南都訊 2025年12月6日，第四屆大灣區(qū)國(guó)際傳播學(xué)術(shù)研討會(huì)在深圳大學(xué)粵海校區(qū)校友廣場(chǎng)多功能廳成功舉辦。本次會(huì)議以“國(guó)際傳播與全球多邊合作”為主題，由深圳大學(xué)主辦，深圳大學(xué)傳播學(xué)院、深圳大學(xué)社會(huì)科學(xué)部、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)國(guó)際傳播專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、深圳城市傳播創(chuàng)新研究中心、前海國(guó)際傳播學(xué)院聯(lián)合承辦，匯聚學(xué)界、業(yè)界及媒體界專(zhuān)家賢達(dá)，共探國(guó)際傳播新路徑，為深圳2026年承辦APEC等重大國(guó)際會(huì)議凝聚傳播智慧。

嘉賓云集共啟盛會(huì) 攜手錨定國(guó)際傳播方向

上午9時(shí)，研討會(huì)正式拉開(kāi)帷幕。深圳大學(xué)傳播學(xué)院黨委書(shū)記周小茜主持開(kāi)幕式，來(lái)自主管單位、主辦高校及合作機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席，共同見(jiàn)證這場(chǎng)國(guó)際傳播領(lǐng)域的學(xué)術(shù)盛會(huì)。

中國(guó)日?qǐng)?bào)社副總編輯周立在致辭中表示，深圳作為國(guó)際傳播先鋒城市，以 “硬核科技+人文溫度”展現(xiàn)中國(guó)形象，中國(guó)日?qǐng)?bào)將持續(xù)發(fā)揮國(guó)際傳播主力軍作用，支持深圳講好發(fā)展故事，為明年深圳APEC會(huì)議營(yíng)造良好輿論氛圍，助力大灣區(qū)故事傳得更遠(yuǎn)更響亮。

深圳市委宣傳部副部長(zhǎng)兼市政府新聞辦主任蘇榮才強(qiáng)調(diào)，APEC會(huì)議明年在深圳舉辦，將為深圳城市國(guó)際傳播提供根本遵循與強(qiáng)大動(dòng)力。深圳將以“六個(gè)一”布局，立足改革開(kāi)放窗口定位，聯(lián)動(dòng)港澳、依托科創(chuàng)與文化資源，借APEC契機(jī)打造全域傳播場(chǎng)景與特色I(xiàn)P，凝聚大外宣合力，讓中國(guó)故事、灣區(qū)故事通過(guò)深圳更有效地走向世界。

深圳大學(xué)副校長(zhǎng)巢乃鵬在致辭中表示，深圳作為改革開(kāi)放先行示范區(qū)和2026年APEC等重大國(guó)際會(huì)議承辦地，肩負(fù)著新時(shí)代對(duì)外開(kāi)放與跨文化交流的重要使命，此次研討會(huì)以“國(guó)際傳播與全球多邊合作”為主題，恰逢其時(shí)、意義深遠(yuǎn)。他介紹，深圳大學(xué)已設(shè)立多個(gè)國(guó)際傳播相關(guān)科研智庫(kù)，聯(lián)合香港學(xué)院、前海國(guó)際傳播學(xué)院構(gòu)建特色培養(yǎng)體系，全力探索國(guó)際傳播新范式。

“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”揭曉 彰顯深圳對(duì)外傳播創(chuàng)新活力

開(kāi)幕式后，深圳城市傳播創(chuàng)新研究中心常務(wù)副主任李輝介紹了“深圳市對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例（2025）”評(píng)選結(jié)果。該評(píng)選由中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)國(guó)際傳播專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、中國(guó)日?qǐng)?bào)社國(guó)際傳播發(fā)展研究中心、深圳城市傳播創(chuàng)新研究中心聯(lián)合主辦，自2025年10月30日啟動(dòng)案例征集以來(lái)，得到全市32家單位的積極響應(yīng)，共收到95件申報(bào)案例。評(píng)審工作秉持專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、公正原則，圍繞實(shí)效導(dǎo)向、創(chuàng)新引領(lǐng)、彰顯深圳特色、鼓勵(lì)多元參與四大核心標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)多輪評(píng)審與合議最終確定入選案例。

