捏捏，聽(tīng)說(shuō)過(guò)吧。

通稱(chēng)硅膠材質(zhì)慢回彈解壓小玩具，小賣(mài)部、文具店的?？?。

別看它小，去年有段時(shí)間，這東西可是把各大平臺(tái)熱搜上了個(gè)遍，短短一年卷出了各種花樣諸多生意。

不過(guò)就像所有小眾文化傳播趨勢(shì)一樣，捏捏破圈速度迅猛，也極快就消失在了大眾視野。

但別以為你刷不到了，這個(gè)市場(chǎng)就不存在了。

如今捏捏圈的玩法，已經(jīng)到了一種讓我覺(jué)得自己看不懂?dāng)?shù)字的程度：

“兩個(gè)價(jià)值1.5W的桃子捏捏?！?/strong>

“2.2W一個(gè)水果片捏捏不接受任何降價(jià)?！?/strong>

奪少？這么小小一個(gè)玩意兒賣(mài)上萬(wàn)元？現(xiàn)在是什么經(jīng)濟(jì)上升期我沒(méi)跟上嗎。

仔細(xì)一看，標(biāo)簽上還寫(xiě)著什么"中古捏捏"。

一個(gè)個(gè)被捏爛掉渣兒，甚至褪色發(fā)黃的捏捏能成千上萬(wàn)賣(mài)，還有人拿到手哭著說(shuō)是圓夢(mèng)了，難道說(shuō)這捏捏非但沒(méi)涼，還開(kāi)始上強(qiáng)度了？

一萬(wàn)一個(gè)的“中古捏捏”是什么來(lái)頭？

一個(gè)捏捏多少錢(qián)算貴？

從面向大眾的捏捏測(cè)評(píng)視頻來(lái)看，正常售價(jià)應(yīng)是十幾二十塊錢(qián)，售價(jià)大幾十就已經(jīng)算貴了，一兩百塊錢(qián)即為頂配。

咱外行須知，在保證品質(zhì)的前提下的，捏捏的賣(mài)點(diǎn)不過(guò)兩個(gè)：手感和造型。

很多商家為了讓手感有賣(mài)點(diǎn)，還會(huì)特意開(kāi)發(fā)花里胡哨的名字，期待達(dá)到通感的效果。比如，奶油泥，爆漿水，軟黃油......

如今捏捏的造型更是卷到?jīng)]邊，粘閃鉆的小蛋糕，半透明造景系，還有走獵奇暗黑風(fēng)的。

但和很多人想的一樣，盡管造型精美，這玩意也就是膠水調(diào)的，成本價(jià)就到那了。

而所謂“捏捏”，每捏一下都算是耗損，屬于捏到稀爛最后都得扔的一次性商品。

所以，這上萬(wàn)元的“中古捏捏”現(xiàn)世，算是震驚圈內(nèi)圈外。

從前只聽(tīng)說(shuō)過(guò)中古衣服，中古包，那啥是“中古捏捏”啊？

這“中古捏捏”顧名思義，即多年前生產(chǎn)的捏捏，也稱(chēng)為絕版捏捏，古早捏捏。

但也并不是說(shuō)捏捏放久了就成了中古捏捏樂(lè)，直接能給你賣(mài)上萬(wàn)。

貴價(jià)中古捏捏，那必須是有標(biāo)準(zhǔn)的。

而事實(shí)上，現(xiàn)在標(biāo)價(jià)幾千上萬(wàn)的中古捏捏大多來(lái)自同一品牌：iBLOOM。

iBLOOM是一家日本的慢回彈玩具品牌，已經(jīng)做這東西做了幾十年，屬于慢回彈捏捏的老祖。而且人氣頗高，多年前已經(jīng)遠(yuǎn)銷(xiāo)韓國(guó)臺(tái)灣，老早就奠定了業(yè)界標(biāo)桿的地位。

也許量產(chǎn)無(wú)用萌物是霓虹人的舒適區(qū)，用記憶海綿做出的慢回彈玩具有著各種Q萌造型，你小時(shí)候說(shuō)不定也買(mǎi)過(guò)同款。

而出價(jià)一萬(wàn)的菠蘿片，七千一個(gè)的橘子瓣，還有大小桃子，正出自iBLOOM早年的水果系列。

有當(dāng)年的雜志圖鑒為證，頁(yè)面上清晰寫(xiě)著03年款式。日本的二手網(wǎng)站也認(rèn)這個(gè)價(jià)格，打上 tag，一個(gè)橘子瓣五百美刀，讓院辦閉嘴驚艷。

