中國(guó)哪個(gè)城市的燈會(huì)最火？

沒(méi)話說(shuō)，肯定是四川自貢。

來(lái)自攜程平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，自貢通過(guò)舉辦燈會(huì)，去年僅在節(jié)假日高峰期，就吸引了超過(guò)45萬(wàn)名游客涌入這座小城。

其實(shí)就國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，南京秦淮河燈會(huì)、蘇州元宵燈會(huì)也很不錯(cuò)，但論知名度和影響力還是不如自貢燈會(huì)。

其他不說(shuō)，自貢燈會(huì)都已經(jīng)走出國(guó)門了，現(xiàn)在足跡遍布全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占據(jù)國(guó)外燈展市場(chǎng)92%的份額，被譽(yù)為“天下第一燈”。

與自貢相隔千里的蘇州，這些年也在燈會(huì)上下了不少功夫。每一年姑蘇元宵燈會(huì)也都備受矚目。

蘇州的燈會(huì)，該向自貢學(xué)什么？

01.

蘇州與自貢燈會(huì)的“同”與“異”

蘇州和自貢的燈會(huì)，有一個(gè)相同兩個(gè)不同。

相同的是底蘊(yùn)。

自貢燈會(huì)同樣是國(guó)家級(jí)非遺，姑蘇區(qū)古胥門舉辦的燈會(huì)是江蘇省非遺代表項(xiàng)目。

自貢燈會(huì)起源于唐宋，融合了當(dāng)?shù)佧}業(yè)文化、傳統(tǒng)工藝。

蘇州燈彩，史稱“蘇燈”，源頭可以追溯至南北朝時(shí)期，后來(lái)受到吳門畫(huà)派的影響，工藝精細(xì)。

第一個(gè)不同，是時(shí)間。

2025年自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)持續(xù)112天，累計(jì)接待游客208.73萬(wàn)人，依托彩燈大世界景區(qū)，自貢更是打造出365天均可游玩的彩燈文化藝術(shù)公園。

時(shí)間拉得非常長(zhǎng)。

蘇州的燈會(huì)就沒(méi)有這么長(zhǎng)時(shí)間了，客觀上說(shuō)，也做不到。

第二個(gè)不同，是效應(yīng)。

自貢把燈會(huì)做成了驅(qū)動(dòng)城市發(fā)展的“產(chǎn)業(yè)引擎”，整個(gè)自貢擁有800多家彩燈企業(yè)，形成了從設(shè)計(jì)、制作、展出到衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。這是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)集群，5萬(wàn)從業(yè)人員以此謀生。

規(guī)模背后，自貢早就將彩燈產(chǎn)業(yè)視作城市經(jīng)濟(jì)的“發(fā)展動(dòng)力”，實(shí)施了“百億級(jí)彩燈產(chǎn)業(yè)提升計(jì)劃”。

而蘇州的燈會(huì)，更側(cè)重于服務(wù)本地市民與區(qū)域游客，仍更多地被視為一項(xiàng)重要的“民俗活動(dòng)”。

一同一異，說(shuō)明蘇州在燈會(huì)上要向自貢學(xué)習(xí)的還有很多。

02.

三線小城的“一線經(jīng)驗(yàn)”

其實(shí)在上世紀(jì)八九十年代，各個(gè)城市都舉辦過(guò)屬于自己的“燈會(huì)”，然而，全國(guó)卻很少有城市像自貢一樣將這種模式延續(xù)下來(lái)，更少有人能把“燈會(huì)”做得這么成功。

自貢燈會(huì)，到底有什么秘訣？

簡(jiǎn)言之，一靠制度，二靠創(chuàng)新。

先說(shuō)制度。

“自貢燈貿(mào)管理委員會(huì)”，是中國(guó)唯一和燈會(huì)相關(guān)的政府機(jī)構(gòu)。

政府重視，但運(yùn)營(yíng)交給的是市場(chǎng)。

2018年，自貢燈會(huì)承辦模式大變化，原來(lái)是政府包辦、企業(yè)執(zhí)行，結(jié)果一舉改為

，走出一套

的協(xié)作模式。

說(shuō)實(shí)話，自貢燈會(huì)辦得好，這個(gè)模式是根本保障。

自貢政府除了確定燈會(huì)主題方向、進(jìn)行總體把關(guān)外，不會(huì)對(duì)燈會(huì)的策劃、設(shè)計(jì)等工作進(jìn)行過(guò)多干涉，堅(jiān)持專業(yè)的人做專業(yè)的事。

燈會(huì)落地主要由承辦國(guó)企主導(dǎo)，國(guó)企對(duì)外招標(biāo)總策劃、總設(shè)計(jì)，以純市場(chǎng)化的方式比選出最合適的企業(yè)。

比如第31屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)就分成了28個(gè)標(biāo)段燈組，最終有20多家本地企業(yè)參與進(jìn)來(lái)。

