來源：市場資訊

（來源：車聯(lián)新生態(tài)）

12月5日，王傳福首次回應(yīng)比亞迪銷量下滑。

在比亞迪在深圳坪山總部舉行臨時股東大會。會上王傳福表示，今年比亞迪國內(nèi)市場銷量出現(xiàn)下滑，一方面由于比亞迪當(dāng)前技術(shù)領(lǐng)先度不及前幾年，技術(shù)成果的市場驚艷度有所下降，疊加行業(yè)同質(zhì)化特征漸顯，這一變化符合產(chǎn)品及技術(shù)發(fā)展的周期性規(guī)律；另一方面，低溫充電速度慢等用戶需求痛點，也亟待通過技術(shù)突破予以解決。

據(jù)王傳福透露，后面將會發(fā)布重磅技術(shù)，但目前不方便透露。王傳福介紹，比亞迪對于未來發(fā)展明確了幾大方向：一是未來2至3年將全面攻堅電動化技術(shù)及智能化下半場，加大技術(shù)研發(fā)與投放力度，推出更具領(lǐng)先性的技術(shù)成果，繼續(xù)擴大技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢；二是未來將同步強化營銷等配套能力，精準(zhǔn)對接用戶需求，實現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢向市場競爭力的高效轉(zhuǎn)化；三是持續(xù)加大力度開拓海外市場。

王傳福坦言，過去市場順風(fēng)期，比亞迪在營銷上存在“惰性”，后續(xù)將加快調(diào)整步伐，加強品牌力建設(shè)。比亞迪將在高端品牌方面推出更具競爭力的技術(shù)和產(chǎn)品，進一步強化技術(shù)領(lǐng)先地位，推動公司持續(xù)發(fā)展。比亞迪不會打“營銷戰(zhàn)”，作為行業(yè)龍頭，公司堅持不拉踩對手，雖然短期可能損失市場份額，但能贏得長期口碑，以及行業(yè)及消費者的認可 。比亞迪計劃通過舉辦更多的線下體驗活動，讓消費者親身感受產(chǎn)品的優(yōu)勢；加強與社交媒體的合作，提高品牌的曝光度；優(yōu)化售后服務(wù)體系，提升客戶滿意度等方式，來提升品牌形象和市場影響力。

對于當(dāng)下熱門的智能化領(lǐng)域，王傳福表示，AI技術(shù)的落地關(guān)鍵在于場景，公司將聚焦制造場景，推動AI技術(shù)在汽車及零部件制造領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。比亞迪已投入大量資金在人力資源、硬件設(shè)計等方面，并依托汽車制造及垂直整合優(yōu)勢，開發(fā)了適配豐富應(yīng)用場景的技術(shù)應(yīng)用 。在汽車生產(chǎn)線上，AI技術(shù)可以實現(xiàn)自動化的質(zhì)量檢測，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量；在零部件制造中，AI技術(shù)可以優(yōu)化生產(chǎn)流程，降低成本。未來，隨著AI技術(shù)在制造場景中的深入應(yīng)用，比亞迪有望進一步提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，增強市場競爭力。

在競爭激烈的新能源汽車市場中，比亞迪一直備受矚目。長久以來，比亞迪憑借著技術(shù)創(chuàng)新和多元化的產(chǎn)品布局，在銷量上一路高歌猛進，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，但自下半年開始，比亞迪開始遭遇銷量下滑，引發(fā)市場的廣泛關(guān)注和討論。

據(jù)比亞迪公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年11月比亞迪新能源汽車銷量為48.0萬輛，同比下滑5.3%，其中新能源乘用車銷量為47.5萬輛，同比下滑5.8%。截至11月底，比亞迪新能源汽車?yán)塾嬩N量418.2萬輛，同比增長11.3%，其中新能源乘用車銷量為413.1萬輛，同比增長10.4%。不過，據(jù)統(tǒng)計，如果剔除海外銷量，比亞迪單月銷量已經(jīng)連續(xù)7個月同比下滑，前11月銷量則同比下滑4.8%。

隨著新能源汽車行業(yè)的快速發(fā)展，市場競爭日益激烈，比亞迪也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。眾多車企紛紛加大在新能源汽車領(lǐng)域的投入，技術(shù)創(chuàng)新層出不窮，市場格局也在不斷發(fā)生變化。曾經(jīng)憑借技術(shù)優(yōu)勢在市場中占據(jù)領(lǐng)先地位的比亞迪，如今也感受到了來自競爭對手的巨大壓力。銷量下滑的背后，是整個行業(yè)發(fā)展的變化與挑戰(zhàn)，比亞迪需要在這風(fēng)云變幻的市場中，尋找新的突破口，實現(xiàn)新的突破。

不過，雖然國內(nèi)市場面臨挑戰(zhàn)，海外市場又成為比亞迪新增長點。2025年前11個月，比亞迪乘用車海外銷量91.29萬輛，同比增長153.58%，這一數(shù)據(jù)已遠超2024年全年海外銷量總和，海外市場占比持續(xù)提升。

比亞迪在海外市場的成功，得益于其長期堅持的全球化戰(zhàn)略。通過本地化生產(chǎn)、貼合當(dāng)?shù)卣咭约巴晟茽I銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等舉措，比亞迪贏得了海外消費者的信賴。在巴西，比亞迪投資30億美元打造年產(chǎn)能30萬輛的生產(chǎn)基地，實現(xiàn)了本地化生產(chǎn)；在歐洲，比亞迪與當(dāng)?shù)刂?jīng)銷商合作，開設(shè)銷售門店，為消費者提供更便捷的購車和售后服務(wù)。這些本地化的策略，讓比亞迪更好地融入了當(dāng)?shù)厥袌?，也提升了品牌的知名度和美譽度。