說(shuō)心里話，這么多年過(guò)去了，掉渣褪色的捏捏看著就挺埋汰的，title加上“中古”能賣(mài)四五位數(shù)，股票都不敢這么炒概念。

很多看熱鬧的也在評(píng)論追問(wèn)，憑啥這中古iBLOOM價(jià)格這么貴？

回應(yīng)的答案不外乎幾個(gè)：好看手感好，比國(guó)產(chǎn)安全，日本老牌絕版捏捏有收藏紀(jì)念意義。

立刻不少人出來(lái)反駁，捏捏放一兩年手感就變了，都過(guò)去二十年了捏感能有多好？

至于安全性，新聞報(bào)道很多次捏捏有甲醛，畢竟都是膠做的，就算生產(chǎn)合規(guī)可堆在一起照樣甲醛超標(biāo)。

這些理由當(dāng)然也沒(méi)能說(shuō)服我。

明眼人都看得出來(lái)，這就是資本設(shè)的局，商家炒的作。

如今肉眼可見(jiàn)的是，捏捏已經(jīng)發(fā)育到了潮玩階段，玩起了元年情懷、價(jià)值收藏。

且看人家把捏捏切成尸塊，一片還能賣(mài)九百八；

還有人正上頭，甚至琢磨分期付款，好像被捏捏下了蠱。

這讓院辦更加好奇，作為解壓小玩具的捏捏，如今如何畸形到了這個(gè)地步？

魔幻的二級(jí)市場(chǎng)，被調(diào)教好的小眾圈

“捏捏經(jīng)濟(jì)已經(jīng)畸形了。”

“你們讓我感到惡心，上輩子作孽了這輩子玩捏捏！”

刷多了相關(guān)的帖子，我也發(fā)現(xiàn)，如今捏捏已經(jīng)到了洗圈固粉階段，退圈回踩的罵得自然是一個(gè)比一個(gè)狠。

而這些吐槽的所有矛頭，通通指向捏捏的畸形市場(chǎng)。

催生天價(jià)中古貨，常規(guī)款價(jià)格也水漲船高——學(xué)過(guò)高中的都知道，這就是絕對(duì)的賣(mài)方市場(chǎng)。

那這種一邊倒的市場(chǎng)傾向到底是怎么形成的呢？

首先需要拉齊的共識(shí)是：正規(guī)文具店售賣(mài)的、有統(tǒng)一定價(jià)的大路貨捏捏，并不在捏捏最主要的市場(chǎng)范圍內(nèi)。

理由很簡(jiǎn)單，捏捏圈子玩的是造型，玩的是獨(dú)特性，因此鋪開(kāi)量產(chǎn)的捏捏，是無(wú)法滿足這種個(gè)性化需求的。

目前市面上大多捏捏店家都是手工作坊，很難做到量產(chǎn)，于是越是精致復(fù)雜的捏捏，工期時(shí)間越長(zhǎng)。

而捏捏銷(xiāo)售又依靠社交媒體的宣傳推廣，要是有款式爆火出圈，店家根本交不出現(xiàn)貨。

于是很多捏捏店選擇開(kāi)放預(yù)售，提前說(shuō)明工期。這種做法也在后來(lái)逐漸形成了行規(guī)。

如果一件衣服要等三個(gè)月才發(fā)貨，你爆破工廠的心思都有。但在捏捏圈“三個(gè)月發(fā)貨算菩薩”，有的排單甚至能長(zhǎng)達(dá)一年，而且人家預(yù)售還不接受退款。

沒(méi)貨預(yù)售，半年發(fā)貨，小圈子極高的寬容度，就給了店家和二級(jí)市場(chǎng)任性操作的自由。

這種任性操作最典型的例子是“可怕的四字”。

誰(shuí)懂剛刷到捏捏帖說(shuō)“最討厭四字”時(shí)，我直接給嚇了一跳。

后來(lái)查看捏捏圈黑話字典才知道，此四字的意思是“限時(shí)限量”。

可想而知，一次限量發(fā)售二十個(gè)捏捏，排期三個(gè)月才發(fā)貨，到手時(shí)的價(jià)值早就超過(guò)售價(jià)了。

捏捏圈對(duì)四字的指控不計(jì)其數(shù)，正是因?yàn)轭l繁限時(shí)限量的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，有的捏捏就這么被炒到上千元一個(gè)。

