有網(wǎng)友表示，“第一次見這么有儀式感的環(huán)衛(wèi)工”。

文 |阿暉

最近，南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)的“環(huán)保俠客天團”著實火了一把，在社交平臺上刷足了存在感。一群身著古裝的年輕人，背著音箱自帶BGM，在古街中穿梭，遇到地上有垃圾時，會以優(yōu)美又浮夸的動作將垃圾拾撿至隨身攜帶的竹筐中，筐上貼著“萬壽宮環(huán)保俠客天團”的字樣，引來路人紛紛駐足拍照、拍視頻。

原本略顯枯燥的環(huán)衛(wèi)工作，搖身一變成為一場沉浸式互動演出，在歡聲笑語中，環(huán)保理念就這樣潤物細無聲地傳遞給每一位游客，讓文旅和公益的結(jié)合，成為了一種沉浸式互動演出。有網(wǎng)友表示，“第一次見這么有儀式感的環(huán)衛(wèi)工”。

“環(huán)保俠客天團”玩出創(chuàng)意

南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)的相關(guān)負責人向媒體表示，穿著古裝撿垃圾的這些年輕人，均是街區(qū)的工作人員，這樣的表演，是“想推廣環(huán)保的理念�！泵刻煜挛缢狞c和晚上七點，是“環(huán)保俠客天團”在景區(qū)古街中的固定巡游時間。這一時間點，正是街區(qū)人流密集、氛圍熱鬧之時，他們的出現(xiàn)，無疑為街區(qū)增添了別樣的活力。

在游客們拍攝的視頻中，這群身著飄逸古風俠客服飾的年輕人，背著音箱，踏著動感BGM，游走在古色古香的古街之中。開始人們還以為這就是景區(qū)精心打造的NPC表演，后來發(fā)現(xiàn)這些年輕人并非單純的表演者——每當發(fā)現(xiàn)垃圾，他們便瞬間切換耍劍花、翻手花等武俠動作，優(yōu)雅“順手”撿入標有“環(huán)保俠客天團”的竹筐。

將武俠元素與環(huán)保行為結(jié)合，很多網(wǎng)友稱贊活動又帥又有創(chuàng)意，既宣傳了文明衛(wèi)生理念，又頗具趣味性。還有網(wǎng)友調(diào)侃其為“錦衣衛(wèi)的衛(wèi)，原來是環(huán)衛(wèi)的衛(wèi)”。這種將環(huán)衛(wèi)工作轉(zhuǎn)化為NPC互動的形式，既保留了古風場景的沉浸感，又靠“活人感”滿滿的即興反應戳中游客，成為自帶傳播屬性的爆款素材。

“文旅+公益”打造文化沉浸

像南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)這樣的“文旅+公益”式的NPC表演，在全國各地的景區(qū)還有不少。

南京夫子廟，作為承載著金陵千年文脈的核心景區(qū)，向來是游客探尋古都韻味的必到之處。而如今，當你漫步在夫子廟大成殿周邊，說不定就能看到一場別開生面的國家級非遺“南京白局”公益演出，往來市民游客在逛景區(qū)時，意外邂逅了一份浸潤著老南京味兒的文化驚喜。

“南京白局”公益演出。圖源：揚子晚報/紫牛新聞

臺上，演員們身著傳統(tǒng)服飾，操著地道南京方言，《擼貓》《王老頭配茶壺蓋》一開口，滿是老南京街頭巷尾的生活趣聞。而在《南京古城門》的演繹里，南京13座城門的歷史典故、建筑特色被一一串聯(lián)，將十里秦淮的歷史底蘊娓娓道來，悠悠唱腔間，讓人瞬間沉浸在古都韻味里。

“南京白局”公益演出。圖源：揚子晚報/紫牛新聞

除了白局，現(xiàn)場還搭配了川劇變臉、水袖舞等表演。川劇演員手中的臉譜瞬息萬變，讓人驚嘆技藝之神奇；水袖舞者身姿婀娜，水袖如行云流水般舞動，盡顯東方之美。這場公益演出，讓非遺不再是博物館里的展品，而是能聽、能看、能共情的鮮活體驗，讓傳統(tǒng)文化在景區(qū)中“活”起來、“火”起來，成為游客沉浸式感受南京文化的一扇窗口。

“南京白局”公益演出。圖源：揚子晚報/紫牛新聞

今年5月，一場名為“夢啟上塘?與愛同行”的公益表演在千年古運河畔的杭州如夢上塘景區(qū)首發(fā)，實現(xiàn)了“交通+文旅+公益”的創(chuàng)新。來自兒童福利院的孩子們乘坐游船沿著5公里長的上塘河緩緩前行，李煜、柳永、歐陽修等9位“宋代詞人”踏著悠揚的古韻，依次驚艷登場。在璀璨的聲光電特效中，大家沉浸式品味宋詞里的唯美故事，深度感受宋韻文化的深厚底蘊。

“夢啟上塘?與愛同行”公益航班表演。圖源：杭州網(wǎng)

迄今為止，如夢上塘景區(qū)已舉辦了道德模范、“杭州好人”、軍民魚水情擁軍優(yōu)屬等多場這樣的公益活動，為更多特定群體打開了一扇了解運河文化、感受宋韻風情的窗戶，讓他們有機會感受這份文化的溫暖。

破圈NPC融入社會價值

從北京環(huán)球影城的“擎天柱”，到開封萬歲山的“王婆說媒”，近年來，特色的NPC成為景區(qū)的“流量密碼”，甚至成為景區(qū)的名片。在許多景區(qū)的運營過程中，特色、有話題性的NPC在景區(qū)發(fā)展中占據(jù)的作用愈發(fā)明顯，甚至成為景區(qū)重點打造的“新基建”。

開封萬歲山的“王婆說媒”表演。圖源：頂端新聞

在強調(diào)沉浸式體驗的當下，有亮點，能出圈的NPC已經(jīng)成為景區(qū)營銷和引流的一大利器，特別是在主題公園和古風景區(qū)內(nèi)，以NPC角色互動提升游客代入感是常規(guī)操作。這也說明單一的景區(qū)游覽模式已經(jīng)無法滿足消費者的需求，塑造更高水平、更加豐富、更多形式的文旅產(chǎn)品，才能為景區(qū)帶來源源不斷的流量。

南昌借古街武俠場景強化環(huán)保儀式感，南京用白局方言拉近文化距離，杭州則依托運河歷史打造公益載體……這些案例成功的共性在于“去說教化”：用劇情化設(shè)計讓公益行為變成可參與的演出環(huán)節(jié)，游客從被動接受者轉(zhuǎn)為內(nèi)容傳播者。這種“體驗即傳播”模式，讓文明旅游、文化保護等理念通過趣味互動深入人心，實現(xiàn)“演出結(jié)束，影響持續(xù)”的長尾效應。

從撿垃圾到唱非遺，再到游運河，這些破圈的文旅+公益表演證明：當文化體驗融入社會價值，當景區(qū)舞臺成為理念傳遞場，游客帶走的不再是簡單的“到此一游”，而是對文明、傳統(tǒng)、關(guān)愛的深層認同。我們也期待有更多景區(qū)解鎖“文旅+公益”的N種可能。

資料來源：瀟湘晨報、揚子晚報、浙江在線等

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