微酒·酒業(yè)要聞·11月29日

企業(yè)動態(tài)

01茅臺選舉陳華為董事長

11月28日，茅臺發(fā)布公告，公司于28日下午召開第四屆董事會2025年度第十五次會議，審議通過《關(guān)于選舉董事長的議案》，選舉陳華為公司第四屆董事會董事長。

02《人民日報》海外版專題推介五糧液

11月28日，《人民日報》海外版刊發(fā)專題文章《環(huán)保是底線，更是生命線》，將五糧液綠色發(fā)展實踐作為典范向全球推介，文章高度肯定五糧液在生態(tài)保護、資源循環(huán)與低碳發(fā)展方面取得的卓越成效。

03五糧液馬年生肖酒登頂京東濃香酒新品榜

11月27日，五糧液丙午馬年生肖酒在京東首發(fā)直播間競拍，成交價最高達9倍溢價；11月29日，該產(chǎn)品登上京東平臺濃香型白酒新品榜第一名。

04汾酒通過質(zhì)量和食品安全管理體系外審

11月25日至27日，汾酒股份質(zhì)量和食品安全管理體系外審工作開展，由中國質(zhì)量認(rèn)證中心、方圓標(biāo)志認(rèn)證集團及上海天祥質(zhì)量技術(shù)聯(lián)合執(zhí)行，對質(zhì)量和食品安全管理體系進行了全面深入的審核評估。在末次會議上，專家組通報了外審情況，一致認(rèn)為汾酒股份質(zhì)量和食品安全管理體系運行平穩(wěn)有效，為產(chǎn)品質(zhì)量與食品安全提供了堅實保障。

05習(xí)酒推進營銷2.0改革

11月29日，微酒獲悉，為了貫徹落實貴州省委、省政府“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變的要求，習(xí)酒積極行動，展開一場被稱為“營銷2.0”的營銷體系改革，邁出從“賣酒”到“賣生活方式”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略實踐。

此次營銷體系改革的核心，可概括為“成立三個中心+營與銷的適度分離與深度融合。”

“三個中心”即品牌推廣中心、營銷中心和數(shù)據(jù)運營中心。

其中品牌推廣中心負責(zé)“營”，所有品系的線上、線下推廣活動都要進行整體布局，同時還要聯(lián)動做好消費者培育，避免資源浪費，全面講好君品文化，傳遞好習(xí)酒聲音；

營銷中心負責(zé)“銷”，君品、窖藏、金鉆三大品系，線上、線下、開發(fā)定制三大業(yè)務(wù)都要集中融合推進；

數(shù)字運營中心負責(zé)“數(shù)”，要通過提高數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度、數(shù)據(jù)采集量（如市場，經(jīng)銷商、門店、消費者等信息），建立市場評估模型，發(fā)揮好數(shù)據(jù)對市場決策的支撐作用。

同時，習(xí)酒營銷2.0改革明確要在“戰(zhàn)術(shù)上適度分離，戰(zhàn)略上深度融合”。適度分離體現(xiàn)在賦予一線市場更大自主權(quán)決策權(quán)，提升響應(yīng)速度；深度融合則通過機制建設(shè)與數(shù)字化平臺，確保品牌策略與銷售動作同頻共振。

可以看出，習(xí)酒的此次變革，其根本目的是構(gòu)建一個“品牌強、融合深、布局穩(wěn)、基礎(chǔ)實、權(quán)責(zé)明、動銷暢”的全國化營銷體系。這不僅是組織架構(gòu)的調(diào)整，更是思維模式、運營邏輯的全面升級。

06汪俊林：郎酒嚴(yán)格執(zhí)行“存十賣一”產(chǎn)銷原則

據(jù)郎酒股份微信公眾號消息，11月27日，第23屆年度管理大會在北京舉辦?；顒蝇F(xiàn)場，郎酒集團董事長汪俊林表示，白酒是一個關(guān)于時間價值的產(chǎn)業(yè)，品質(zhì)是產(chǎn)業(yè)的底線：堅持品質(zhì)主義，郎酒用20余年積累，達成7.2萬噸產(chǎn)能、30萬噸優(yōu)質(zhì)醬酒貯存量，站上了行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的高度；堅持長期主義，郎酒嚴(yán)格執(zhí)行“存十賣一”產(chǎn)銷原則，根據(jù)30萬噸貯存量，次年銷售投放計劃不超過3萬噸，確保郎酒品質(zhì)越來越好。

