“拾階” 本義是逐級(jí)登階，放在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境中，一方面象征著行業(yè)發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)、步步積累的過(guò)程；“向新” 則指向體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)方向以及全新周期，代表著在新的發(fā)展階段，行業(yè)擁抱創(chuàng)新與變革。

2026年1月6日，以“拾階向新”為主題的第十二屆體育大生意年度大會(huì)暨頒獎(jiǎng)儀式將在北京三里屯通盈中心洲際酒店舉行。

作為一年一度的體育行業(yè)年度盛事，過(guò)去十一屆的體育大生意年度大會(huì)暨頒獎(jiǎng)儀式成為了行業(yè)同仁回首與展望的重要窗口，見(jiàn)證每一年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)與蛻變。

2025年對(duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)而言更是別具深意?！蛾P(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》的推出，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了更多的新機(jī)遇。體育消費(fèi)不同細(xì)分領(lǐng)域的熱潮，彰顯出體育產(chǎn)業(yè)昂揚(yáng)向上的活力與激情。

2026年更是新周期的重要起點(diǎn)。前有2月的米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)，后有盛夏的美加墨世界杯，還有9月的愛(ài)知?名古屋亞運(yùn)會(huì)。體育大年的熱潮再次席卷而來(lái)，提振了中國(guó)體育行業(yè)的發(fā)展信心。

2025年的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)該如何回顧？2026年的全球體育展業(yè)該如何展望？體育大生意廣邀行業(yè)同仁參與年度大會(huì)，迎接進(jìn)入全新周期的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)。

陪伴中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)“拾階向新”

“拾階” 本義是逐級(jí)登階，放在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境中，一方面象征著行業(yè)發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)、步步積累的過(guò)程。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)自2014年“46號(hào)文”發(fā)布后，歷經(jīng)十余年的探索，從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量提升，從單一業(yè)態(tài)到“體育 +”多元融合，每一步成長(zhǎng)都如同拾級(jí)而上，沉淀了技術(shù)、市場(chǎng)、人才等多方面的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

“向新” 則指向體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)方向以及全新周期，代表著在新的發(fā)展階段，行業(yè)需擁抱創(chuàng)新變革。當(dāng)下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和人工智能等新元素正與體育產(chǎn)業(yè)深度融合，催生出數(shù)字體育、智慧賽事等新形態(tài)；同時(shí)，體育消費(fèi)需求的升級(jí)也要求行業(yè)在產(chǎn)品、服務(wù)、商業(yè)模式上不斷創(chuàng)新，以新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新臺(tái)階。

另一方面，冬奧會(huì)、世界杯以及亞運(yùn)會(huì)的存在意味著2026年的體育產(chǎn)業(yè)注定熱鬧。在2026年的賽事周期里，“向新” 同樣意味著行業(yè)同仁有機(jī)會(huì)迎接新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

延續(xù)大會(huì)“演講+論壇”經(jīng)典配置

本屆大會(huì)延續(xù)過(guò)去“主題演講+圓桌論壇”的經(jīng)典配置，邀請(qǐng)行業(yè)同仁各抒己見(jiàn)，展開(kāi)激烈的思想碰撞。

從盛夏的新版世俱杯，到貫穿全年的NBA、英超、WTT、WTA等國(guó)際賽事，再到你我身邊的中超、CBA和村超等，咪咕已成為國(guó)內(nèi)用戶觀看賽事直播、獲取體育內(nèi)容的首選平臺(tái)。除了賽事版權(quán)以外，咪咕還向產(chǎn)業(yè)與用戶帶來(lái)了更多的創(chuàng)新、玩法與場(chǎng)景的融合能力。我們將邀請(qǐng)中國(guó)移動(dòng)咪咕代表，來(lái)聊聊“咪咕的全民體育新生態(tài)”。

2025年10月，NBA時(shí)隔6年重返中國(guó)舉辦中國(guó)賽，成功落地澳門(mén)，太陽(yáng)與籃網(wǎng)的連場(chǎng)鏖戰(zhàn)吸引了貝克漢姆、奧尼爾、馬云、姚明等眾多中外名人，也讓廣大中國(guó)球迷流連忘返。

英超于2024年10月在中國(guó)開(kāi)設(shè)海外辦公室，此后不久與中國(guó)足協(xié)簽下了合作備忘錄，并且在2025年與足協(xié)合作開(kāi)展多期“英超青訓(xùn)教練培訓(xùn)項(xiàng)目”，推動(dòng)中國(guó)足球的職業(yè)化發(fā)展。體育大生意將邀請(qǐng)各大體育賽事聯(lián)盟的嘉賓代表登臺(tái)，分享商業(yè)賽事的成功之道。