這時(shí)，另一個(gè)專(zhuān)有詞應(yīng)運(yùn)而生——“h收”。

這里的“h”取自high，意思是高價(jià)收購(gòu)。能有多h全憑實(shí)力，最h的價(jià)格決定了這款捏捏在二手市場(chǎng)的地位。

不想等限時(shí)限量的預(yù)售，就等正式發(fā)售時(shí)h收；入坑晚，又想快速入圈，也可通過(guò)h收絕版貨一秒提升圈中地位。

隨著h收價(jià)格的飆升，“情懷”二字就這么在捏捏身上陡然出現(xiàn)，讓圈外人紛紛汗顏。

上面是國(guó)牌祖拉拉的一個(gè)限量款捏捏，

在閑魚(yú)拍賣(mài)到了五千塊引起了不少爭(zhēng)議

那么問(wèn)題來(lái)了，十多塊錢(qián)的捏捏可以隨便捏，但是，兩三千買(mǎi)的捏捏又有多少人真的會(huì)去捏呢？

事實(shí)上，貴價(jià)捏捏的結(jié)局，通常是在家“供”一段時(shí)間，拍點(diǎn)照片發(fā)小紅書(shū)，然后再賣(mài)出去——如此擊鼓傳花，整出了一套內(nèi)循環(huán)。

如果你不想“h收”，還有另一個(gè)選擇——“捆物”。

捆物的意思是，你想買(mǎi)捏捏，但賣(mài)家要求你把其他東西捆綁一起買(mǎi)下來(lái)。

一個(gè)常被罵的操作，便是掛著限量款捏捏，捆另一個(gè)高溢價(jià)破爛打包賣(mài)出更高價(jià)，屬于強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)。

捆什么物完全是賣(mài)家的自由，因此捆啥的都有，二手手機(jī)，一箱橘子，甚至還有捆一箱byt的……算盤(pán)比轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)打得都響。

市場(chǎng)變得如此混亂，黃牛炒價(jià)、跑路詐騙等熟悉的小連招自然也就開(kāi)始在圈中出現(xiàn)。

至此二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)完成了畸形閉環(huán)，有了荒誕的美感。

在這樣的市場(chǎng)里，捏捏能賣(mài)出怎樣的高價(jià)，就都變得非常正常了。

而此時(shí)，當(dāng)擁有高價(jià)捏捏成了圈子里的入場(chǎng)券、通行證，你便看到了如今見(jiàn)怪不怪的小圈奇景：

富哥富婆豪擲千金穩(wěn)固地位，平凡人家咬牙硬上只求認(rèn)同。

很多在圈里的人也忍不住嘆氣：這變態(tài)的市場(chǎng)，居然能讓一個(gè)解壓玩具給人上壓力，給焦慮。

說(shuō)這景觀見(jiàn)怪不怪，那是因?yàn)檫@些年這圈那圈，似乎早已把這種玩法玩到爐火純青。

這不常有的事兒?jiǎn)帷猛娴拿^把人吸引進(jìn)去，畸形二級(jí)市場(chǎng)再把人狠狠把玩。

之前提到小圈子，你可能會(huì)想到為愛(ài)發(fā)電，圈地自萌。

但現(xiàn)在誕生的小圈子多如牛毛，捏捏，盤(pán)串，甲片，盲盒......很多不過(guò)是義烏小商品的細(xì)分品類(lèi)，所謂加入圈子不如說(shuō)加入購(gòu)物車(chē)。

道理都懂：消費(fèi)帶來(lái)即時(shí)愉悅，已經(jīng)成了一種便捷的情緒轉(zhuǎn)移方式，而當(dāng)購(gòu)買(mǎi)行為輕易失控，它就會(huì)進(jìn)一步異化成一種成癮機(jī)制與投機(jī)游戲。

資本的嗅覺(jué)絕對(duì)靈敏，這一套成癮機(jī)制百試百靈，便可在無(wú)數(shù)新生的圈子迅速落地執(zhí)行，無(wú)限延續(xù)生命。

最終受傷的只有以為自己玩明白了圈子，實(shí)際早就被玩進(jìn)去了的你我。

這陣子，我還看了很多捏捏圈退圈貼，博主們紛紛寫(xiě)下心路歷程和對(duì)后來(lái)者的忠告。

其中有個(gè)故事令我印象深刻，其極具代表性，也說(shuō)出了我通過(guò)這篇文章大致想說(shuō)的話：

這是一位本來(lái)有些閑錢(qián)的留學(xué)生，小日子雖算滋潤(rùn)，卻也不足以像身邊一些同學(xué)一樣每天奢侈品不重樣，于是始終心有郁結(jié)。

后來(lái)TA另辟蹊徑轉(zhuǎn)投小圈，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)高價(jià)捏捏，獲取了大量羨慕和認(rèn)同，也擁有了自己想要的大佬待遇，此后越陷越深，就這么順從捏捏圈的玩法和規(guī)則，花了越來(lái)越多的錢(qián)。

直到有一天TA突然發(fā)現(xiàn)，這些通過(guò)蹲點(diǎn)搶買(mǎi)，加價(jià)收購(gòu)的貴價(jià)捏捏，在出圈的一瞬間都毫無(wú)意義。

最后貼主寫(xiě)道：“如果你退圈，答應(yīng)我不要再進(jìn)入其他圈子里掉入同一個(gè)循環(huán)。”