來源：游戲新知

2025年接近尾聲，回顧全年游戲市場，誰也想不到微恐賽道竟一躍成為行業(yè)炙手可熱的焦點！從頭部大廠到中小團隊紛紛入局，試圖以微恐題材產品撬動用戶大盤。

而這一現(xiàn)象的背后，巨人網絡（002558.SZ)《超自然行動組》可謂功不可沒。

這款主打「中式微恐+多人合作」的游戲，憑一己之力在全網掀起了「微恐」的熱潮。從秀操作到分享玩法攻略再到各種抽象玩梗，大量形形色色的二創(chuàng)內容如同雪球般滾動，無一不在印證游戲驚人的用戶基本盤和社區(qū)活力。隨著《超自然行動組》走紅，更是從產品層面升格為一種行業(yè)現(xiàn)象，引發(fā)「微恐」話題在全網大范圍討論。

回看這款產品的崛起歷程，其爆火苗頭早在今年4月便已顯現(xiàn)，隨后用戶從核心圈層迅速向外擴散，游戲熱度呈指數級增長，最終形成席卷之勢。游戲市場的熱烈反應還傳導到了資本市場，帶飛其研發(fā)商巨人網絡的股價，實現(xiàn)翻幾番的驚人增長。

過去大家對巨人網絡的印象更多停留在《球球大作戰(zhàn)》和《征途》，《球球大作戰(zhàn)》運營超10年，《征途》也已是20年的老IP，盡管從收入規(guī)模來看公司其實一直沒有掉隊，但外界難免會產生吃老本的質疑。

如今巨人網絡一出手就又端出了大DAU殺器：《超自然行動組》自今年5月開始長居iOS免費榜TOP20，并于7月宣布同時在線突破百萬，更意外的是游戲還實現(xiàn)了高收入規(guī)模，近幾個月穩(wěn)居暢銷榜TOP30，甚至一度殺進前四，與頭部大廠的王牌產品叫板。公司用實打實的成績對外宣告「巨人并沒有沉睡」，并且依舊具備定義爆款的實力。

一個大型「微恐」游樂園

從《超自然行動組》的獨特題材及玩法厚度，你很難找到比「微恐游戲」更精準的標簽來定義它，甚至有時候感覺它在告訴所有玩家「微恐游戲還可以是什么樣的」。在游戲新知看來，《超自然行動組》就像在為玩家打造一個「微恐」主題的線上游樂園。

這個游樂園之所以能夠吸引到這么多玩家，首先在于它對「微恐」氛圍的精準拿捏。

眾所周知，傳統(tǒng)恐怖游戲通過制造強烈的驚懼感服務于核心愛好者，但較高的門檻也將其限制在小眾圈子里。而《超自然行動組》弱化了血腥驚嚇的成分，轉而引入中式盜墓題材、民俗傳說與志怪元素等大眾非常熟悉的本土文化符號，并結合神秘怪誕的哥特式畫風，這種視覺上的差異化立馬抓住玩家眼球。緊接著，游戲從場景、機關、環(huán)境音效等維度烘托未知懸疑的氛圍，并設置目標驅動玩家去一探究竟，從而形成持續(xù)的心理緊張感。

與此同時，游戲又自帶各種趣味玩法機制，以及奇葩的怪物、服飾、道具，有效稀釋了恐怖氛圍帶來的壓迫感。想象一下，當你在古墓里迷路，突然從地上端出一盒KFC全家桶，當你被鬼新娘追著跑，頂著布丁頭的隊友duangduang冒出來……這種恐怖與搞笑之間的巧妙平衡，為玩家提供了情緒上的「安全閥」，成功將「微恐」轉化為大眾可接受的娛樂方式。

很Q彈（圖源：@洋蔥不愛吃洋蔥）

在玩法設計上，游戲主打「快節(jié)奏輕量化+強社交屬性」，成功構建了低門檻、高粘性的用戶生態(tài)。例如核心的「摸金撤離」玩法，融合了尋寶、探險、團隊協(xié)作等要素，相較時下流行的射擊「搜打撤」玩法，游戲一開始便將輕量化、差異化做切入點，比方說選擇RPG和探索元素而非復雜的槍戰(zhàn)射擊、加入大金專屬檢視動作、縮短單局時長……使得泛用戶也能輕松融入，完美搶占了市場先機。

