁勝的控股股東，母公司蒙牛集團(tuán)也將成為邁勝發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾。蒙牛集團(tuán)此前已為其提供研發(fā)平臺、供應(yīng)鏈支持、品控體系等核心支持?！按舜蚊膳?chuàng)投的追加投資，是在戰(zhàn)略層面對邁勝首輪外部融資的有力加持，同時也是蒙牛在健康、生命科技、生物制造賽道上的深化布局?！泵膳＜瘓F(tuán)方面指出。

產(chǎn)品、技術(shù)構(gòu)建核心壁壘

資本市場青睞的背后，是邁勝通過產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新在專業(yè)運(yùn)動營養(yǎng)領(lǐng)域構(gòu)建的差異化競爭優(yōu)勢。作為中國首個定位于專業(yè)運(yùn)動營養(yǎng)的本土品牌，邁勝與普通乳品的大眾化定位形成明顯區(qū)分，以專業(yè)營養(yǎng)賦能運(yùn)動人群好狀態(tài)為出發(fā)點(diǎn)，為中國運(yùn)動人群帶來營養(yǎng)新范式。

研發(fā)創(chuàng)新是邁勝的核心競爭力所在。依托于蒙牛打造的專業(yè)研發(fā)體系，邁勝將科學(xué)研究與實(shí)際運(yùn)動場景相結(jié)合。

蒙牛方面表示，邁勝立足于業(yè)內(nèi)首個集專業(yè)營養(yǎng)研究、運(yùn)動表現(xiàn)評估和深度產(chǎn)品研發(fā)三位一體的邁勝運(yùn)動機(jī)能實(shí)驗(yàn)室，結(jié)合邁勝團(tuán)隊(duì)深度行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和用戶洞察，形成了具有高度差異性的產(chǎn)品競爭力。如在運(yùn)動營養(yǎng)品的復(fù)配優(yōu)化、功能性成分留存（如甜菜根液的天然活性物質(zhì)保護(hù)）、消化吸收效率提升等領(lǐng)域，邁勝已形成多項(xiàng)領(lǐng)先專利技術(shù)儲備。

從中國首創(chuàng)液體蛋白，到全球首創(chuàng)液體鹽丸等多個行業(yè)乃至全球首創(chuàng)產(chǎn)品，邁勝不斷為運(yùn)動愛好者提供包括運(yùn)動前、中、后及日?；盍】档娜嫱暾麪I養(yǎng)產(chǎn)品解決方案，包含專業(yè)賽訓(xùn)線、日?；盍€、各類賽事包、以及AI智能產(chǎn)品方案定制工具在內(nèi)的完整產(chǎn)品線布局。

在消費(fèi)場景方面，目前，邁勝已成為國內(nèi)極少數(shù)覆蓋馬拉松、越野跑、鐵三騎行等有氧耐力運(yùn)動全場景營養(yǎng)需求的品牌。

另一方面，獨(dú)特的人群戰(zhàn)略業(yè)務(wù)模式讓邁勝實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)用戶的深度鏈接。邁勝精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者，通過與跑團(tuán)合作、贊助知名賽事等方式，在線上、線下渠道不斷放大品牌聲量，助力其在運(yùn)動人群中建立了廣泛的品牌認(rèn)可度。

蒙牛方面透露，截至目前，邁勝已與全國2000多個跑團(tuán)建立深度合作，旗下“邁勝運(yùn)動營養(yǎng)學(xué)院”累計(jì)舉辦線下科普活動200余場，邁勝視頻號矩陣與邁勝強(qiáng)風(fēng)輕拂播客全網(wǎng)覆蓋20萬人，已為數(shù)百萬中國運(yùn)動愛好者提供產(chǎn)品和服務(wù)支持。

發(fā)展黃金期

邁勝的快速發(fā)展與融資成功，恰逢中國運(yùn)動營養(yǎng)行業(yè)加速發(fā)展的黃金時期。隨著健康中國戰(zhàn)略的深入推進(jìn)與全民健康意識的提升，運(yùn)動營養(yǎng)市場已成為大健康領(lǐng)域增長最快的細(xì)分賽道之一。

iMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國運(yùn)動營養(yǎng)食品市場規(guī)模達(dá)97.1億元，預(yù)計(jì)到2030年將增至209.3億元，6年間有望實(shí)現(xiàn)規(guī)模翻倍。

此前，中國運(yùn)動營養(yǎng)市場長期由外資品牌主導(dǎo)，但隨著本土品牌在研發(fā)創(chuàng)新與本土運(yùn)營方面的突破，這一市場格局悄然發(fā)生了變化。目前，頭部品牌開始推出創(chuàng)新產(chǎn)品，如旺旺旗下Fix XBody推出便攜式燃力吸吸凍；瑪氏旗下M&M’s推出Hi Protein蛋白棒等。其中，邁勝憑借專業(yè)定位與快速增長，已躋身本土品牌前三行列。

在這背后，當(dāng)前國內(nèi)的運(yùn)動市場正經(jīng)歷專業(yè)小眾到大眾普及的階段，本土運(yùn)動營養(yǎng)品牌更了解中國消費(fèi)者體質(zhì)特征與消費(fèi)習(xí)慣，在產(chǎn)品創(chuàng)新與市場滲透方面具有天然優(yōu)勢。

對于未來發(fā)展，作為邁勝的控股股東，蒙牛集團(tuán)將持續(xù)加大對運(yùn)動營養(yǎng)賽道的投入。

邁勝相關(guān)負(fù)責(zé)人向《消費(fèi)鈦度》表示，運(yùn)動營養(yǎng)是蒙牛集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展方向。相比歐美，中國運(yùn)動營養(yǎng)市場處于起步階段，打造專業(yè)產(chǎn)品，服務(wù)特定人群的精準(zhǔn)使用場景，打造產(chǎn)品服務(wù)體系的企業(yè)在中國將有巨大市場機(jī)會。邁勝作為蒙牛集團(tuán)重點(diǎn)扶持的運(yùn)動營養(yǎng)平臺，從運(yùn)動賽事切入，圍繞運(yùn)動人群提供運(yùn)動前中后產(chǎn)品方案，將持續(xù)引領(lǐng)市場，成為運(yùn)動營養(yǎng)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌。

隨著資本加持下的技術(shù)創(chuàng)新和市場拓展，邁勝有望在市場競爭中占據(jù)更重要的位置?！斑\(yùn)動營養(yǎng)板塊未來的發(fā)展前景非常廣闊。這幾年，大健康產(chǎn)業(yè)越來越重視身體健康和養(yǎng)生，在融資的加持下，邁勝有望快速成為蒙牛的一個新增長點(diǎn)?！敝麘?zhàn)略定位專家，九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示。