中 醫(yī) 行 業(yè) 的 良 心 和 大 腦

■來源 | 央廣財經

12月3日，京東健康聯合同仁堂、九芝堂、廣藥集團、達仁堂、鶴年堂等二十余家國內頭部滋補老字號品牌代表，舉辦品牌交流大會，并宣布成立“滋補老字號聯盟”。該聯盟旨在凝聚行業(yè)共識，共同應對市場變革，探索老字號品牌的數字化、年輕化轉型路徑，進一步激活國貨品牌潛力，引領滋補健康行業(yè)高質量、可持續(xù)發(fā)展。

市場健康化需求凸顯

滋補老字號迎轉型新機遇

隨著國民健康意識持續(xù)提升，健康消費呈現出“在線化、功能化、年輕化”的顯著趨勢。市場調研數據顯示，滋補保健類目線上市場潛力巨大，其中京東平臺滋補保健類目年復合增長率超30%。在此背景下，傳統滋補行業(yè)也逐步從以往以初級農產品為主的形態(tài)，向便捷化、零食化、功能復合化的深加工方向轉型。即食阿膠糕、獨立包裝速溶粉、軟糖、口服液等創(chuàng)新產品形態(tài)，精準契合了現代消費者“隨時隨地、輕松滋補”的需求，日益受到市場青睞。

同時，京東健康通過大數據洞察發(fā)現，滋補品類正與“送禮送健康”消費心智深度綁定，成為節(jié)日、家庭與社交場景中的重要選擇。平臺用戶購買數據顯示，超過87%的用戶在有購買滋補品需求時，會主動搜索“禮盒”“送禮”等關鍵詞，這一趨勢為滋補品類帶來了巨大的市場空間。

基于此，京東健康宣布成立“滋補老字號聯盟”，為老字號品牌提供資源共享、經驗互通的平臺，并通過京東健康的數字化基礎設施與生態(tài)服務能力，推動品牌在產品創(chuàng)新、營銷模式、用戶體驗等方面實現系統性升級，把握當前市場趨勢。

多維能力加持

京東健康助力老字號煥新增長

近年來，京東健康已與數十家老字號品牌開展深度合作，這些經典品牌借助京東平臺，不僅實現了銷量和用戶的雙重增長，更成功煥新了品牌形象，贏得了新一代消費者的認可。

針對老字號在轉型過程中面臨的品牌年輕化、用戶觸達、供應鏈效率等挑戰(zhàn)，京東健康將為“滋補老字號聯盟”成員提供系統性支持。

以九芝堂為例，品牌核心優(yōu)勢集中在“補氣補血”領域。京東健康通過平臺數據洞察發(fā)現，阿膠作為傳統滋補品，在細分市場中需求旺盛且增長迅速?；诖耍〇|健康與九芝堂共同研發(fā)單品“阿膠黃芪口服液”，上線兩個月即快速完成市場驗證。

在品牌建設方面，京東健康圍繞節(jié)日場景，持續(xù)打造“超有禮”IP，并依托高質量用戶基礎與強大的數據洞察能力，攜手老字號品牌把握節(jié)慶消費場景、精準識別消費趨勢，實現產品創(chuàng)新與精準營銷；同時，通過“營養(yǎng)師+AI營養(yǎng)師”專業(yè)服務、健康科普直播、跨品類聯動等多樣化內容與活動，助力品牌拓展消費場景、加深用戶信任。

未來，京東健康將繼續(xù)發(fā)揮超級供應鏈與專業(yè)能力優(yōu)勢，助力老字號品牌在堅守品質的同時煥發(fā)新生機，共同推動傳統滋補文化的現代表達與傳承。

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