值得關注的是，該玩法吸引了大量從未接觸生存奪金游戲的用戶入坑，其中女性用戶比例更是顯著提升，也打破了外界對生存奪金品類由男性用戶主導的固有認知（注：《三角洲行動》《暗區(qū)突圍》男性占比70%~80%）?？梢哉f《超自然行動組》是真正突破玩家圈層、觸達泛用戶的現(xiàn)象級產品。

更難得的是，《超自然行動組》并未局限于單一玩法，而是持續(xù)注入新內容，打破玩家對「微恐游戲」的品類認知。在借助摸金撤離、無盡試煉等模式構建了龐大的用戶基礎之后，游戲又迅速引入1v4非對稱競技玩法「驚魂逃生」，緊張的陣營對抗、截然不同的博弈樂趣，進一步提升社區(qū)活躍度，還為游戲吸引一大批新受眾。

不單是玩法在進化，《超自然行動組》的版本更新也相當頻繁，而且每次除了優(yōu)化調整體驗，還會帶來涵蓋角色、怪物、地圖、機制等一系列全新內容，讓玩家有持續(xù)探索的動力。

或許是出于對長期運營中內容需求量之大的預判，游戲甚至很早就開放了創(chuàng)意工坊，鼓勵用戶參與自制地圖與設計機關，推動了用戶從玩家到創(chuàng)作者的身份轉變。目前創(chuàng)意工坊已經上線了不同題材的地圖，有逃生、解謎、對抗，或是主打「突發(fā)驚嚇」讓玩家直呼嚇哭，還有玩家直接復刻出《黑暗欺騙》《黎明殺機》的玩法。

這些地圖令人佩服于創(chuàng)作者們的動手能力及想象力，同時證明了《超自然行動組》UGC板塊的潛能是可以不斷開發(fā)的。該板塊也收獲了不錯的反響，多張地圖的游玩人數超百萬，收藏量過萬。

據游戲新知了解，未來《超自然行動組》的研發(fā)團隊還會持續(xù)探索UGC方向?？梢灶A見游戲未來將解鎖更多元的玩法與更豐富的內容，打造出屬于更廣大用戶群體的狂歡。

而通過激發(fā)社區(qū)的無限創(chuàng)意，將龐大的玩家群體轉化為內容生產力，游戲有望從「內容消耗型」產品向「內容共創(chuàng)型」平臺演進。基于此，我們有理由相信，《超自然行動組》很有可能會發(fā)展成為一個充滿無限可能性的大型「微恐」線上游樂園。

當全網掀起了「微恐」熱潮

《超自然行動組》的爆火，某種程度上超出了大部分人的預料。它為游戲行業(yè)提供了一個全新視野、全新路徑：每當你以為游戲賽道已經飽和、再無新意可挖時，就會有一些黑馬產品通過深挖細分品類，發(fā)現(xiàn)鮮少人留意的用戶需求，硬生生開辟出一條新賽道。

《超自然行動組》于今年1月正式上線，以看似小眾的微恐品類實現(xiàn)破局，無論在用戶量、收入還是持續(xù)性上，游戲的表現(xiàn)都很優(yōu)異，隨著用戶規(guī)模不斷擴大，游戲的商業(yè)化潛力也得到釋放。《超自然行動組》絕對是近年來最爆的游戲之一。

有意思的是，游戲在初期爆發(fā)階段，甚至沒有大幅買量的推動，主要靠玩家群體的口碑發(fā)酵和社媒平臺傳播。

曾有網友調侃，精心化妝逛街拍個vlog，流量可能還不如發(fā)一條《超自然行動組》的游戲視頻。由此可見，《超自然行動組》已成為各大平臺的新流量密碼。

以抖音為例，自今年4月起，游戲的關鍵詞搜索指數便開始大幅飆升，官方又適時推出創(chuàng)作者激勵計劃，催生大量二創(chuàng)內容，其中既有小抄技能等硬核干貨分享，也有圍繞恐怖地圖、角色道具的探討，更不乏各類玩家互坑名場面、抽象整活的惡搞視頻。而熱門視頻的評論區(qū)，也時常被玩家找陪玩的留言刷屏。截至目前，游戲已有數個關聯(lián)話題的播放量破億，單個話題最高播放量近143億。

