今年嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，在此背景下多數(shù)品牌選擇以“穩(wěn)”為主，聚焦渠道深耕與存量挖潛，而部分頭部企業(yè)則將目光投向細(xì)分賽道，通過技術(shù)創(chuàng)新與精準(zhǔn)定位尋求新的增長(zhǎng)曲線。

11月26日宜品鉑能全球新品發(fā)布會(huì)在杭州隆重舉行，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宜品集團(tuán)超高端新品宜品鉑能重磅發(fā)布，中美全球同步上市，同時(shí)官宣全運(yùn)會(huì)奪冠歸來的鄭思維為宜品鉑能品牌代言人，與全國(guó)合作伙伴代表、行業(yè)媒體共同見證了全球低敏營(yíng)養(yǎng)研究邁向新發(fā)展階段的關(guān)鍵一步。

鄭思維為宜品鉑能品牌代言人

鄭思維代言宜品鉑能，以冠軍級(jí)標(biāo)準(zhǔn)筑牢低敏營(yíng)養(yǎng)防線

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，宜品集團(tuán)副總裁兼品牌公關(guān)中心總監(jiān)于海霞女士，正式向世界冠軍鄭思維頒發(fā)“宜品鉑能品牌代言人”榮譽(yù)牌匾，并共同開啟品牌代言新篇章，宜品鉑能品牌代言人鄭思維更是對(duì)宜品鉑能給予高度認(rèn)可。他表示，宜品鉑能就像打高遠(yuǎn)球要兼顧“高度”、“深度”與“落點(diǎn)精準(zhǔn)度”，營(yíng)養(yǎng)全面、低敏技術(shù)扎實(shí)，好消化易吸收，真正做到了讓寶寶喝得安心，讓父母放心。

宜品鉑能品牌代言人鄭思維對(duì)宜品鉑能給予高度認(rèn)可

在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，代言人是品牌與消費(fèi)者建立信任、傳遞核心價(jià)值、切割市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略資產(chǎn)，代言人的特性是品牌理念的傳遞，作為體育賽場(chǎng)上的“常勝將軍”，鄭思維對(duì)“專業(yè)”與“精準(zhǔn)”的追求與宜品鉑能的品牌理念高度契合。

而這一“專業(yè)精準(zhǔn)”的品牌形象傳遞，也成為宜品鉑能增長(zhǎng)戰(zhàn)略中“品牌力”建設(shè)的重要一環(huán)。

在《宜品鉑能：確定性的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)》主題分享中，宜品集團(tuán)營(yíng)銷副總裁兼宜品營(yíng)養(yǎng)總經(jīng)理劉宗瑋從產(chǎn)品力、品牌力、營(yíng)銷力、管控力四大方向，系統(tǒng)闡述了宜品鉑能的確定性增長(zhǎng)路徑，并進(jìn)一步闡述了從線上線下的渠道協(xié)同，到終端門店的賦能支持等一系列行動(dòng)舉措，充分展現(xiàn)了宜品與合作伙伴并肩前行的堅(jiān)實(shí)底氣。

宜品集團(tuán)營(yíng)銷副總裁兼宜品營(yíng)養(yǎng)總經(jīng)理劉宗瑋

產(chǎn)品力即專業(yè)力！宜品定義營(yíng)養(yǎng)新高度

產(chǎn)品力一直是嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)方向，現(xiàn)在品牌重心從“滿足基本營(yíng)養(yǎng)”升級(jí)為“貼合寶寶個(gè)體差異”，通過差異化、專業(yè)化產(chǎn)品賣點(diǎn)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

宜品集團(tuán)正是抓住這一行業(yè)趨勢(shì)，憑借在雙HMO、全綿羊乳清蛋白、雙OPO以及雙益生菌等核心科研領(lǐng)域的系統(tǒng)性創(chuàng)新突破，宜品集團(tuán)超高端新品宜品鉑能正式發(fā)布，并在中美全球同步上市，不僅為全球消費(fèi)者提供了更加多元的專業(yè)營(yíng)養(yǎng)解決方案，更標(biāo)志著行業(yè)邁向全新發(fā)展階段，具有重要的里程碑意義。

宜品集團(tuán)超高端新品宜品鉑能正式發(fā)布（向右→滑動(dòng)）

對(duì)于這款承載著行業(yè)突破意義的新品，發(fā)布會(huì)上宜品集團(tuán)董事長(zhǎng)牟善波發(fā)表《宜品鉑能 致敬專業(yè)》主題演講，他強(qiáng)調(diào)，“專業(yè)的人做專業(yè)的事”是宜品一以貫之的核心理念。宜品鉑能的誕生，不僅是一次配方的突破，更是對(duì)“專業(yè)”二字的極致詮釋，這背后也是宜品在全產(chǎn)業(yè)鏈整合、核心原料自主掌控以及母乳營(yíng)養(yǎng)研究等前沿領(lǐng)域深厚積累所成就的系統(tǒng)性成果。