入選的十大優(yōu)秀案例涵蓋高校聯(lián)動(dòng)、媒體創(chuàng)作、政企協(xié)同、文體交流等多元維度，既包括“Z世代”國(guó)際傳播俱樂(lè)部跨文化發(fā)聲、多語(yǔ)種《深圳創(chuàng)業(yè)故事》海外輸出等青年賦能與內(nèi)容創(chuàng)新實(shí)踐，也有紀(jì)錄片回溯中新友誼、足球交流聯(lián)結(jié)深德、無(wú)人機(jī)表演創(chuàng)下世界紀(jì)錄等現(xiàn)象級(jí)傳播事件，更有網(wǎng)紅探訪展現(xiàn)城市真實(shí)活力、全球媒體團(tuán)探秘科創(chuàng)生態(tài)、企業(yè)深耕海外實(shí)現(xiàn)技術(shù)與安全價(jià)值傳遞等特色實(shí)踐，通過(guò)多語(yǔ)種覆蓋、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、多主體參與的方式，精準(zhǔn)觸達(dá)全球受眾，既彰顯了深圳科創(chuàng)、創(chuàng)業(yè)、開(kāi)放的城市特質(zhì)，也有效提升了城市國(guó)際傳播聲量與影響力，充分契合實(shí)效導(dǎo)向與創(chuàng)新引領(lǐng)的核心要求。深圳市委宣傳部副部長(zhǎng)兼市政府新聞辦主任蘇榮才、深圳大學(xué)副校長(zhǎng)巢乃鵬為入選單位頒發(fā)證明。

APEC傳播專(zhuān)題研討 共話城市發(fā)展新路徑

作為本次研討會(huì)的核心議程，“APEC國(guó)際傳播與城市發(fā)展”主旨論壇聚焦深圳承辦APEC的重大機(jī)遇，展開(kāi)深度對(duì)話交流。論壇由深圳廣電集團(tuán)國(guó)際傳播中心制片人、評(píng)論員吳蔚主持，三位業(yè)內(nèi)權(quán)威嘉賓各抒己見(jiàn)、碰撞思想。

結(jié)合多年國(guó)際大型活動(dòng)傳播經(jīng)驗(yàn)，北京市政府新聞辦原主任、新聞發(fā)言人，北京APEC新聞中心主任王惠，就深圳國(guó)際傳播實(shí)踐——特別是2026年深圳APEC會(huì)議的準(zhǔn)備與傳播工作，提出針對(duì)性建議。王惠認(rèn)為，要立足深圳獨(dú)特的創(chuàng)新基因與城市特質(zhì)，系統(tǒng)整合傳播資源，聚焦核心亮點(diǎn)打造鮮明傳播標(biāo)識(shí)。同時(shí)要前置開(kāi)展全球受眾調(diào)研，精準(zhǔn)捕捉國(guó)際社會(huì)對(duì)深圳的關(guān)注焦點(diǎn)，摒棄“自說(shuō)自話”與碎片化傳播弊端，以“世界聽(tīng)得懂的表達(dá)”科學(xué)設(shè)置傳播議題。既要積極拓展適配國(guó)際受眾的多元傳播渠道，打破單一傳播壁壘，構(gòu)建全方位、多層次的國(guó)際傳播矩陣；也要清晰界定城市傳播定位與核心目標(biāo)，借助APEC會(huì)議周期的系統(tǒng)傳播契機(jī)，讓全球深度認(rèn)可深圳的發(fā)展成就與獨(dú)特價(jià)值，推動(dòng)深圳成為中國(guó)向世界展示高質(zhì)量發(fā)展的嶄新名片。

