安徽黟縣西遞古村利用徽州曬秋文化，打造出50米長(zhǎng)的“玉米龍”景觀，吸引了大量游客。 何 鑫 攝

晨光微露，安徽黟縣宏村的月沼邊，來(lái)自浙江杭州的李迪和許多攝影愛(ài)好者一樣，支起三腳架。與往年不同，今年他的行程中多了一項(xiàng)新內(nèi)容——跟非遺傳承人學(xué)習(xí)制作徽州魚(yú)燈?！坝H手做一盞魚(yú)燈，能更好地了解這里的文化，感覺(jué)挺有意義的。”李迪說(shuō)。

這種轉(zhuǎn)變正是安徽文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的縮影。2024年10月，習(xí)近平總書(shū)記在安徽考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。黨的二十屆四中全會(huì)明確提出，推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)、推進(jìn)文旅深度融合。這些重要指示與部署，為安徽文旅從資源開(kāi)發(fā)走向產(chǎn)業(yè)培育注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

在凌家灘遺址博物館，剛開(kāi)放的考古體驗(yàn)區(qū)吸引了眾多學(xué)生前來(lái)體驗(yàn)。館長(zhǎng)孫良鳳說(shuō)：“我們不僅要展示文物，更要讓文物‘活’起來(lái)，讓觀眾親手觸摸歷史?！痹擆^開(kāi)館僅半年，接待游客已達(dá)20萬(wàn)人次，成為長(zhǎng)三角地區(qū)研學(xué)旅游的熱門(mén)目的地。

“文旅融合不是簡(jiǎn)單疊加，而是要找到文化與旅游的基因連接點(diǎn)?！卑不帐∥幕吐糜螐d相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，安徽系統(tǒng)實(shí)施“一區(qū)三圈四帶”旅游規(guī)劃，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從點(diǎn)狀開(kāi)發(fā)走向系統(tǒng)布局，持續(xù)豐富產(chǎn)品供給，實(shí)施“百景提升”行動(dòng)，深化“百業(yè)+文旅”融合，發(fā)布百余類新業(yè)態(tài)、超千項(xiàng)新產(chǎn)品。

在大別山深處的霍山縣落兒嶺鎮(zhèn)古橋畈村，農(nóng)家樂(lè)主人萬(wàn)鴻翔感觸頗深：“從前游客拍完照便離開(kāi)，如今卻愿意住下來(lái)，聽(tīng)我們講述紅色故事?！薄洞髣e山傳奇》實(shí)景演出、峽谷漂流、低空飛行等新業(yè)態(tài)，讓這個(gè)小山村變身紅色旅游熱門(mén)目的地。

在系統(tǒng)推進(jìn)文旅融合過(guò)程中，安徽注重以文化提升旅游內(nèi)涵，以旅游促進(jìn)文化傳播，文物與旅游融合成效顯著：武王墩考古新發(fā)現(xiàn)引發(fā)廣泛關(guān)注，凌家灘等遺址博物館陸續(xù)開(kāi)放，帶動(dòng)“文物游”“考古游”持續(xù)升溫；紅色旅游通過(guò)實(shí)景演藝與精品展陳煥發(fā)活力。今年以來(lái)，重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)接待游客超623萬(wàn)人次；非遺融合依托62家省級(jí)工坊，形成年產(chǎn)值超80億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

藝術(shù)與科技也為文旅融合注入新動(dòng)能。萬(wàn)場(chǎng)演藝進(jìn)景區(qū)、《徽秀》《天降仙緣》等旅游演藝，以及《六姊妹》等影視劇，讓“跟著影視去旅游”成為風(fēng)潮。今年1月至9月，安徽僅大型演出就帶動(dòng)消費(fèi)約41億元。由科技賦能打造的數(shù)字光影溶洞、元宇宙造紙工坊、AI旅行助手等沉浸式場(chǎng)景與智能產(chǎn)品，顯著提升了游客體驗(yàn)。

市場(chǎng)主體活力被充分激活?；幢辟缗Ｌ旖謱U棄工業(yè)廠房改造為文創(chuàng)空間，保留工業(yè)記憶的同時(shí)，融入文創(chuàng)零售、特色餐飲等新業(yè)態(tài)，現(xiàn)已成為網(wǎng)紅打卡地，周末單日客流量突破1萬(wàn)。

一系列舉措成效顯著。今年1月至9月，全省落地文旅項(xiàng)目2075個(gè)、總投資2840.1億元；文旅行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速達(dá)29.2%，遠(yuǎn)高于其他行業(yè)平均水平；13家國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)接待游客3553.6萬(wàn)人次、門(mén)票收入18.7億元，同比分別增長(zhǎng)8.1%、14.7%，展現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)定信心。

消費(fèi)活力持續(xù)釋放。以“超級(jí)皖”美食爭(zhēng)霸賽為例，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)、線上直播等形式，帶來(lái)直接銷售額3.6億元，間接拉動(dòng)消費(fèi)5.9億元。安徽省發(fā)放文旅消費(fèi)券1.8億元，聯(lián)動(dòng)景區(qū)、展演、賽事等多維場(chǎng)景，以“小票根”撬動(dòng)“大消費(fèi)”。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至9月，全省實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)7598億元，同比增長(zhǎng)7.2%。

展望未來(lái)，安徽省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)周明潔表示，安徽將聚焦品牌塑造、全域旅游、市場(chǎng)主體培育、科技賦能、開(kāi)放合作、服務(wù)提升和機(jī)制創(chuàng)新七大方向，持續(xù)推進(jìn)文旅深度融合。通過(guò)打造以徽州文化為底蘊(yùn)的世界級(jí)休閑度假旅游勝地、構(gòu)建“主客共享”服務(wù)體系等舉措，全面提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)，讓文旅產(chǎn)業(yè)真正成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

2025年11月27日《中國(guó)文化報(bào)》

第1版刊發(fā)特別報(bào)道

《安徽文旅：從點(diǎn)狀開(kāi)發(fā)走向系統(tǒng)布局》