宜品集團(tuán)董事長(zhǎng)牟善波

宜品鉑能的專業(yè)突破也獲得了行業(yè)權(quán)威的高度認(rèn)可，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉超在開場(chǎng)致辭中指出，宜品鉑能是乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)詮釋。中童傳媒創(chuàng)始人兼總策劃羅文杲強(qiáng)調(diào)，宜品鉑能的推出，為中國(guó)母嬰行業(yè)的品質(zhì)升級(jí)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

精準(zhǔn)錨定低敏賽道！宜品以硬核科研實(shí)力筑牢競(jìng)爭(zhēng)壁壘

有數(shù)據(jù)顯示，2024 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 189 億元，同比增長(zhǎng) 14.5%，2025 年預(yù)計(jì)增至 217 億元，超過 40% 的 0 - 24 月齡嬰幼兒有過敏性疾病癥狀，0 - 6 歲過敏兒童穩(wěn)定在 2000 萬人以上。

宜品精準(zhǔn)瞄向低敏賽道，自2023年宜品低敏營(yíng)養(yǎng)研究院正式成立，劉燕文院長(zhǎng)再次見證了宜品集智全球賦能低敏研究成果落地的里程碑時(shí)刻。

劉院長(zhǎng)在《科學(xué)讓敏感更精準(zhǔn)，更溫和：從敏感機(jī)制與生長(zhǎng)需求到營(yíng)養(yǎng)配方的系統(tǒng)化升級(jí)》主題報(bào)告中指出，生命早期營(yíng)養(yǎng)研究是一項(xiàng)跨越國(guó)界、關(guān)乎全人類未來的偉大事業(yè)，現(xiàn)階段人類對(duì)嬰幼兒低敏營(yíng)養(yǎng)的認(rèn)知正在經(jīng)歷從最初滿足基礎(chǔ)能量需求，到聚焦母乳中成分的關(guān)鍵功能，再到圍繞吸收、消化、免疫、腸道健康等多維度營(yíng)養(yǎng)健康的變革。宜品鉑能的誕生，正是這一革命性趨勢(shì)的具象展現(xiàn)，它將引領(lǐng)低敏營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域邁向更精準(zhǔn)、更溫和、更科學(xué)的未來。

在劉燕文的主持下，首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院消化科主任醫(yī)師徐樨巍、空軍軍醫(yī)大學(xué)第二附屬醫(yī)院（唐都醫(yī)院）兒科主任醫(yī)師王寶西、中日友好醫(yī)院兒科主任醫(yī)師張琪、江南大學(xué)食品科學(xué)與資源挖掘全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室教授周鵬圍繞《與敏感共生：為寶寶打造更溫和，更友好的早期營(yíng)養(yǎng)選擇》進(jìn)行了深度探討，更揭示了中國(guó)乳業(yè)正經(jīng)歷從“技術(shù)跟跑”到“標(biāo)準(zhǔn)制定”的深刻轉(zhuǎn)變。而宜品鉑能，正是屹立于這場(chǎng)行業(yè)變革潮頭的標(biāo)桿。

獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮表示：“我認(rèn)為宜品鉑能的配方應(yīng)該是目前內(nèi)外資里面非常優(yōu)秀的，且在三注到來之前，鉑能的配方堪稱整個(gè)羊奶粉‘頂配’水平。而宜品鉑能的上市，本質(zhì)上是讓我們重新回到了過去那種經(jīng)銷零售體系，以線下為核心，各自做好分工。對(duì)品牌方而言，品牌線上傳播、產(chǎn)品研發(fā)以及市場(chǎng)秩序的維護(hù)，為渠道提供了強(qiáng)大的后盾；對(duì)經(jīng)銷商而言，則借此高效組織零售，確保動(dòng)銷順暢；對(duì)零售商而言，創(chuàng)新推廣方式，是未來零售商存在的最大價(jià)值。我相信在行業(yè)寒冬下，宜品鉑能將成為一款真正能幫渠道賺錢的利器?！?/p>

宜品鉑能的正式發(fā)布，標(biāo)志著宜品在低敏營(yíng)養(yǎng)賽道的布局邁入全新發(fā)展階段。未來，宜品集團(tuán)將持續(xù)深化低敏營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略深耕，探索低敏營(yíng)養(yǎng)更多可能，以全球科研資源整合為依托，聚焦技術(shù)壁壘突破，不斷迭代精準(zhǔn)適配的產(chǎn)品與服務(wù)體系，以更卓越的配方、更尖端的科技，為敏感寶寶構(gòu)筑更具科學(xué)性的營(yíng)養(yǎng)保障，引領(lǐng)低敏營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展。