曾幾何時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)界流傳著一個(gè)有趣的“安全套定律”：經(jīng)濟(jì)越不景氣，安全套銷(xiāo)量反而越紅火。

理由很直白——口袋里的錢(qián)少了，出門(mén)社交、逛街消費(fèi)的成本太高，不如宅在家里和伴侶膩在一起；親密關(guān)系成了“低成本高收益”的消遣，既能打發(fā)時(shí)間，又能收獲情感慰藉，聽(tīng)起來(lái)合情合理。

可誰(shuí)也沒(méi)想到，這一延續(xù)多年的“定律”，最近幾年竟悄然失效了。被業(yè)內(nèi)視為“永不衰落”的安全套行業(yè)，正遭遇前所未有的全鏈條萎縮，而與之形成鮮明對(duì)比的是，情趣用品市場(chǎng)卻一路高歌猛進(jìn)，上演著“冰火兩重天”的戲碼。

這一冷一熱的反差背后，藏著的不僅是消費(fèi)市場(chǎng)的變遷，更是一代年輕人親密關(guān)系與生活觀念的深刻重構(gòu)。

【安全套從逆周期神器到銷(xiāo)量滑坡，到底發(fā)生了什么】

如果用數(shù)據(jù)說(shuō)話，安全套行業(yè)的“寒意”早已撲面而來(lái)。根據(jù)公開(kāi)整理的信息，2024年中國(guó)安全套市場(chǎng)規(guī)模約為156億元，同比下降17%；更值得關(guān)注的是，相較于2019年，這個(gè)數(shù)字足足下降了19.2%——這絕非偶然的市場(chǎng)波動(dòng)，而是清晰可見(jiàn)的趨勢(shì)性下滑。
有人調(diào)侃：“難道現(xiàn)在的年輕人‘戰(zhàn)斗力’不行了？”可仔細(xì)想想，答案顯然沒(méi)這么簡(jiǎn)單。

若把時(shí)間撥回口罩那幾年，會(huì)發(fā)現(xiàn)那似乎是各行各業(yè)共同的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，安全套行業(yè)也沒(méi)能幸免。但真正讓它陷入長(zhǎng)期下滑的，遠(yuǎn)比短期沖擊更復(fù)雜，核心在于年輕一代婚育觀念與生活方式的“徹底變臉”。

過(guò)去，年輕人的人生劇本似乎有一套“標(biāo)準(zhǔn)流程”：談戀愛(ài)、談未來(lái)規(guī)劃、攢錢(qián)買(mǎi)房、結(jié)婚、生娃，親密關(guān)系是這套流程里的“標(biāo)配環(huán)節(jié)”，安全套自然也成了“剛需品”。

可現(xiàn)在，這套劇本被徹底改寫(xiě)了——年輕人的邏輯變成了“先過(guò)好自己，再考慮要不要和別人一起過(guò)；就算一起過(guò)，也不一定非要生娃”。

結(jié)婚率一路向下，晚婚年齡不斷向上，獨(dú)居人口持續(xù)攀升，多元親密關(guān)系也開(kāi)始涌現(xiàn)。

在這樣的變化里，大家對(duì)“親密生活”的定義變了：它不再是對(duì)某個(gè)人的責(zé)任和義務(wù)，也不是人生流程里的“必答題”，而是“我自己過(guò)得舒服”的選擇。當(dāng)親密關(guān)系不再“按部就班”，安全套的需求自然會(huì)被削弱。

更直接的原因是：很多年輕人根本“用不上”安全套。截至2024年末，中國(guó)單身人口已接近2.97億，占全國(guó)總?cè)丝诘慕?1%；獨(dú)居人口更是達(dá)到約9200萬(wàn)。

越來(lái)越多年輕人主動(dòng)選擇“不戀愛(ài)、不結(jié)婚、不生娃”的生活。這和過(guò)去“被動(dòng)單身”不同，經(jīng)濟(jì)壓力、職業(yè)追求、對(duì)自由生活的偏好，讓他們心甘情愿地?fù)肀И?dú)居。