作為今年最受矚目的體育賽事之一，省城市足球聯(lián)賽（蘇超）已經(jīng)成為了家喻戶曉的體育賽事標(biāo)簽。前不久，蘇超還入選2025年度10大流行語(yǔ)，證明了其出圈的影響力。體育大生意將邀請(qǐng)?zhí)K超領(lǐng)域的嘉賓代表登臺(tái)，與大眾分享這一現(xiàn)象級(jí)大眾賽事的運(yùn)營(yíng)之道。

回顧2025年，海內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)依舊呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)。除了在籃球、足球、網(wǎng)球等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域布局，在馬拉松、越野跑，甚至戶外領(lǐng)域，眾多運(yùn)動(dòng)品牌投入重金提升在消費(fèi)市場(chǎng)的曝光度和影響力。體育大生意將邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)品牌嘉賓代表登臺(tái)，探尋運(yùn)動(dòng)品牌突破的新機(jī)會(huì)點(diǎn)。

除此之外，體育大生意還將邀請(qǐng)深耕體育的職業(yè)體育賽事聯(lián)盟、行業(yè)咨詢公司、頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等行業(yè)代表登臺(tái)演講，分享他們?cè)?025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

圓桌論壇的主題將分別落在“大賽營(yíng)銷”、“賽事經(jīng)濟(jì)”、“行業(yè)創(chuàng)新”以及“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)”當(dāng)中。

在“大賽營(yíng)銷”的圓桌對(duì)話中，體育大生意擬邀請(qǐng)不同品類的知名品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及公關(guān)公司等嘉賓出席，他們將分享在2025年的營(yíng)銷實(shí)例以及對(duì)2026年大賽周期的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

今年是大眾體育賽事最為火爆的一年，蘇超的出圈走紅、越野跑的數(shù)量井噴以及馬拉松的熱度延續(xù)......在“賽事經(jīng)濟(jì)”的圓桌對(duì)話中，體育大生意擬邀請(qǐng)各大知名體育賽事方以及運(yùn)動(dòng)品牌方等嘉賓代表，他們將從多個(gè)維度評(píng)價(jià)全民賽事的發(fā)展現(xiàn)狀。

創(chuàng)新在體育產(chǎn)業(yè)的語(yǔ)境中被賦予了多重含義——涵蓋數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)、競(jìng)技體育人才培養(yǎng)與裝備升級(jí)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)機(jī)制改革、以及商業(yè)模式突破等方面。體育大生意擬邀請(qǐng)來(lái)自體育產(chǎn)業(yè)不同領(lǐng)域的嘉賓代表，分享他們?cè)隗w育創(chuàng)新領(lǐng)域的最新看法。

在“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)”的圓桌論壇中，體育大生意擬邀請(qǐng)來(lái)自電競(jìng)行業(yè)不同細(xì)分領(lǐng)域的代表，回顧2025年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，以及展望2026年愛(ài)知·名古屋亞運(yùn)會(huì)的電競(jìng)機(jī)會(huì)。

目前，更多體育產(chǎn)業(yè)嘉賓、明星正在邀請(qǐng)當(dāng)中，大會(huì)議程敬請(qǐng)關(guān)注體育大生意后續(xù)推送。

年度評(píng)選案例征集結(jié)束 初選名單12月24日出爐

本屆評(píng)選自啟動(dòng)以來(lái)，獲得眾多體育產(chǎn)業(yè)同仁的踴躍報(bào)名。截至12月7日，“第十二屆體育大生意年度評(píng)選”案例征集工作已經(jīng)暫告一段落。

在案例征集階段，體育大生意年度評(píng)選組委會(huì)共收到數(shù)百份投遞案例。這些案例將一同競(jìng)逐如下15大獎(jiǎng)項(xiàng)：

1、年度文體旅融合IP

2、年度體育公益

3、年度體育平臺(tái)

4、年度青少年賽事

5、年度體育精英賽事

6、年度體育商業(yè)賽事

7、年度體育代言

8、年度體育贊助

9、年度體育創(chuàng)新

10、年度運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品

11、年度體育營(yíng)銷案例

12、年度體育運(yùn)動(dòng)品牌

13、年度體育公司

14、年度體育產(chǎn)業(yè)人物

15、年度體育產(chǎn)業(yè)事件

在案例征集結(jié)束后，體育大生意迅速進(jìn)入了案例整理與初選名單的制定當(dāng)中。根據(jù)今年的評(píng)選規(guī)則，在搜集整理好所有申報(bào)以及提名項(xiàng)目材料后，評(píng)選組委會(huì)將會(huì)組織專家評(píng)委參加研討會(huì)，研討并整理得出初選名單。該名單將于12月24日公布。

注：本文所用圖片來(lái)自體育大生意