五糧液仙林生態(tài)的“微短劇+”：一場(chǎng)指向2026的伏筆

文 | 范敏

在行業(yè)消費(fèi)群體加速迭代的當(dāng)下，品牌如何做好年輕化不再是選擇性命題，而是品牌生存與增長的必由之路。

作為中國酒類巨頭五糧液集團(tuán)年輕化戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)，今年，五糧液仙林生態(tài)選擇以一場(chǎng)“酒+文旅+影視”的跨界實(shí)驗(yàn)，探尋年輕化路徑的全新可能。

11月30日，其與宜賓市文旅會(huì)展集團(tuán)合作推進(jìn)的重點(diǎn)文化項(xiàng)目——宜賓文旅微短劇《一騎紅塵妃子笑》已完成線下演員選拔決賽，該短劇預(yù)計(jì)將在2026年春節(jié)前在紅果短視頻平臺(tái)上線播出。

以宜賓重點(diǎn)文旅項(xiàng)目微短劇《一騎紅塵妃子笑》為載體，將低度果味“舒醺”品牌融入文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。這不僅是一次酒企品牌在文化消費(fèi)浪潮中重構(gòu)價(jià)值邏輯的深度試水，背后更折射出名酒企業(yè)在品牌年輕化、場(chǎng)景化營銷上的深度謀局。

01

戰(zhàn)略先鋒，何以承載五糧液的年輕化野心？

作為五糧液集團(tuán)年輕化戰(zhàn)略的重要承載者，五糧液仙林生態(tài)自成立以來便肩負(fù)著打破傳統(tǒng)邊界、擁抱新消費(fèi)群體的使命。

近年來，五糧液仙林生態(tài)依托對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的敏銳洞察，以“輕飲、時(shí)尚、果味”為核心理念，相繼推出“舒醺”“仙林”“小酌時(shí)光”“火星時(shí)代”等多款果味低度輕飲的創(chuàng)新產(chǎn)品，構(gòu)建起覆蓋多元消費(fèi)場(chǎng)景的年輕化產(chǎn)品矩陣。

其中，“舒醺”系列表現(xiàn)最為亮眼，成為五糧液借勢(shì)“微醺經(jīng)濟(jì)”叩開年輕化市場(chǎng)大門的戰(zhàn)略核心產(chǎn)品。目前，“舒醺”系列主要包括舒醺巧克力威士忌梅酒、舒醺薄荷威士忌梅酒、舒醺牌荔枝味果酒三款。

以舒醺牌荔枝味果酒為例進(jìn)行分析，可以洞見該系列精準(zhǔn)切中了當(dāng)代年輕消費(fèi)者的核心訴求。

口味上，清新口感、低度微醺，滿足年輕消費(fèi)群體多元化、低度化的需求。

以荔枝、青梅等鮮果為基，采用鮮果冷萃、浸漬、發(fā)酵等工藝，將荔枝的清甜與基酒的醇香巧妙融合，最終成就甜美自然、清新爽口的舒適飲感；黃金8度的輕盈低度設(shè)計(jì)，微醺不上頭，降低了年輕人飲酒門檻，讓消費(fèi)者在輕松氛圍中享受飲酒樂趣。

包裝上，簡約時(shí)尚、悅己舒適，契合當(dāng)代年輕人追求微醺體驗(yàn)和社交分享的趨勢(shì)。

大膽采用波普藝術(shù)結(jié)構(gòu)真實(shí)荔枝形象，高精度網(wǎng)點(diǎn)復(fù)刻荔枝外殼粗糲觸感，恰如“舒醺”其名，直指“舒適、微醺”的消費(fèi)心理，與當(dāng)下年輕人“反對(duì)壓力、追求自洽”的生活理念高度同頻，將飲酒場(chǎng)景從傳統(tǒng)宴席延伸至休閑獨(dú)酌、朋友小聚等更為輕松的環(huán)境。

在微酒看來，五糧液仙林生態(tài)通過“舒醺”系列等年輕化產(chǎn)品矩陣的不斷完善，不僅為酒類巨頭注入新的市場(chǎng)活力，更為白酒企業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制的范式。

02

營銷破壁，舒醺如何“闖”入年輕圈層？

產(chǎn)品創(chuàng)新只是第一步，如何通過內(nèi)容與年輕人建立深度連接，才是品牌年輕化的核心挑戰(zhàn)。

五糧液仙林生態(tài)顯然意識(shí)到了這一點(diǎn)。今年以來，公司開展了一系列年輕化營銷舉措，從社交媒體互動(dòng)到線下快閃體驗(yàn)，而最具突破性的當(dāng)屬與宜賓市文旅會(huì)展集團(tuán)聯(lián)合出品的文旅微短劇《一騎紅塵妃子笑》。

這部微短劇巧借前世今生的記憶交疊，以與貴妃“妃子笑”荔枝命運(yùn)交互的男女主視角作切入，憑半張貢荔密圖為線索，重新解讀“一騎紅塵妃子笑”的傳奇故事，預(yù)計(jì)將融合古風(fēng)、輕喜、懸疑、解密等多種流行元素。