甚至有數(shù)據(jù)顯示，最年輕的群體（90后、00后）中，性生活活躍度反而最低：有伴侶卻一年沒(méi)有性生活的男性占比達(dá)14.6%，女性占比10.1%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于70后、80后。

“談戀愛(ài)多貴啊，不如先搞事業(yè)”“沒(méi)對(duì)象，安全套跟我沒(méi)關(guān)系”“這事兒有那么頻繁嗎？好像也沒(méi)那么舒服”……年輕人的這些心聲，道出了安全套需求下滑的真相。

在這個(gè)“卷到飛起”的時(shí)代，很多年輕人不是“不愛(ài)”，而是“愛(ài)不起”。

早上擠地鐵趕去上班，晚上加班到深夜，回到家只想倒頭就睡；好不容易有了點(diǎn)空閑時(shí)間，寧愿打會(huì)兒游戲、刷會(huì)兒短視頻放松，也沒(méi)精力經(jīng)營(yíng)親密關(guān)系。當(dāng)親密關(guān)系的頻率下降，安全套的“剛需屬性”自然就弱了——畢竟，沒(méi)有場(chǎng)景，何來(lái)需求？

【情趣用品：從偷偷摸摸到光明正大，年輕人在為誰(shuí)消費(fèi)】

就在安全套行業(yè)陷入焦慮時(shí)，另一個(gè)曾經(jīng)“藏在角落”的市場(chǎng)卻在悄悄狂奔——情趣用品行業(yè)。它的增長(zhǎng)不是曇花一現(xiàn)，而是長(zhǎng)期、穩(wěn)定的趨勢(shì)性上升，甚至比奶茶、健身、彩妝這些“熱門(mén)賽道”還要猛。

2024年，中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1942.1億元，同比增長(zhǎng)8%；相較于2019年，增長(zhǎng)幅度更是超過(guò)六成——這個(gè)速度在消費(fèi)品領(lǐng)域里，絕對(duì)算得上“硬核”。

某團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的數(shù)據(jù)更能說(shuō)明問(wèn)題：成人用品用戶(hù)的90天復(fù)購(gòu)率高達(dá)38%，年均下單頻次從2021年的2.1次飆升到2024年的5.3次。這意味著，消費(fèi)者對(duì)情趣用品的態(tài)度，已經(jīng)從“偶爾嘗鮮”變成了“日常囤貨”，成了生活里“離不開(kāi)”的東西。

每年的“雙十一”更是情趣用品市場(chǎng)的“高光時(shí)刻”。2024年雙十一期間，這個(gè)品類(lèi)的全網(wǎng)成交額直接突破85億元，其中90后、00后的消費(fèi)者占比超過(guò)65%，女性消費(fèi)者更是扛起了“主力軍”的大旗——女用產(chǎn)品的成交額占比高達(dá)67%。

搜索熱詞也變了，不再是模糊的“成人用品”，而是“高顏值、小體積、靜音款”，細(xì)節(jié)里滿(mǎn)是對(duì)“品質(zhì)”和“體驗(yàn)”的追求。

更有意思的是消費(fèi)場(chǎng)景的變化。放在以前，買(mǎi)情趣用品是件“見(jiàn)不得人”的事：下單時(shí)要選“匿名發(fā)貨”，收到貨后趕緊刪訂單，生怕被別人發(fā)現(xiàn)。

可現(xiàn)在的年輕人，直接在直播間里下單，還會(huì)在評(píng)論區(qū)里大方交流使用心得，主打一個(gè)“光明正大愛(ài)自己”。有主播在直播間介紹女用舒緩類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，評(píng)論區(qū)里滿(mǎn)是“這個(gè)我用過(guò)，超舒服”“求鏈接，想送給自己當(dāng)禮物”的留言，坦然得就像在討論一支口紅、一瓶香水。

