近期華為官方渠道宣布，華為Pocket 2優(yōu)享版小折疊手機(jī)啟動(dòng)限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，全系直降1000元。

調(diào)整后，12GB+256GB版本到手價(jià)4499元，12GB+512GB版本為4999元，這一定價(jià)動(dòng)作，恰逢全球折疊屏手機(jī)市場迎來關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

加上現(xiàn)在的手機(jī)市場競爭已經(jīng)變得多元化，不僅僅是折疊方式方面的競爭，定位方面也開始變得不一樣了。

面對這種情況，華為也做出了一些發(fā)展策略，為的就是迎接未來的新機(jī)，以及更好的在手機(jī)市場中發(fā)展下去。

根據(jù)Counterpoint Research最新發(fā)布的《折疊屏智能手機(jī)市場追蹤》報(bào)告，2025年第三季度全球折疊屏智能手機(jī)出貨量同比增長14%，創(chuàng)下該品類單季出貨量歷史新高。

與此同時(shí)，折疊屏手機(jī)在全球智能手機(jī)總出貨量中的占比已提升至2.5%，標(biāo)志著這一細(xì)分品類正從探索期邁向成長階段。

然而，市場整體的增長掩蓋不住品牌之間的激烈分化，報(bào)告顯示三星憑借Galaxy Z Fold7等新品，出貨量同比大幅增長32%，穩(wěn)居全球第一。

華為折疊屏出貨量同比增長10%，在高端市場保持穩(wěn)健態(tài)勢；摩托羅拉以高性價(jià)比策略實(shí)現(xiàn)16%的同比增長；vivo則成為最大黑馬，同比增幅高達(dá)67%。

與之形成鮮明對比的是，榮耀、小米出貨量同比分別下滑31%和54%，其他品牌構(gòu)成的“Others”陣營更是銳減39%。

關(guān)鍵這種分化揭示了折疊屏市場競爭邏輯的演變：技術(shù)領(lǐng)先性、產(chǎn)品體驗(yàn)完整性、品牌高端形象與定價(jià)策略的精準(zhǔn)度，共同構(gòu)成了當(dāng)前階段的核心競爭壁壘。

在整體市場中，橫向折疊（大折疊） 被認(rèn)為是增長的核心驅(qū)動(dòng)力，與此同時(shí)，縱向折疊（小折疊，即翻蓋式） 市場也在穩(wěn)步擴(kuò)張。

其增長得益于更新的產(chǎn)品線與更具競爭力的定價(jià)，這正是華為Pocket系列所錨定的賽道。

而華為Pocket 2優(yōu)享版的降價(jià)，可以視為其在縱向折疊市場的一次主動(dòng)策略調(diào)整，該機(jī)型的實(shí)力并不弱，此次降價(jià)應(yīng)該會掀起不小的熱度。

回顧產(chǎn)品本身，搭載鴻蒙HarmonyOS 4.3系統(tǒng)，配備6.94英寸內(nèi)屏和1.15英寸圓形外屏，影像系統(tǒng)采用全焦段XMAGE四攝，并應(yīng)用了“玄武水滴鉸鏈”。

從4499元起的新定價(jià)來看，華為正意圖在保持高端影像與鉸鏈技術(shù)優(yōu)勢的同時(shí)，以更親民的價(jià)格門檻，滲透更廣泛的時(shí)尚與女性用戶群體。

這一策略與華為在折疊屏市場的整體布局一脈相承：通過Mate X系列穩(wěn)固高端商務(wù)與大屏生產(chǎn)力市場，樹立技術(shù)標(biāo)桿；通過Pocket系列開拓時(shí)尚便攜市場，擴(kuò)大用戶基盤。

不過話說回來，華為Pocket 2優(yōu)享版此次調(diào)價(jià)，并非孤立事件，而是多重市場因素作用下的結(jié)果。

首先，是清庫存與產(chǎn)品迭代周期的常規(guī)操作，電子消費(fèi)產(chǎn)品在生命周期中后期進(jìn)行價(jià)格調(diào)整是行業(yè)慣例，為的就是給新款機(jī)型讓路，并加速資金回流。

其次，是應(yīng)對日益激烈的市場競爭，如前所述，摩托羅拉等品牌憑借高性價(jià)比策略增長迅速，三星也在不斷更新其Z Flip產(chǎn)品線。

在縱向折疊市場，價(jià)格仍是影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵因素之一，華為需要通過價(jià)格手段保持產(chǎn)品吸引力，穩(wěn)固市場地位。

第三，是加速折疊屏普及的戰(zhàn)略選擇，當(dāng)折疊屏市場份額突破2.5%并向更大眾市場邁進(jìn)時(shí)，降低嘗鮮門檻至關(guān)重要。

第四，或?yàn)閼?yīng)對供應(yīng)鏈成本優(yōu)化與技術(shù)成熟的紅利，隨著鉸鏈、屏幕等核心部件產(chǎn)能提升和良率改善，折疊屏手機(jī)的制造成本存在下行空間，這為廠商提供了價(jià)格調(diào)整的余地。

而且Counterpoint在報(bào)告中預(yù)測，折疊屏市場將在2026年迎來“顯著擴(kuò)張階段”，這一判斷基于兩大預(yù)期：一是硬件層面持續(xù)優(yōu)化；二是軟件與生態(tài)層面的體驗(yàn)將更加豐富。

更具顛覆性的變量在于蘋果預(yù)計(jì)將于2026年下半年進(jìn)入折疊屏市場，作為擁有龐大高端用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大生態(tài)號召力的品牌，蘋果的入局無疑將重塑競爭格局。

最后想說的是，華為Pocket 2優(yōu)享版直降1000元，對消費(fèi)者而言，是能以更低成本體驗(yàn)高端小折疊產(chǎn)品的機(jī)會；對行業(yè)而言，則是折疊屏市場競爭進(jìn)入深水區(qū)的一個(gè)縮影。

那么問題來了，大家會考慮折疊屏手機(jī)嗎？歡迎回復(fù)討論。