據(jù)悉，為破解千年荔枝謎團(tuán)，男女主聯(lián)手對(duì)抗東瀛財(cái)團(tuán)陰謀，穿越蜀道險(xiǎn)境，最終在時(shí)空交織中揭開貴妃“妃子笑”荔枝的悲壯真相，讓跨越時(shí)空的愛與使命在長江畔重?zé)ㄐ律?/p>

舒醺牌荔枝味果酒，其產(chǎn)品基因恰與該微短劇中的重要主角“妃子笑”相合，將作為與劇情、場(chǎng)景有效結(jié)合的重要敘事元素，自然融入其中，實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容的有機(jī)共生。

如以宴飲、贈(zèng)禮等酒文化場(chǎng)景為切入，通過微醺、愜意的飲用狀態(tài)，與“舒醺”品牌聚焦新一代年輕人精致生活的微醺相呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)微醺文化的自然銜接，完成從“品牌認(rèn)知”到“場(chǎng)景聯(lián)想”的營銷升維。

對(duì)于正處于品牌年輕化進(jìn)程中的仙林生態(tài)而言，這種“潤物細(xì)無聲”的品牌融入方式，能夠讓觀眾在情感共鳴中自然而然地接納品牌、理解品牌內(nèi)涵。通過文化賦能，將“舒醺”從果酒升華為情感符號(hào)，實(shí)現(xiàn)了品牌從賣酒到賣生活方式的轉(zhuǎn)型，亦為行業(yè)提供了“酒+文旅+影視”的融合樣本。

03

演員就位，靜待2026破屏而出的無限可能

從創(chuàng)意釋出到項(xiàng)目落地，《一騎紅塵妃子笑》已邁出關(guān)鍵一步。11月30日，隨著全國演員選拔決賽的收官，這場(chǎng)品牌與文化的交響曲正式進(jìn)入高潮。

值得注意的是，除了拍攝內(nèi)容的巧妙融入，演員選拔的全域造勢(shì)及后續(xù)紅果平臺(tái)的精準(zhǔn)投放上，“舒醺”品牌皆巧妙貫穿于內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的全過程，潛移默化間實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的“心智占領(lǐng)”。

演員選拔環(huán)節(jié)，以場(chǎng)景化敘事賦能品牌，完成品牌與用戶的初步鏈接。

作為宜賓市文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐與年度重點(diǎn)文化項(xiàng)目，本次活動(dòng)以“以賽促產(chǎn)、以賽引流、以賽促消”為核心模式，整合川渝滇黔區(qū)域影視資源。

而五糧液仙林生態(tài)獨(dú)家冠名支持，不僅借勢(shì)官方信任背書，通過演員選拔活動(dòng)激發(fā)UGC內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)一步放大品牌聲量；還通過與現(xiàn)場(chǎng)選手和觀眾的強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)，進(jìn)一步彰顯“年輕、活力、悅己、微醺”的品牌調(diào)性，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

據(jù)悉，截至海選收官，活動(dòng)相關(guān)話題在抖音平臺(tái)總播放量累計(jì)突破約400萬人次，創(chuàng)造了宜賓本土影視招募活動(dòng)的影響力新高，亦為品牌及項(xiàng)目的后續(xù)傳播積攢勢(shì)能。

上線投放部分，以特殊時(shí)點(diǎn)釋放情緒勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)潛在消費(fèi)群體的精準(zhǔn)觸達(dá)。

選擇在2026年春節(jié)前于紅果短視頻這一國民級(jí)平臺(tái)上線，體現(xiàn)了五糧液仙林生態(tài)在營銷節(jié)奏與渠道選擇上的深思熟慮。

春節(jié)是酒水消費(fèi)的黃金節(jié)點(diǎn)，也是闔家團(tuán)圓、情感消費(fèi)高漲的時(shí)期。五糧液仙林生態(tài)選擇此時(shí)以微短劇作切入，既是對(duì)精準(zhǔn)觸達(dá)年輕、女性、新生代等“舒醺”目標(biāo)客群的重要布局，也是最大化借力紅果短視頻流量紅利賦能品牌曝光的戰(zhàn)略考量。

注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這種基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)，其效果遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)的廣告投放。

微酒認(rèn)為，這種“孵化期-制作期-爆發(fā)期”全過程營銷的背后，是品牌對(duì)消費(fèi)者注意力變遷的精準(zhǔn)把握。通過內(nèi)容與消費(fèi)者建立共情，將單純的品牌曝光轉(zhuǎn)化為用戶與品牌共創(chuàng)、共享的情感記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了品牌的柔性觸達(dá)。

從“舒醺”系列的產(chǎn)品破圈，到《一騎紅塵妃子笑》的文化破局，五糧液仙林生態(tài)正重新定義酒業(yè)與年輕人的對(duì)話方式，亦用行動(dòng)證明酒業(yè)年輕化已然成為品牌文化價(jià)值挖掘、內(nèi)容創(chuàng)造、資源鏈接等多種能力的綜合較量。

2026年春節(jié)，當(dāng)千萬觀眾在紅果平臺(tái)上為這部劇駐足，“舒醺”與“微醺”或?qū)⒊蔀榫祁惸贻p化的潮流新表達(dá)。

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