人民日?qǐng)?bào)中央廚房-大江東工作室 田泓 王崟欣

“氛圍特別好，和朋友一起在黃浦江邊看著夕陽，聽著音樂，別提多浪漫了!”12月7日，“上海前灘音樂節(jié)——紛玩島登陸”在黃浦江畔唱響，點(diǎn)燃上海冬日激情。

作為上海首個(gè)常態(tài)化運(yùn)營的3到5萬人級(jí)大型戶外演出場地的首秀，前灘音樂節(jié)的意義遠(yuǎn)超一場演出——這是上海瞄準(zhǔn)“亞洲演藝之都”打造的前灘音樂節(jié)IP的初試啼聲，也是上海中心城區(qū)為音樂節(jié)騰挪空間的一次創(chuàng)新嘗試。

前灘音樂節(jié)從無到有，僅用時(shí)3個(gè)月，是如何做到的？

3個(gè)月，市中心戶外音樂節(jié)從無到有

放眼全球，大型戶外音樂節(jié)已成為城市文化活力的重要標(biāo)志，其意義早已超越演出本身，成為推動(dòng)文旅融合、激活區(qū)域發(fā)展的重要載體。位于倫敦市中心的海德公園，憑借系列音樂節(jié)將城市公園轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缂?jí)音樂現(xiàn)場，吸引如滾石樂隊(duì)、Taylor Swift 等世界級(jí)藝人在此登臺(tái)，帶來持久的文化熱度與消費(fèi)活力。

音樂節(jié)現(xiàn)場。劉文俊攝

今年夏天，當(dāng)“上海中心城區(qū)能否打造一個(gè)滿足3-5萬人規(guī)模、比肩國際國內(nèi)一流戶外音樂節(jié)的大型戶外演出場地”的命題，擺到浦東面前時(shí)，不少人認(rèn)為，這幾乎是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。

與多數(shù)音樂節(jié)選擇遠(yuǎn)離市區(qū)的開闊景區(qū)或場地不同，前灘音樂節(jié)主動(dòng)將舞臺(tái)嵌入住宅樓宇林立、交通繁忙的中心城區(qū)，看中的是其能夠撬動(dòng)的消費(fèi)潛力更為直接和強(qiáng)烈。從地圖上看，前灘形似一只半筒短靴，從位于“靴頭”的前灘體育公園出發(fā)，低密度的城市空間與高濃度的生活場景交織，高端購物、文化藝術(shù)、醫(yī)療教育等設(shè)施舉步可達(dá)。

也正因如此，其規(guī)劃、安保、交通疏導(dǎo)的復(fù)雜程度呈幾何級(jí)數(shù)增長。

在業(yè)內(nèi)，一場大型戶外音樂節(jié)從無到有，通常需要長達(dá)兩三年的周密籌備。即便是在成熟場地落地，涉及藝人邀約、舞臺(tái)工程、物流統(tǒng)籌、安保報(bào)批、票務(wù)銷售、現(xiàn)場保障等復(fù)雜環(huán)節(jié)，至少也需8個(gè)月。

要在3個(gè)月內(nèi)完成所有準(zhǔn)備，場地選擇、區(qū)域建設(shè)、演出定位、交通保障、應(yīng)急疏散、商業(yè)配套、運(yùn)營測算、壓力測試等無一不考驗(yàn)著城市保障和服務(wù)能力。

音樂節(jié)現(xiàn)場。劉文俊 王坤攝

浦東啟動(dòng)引領(lǐng)區(qū)速度，市區(qū)有關(guān)部門上下聯(lián)動(dòng)、緊密配合，區(qū)域開發(fā)主體陸家嘴集團(tuán)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，多家專業(yè)機(jī)構(gòu)及頭部演藝經(jīng)紀(jì)公司共同參與，共同組建跨領(lǐng)域、高規(guī)格的聯(lián)合“突擊尖兵”。

