110年的歷史，110年的榮耀，茅臺將這份榮光灌注到一瓶酒中。

美國舊金山時間12月7日，“茅臺巴拿馬萬國博覽會獲獎110周年暨舊金山茅臺日設立10周年”紀念活動現(xiàn)場，貴州茅臺酒（榮獲巴拿馬金獎110周年紀念）（以下簡稱茅臺巴拿馬110周年紀念酒）正式亮相，并同步登陸i茅臺平臺。

110年前的巴拿馬萬國博覽會上，“智擲酒瓶振國威”的故事揭開了民族品牌走向世界的百年歷程，而今天，茅臺則將110年的品牌傳奇、民族工業(yè)的全球化征程與中西文化的交融記憶，凝結成一瓶可觸摸、可品鑒、可收藏的文化載體，作為禮物送給全世界。

據了解，茅臺巴拿馬110周年紀念酒的定位是“天”系列之“天演”子系列的紀念酒，深挖百年歷史底蘊，將金獎榮耀融入產品內核，以無可替代的歷史厚重感，契合消費者對高端白酒的極致追求。

外盒選用典雅的青金石色為主調，其色彩自帶百年品牌的厚重感與東方美學的含蓄內斂。禮盒表面，藝術化的浮雕與彩繪工藝，以復古線條勾勒輪廓。瓶身花紋既生動再現(xiàn)“摔瓶奪冠”的經典瞬間，更將中國傳統(tǒng)建筑的飛檐翹角與西式高塔巧融一體。

酒瓶本身的設計靈感來自1915年參賽時所用的古樸土陶酒壇原型，經現(xiàn)代工藝提煉重塑，實現(xiàn)了古典韻味與現(xiàn)代審美的和諧統(tǒng)一。瓶蓋延續(xù)品牌經典元素，頂部嵌入象征至高榮譽的標識，并整合最新防偽結構，成為“傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代科技”融合的微觀縮影。

在知酒君看來，茅臺巴拿馬110周年紀念酒的每一個細節(jié)都彰顯出茅臺獨有的文化稀缺性，將穿越時間的歷史厚度、東西方融合的美學創(chuàng)意與對消費者的匠心承諾融為一體。

首先，歷史的厚重感在此刻完成了具象化表達。瓶身花紋將1915年巴拿馬萬國博覽會“摔瓶奪冠”的傳奇故事轉化為直觀的視覺表達，雙紀念節(jié)點的設定（金獎110周年+茅臺日10周年），更讓產品成為跨越世紀的時間見證者，連接起1915年的榮耀起點與2025年的全球化格局，賦予產品不可復制的歷史厚重感。

其次，展現(xiàn)出中西貫通的美學智慧。中國傳統(tǒng)建筑的飛檐翹角與西式高塔建筑并置，直觀呈現(xiàn)茅臺酒從東方走向世界的歷程，土陶酒壇的原型經過現(xiàn)代工藝優(yōu)化線條，兼具古樸神韻與溫潤質感，讓整個產品成為東西方藝術審美的橋梁。

更重要的是，茅臺巴拿馬110周年紀念酒在瓶蓋的設計上體現(xiàn)出匠心工藝的堅守與升級。頂部嵌入榮譽標識并整合最新防偽結構，滿足消費者“可品鑒、可收藏、可追溯”的功能要求，契合了紀念酒的收藏屬性，實現(xiàn)“飲用價值+收藏價值+文化價值”的三重賦能。

將時間撥回到110年前，“智擲酒瓶振國威”的故事依然振奮人心。在巴拿馬萬國博覽會現(xiàn)場，包裝樸素的茅臺酒未能引起評委、嘉賓的重視，中國代表急中生智，將一瓶茅臺酒擲于地下，瞬間酒香四溢，引來評委紛紛品嘗，從此開啟了一段民族品牌走向世界的百年征程。

十年前，茅臺重返舊金山，在這一天，舊金山時任華裔市長李孟賢宣布將當年的11月12日定為“舊金山茅臺日”，以感謝茅臺為這座多元文化城市貢獻的特殊記憶。這瓶漂洋過海、歷經百年風雨的美酒，成為鏈接著東西方情感的橋梁。

而在今天，茅臺巴拿馬110周年紀念酒的發(fā)布，讓我們看到茅臺在世界舞臺的又一次重要亮相。

如果說1915年的巴拿馬獲獎是中國白酒走向世界的認可起點，2015年舊金山茅臺日的設立是中西情感聯(lián)結的深化紐帶，那么今天這款紀念酒的推出，則標志著茅臺從“被動獲得認可”到“主動文化輸出”的戰(zhàn)略升級。

這瓶酒講述的，不再僅僅是“摔瓶奪冠”的故事，更是中國傳統(tǒng)釀造技藝的傳承之道、民族工業(yè)的崛起之路、中西文化的交融之美。產品設計中“飛檐翹角與西式高塔”的碰撞，也像極了東西方以平等的姿態(tài)實現(xiàn)跨文化對話的茅臺文化觀，讓世界通過一瓶酒讀懂中國的工匠精神與文化自信。

從消費邏輯來看，茅臺巴拿馬110周年紀念酒品精準契合高端消費市場的核心需求，對于國內消費者，它是民族自豪感的載體；對于海外消費者，它是了解中國酒文化的窗口；對于收藏家，它是兼具歷史意義與藝術價值的藏品。

用110年的遠航，茅臺書寫下品牌出海的故事。2024年，茅臺海外市場營收達51.89億元，首次跨過50億大關。今年一季度，茅臺海外市場營收同比大增37.64%，今年5月，茅臺連續(xù)第四年入選“外國人喜愛的中國品牌”榜單，這些都足以證明，越來越多的國家喜歡上了茅臺酒。

但茅臺的文化出海，從不止步于單向輸出，而是致力于構建“可感知、可共鳴”的雙向鏈接。圍繞品牌國際化，茅臺鎖定了“三步走”的戰(zhàn)略：從拓展市場讓產品走出去的“出口”，到輸出品牌、文化，讓企業(yè)走出去的“出?！?，再到具備國際化的價值創(chuàng)造能力，視野格局、發(fā)展理念、標準規(guī)則與國際接軌、聯(lián)通的“國際化”。

與此同時，茅臺還努力構建“六大體系”——系統(tǒng)的“表達”體系、特色的“產品”體系、多元的“渠道”體系、科學的“價格”體系、全面的“合規(guī)”體系、完備的“政策”體系，為國際化之路筑牢根基。其中具有特色的產品體系，正是茅臺出海戰(zhàn)略的重要落點之一。

早在今年6月，茅臺發(fā)布“走進系列·希臘”“走進系列·意大利”“走進系列·英國”“走進系列·法國”與“走進系列·日本”系列新品，以“一國一品”的理念將茅臺文化和所走進國家經典文化元素充分融合，這5款產品以面向世界的廣度，回答了“茅臺要去往哪里”的問題。而今天，茅臺巴拿馬110周年紀念酒的推出，恰恰回答了“茅臺從哪里來”的問題。

在知酒君看來，在茅臺品牌國際化的過程中，茅臺巴拿馬110周年紀念酒的發(fā)布是圍繞產品體系建設必不可少的關鍵落子，它與茅臺“走進系列”形成了一縱一橫的文化表達體系——茅臺巴拿馬110周年紀念酒錨定百年金獎榮光，在時間的縱軸上沉淀出獨有的文化厚重與稀缺質感，而“走進系列”則以包容四海之姿，在世界廣度的橫軸架起文明對話的橋梁。