深圳大學(xué)傳播學(xué)院創(chuàng)院院長(zhǎng)吳予敏從學(xué)術(shù)視角出發(fā)，結(jié)合深圳發(fā)展實(shí)踐，深度剖析城市特質(zhì)與形象傳播的核心要點(diǎn)。他指出，大型活動(dòng)是深圳展示青春風(fēng)貌的關(guān)鍵窗口，即將舉辦的 APEC 峰會(huì)將進(jìn)一步強(qiáng)化城市與青年群體的正面?zhèn)鞑バ?yīng)。吳予敏強(qiáng)調(diào)，人的精神風(fēng)貌是城市形象的核心，遠(yuǎn)超硬件建設(shè)與生態(tài)稟賦。深圳的獨(dú)特性在于青春屬性、五湖四海的包容本質(zhì)與探索示范前沿定位的三重疊加，其國(guó)際形象傳播以企業(yè)實(shí)力、創(chuàng)新品牌為核心路徑，通過(guò)創(chuàng)新載體被世界認(rèn)知。面向未來(lái)，吳予敏建議深圳立足自身底氣，以2026年APEC會(huì)議為契機(jī)，將創(chuàng)新實(shí)踐轉(zhuǎn)化為鮮活敘事，向世界講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、全球傳播全媒體研究院副院長(zhǎng)張志安指出，2026年深圳APEC對(duì)城市而言既是重要檢驗(yàn)，更是自我蛻變的全新機(jī)遇。其核心價(jià)值不僅在于對(duì)外展示，更在于通過(guò)籌備過(guò)程實(shí)現(xiàn)自我審視、細(xì)節(jié)完善與效能升級(jí)。他提出城市交往與價(jià)值傳播的三個(gè)核心維度：一是空間的創(chuàng)意改造與體驗(yàn)升級(jí)，二是線上線下融合的多元交往場(chǎng)景營(yíng)造，三是超越單向推介的精神共鳴與價(jià)值召喚，并強(qiáng)調(diào)深圳APEC的傳播應(yīng)跳出“現(xiàn)代框架”，邁向具有高尚精神價(jià)值的創(chuàng)新傳播。深圳四十五年的跨越式發(fā)展，本身就是對(duì)“下一個(gè)亞太”“下一個(gè)世界”的新啟示，期待這座城市以科技、人文、精神的多重創(chuàng)新，為全球提供新的發(fā)展思路與答案。

學(xué)界業(yè)界協(xié)同論道 深析國(guó)際傳播治理與實(shí)踐

主旨演講環(huán)節(jié)聚焦國(guó)際傳播前沿議題，來(lái)自學(xué)界業(yè)界的多位專(zhuān)家學(xué)者帶來(lái)深度分享。香港浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院講席教授、國(guó)際中華傳播學(xué)會(huì)原主席魏然探討 AI 帶來(lái)的跨語(yǔ)言實(shí)時(shí)協(xié)作、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)個(gè)性化傳播、沉浸式跨文化模擬三大技術(shù)變革，分析其在打破語(yǔ)言壁壘、加速全球知識(shí)交流等方面的機(jī)遇，以及數(shù)據(jù)編碼文化偏見(jiàn)、字面翻譯引發(fā)誤解、過(guò)度個(gè)性化強(qiáng)化刻板印象等風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)調(diào)所有認(rèn)知均運(yùn)行于文化框架內(nèi)，國(guó)際傳播需將技術(shù)創(chuàng)新與文化認(rèn)知深度融合，讓AI兼具智能與文化意識(shí)，才能更高效促進(jìn)跨文化理解與民心相通。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、中國(guó)傳媒大學(xué)出版社社長(zhǎng)張毓強(qiáng)指出，百年未有之大變局下，全球傳播呈現(xiàn)技術(shù)連接與認(rèn)知斷裂并存的突出悖論。當(dāng)前，超主權(quán)平臺(tái)資本帶來(lái)的三重威脅、主權(quán)邊界與數(shù)字疆域的張力、數(shù)字鴻溝的代際固化等結(jié)構(gòu)迷思，與算法繭房侵蝕公共領(lǐng)域、西方話語(yǔ)霸權(quán)壟斷敘事、多邊治理機(jī)制滯后等認(rèn)知困境交織，使全球傳播治理復(fù)雜度顯著提升。針對(duì)這一現(xiàn)狀，張毓強(qiáng)提出，中國(guó)方案以網(wǎng)絡(luò)主權(quán)與共同價(jià)值統(tǒng)一為理論基石，融入差序格局治理智慧，通過(guò)數(shù)字絲綢之路普惠實(shí)踐、文明互鑒傳播理念搭建溝通橋梁，更以共商共建共享原則推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體建設(shè)，為平衡技術(shù)理性與人文價(jià)值、重建話語(yǔ)平等提供了東方方案。

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》香港版總編輯助理史小鳳在發(fā)言中分享了“文化古跡跑”活動(dòng)的國(guó)際傳播新實(shí)踐。該活動(dòng)通過(guò)文體IP與城市故事深度融合，以共情體驗(yàn)打破文化隔閡，借助品牌化運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)化協(xié)同與故事化傳播，構(gòu)建起多維傳播矩陣。其不僅在中泰建交50周年等重要節(jié)點(diǎn)搭建友誼橋梁，更推動(dòng)文體旅商融合發(fā)展，為城市國(guó)際傳播提供了“以文化人、以體育情”的鮮活范本，助力弘揚(yáng)全人類(lèi)共同價(jià)值。