論證、模擬、測算、規(guī)劃……各項(xiàng)工作以“并聯(lián)”方式高速推進(jìn)。僅一個(gè)月時(shí)間，浦東就拿出了全面的可行性報(bào)告，對(duì)標(biāo)美國科切拉音樂節(jié)、英國O2音樂節(jié)、韓國仁川搖滾音樂節(jié)、常州太湖灣音樂節(jié)等全球前50的頂級(jí)戶外演出活動(dòng)，經(jīng)綜合考量，“前灘音樂節(jié)”定位為“舉辦以流行音樂為主的大型戶外演唱會(huì)”。

與此同時(shí)，占地約23萬平方米的前灘體育公園啟動(dòng)關(guān)鍵硬件改造。這里原是擁有7片足球場和兩片網(wǎng)球場的市民運(yùn)動(dòng)休閑空間，一系列改造工程以前所未有的效率落地：1400米環(huán)園道路全線拓寬至10米，硬化主舞臺(tái)區(qū)域，出入通道增加4個(gè)至9個(gè)，電力、通訊、廣播、安防等系統(tǒng)也完成增容。

前灘音樂節(jié)現(xiàn)場。鄭峰攝

一次成功的音樂節(jié)，一流場地是硬件，藝人則是軟件。許多藝人往往需要提前8個(gè)月就鎖定檔期，但留給浦東的只剩下短短一個(gè)月時(shí)間。浦東相關(guān)部門開啟高頻差旅模式，幾乎踏遍了北京等地主要演藝公司的門檻，“深夜飛抵，上午洽談，中午返滬”的行程是常態(tài)。正是憑借這種連軸轉(zhuǎn)的拼勁，以及“上海中心城區(qū)大型戶外音樂節(jié)”獨(dú)一無二的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與巨大潛力，打動(dòng)了本次音樂節(jié)主辦方“華人音樂”。從達(dá)成意向到簽約進(jìn)場，僅用時(shí)兩周。

音樂節(jié)現(xiàn)場。嵇振華攝

當(dāng)天首演，云集伯遠(yuǎn)、Capper、LBI利比、鷺卓、蒲熠星、Tizzy T、卓沅、周興哲等當(dāng)紅音樂人，流行、說唱、民謠多元風(fēng)格碰撞，帶來全方位的視聽盛宴。

演出落幕，不少觀眾久久不愿散去。社交平臺(tái)上，一條條現(xiàn)場視頻火爆出圈。

兩公里，文體商旅展聯(lián)動(dòng)全域消費(fèi)

“謝謝上海!我們下一場見?！弊返阶约合矚g的歌手周興哲，00后的上海姑娘瑤瑤在社交平臺(tái)上曬出一張和偶像的遠(yuǎn)遠(yuǎn)合影，感動(dòng)不已。

“下一場見”，是粉絲與偶像的約定，也是上海前灘音樂節(jié)與觀眾的約定。根據(jù)排期，2026全年前灘音樂節(jié)預(yù)計(jì)再迎20場大型戶外演出。

前灘音樂節(jié)現(xiàn)場。鄭峰攝

“前灘音樂節(jié)”的雄心，遠(yuǎn)不止演出。其目標(biāo)是全面整合前灘31、東方體育中心等周邊場館的各類演出活動(dòng)，疊加環(huán)球音樂大中華區(qū)總部等行業(yè)龍頭資源，通過高規(guī)格的國際頂流大型演唱會(huì)和高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營服務(wù)，打造全年持續(xù)舉辦的頂級(jí)音樂節(jié)品牌，努力成為“亞洲戶外演藝的新標(biāo)桿”。

周邊商場推出的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)活動(dòng)。田泓攝

“前灘太古里、公園巷、晶耀前灘等商業(yè)設(shè)施營業(yè)時(shí)間將從22點(diǎn)延長至次日凌晨2點(diǎn)不等，歡迎觀眾前往繼續(xù)盡興?！?日晚上，演出接近尾聲，觀眾走出前灘體育公園，沿途就能聽到這樣的邀約。

距離演出地兩公里的前灘太古里燈火通明，餐廳燭光搖曳，街區(qū)洋溢著冬日的節(jié)慶氛圍。一輛輛接駁大巴載著觀眾前來，不少第一次來到前灘的觀眾忍不住拍照打卡。

