廣東
第15屆全運會女子100米欄決賽，廣東選手劉景揚以0.04秒優(yōu)勢絕殺吳艷妮，以黑馬之姿奪冠，瞬間引爆熱議。這場勝利的焦點，不僅在于勝負(fù)之分，更藏在一雙舊鞋里。
領(lǐng)獎臺上，劉景揚那雙鞋面發(fā)黃、鞋底磨至近乎平整的運動鞋格外扎眼，被網(wǎng)友調(diào)侃 “快包漿了”，與其他運動員的嶄新裝備形成鮮明對比。更令人動容的是，這位素顏參賽、零商業(yè)代言的冠軍，與妝容精致、手握多個代言的亞軍吳艷妮形成強烈反差。
網(wǎng)友很快認(rèn)出，劉景揚刷屏的舊鞋疑似耐克品牌，紛紛喊話耐克找劉景揚代言：“該給冠軍拍廣告了”“最大贏家原來是耐克”。細(xì)想之下，劉景揚的故事本就是最動人的品牌注腳——她專注突破的沖勁，與耐克“Just Do It”的理念完美契合。
要知道劉景揚豈止是一匹黑馬，更是絕對的實力派。三歲半起，劉景揚便被母親喚醒晨練；三戰(zhàn)全運會，前兩次均止步預(yù)賽。
沒有流量加持，缺乏資源傾斜，她卻用一句“欄架不會因誰資源少就矮一厘米，跨過它的每一步都得自己掙”道盡堅守。
在顏值與流量當(dāng)?shù)赖臅r代，劉景揚用舊鞋跑出的冠軍之路，戳中了大眾對純粹競技精神的向往。劉景揚穿的是不是耐克或許已不重要，劉景揚本身早已是耐克最好的“活廣告”。@廣告案例精選
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