回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營干貨案例》

作者 | 清清 來源 | 電商天下

逃到國外后換號(hào)重生，柏公子的算盤打錯(cuò)了。

炫富網(wǎng)紅“柏公子”，復(fù)活失敗

近日，一個(gè)IP屬地標(biāo)注為美國的帶貨博主“王子柏”，遭到了抖音的徹底封禁，一度引起輿論關(guān)注。

熟悉這位“王子柏”的網(wǎng)友早就認(rèn)出，這個(gè)以中分短發(fā)、美妝穿搭為主打的“新博主”，其實(shí)就是曾因偷稅被罰1330萬元的網(wǎng)紅“柏公子”。

圖源：北京商報(bào)

時(shí)間回到9月初，他以全新裝扮悄然回歸——

與以前“雌雄莫辨”的中性風(fēng)不同，王子柏以女性短發(fā)造型回歸，每次出鏡都是濃妝艷抹，試圖繞過封禁監(jiān)管，在海外換個(gè)馬甲再度撈金。

據(jù)直播歷史統(tǒng)計(jì)，他在11月內(nèi)累計(jì)直播19場，內(nèi)容從炫富轉(zhuǎn)向美妝帶貨，直播場均觀看人次高達(dá)28萬，不少商品宣稱“海外直供”“限時(shí)秒殺”。

數(shù)據(jù)顯示，王子柏賬號(hào)近30天的銷售額達(dá)到了500萬~750萬，在最近的幾場直播中，觀看人次大多在三四十萬之間浮動(dòng)，熱度并不小。

圖源：達(dá)多多

而直到網(wǎng)友揭開“王子柏”的真實(shí)面目，這場精心設(shè)計(jì)的復(fù)出鬧劇才宣告終結(jié)。

監(jiān)管雖遲但到：先是將王子柏的賬號(hào)禁言，隨后徹底封殺——平臺(tái)明確表態(tài)：封禁主播不得更換賬號(hào)進(jìn)行直播。

事實(shí)證明，劣跡網(wǎng)紅想“穢土轉(zhuǎn)生”已然沒有想象中那么容易；

在今日的監(jiān)管體系與公眾監(jiān)督之下，“人在國外，換個(gè)名字就能重新開始”這種操作只會(huì)是更快地自毀長城。

從炫富到封殺，柏公子的來時(shí)路

回到過去，“柏公子”的成名路徑幾乎是模板化的網(wǎng)紅造夢(mèng)劇本。

他本名王子柏，來自浙江嘉興一個(gè)普通家庭；

但在短視頻平臺(tái)上，他構(gòu)建起“美籍華裔富二代”的虛幻人設(shè)，穿梭于巴黎、東京、上海的奢侈品門店，曬出勞斯萊斯、愛馬仕和數(shù)百萬級(jí)珠寶，頻繁輸出“富人的生活方式”；

最典型的是其25歲的生日視頻，柏公子高調(diào)曬出了自己定制的一輛勞斯萊斯庫里南；

而且，雖然生理性別為男性，王子柏的造型卻向來偏女性化，其社交賬號(hào)曬出的照片更是統(tǒng)一的“名媛風(fēng)”。

圖源：王子柏ins

然而，流量的盡頭不只有財(cái)富自由，還有合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

在電商天下看來，柏公子這類博主早已踩在輿論紅線之上——

他們販賣的不是生活美學(xué)，而是一種脫離現(xiàn)實(shí)、鼓吹拜金的“炫富快感”，不僅對(duì)年輕用戶心態(tài)造成誤導(dǎo)，更極可能伴隨著灰色收入與偷稅行為。

果不其然，去年5月，一場席卷社交平臺(tái)的“禁奢行動(dòng)”正式拉開帷幕，“柏公子”與王紅權(quán)星、鮑魚家姐等一眾炫富博主被多個(gè)平臺(tái)集體封禁。

而七個(gè)月后，一紙來自上海稅務(wù)局的通報(bào)，坐實(shí)了王子柏偷逃稅款的事實(shí)。

圖源：上海稅務(wù)官方公眾號(hào)

通報(bào)顯示，“柏公子”在2021年至2023年間通過直播帶貨收取傭金，卻將大筆收入轉(zhuǎn)入其母親控制的公司賬戶，采用“陰陽合同”規(guī)避納稅義務(wù)。