人民日?qǐng)?bào)社對(duì)外交流合作部 “一帶一路” 新聞合作聯(lián)盟代表吳建英帶來(lái)特邀發(fā)言，介紹聯(lián)盟已匯聚全球116國(guó)313家媒體，通過(guò)三屆理事會(huì)議搭建核心協(xié)作機(jī)制，舉辦中拉、上合組織、中國(guó)-中亞等多區(qū)域媒體合作論壇，還推出 “一帶一路” 框架下唯一國(guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)——國(guó)際傳播 “絲路獎(jiǎng)”。該獎(jiǎng)項(xiàng)已吸引 110 個(gè)國(guó)家和地區(qū)近 5000 件作品參與，持續(xù)構(gòu)筑 “一帶一路” 人文交流與民心相通的堅(jiān)實(shí)橋梁。

兩大重磅報(bào)告發(fā)布 解鎖城市傳播新洞察

本次研討會(huì)同步發(fā)布兩項(xiàng)極具學(xué)術(shù)價(jià)值與實(shí)踐意義的研究報(bào)告，為城市國(guó)際傳播提供科學(xué)參考與數(shù)據(jù)支撐。發(fā)布活動(dòng)由深圳大學(xué)傳播學(xué)院助理教授聶鑫主持。

深圳大學(xué)傳播學(xué)院“百人計(jì)劃”教授、深圳城市傳播創(chuàng)新研究中心主任虞鑫發(fā)布《中國(guó)城市國(guó)際傳播指數(shù)（2025）》。該指數(shù)由深圳大學(xué)團(tuán)隊(duì)打造，是國(guó)內(nèi)唯一采用直接調(diào)查外籍人士模式的城市國(guó)際傳播評(píng)價(jià)體系，自2025年起定期發(fā)布，旨在以可量化、跨城市可比較的方式，刻畫(huà)城市在全球傳播場(chǎng)域中的形象定位與綜合影響力。指數(shù)調(diào)查覆蓋五大洲的11個(gè)國(guó)家，針對(duì)近兩年曾到訪中國(guó)的外籍人士開(kāi)展調(diào)研。在指標(biāo)設(shè)計(jì)上，構(gòu)建了“情感溫度計(jì)”與“綜合能力評(píng)價(jià)”雙維度框架，涵蓋城市知名度、美譽(yù)度、創(chuàng)新形象、可持續(xù)發(fā)展形象等關(guān)鍵要素，系統(tǒng)刻畫(huà)外籍人士對(duì)城市的整體感受與未來(lái)預(yù)期。結(jié)果指出，深圳在創(chuàng)新形象與可持續(xù)發(fā)展形象維度方面表現(xiàn)突出，躋身頭部城市行列。該指數(shù)的發(fā)布，不僅幫助深圳識(shí)別了國(guó)際傳播中的優(yōu)勢(shì)與提升空間，也為構(gòu)建中國(guó)特色城市國(guó)際傳播評(píng)價(jià)體系提供了經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。

此外，《“Z世代”眼中的深圳：深圳海外青年調(diào)查研究報(bào)告》也在會(huì)上發(fā)布。Shenzhen Daily Z10項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張瑜表示，Z世代作為數(shù)字原住民與文化消費(fèi)新力量，是深圳國(guó)際傳播的核心受眾。本次調(diào)研覆蓋全球多國(guó)共3000余名18-25歲青年，勾勒出其“興趣驅(qū)動(dòng)+功能導(dǎo)向”的內(nèi)容偏好特征。數(shù)據(jù)顯示，深圳“科技創(chuàng)新”標(biāo)簽深入人心，數(shù)字化服務(wù)獲高度認(rèn)可，但Z世代更期待看到城市真實(shí)生活與多元體驗(yàn)。項(xiàng)目將以“極致真實(shí)”為敘事基石，通過(guò)多語(yǔ)種社交媒體矩陣，打造深度連接的傳播平臺(tái)，優(yōu)化雙語(yǔ)服務(wù)環(huán)境，推動(dòng)深圳國(guó)際傳播從“展示”向“融入”轉(zhuǎn)型，向全球Z世代展現(xiàn)更立體的城市形象。

作為連續(xù)舉辦四屆的品牌學(xué)術(shù)活動(dòng)，大灣區(qū)國(guó)際傳播學(xué)術(shù)研討會(huì)已成為國(guó)內(nèi)外具有較高影響力的專(zhuān)業(yè)交流平臺(tái)。本次會(huì)議緊扣國(guó)際傳播與全球多邊合作核心議題，既深化了理論探索，又分享了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為深圳提升國(guó)際傳播能力、構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

采寫(xiě)：南都N視頻記者 黃璐

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