自貢彩燈行業(yè)協(xié)會(huì)的一位會(huì)長(zhǎng)是這么說(shuō)的：

自貢燈會(huì)實(shí)際上是在政府的統(tǒng)籌下，將燈會(huì)的投資、運(yùn)營(yíng)、策劃設(shè)計(jì)、彩燈制作等企業(yè)以及非遺代表性傳承人捆綁起來(lái)，形成利益共同體，齊心協(xié)力打造“自貢燈會(huì)”品牌。

再說(shuō)創(chuàng)新。

彩燈是傳統(tǒng)文化，但自貢人不囿于傳統(tǒng)，而是在傳承中極其大膽地賦予了彩燈新的內(nèi)容。

1964年以前，自貢彩燈傳統(tǒng)制作技藝與全國(guó)各地相似，篾扎、紙糊、書(shū)法、繪畫(huà)是其主要制作工藝和表現(xiàn)方式。

但越往后，自貢人就越“癲”了，什么材料都敢用，燈組的體量也不斷增大，視覺(jué)沖擊力變得越來(lái)越強(qiáng)。

2022年，一個(gè)“精衛(wèi)女神”引流超當(dāng)年燈會(huì)游客總量三分之一。

2025年的五一節(jié)，第31屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)上，標(biāo)志性燈組“青城雙姝”又引起轟動(dòng)，這次自貢人還用上了機(jī)械傳動(dòng)和LED編程，把AI技術(shù)融入了彩燈。

說(shuō)白了，自貢彩燈不是直接復(fù)制傳統(tǒng)，而是在現(xiàn)代語(yǔ)境下進(jìn)行創(chuàng)新，是在將傳統(tǒng)彩燈與現(xiàn)代需求對(duì)接結(jié)合后做出的符合大眾審美的產(chǎn)品。

這才是真正的“創(chuàng)新”。

當(dāng)然，“自貢經(jīng)驗(yàn)”中還有很多值得借鑒的內(nèi)容。

比如抓住銀發(fā)族和年輕人，推動(dòng)

“自來(lái)水”式傳播

比如精準(zhǔn)營(yíng)銷，與經(jīng)典

IP聯(lián)名打造燈組，與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)名營(yíng)銷；

比如

建立專門學(xué)院作為彩燈研發(fā)載體，為企業(yè)儲(chǔ)備專業(yè)化人才

但最關(guān)鍵的，我認(rèn)為還是制度和創(chuàng)新。

它們一明一暗，一表一里，從而構(gòu)成了自貢燈會(huì)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

03.

學(xué)習(xí)自貢絕非簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼

就在最近，曾主政自貢的范波書(shū)記上任蘇州。

范書(shū)記在2020年1月赴任自貢，當(dāng)年，面對(duì)新情況新特點(diǎn)，自貢就提出以“彩燈+”“+彩燈”“彩燈進(jìn)家庭進(jìn)社區(qū)”跨界融合發(fā)展戰(zhàn)略破局。

也是在這一年，自貢彩燈突破重重困難，成功亮相第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，一批國(guó)際燈展項(xiàng)目相繼復(fù)展，“天下第一燈”和“中國(guó)燈城”撥云見(jiàn)日，越發(fā)璀璨奪目。

更是在這一年，自貢

《關(guān)于促進(jìn)彩燈產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的人才支持政策》

能看出，范書(shū)記是很重視彩燈的。

2020年，舉辦首場(chǎng)抗疫主題燈會(huì)，前一晚，他率隊(duì)對(duì)開(kāi)幕前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作進(jìn)行全面檢視、現(xiàn)場(chǎng)查找薄弱環(huán)節(jié)； 2022年，他主持召開(kāi)專題會(huì)議，安排部署“大運(yùn)會(huì)+自貢彩燈”等工作。

一盞燈，點(diǎn)亮的不只是一座城。

它是海外友人了解中國(guó)文化的一扇重要窗口，也是引發(fā)全球觀眾共鳴和互動(dòng)的一種“文化產(chǎn)品”。

此次范書(shū)記上任蘇州，為同為文旅大市的蘇州提供了一本珍貴的“他山之玉”操作手冊(cè)。

不過(guò)，學(xué)習(xí)自貢絕非簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼，而是一場(chǎng)針對(duì)蘇州城市基因的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”。

文化旅游業(yè)在蘇州近年來(lái)發(fā)展平穩(wěn)。截至今年上半年，蘇州規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)至1707家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1942.09億元，同比增長(zhǎng)10.7%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)。

其中，燈會(huì)作為蘇州文旅的一個(gè)亮點(diǎn)，今年能否有讓人眼前一亮的東西？

至少在自貢的身上蘇州應(yīng)該看到，彩燈文化要跨界融合發(fā)展，而不能固步自封、自?shī)首詷?lè)；要從節(jié)慶燈會(huì)向主題燈會(huì)轉(zhuǎn)型，而不能為辦節(jié)而辦節(jié)……

如果不懂彩燈文化，所謂的創(chuàng)新就成了無(wú)根之木，失去文化身份和獨(dú)特性。不懂現(xiàn)代審美和需求，就無(wú)法讓彩燈“活”在當(dāng)下，只能停留在博物館或特定節(jié)日里，難以形成持續(xù)的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)。

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