大國濃香年度文化獻禮

作者 | 勝馬財經辛子墨

編輯 | 歐陽文

2025年12月18日，在宜賓舉行的五糧液第二十九屆“12·18”共識共建共享大會上，備受矚目的五糧液丙午馬年生肖酒正式發(fā)布。這不僅是五糧液連續(xù)第28年推出的限量生肖紀念酒，更是品牌對中華生肖文化與盛世大唐氣象的一次深度致敬。

這款以唐太宗昭陵六駿之首“颯露紫”為設計原型的生肖酒，甫一亮相便以其深厚的文化底蘊、開創(chuàng)性的工藝與清晰的市場布局，在年末火熱的生肖酒市場中，樹立了新的價值標桿。

從歷史深處走來的“颯露紫”

與市場上常見的、僅以生肖形象作為符號貼附的產品不同，五糧液此次將目光投向了波瀾壯闊的唐代，為“馬”這一生肖注入了具體而崇高的靈魂。

“颯露紫”是唐太宗李世民最為珍愛的戰(zhàn)馬，曾陪伴其馳騁沙場，平定天下，開創(chuàng)貞觀之治。據史書記載，在一次激戰(zhàn)中，“颯露紫”為保護李世民而中箭，最終舍身救主，其忠勇與功績被李世民銘記，特命工匠將其形象刻于昭陵，成為“昭陵六駿”之首。五糧液股份公司技術總顧問趙東表示，選擇“颯露紫”作為原型，正是希望將這份象征勇毅、忠誠與開拓進取的精神，融入品牌與產品的價值表達之中。

這一文化選擇，在產品設計的細微之處得到了淋漓盡致的體現：

鬃毛的“五花”之禮：“颯露紫”瓶型的頸部鬃毛被塑造為“五花扎”樣式。在唐代，“五花馬”是最高等級馬匹的象征，李白《將進酒》中“五花馬，千金裘，呼兒將出換美酒”的千古名句，為此賦予了深厚的文學意蘊，寓意尊貴不凡。

馬鞍的“寶相花”與“五谷紋”：馬鞍紋飾融合了唐代佛教藝術中代表吉祥的“寶相花”與象征釀酒本源的五谷圖案。這一獨特設計不僅呼應了五糧液以五谷釀酒的品牌基因，更巧妙傳遞出“吉祥如意、五谷豐登”的美好祝福。

馬栓的“馬到成功”：瓶身上的馬栓，清晰印有“馬到成功”的印章，寄托了對消費者事業(yè)順遂、人生成功的誠摯祝愿。

雙重稀缺構筑價值基石

文化內涵需依托卓越的載體方能傳世，五糧液丙午馬年生肖酒在工藝與酒體上實現了雙重突破，構筑了其作為高端收藏品的“護城河”。

工藝上，首創(chuàng)“雙色漸變玻璃”。為生動還原“颯露紫”紫韻流轉、靈動如生的神韻，五糧液首次將“雙色漸變玻璃工藝”運用于生肖酒瓶身。瓶身駿馬四肢、鬃毛和尾巴的藍紫色，是在高達1600攝氏度的燒制過程中自然形成的色彩漸變，每一瓶的色彩過渡都獨一無二。整個瓶型需由工齡20年以上的資深匠人手工雕琢，經過數十次易稿、上百次打磨和超過100次的純手工反復鍛造而成，這項工藝不僅是視覺上的革新，更是對極致工匠精神的詮釋。

酒體上，堅守“雙國寶”品質。產品酒體依托五糧液不間斷釀造700余年的元明古窖池和國家級非物質文化遺產五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝“雙國寶”優(yōu)勢。由中國白酒大師精心勾調，在保持五糧液香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調的典型風格基礎上，更賦予了其“陳香幽雅、窖香濃郁、醇厚綿柔、圓潤豐滿”的獨特風味，每一滴酒都是優(yōu)中選優(yōu)的精華。

雙渠道發(fā)售精準觸達核心場景

為滿足不同消費者的收藏、禮贈與品鑒需求，五糧液為丙午馬年生肖酒制定了清晰的雙渠道發(fā)售策略，通過差異化的產品包裝實現場景的精準覆蓋。

線上渠道：發(fā)售“丹曦瑞福”版本，采用紅色外盒包裝，規(guī)格為500ml。紅色蘊含喜慶與祥瑞之意，契合電商渠道年輕消費者及便捷購禮的需求。

線下渠道：發(fā)售“紫耀天祿”版本，采用紫色外盒包裝，規(guī)格包括500ml和1.5L兩種。紫色彰顯高貴典雅，適合線下門店品鑒、高端商務宴請等需要實物體驗與儀式感的場景。

所有產品均為限量發(fā)售，每盒均帶有唯一收藏編號及收藏證書，強化了其稀缺屬性與藝術典藏價值。市場對這一策略的反響極為熱烈，早在11月27日于京東平臺的獨家首發(fā)中，特殊編號產品就拍出了驚人高價：編號8888、6666、9999的產品分別以29,128元、10,185元和9,971元落槌，其中編號8888的成交價遠超普通發(fā)行價，充分彰顯了其作為收藏品的市場潛力與品牌號召力，這不僅為產品的正式上市營造了強大的市場聲量，也印證了頭部品牌在生肖酒領域的溢價能力。

生肖酒賽道進入“價值升維”競爭

五糧液丙午馬年生肖酒的發(fā)布，是觀察當下中國白酒行業(yè)文化競爭的一個典型樣本。根據行業(yè)數據，文創(chuàng)酒市場規(guī)模正以每年約30%-40%的速度高速增長，預計2025年將突破500億元。生肖酒作為文創(chuàng)酒的核心品類，已從早期的包裝創(chuàng)新，全面進入比拼文化深度、工藝高度和情感共鳴的“價值升維”階段。

業(yè)內專家指出，五糧液通過發(fā)售此類限量版生肖酒新品，能夠進一步拓展消費新場景，觸達新人群。縱觀2026年各品牌的馬年生肖酒，有的借力敦煌飛天營造夢幻意境，有的融入童年“搖搖馬”元素喚起溫情記憶，有的則與文博機構聯名強化文化背書。五糧液此次以“颯露紫”為支點，撬動的是厚重的盛唐歷史與忠勇奮進的民族精神，其敘事更為宏大和深刻。

這一策略與五糧液在生肖酒領域的長期積淀密不可分，自1998年領先行業(yè)推出首款生肖酒以來，五糧液已在這一賽道深耕近30年，建立起強大的品牌認知，其過往生肖酒產品在二級收藏市場表現堅挺，部分年份產品價格持續(xù)攀升，形成了穩(wěn)定的價值預期。

從1998年的開創(chuàng)之舉，到2026年的“颯露紫”啟祥，五糧液的生肖酒系列已不僅是一個產品線，更成為一個持續(xù)講述中國故事、傳遞時代精神的品牌文化工程。丙午馬年生肖酒的成功推出，是五糧液將歷史文化遺產、國家級非遺技藝與現代高端審美成功融合的典范。

它超越了一瓶美酒的物質范疇，成為一件可品鑒、可收藏、可傳承的文化藝術品。在競爭日益激烈的生肖酒市場，五糧液正以其一貫的長期主義，引領行業(yè)從單純的產品競爭，邁向更高維度的文化價值與精神認同競爭，讓大國濃香的芬芳，飄逸在更加深厚的文明土壤之上。

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