行業(yè)主要上市公司：藍(lán)色光標(biāo)(300058.SZ)、利歐股份(002131.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、浙文互聯(lián)(600986.SH)、省廣集團(tuán)(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、鳳凰傳媒(601928.SH)、中南傳媒(601098.SH)、浙版?zhèn)髅?601921.SH)、皖新傳媒(601801.SH)、世紀(jì)華通(002602.SZ)、山東出版(601019.SH)、新華文軒(601811.SH)、中文傳媒(600373.SH)、萬(wàn)達(dá)電影(002739.SZ)、天龍集團(tuán)(300063.SZ)、中原傳媒(000719.SZ)、分眾傳媒(002027.SZ)、華數(shù)傳媒(000156.SZ)、南方傳媒(601900.SH)、長(zhǎng)江傳媒(600757.SH)、中國(guó)出版(601949.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：傳媒行業(yè)、廣播電視行業(yè)

行業(yè)總收入增速放緩，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)機(jī)構(gòu)占比較高

從行業(yè)實(shí)際收入情況來(lái)看，2020-2024年我國(guó)廣播電視行業(yè)總收入保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增速隨市場(chǎng)基數(shù)擴(kuò)大逐步放緩。2024年，包含廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)全產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)總收入突破1.48萬(wàn)億元，較2023年實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，其中網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域貢獻(xiàn)核心增量，行業(yè)“線(xiàn)上化”轉(zhuǎn)型成效進(jìn)一步凸顯。

收入結(jié)構(gòu)方面，2024年廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入占行業(yè)總收入比重超85%，成為絕對(duì)主導(dǎo);財(cái)政補(bǔ)助收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，為行業(yè)公益屬性提供堅(jiān)實(shí)支撐。按經(jīng)營(yíng)主體劃分，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)機(jī)構(gòu)總收入達(dá)8079.61億元，同比增長(zhǎng)3.65%，占行業(yè)總收入的54.3%;廣播電視機(jī)構(gòu)總收入6798.41億元，同比增長(zhǎng)7.39%，兩類(lèi)主體協(xié)同發(fā)展格局進(jìn)一步鞏固。

廣告收入結(jié)構(gòu)深度調(diào)整，新媒體廣告持續(xù)領(lǐng)跑

廣告收入作為廣播電視行業(yè)的核心創(chuàng)收來(lái)源，2024年呈現(xiàn)“傳統(tǒng)收縮、新興擴(kuò)張”的鮮明特征。根據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的《2024年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域廣告總收入3182.63億元，同比下降7.36%，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入降幅進(jìn)一步收窄，行業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

細(xì)分來(lái)看，電視廣告收入在大屏治理工程帶動(dòng)下企穩(wěn)回升，同比降幅有所收窄。與之形成鮮明對(duì)比的是，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入同比增長(zhǎng)超12%，占廣告總收入比重突破75%，短視頻廣告、直播電商廣告等成為核心增長(zhǎng)點(diǎn)。

注：《2024年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》暫未披露2024年廣播電視廣告細(xì)分收入結(jié)構(gòu)。

新興業(yè)務(wù)多點(diǎn)突破，技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)

2024 年我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入深水區(qū)，新興業(yè)務(wù)成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心力量。在政策與市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，“智慧廣電”建設(shè)加速落地，廣電5G業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；逃?，與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、文化消費(fèi)等領(lǐng)域深度融合，形成新的收入增長(zhǎng)曲線(xiàn)。新媒體廣告、三網(wǎng)融合等新興業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)行業(yè)大力實(shí)施“輿論引導(dǎo)能力提升”、“新時(shí)代精品”、“智慧廣電”建設(shè)、“視聽(tīng)中國(guó)”播映、“管理優(yōu)化”五大工程，廣播電視行業(yè)總體保持穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)傳媒行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢(xún)/募投可研、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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