與冠軍同行，小糊涂仙解鎖幸福新可能。

文 | 李霞

11月22日，小糊涂仙“仙羽中國(guó)·與冠軍同行”世界冠軍訓(xùn)練營(yíng)暨菁英挑戰(zhàn)賽（以下簡(jiǎn)稱：“仙羽中國(guó)·與冠軍同行”）在河北廊坊拉開(kāi)帷幕，羽毛球奧運(yùn)冠軍傅海峰的親臨，將全場(chǎng)氣氛推向高潮。

這是小糊涂仙第三次在廊坊舉辦“仙羽中國(guó)·與冠軍同行”活動(dòng)，在這個(gè)“以球競(jìng)技，以球會(huì)友”的平臺(tái)，球迷有機(jī)會(huì)與傅海峰零距離互動(dòng)，從技術(shù)指導(dǎo)到同場(chǎng)競(jìng)技，普通人對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)被看見(jiàn)、被點(diǎn)燃。

互動(dòng)背后，我們也看見(jiàn)了小糊涂仙選擇以羽毛球運(yùn)動(dòng)為切入點(diǎn)，通過(guò)重塑體育敘事方式，將體育營(yíng)銷從單次曝光升級(jí)為一場(chǎng)圍繞用戶心智構(gòu)建的持久行動(dòng)。

01

共“傅”熱愛(ài)

小糊涂仙在河北廊坊揮拍

傳統(tǒng)體育敘事中，內(nèi)容生產(chǎn)長(zhǎng)期為專業(yè)媒體所主導(dǎo)，視角往往定格于明星運(yùn)動(dòng)員與重大體育賽事，普通人的運(yùn)動(dòng)日則常常被邊緣化，難以進(jìn)入主流敘事。

如今，體育正迎來(lái)“全民時(shí)代”，體育敘事也從昔日單向的“仰望偶像”，轉(zhuǎn)向?yàn)榕c大眾共創(chuàng)共鳴、深度鏈接的“體驗(yàn)真實(shí)”。

在這一轉(zhuǎn)變中，小糊涂仙借“仙羽中國(guó)·與冠軍同行”重構(gòu)了體育內(nèi)容的表達(dá)邏輯，讓品牌主張?jiān)谡鎸?shí)的互動(dòng)與共鳴中得以傳遞。

以本次河北廊坊站活動(dòng)為例，特別邀請(qǐng)了羽毛球奧運(yùn)冠軍傅海峰共同參與，就不是一次簡(jiǎn)單的品牌曝光，而是小糊涂仙“幸福行動(dòng)計(jì)劃”的實(shí)踐，并將品牌角色從傳播者升級(jí)為幸福記憶共創(chuàng)者的深度嘗試。

一方面，通過(guò)與傅海峰互動(dòng)、技藝切磋等環(huán)節(jié)，讓觀眾進(jìn)一步領(lǐng)略到羽球內(nèi)涵和魅力，更加熱愛(ài)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，讓品牌倡導(dǎo)的“用心釀就幸福生活”理念在真實(shí)的運(yùn)動(dòng)氛圍中自然落地，形成更具溫度的情感聯(lián)結(jié)。

另一方面，這也是小糊涂仙向縣域市場(chǎng)繼續(xù)下沉的攻略，作為暢銷28載的品牌，小糊涂仙一直深耕河北市場(chǎng)，該地的消費(fèi)者多年來(lái)一直支持著小糊涂仙的發(fā)展，對(duì)品牌有著特殊的意義，此次選擇回到河北廊坊第三次舉辦活動(dòng)，也是對(duì)廣大消費(fèi)者的深情回饋。

不論是活動(dòng)形式還是內(nèi)容層面，小糊涂仙都將品牌營(yíng)銷提升到文化共鳴的新高度。正如廣陽(yáng)區(qū)教育和體育局黨組成員、二級(jí)主任科員、副局長(zhǎng)郄育在致辭中表示：“小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)所倡導(dǎo)的‘幸福生活’理念，與我們推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)、實(shí)現(xiàn)全民健康的宗旨高度契合?！?/p>

▲廣陽(yáng)區(qū)教育和體育局黨組成員、二級(jí)主任科員、副局長(zhǎng)郄育

02

撬動(dòng)心智

圍繞人群做生活方式延伸

在新消費(fèi)浪潮下，品牌競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品功能層面升維至價(jià)值共鳴的爭(zhēng)奪。消費(fèi)者不再滿足于單一的商品交易，而是希望通過(guò)品牌表達(dá)自我認(rèn)同、實(shí)現(xiàn)圈層歸屬、體驗(yàn)情感聯(lián)結(jié)。其實(shí)，這種心智占領(lǐng)策略在“仙羽中國(guó)·與冠軍同行”IP上也很明顯。

