第五屆云水文化節(jié) 供圖

云南網(wǎng)訊（記者 趙崗）隨著激情澎湃的“云水樂隊”演唱會在昆明同德廣場落下帷幕，由云南電視臺與云南山泉聯(lián)合主辦的云南山泉第五屆云水文化節(jié)于11月16日圓滿收官。文化節(jié)為消費者帶來了一場場視聽與味覺的盛宴，成為推動“云品出滇”、提升“云南生活”吸引力、助力百億云水產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新實踐平臺。

本屆文化節(jié)自4月20日啟動，以水為脈絡，深度融合云南獨特的民族文化、歌舞藝術、旅居資源與特色物產(chǎn)，歷經(jīng)數(shù)月在昆明、楚雄、玉溪等地成功舉辦20余場線上線下、全民參與的惠民文化活動。

第五屆云水文化節(jié) 供圖

文化節(jié)通過“以水帶品、以品促產(chǎn)”的創(chuàng)新模式，激活消費新動能?；顒訉⒃扑?、云茶、云咖、雪蘭牛奶等云南名優(yōu)特產(chǎn)，以及青島啤酒、白花蛇草水等知名品牌深度融合，形成跨區(qū)域、跨品類的“產(chǎn)品矩陣”。這種聯(lián)動不僅凸顯了云南優(yōu)質(zhì)水資源對各類飲品、食品風味的賦能作用，還展現(xiàn)了云水作為基礎性資源，在連接“云系”產(chǎn)品、打通消費鏈條中的核心價值。

通過“云水泡云茶”“云水沖云咖”等特色體驗，使消費者在一杯茶、一杯咖啡中直觀感受到“云南好水+云南好物”的增值效應。同時，也為“云品出滇”提供了新的思路與通道——通過引入品牌資源，借助其市場渠道和品牌影響力，共同打造消費場景，探索出“云品”與“省外優(yōu)品”互利共贏的出滇新路徑，為“云水”走向更廣闊市場積累了經(jīng)驗。

第五屆云水文化節(jié) 供圖

活動構建了“主流媒體引領、網(wǎng)絡達人助力、全民互動參與”的立體化傳播格局，多家媒體對活動進行了深度跟蹤報道，眾多知名博主紛紛通過短視頻、直播、圖文筆記等新媒體形式，將云南山泉的源頭探秘、民族歌舞的快閃驚喜、特色美食品鑒、云南美景打卡等生動場景，實時傳遞給全國網(wǎng)友。

第五屆云水文化節(jié) 供圖

這種線上線下共振的傳播策略，成功打破了地域限制，使“云水文化節(jié)”從一個線下節(jié)慶活動，升格為一場全網(wǎng)關注的“云南生活方式”推廣盛宴。主辦方相關負責人介紹，本屆文化節(jié)的成功舉辦，是一次文化、產(chǎn)業(yè)、傳播與消費深度融合的典范，它充分證明，以水為媒，文化賦能，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動能夠有效擦亮云南品牌，講好云南故事，為百億云水產(chǎn)業(yè)目標的實現(xiàn)及區(qū)域經(jīng)濟繁榮注入持續(xù)動力。

責任編輯:范春艷