如今的情趣用品，早已不是過(guò)去“粗制濫造”的形象，而是完成了從“功能工具”到“生活美學(xué)單品”的升級(jí)。

它們可能是設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的白色小家電，可能是帶著柔和燈光的桌面擺件，擺在臥室里、梳妝臺(tái)上，一點(diǎn)也不突兀。

年輕人買(mǎi)它們，不是為了“獵奇”，也不是為了“替代”誰(shuí)，而是出于最真實(shí)的需求：“我壓力大，需要照顧好自己的身體和情緒?！?br/>仔細(xì)看現(xiàn)在的情趣用品分類(lèi)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它精準(zhǔn)踩中了年輕人的痛點(diǎn)：女性產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)“舒緩、放松、身體認(rèn)知”，幫女性更好地了解自己的身體。

而男性產(chǎn)品講究“釋壓、陪伴、節(jié)奏控制”，緩解工作帶來(lái)的緊張情緒。情侶用品則對(duì)應(yīng)“互動(dòng)、氛圍與儀式感”，為親密關(guān)系增添一點(diǎn)小驚喜。每一款產(chǎn)品的背后，都是對(duì)“自我體驗(yàn)”的重視。

【一冷一熱背后：是進(jìn)步而不是退化，而是年輕人的親密覺(jué)醒】

安全套的遇冷與情趣用品的熱賣(mài)，表面上是兩類(lèi)商品的“此消彼長(zhǎng)”，本質(zhì)上是兩種消費(fèi)邏輯的“新舊交替”——從“我需要?jiǎng)e人來(lái)滿(mǎn)足我”，變成了“我能照顧好自己”。

過(guò)去，安全套的消費(fèi)場(chǎng)景大多與“兩個(gè)人的關(guān)系”綁定：它是親密關(guān)系里的“安全保障”，也是傳統(tǒng)婚育流程里的“配套品”。

而現(xiàn)在，情趣用品的消費(fèi)場(chǎng)景更聚焦于“個(gè)體”：它是一個(gè)人緩解壓力的工具，是取悅自己的方式，是“自我關(guān)懷”的載體。這種變化，不是親密關(guān)系的“退化”，而是年輕人對(duì)“幸福”的重新定義——幸福不再是依賴(lài)他人的給予，而是懂得主動(dòng)取悅自己、善待自己。

我們總說(shuō)“中國(guó)人含蓄”，可現(xiàn)在的年輕人，正在用消費(fèi)行為打破這種刻板印象。他們?cè)敢鉃樽约旱纳眢w和情緒買(mǎi)單，愿意坦然面對(duì)自己的需求，不再把“快樂(lè)”寄托在別人身上。

就像有人說(shuō)的：“以前覺(jué)得，有伴侶、有家庭才叫幸福；現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，能安安靜靜地泡個(gè)澡，用喜歡的產(chǎn)品放松一下，也是一種踏實(shí)的幸福?！?/p>

當(dāng)年輕人不再執(zhí)著于“必須談戀愛(ài)”“必須結(jié)婚”，當(dāng)他們開(kāi)始把“自我體驗(yàn)”放在第一位，安全套的銷(xiāo)量下降就成了必然，情趣用品的熱賣(mài)也成了必然。

這不是什么“經(jīng)濟(jì)周期”的偶然，而是一代年輕人的“親密革命”，他們?cè)诟嬖V世界：我不需要用別人的標(biāo)準(zhǔn)定義自己的生活，照顧好自己，就是最好的生活。

畢竟，真正的滿(mǎn)足感，從來(lái)不是來(lái)自外界的認(rèn)可，而是源于內(nèi)心的自洽。從“依賴(lài)關(guān)系”到“自我價(jià)值”，從“關(guān)系式親密”到“個(gè)體式愉悅”，年輕人正在用自己的選擇，書(shū)寫(xiě)著屬于這個(gè)時(shí)代的“幸福密碼”。

而安全套與情趣用品的“冰火兩重天”，不過(guò)是這場(chǎng)時(shí)代變革里，最生動(dòng)、最真實(shí)的注腳罷了。