07辛巴赫2025年銷售額同比增長66%

11月29日，辛巴赫「大金獎」&「馬年生肖」雙品上市發(fā)布會在哈爾濱舉行。會上，辛巴赫「大金獎」、「馬年生肖」亮相，會議還透露：相較2024年銷售額，辛巴赫2025年同比增長66%。

08青島啤酒集團馳援香港

11月26日，香港大埔宏福苑發(fā)生火災(zāi)，造成重大人員傷亡。青島啤酒集團緊急啟動應(yīng)急響應(yīng)機制，捐贈現(xiàn)金500萬港元及第一批應(yīng)急物資，用于受災(zāi)居民、消防員開展醫(yī)療救助、生活安置及災(zāi)后重建工作。

09賴茅酒與中石化易捷開展共建活動

11月28日，賴茅酒公司第三黨支部與中石化易捷公司第四黨支部在北京組織開展“沖刺收官提質(zhì)效 謀篇布局啟新程”主題黨日活動。活動中，易捷公司分享賴茅產(chǎn)品在易捷渠道的年度銷售情況及2026年重點工作部署；賴茅第三黨支部業(yè)務(wù)骨干同志分享年度優(yōu)秀營銷案例，為找到適配易捷渠道特性的銷售方式、挖掘中石化上中游潛在銷售群體、提煉“場景化營銷”思路提供借鑒。

10章貢酒業(yè)迎九江考察團

11月27日，九江經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)黨工委委員、管委會副主任梅勇一行蒞臨贛州經(jīng)開區(qū)，考察工業(yè)旅游發(fā)展模式。章貢酒文化園作為核心站點，迎來考察團的深度探訪。

行業(yè)動態(tài)

111-10月份全國規(guī)上工業(yè)企業(yè)利潤增長1.9%

1-10月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤總額59502.9億元，同比增長1.9%（按可比口徑計算）。1-10月份，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中，國有控股企業(yè)實現(xiàn)利潤總額18490.2億元，同比持平；股份制企業(yè)實現(xiàn)利潤總額44328.3億元，增長1.5%；外商及港澳臺投資企業(yè)實現(xiàn)利潤總額14848.6億元，增長3.5%；私營企業(yè)實現(xiàn)利潤總額16995.6億元，增長1.9%。

12中國酒曲標(biāo)準(zhǔn)制定工作會召開

11月26日，由中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院和全國白酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主辦、河南仰韶酒業(yè)集團承辦的《釀酒用曲術(shù)語》《釀酒大曲》《釀酒大曲通用分析方法》三項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草工作會議在仰韶酒莊仙門山洞藏園召開。

13中酒協(xié)與國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會戰(zhàn)略合作

11月28日，國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會主席、保樂力加中國首席執(zhí)行官郭斌臣Jerome Cottin-Bizonne一行到訪中國酒業(yè)協(xié)會，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇接待，雙方就合作領(lǐng)域進行了深入交流，并舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。

14酒類線上滲透率仍具增長空間

11月27日，由中國酒類流通協(xié)會主辦的“2025十堰房縣黃酒產(chǎn)業(yè)國際供應(yīng)鏈生態(tài)大會”“2025酒類電商新零售高質(zhì)量發(fā)展大會暨中國酒類流通協(xié)會電商專業(yè)委員會工作會”在湖北房縣舉行。東吳證券食品飲料首席分析師蘇鋮現(xiàn)場發(fā)布的《2025年中國酒類電商報告》顯示，2024年酒類電商GMV規(guī)模達1500億元，同比增長超20%，線上滲透率不足15%，仍具增長空間。貨架電商、內(nèi)容電商、即時零售平臺加快分工融合，行業(yè)競爭由渠道延伸至生態(tài)體系。