2022年，僅通過母親個(gè)人賬戶接收的傭金就高達(dá)1436萬元，卻幾乎沒有繳稅記錄。

最終，他被追繳稅款及罰金共計(jì)1330萬元——雖然及時(shí)繳清躲過了刑責(zé)，但“柏公子”的人設(shè)也徹底崩塌，成為輿論口誅筆伐的對(duì)象。

東山再起夢(mèng)碎：從海外IP到算法封殺

如果不是那次被識(shí)破的直播，“柏公子”或許還會(huì)繼續(xù)維持他的“新身份”表演。

他改掉發(fā)型、調(diào)整妝容、關(guān)閉炫富內(nèi)容、設(shè)置海外IP，并將直播內(nèi)容切換為美妝護(hù)膚分享，這一系列操作極具偽裝性。

但在AI算法與平臺(tái)聯(lián)防的時(shí)代，沒有人可以真正“洗白重生”。

網(wǎng)友挖出了他在外網(wǎng)使用“zibowong”賬號(hào)繼續(xù)高調(diào)展示奢侈品，并自封“中國億萬富翁”。這與其國內(nèi)低調(diào)人設(shè)形成反差，也成為舉報(bào)者的重要證據(jù)。

圖源：王子柏ins

在電商天下看來，“王子柏”的這次回歸，不僅僅是一次普通的復(fù)出嘗試，更是一場對(duì)規(guī)則底線的挑戰(zhàn)。

他的邏輯是：“我換個(gè)名字、換個(gè)地點(diǎn)，算法識(shí)別不了，平臺(tái)不知道，我就能繼續(xù)割韭菜?！?/p>

可惜，他太高估了流量慣性，也太低估了監(jiān)管體系的演進(jìn)速度。

在電商天下看來，“柏公子”的故事之所以具有警示意義，不僅因?yàn)樗麄€(gè)人行為的極端性，更因?yàn)槠浔澈笳凵涑龅木W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)通?。?br/>

造人設(shè)、割粉絲、鉆監(jiān)管空子，最終自食其果。

近年來，國家對(duì)網(wǎng)紅行業(yè)的監(jiān)管已進(jìn)入深水區(qū)：

2024年底，余洋、田小龍等多名主播因偷稅被罰上千萬元；司馬南因瞞報(bào)收入遭央視點(diǎn)名；

而從2025年10月起，所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)需向稅務(wù)機(jī)關(guān)報(bào)送主播收入與身份數(shù)據(jù)，幾乎堵死了“繞開監(jiān)管”的幻想空間。

不僅是稅收監(jiān)管，平臺(tái)也在同步加強(qiáng)技術(shù)手段：聲紋識(shí)別、人臉對(duì)比、IP反查等方法被廣泛應(yīng)用，防止劣跡主播“換殼復(fù)活”。

未來，靠擦邊、偽裝、編故事賺快錢的路子將越來越窄。

與此同時(shí)，公眾的眼睛也在變得清醒。面對(duì)“炫富即成功”的空洞敘事，越來越多網(wǎng)友開始追問其真實(shí)性與合規(guī)性。

不再盲目崇拜、不再為虛幻人設(shè)買單，這或許是整個(gè)行業(yè)邁向成熟的重要信號(hào)。

回望“柏公子”的沉浮軌跡，從默默無聞到千萬粉絲，從頂流巔峰到偷稅翻車，再到馬甲復(fù)出被二次封殺，他的每一次嘗試，都與時(shí)代的監(jiān)管洪流逆向而行。

電商天下必須強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從來不是洪水猛獸，其核心在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與正向價(jià)值的輸出。

這個(gè)行業(yè)正在經(jīng)歷自己的“成年禮”——從草莽到規(guī)范，從流量驅(qū)動(dòng)到合規(guī)優(yōu)先，

那些真正有價(jià)值的創(chuàng)作者終將留下，而把投機(jī)當(dāng)成捷徑的人，只會(huì)一再成為反面教材。

“柏公子”的涼涼，不只是他一個(gè)人的崩塌，更是一次行業(yè)共識(shí)的刷新：在數(shù)字時(shí)代，別妄想靠換馬甲逃過一場清算。

時(shí)代已經(jīng)變了，而真正能留下來的，是內(nèi)容、是底線、是信任。

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