自2024年啟航以來(lái)，從嘉善到南陽(yáng)，從濟(jì)南到廊坊，“仙羽中國(guó)·與冠軍同行”走過(guò)全國(guó)多座城市，邀請(qǐng)李俊慧、王曉理、傅海峰等多位世界冠軍加盟，為普通愛(ài)好者搭建起羽毛球?qū)W習(xí)交流的平臺(tái)。截至目前，這一系列活動(dòng)已累計(jì)覆蓋數(shù)千名羽球愛(ài)好者，逐漸成為羽球圈頗具口碑的品牌IP活動(dòng)。

而小糊涂仙的“仙羽中國(guó)”IP除了核心的“與冠軍同行”活動(dòng)外，還推出“仙羽中國(guó)·菁英訓(xùn)練營(yíng)”、“羽毛球趣局”等系列活動(dòng)，按不同的層級(jí)，進(jìn)行消費(fèi)者分類培育，在羽毛球領(lǐng)域更廣范圍、更深層次地持續(xù)發(fā)力。

同時(shí)，小糊涂仙還通過(guò)贊助國(guó)內(nèi)外高規(guī)格羽毛球賽事，如2024年全國(guó)羽毛球單項(xiàng)錦標(biāo)賽、團(tuán)體錦標(biāo)賽，2025年寧波銀行·亞洲羽毛球錦標(biāo)賽，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)羽毛球項(xiàng)目資格賽等，搭建起獨(dú)具特色的體育營(yíng)銷IP生態(tài)，創(chuàng)新群眾體育營(yíng)銷模式。

正是這種立體化的滲透方式，助力小糊涂仙在注重品質(zhì)生活的人群中完成了有效的心智培養(yǎng)，將白酒文化從傳統(tǒng)餐飲場(chǎng)景延伸至健康、活力的生活方式中。如在本次活動(dòng)過(guò)程中，傅海峰參與的小糊涂仙·福運(yùn)封藏酒封壇儀式，就是品牌以“時(shí)間沉淀品質(zhì)”呼應(yīng)體育精神的堅(jiān)守與傳承，讓傳統(tǒng)底蘊(yùn)與現(xiàn)代健康生活理念形成自然共鳴。

03

做“厚”品牌

以幸福主義夯實(shí)長(zhǎng)期價(jià)值

隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)同小糊涂仙傳遞的幸福主張，品牌也呈現(xiàn)出一條清晰的心智建設(shè)路徑：不依賴單一的產(chǎn)品功能宣傳，而是通過(guò)體育IP內(nèi)容、文化價(jià)值共鳴以及參與體驗(yàn)，成為大眾心中“品質(zhì)生活”的具象表達(dá)。

總結(jié)來(lái)看，在品牌愈發(fā)追求短期流量的當(dāng)下，小糊涂仙卻始終錨定“幸?！边@一核心命題，將“用心釀就幸福生活”的主張融入品牌發(fā)展的每一個(gè)維度。

幸福主義的首要落點(diǎn)，在于讓產(chǎn)品成為“幸福體驗(yàn)”的可靠載體。此次在活動(dòng)中亮相的小糊涂仙·仙15，正是這一理念的具象呈現(xiàn)，其在團(tuán)圓宴、摯友聚、慶功席等幸福場(chǎng)景中，能夠自然轉(zhuǎn)化為情感傳遞的媒介，成為美好時(shí)刻的見(jiàn)證與參與者。

幸福主義的長(zhǎng)期價(jià)值，則體現(xiàn)構(gòu)建更深層次的社會(huì)認(rèn)同。羽毛球運(yùn)動(dòng)“頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)結(jié)協(xié)作”的精神，與小糊涂仙“追求卓越、不斷創(chuàng)新”的理念高度契合，小糊涂仙希望借助各項(xiàng)賽事的高曝光為品牌帶來(lái)價(jià)值傳播，加深消費(fèi)者對(duì)于品牌精神的理解，并為推動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)的普及貢獻(xiàn)一份力量。

品牌的“厚度”，從來(lái)不是靠短期流量曝光，而是靠?jī)r(jià)值理念的深度滲透。小糊涂仙正是以幸福主義為線索，將品質(zhì)堅(jiān)守轉(zhuǎn)化為幸福的基礎(chǔ)，成為能夠承載大眾幸福生活的伙伴。我們相信，未來(lái)小糊涂仙將繼續(xù)在時(shí)光沉淀中增厚品牌底蘊(yùn)，最終實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者、市場(chǎng)的長(zhǎng)期共生。

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