《超自然行動組》在小紅書同樣深受游戲用戶喜愛，目前應該是小紅書粉絲數最高的微恐游戲，其官方賬號擁有193.8萬粉絲。新紅數據顯示，超自然官方在小紅書漲粉很快，曾創(chuàng)下單日漲粉48萬的紀錄，新增粉絲和互動平均數均高于90%同級達人，游戲相關話題瀏覽量已突破30億量級。

得益于《超自然行動組》在全網走紅，原本偏冷門的「微恐游戲」走進了大眾視野。最近半年可以明顯感受到，從玩家、媒體、行業(yè)對「微恐游戲」的討論愈發(fā)頻繁。這不僅帶動了同類游戲的關注度顯著提升，也讓游戲廠商逐漸意識到微恐品類有著極大的用戶開發(fā)空間，甚至有越來越多游戲已經引入或考慮引入微恐元素。

回顧《超自然行動組》的逆襲之路，其爆火是諸多因素下的結果。最核心的點自然是其玩法易上手、具有強社交屬性、年輕化，使得游戲有機會吸引到廣泛用戶。而這本質上是源于巨人網絡多年來在大DAU產品方向的積累和沉淀。

據了解，《超自然行動組》由巨人網絡95后制作人王鑫宇打造，主創(chuàng)團隊均為90后，策劃團隊大部分都是00后，他們對當代年輕人的社交習慣、審美及流行文化有深刻理解，在研發(fā)過程中能夠精準洞察年輕用戶的需求，確保產品從內容到營銷與年輕用戶同頻共振。

而團隊雖由大量年輕人組成，但核心成員實則經歷過《球球大作戰(zhàn)》《太空殺》等大DAU項目，在該領域累積了近十年的豐富經驗。以DAU曾突破3000萬的《球球大作戰(zhàn)》為例，王鑫宇相繼擔任過主策劃、制作人。而在另一款產品《太空殺》中，他同樣擔任制作人，帶領團隊完成從0到1的創(chuàng)新，推動該游戲DAU接近300萬。團隊其余核心成員也均具備多款百萬級日活游戲的研運經歷。

事實上，《超自然行動組》于去年7月開啟測試，前期測試及上線初期的市場表現(xiàn)并不突出，是團隊通過高頻更新、根據用戶反饋持續(xù)調整優(yōu)化體驗，低調發(fā)育了一段時間之后，才迎來了大爆發(fā)。

從這點上也可以看出巨人網絡在探索新賽道的戰(zhàn)略定力，在前期給予了研發(fā)團隊足夠的空間及一定支持，這種不追求短期數值爆發(fā)的耐心，是產品能夠憑借扎實的長期運營最終實現(xiàn)口碑逆襲的重要保障。

結語

站在時間的長河里回看整個游戲行業(yè)的變遷，巨人網絡是少數能從端游時代活到現(xiàn)在還活得從容的廠商。公司自2004年涉足游戲領域，20余年間不僅沒有掉隊，還建立了頗為堅固的品類護城河。

經典IP「征途」端轉手轉小游戲相繼獲得成功，《球球大作戰(zhàn)》率先闖入大DAU賽道，在當今存量市場的廝殺中又端出了《超自然行動組》，而且屬于是在過去未曾嘗試的全新賽道、行業(yè)少見的創(chuàng)新品類獲得成功，更難得的是，這款游戲兼具大DAU、高收益的長青潛質，有望成為公司中遠期增長的重要引擎。

誠如巨人網絡CEO劉偉所說，《超自然行動組》的破局「并非源于追逐市場風口，而是我們信任并授權年輕團隊，讓他們在自己擅長和熱愛的領域持續(xù)積累、深耕的結果」。某種程度上，這也意味著，有時候未必要執(zhí)著于紅海賽道，通過挖掘用戶未被滿足的需求，給予更多的耐心，同樣有可能在細分賽道發(fā)現(xiàn)巨大的藍海機會。