為了放大音樂節(jié)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，當(dāng)天，前灘商圈50余家高人氣餐飲商戶延長營業(yè)時(shí)間，持音樂節(jié)門票還可享前灘等區(qū)域陸家嘴集團(tuán)旗下9家酒店的客房及餐飲8.5折限時(shí)優(yōu)惠。以音樂節(jié)為支點(diǎn)，撬動(dòng)“文體商旅展”全域消費(fèi)的生態(tài)鏈清晰呈現(xiàn)。

音樂節(jié)現(xiàn)場。鄭峰攝

明年，“上海前灘音樂節(jié)”計(jì)劃全年舉辦20場，單場預(yù)計(jì)吸引3至5萬人——這意味著數(shù)十萬乃至上百萬年輕消費(fèi)群體將從各地匯聚于此。音樂節(jié)不僅是一場場文化活動(dòng)，更是一個(gè)個(gè)強(qiáng)有力的流量入口，持續(xù)為前灘注入活力與動(dòng)能?！拔覀兊哪繕?biāo)，是實(shí)現(xiàn)‘一場演出帶動(dòng)全域消費(fèi)’。不僅要讓人來，更要讓人留得下，消費(fèi)帶得火?！逼謻|新區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

小細(xì)節(jié)，“繡花功夫”織就和諧圖景

說實(shí)話，前灘音樂節(jié)的首秀并非天時(shí)地利。相比夏季長晝，初冬寒涼的天氣給戶外觀演帶來更多挑戰(zhàn)。前灘體育公園距最近的地鐵站將近兩公里，如何接入和疏散巨大的人流壓力不小。

在寸土寸金的沿江地帶，無中生有般地辟出一個(gè)數(shù)萬人的大型戶外演出場地，其難度不亞于“螺螄殼里做道場”，不僅要細(xì)致入微地服務(wù)好眾多樂迷的現(xiàn)實(shí)需求，更要與周邊的社區(qū)、居民形成和諧共享的生態(tài)。交通、停車、安全、應(yīng)急……每一項(xiàng)都是牽一發(fā)而動(dòng)全身的系統(tǒng)工程。

為托舉3到5萬人規(guī)模的戶外音樂節(jié)在中心城區(qū)順利落地，浦東新區(qū)第一時(shí)間組建多部門參與的工作專班，并設(shè)立常態(tài)化的現(xiàn)場指揮部，從消防救援、醫(yī)療急救、食品安全、通信支撐到精細(xì)化的氣象服務(wù)，一張由多部門共同編織的安全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)全程護(hù)航。

餐飲點(diǎn)。劉文俊 王坤攝

面對(duì)大人流瞬間集散的壓力，專班經(jīng)過多輪地毯式勘探，盤活周邊商場、臨時(shí)工地與道路資源，挖潛出上萬個(gè)停車位，并同步上線智慧出行小程序“陸家嘴樂泊 L+PARK”。觀眾從地鐵口一出來，就有海報(bào)引導(dǎo)，掃一掃二維碼，就能獲取出入指南。一套覆蓋軌道交通、公交、網(wǎng)約車、共享單車及出租車的綜合疏散方案高效運(yùn)轉(zhuǎn)，確保了人流與車流的安全快速疏導(dǎo)。

音樂節(jié)要嗨，也要盡可能照顧周邊居民的情緒。在保障活動(dòng)順暢的同時(shí)，專班認(rèn)真梳理以往類似演唱會(huì)對(duì)周邊居民生活的影響，逐一走訪周邊受交通管控影響的近5000戶居民，建立市民咨詢一口受理機(jī)制，落實(shí)專業(yè)團(tuán)隊(duì)及時(shí)解答居民問題、回應(yīng)需求，還通過個(gè)性化定制專用通行證等方式，最大程度保障居民生活如常。

“音樂節(jié)有幾怕，最怕沒處上廁所。”一位觀眾告訴記者，從廁所設(shè)置就看得出上海這次音樂節(jié)十分用心，“每個(gè)分區(qū)都有廁所，位置很多，完全不用排隊(duì)，廁所里還放置了香薰、紙巾、洗手液，還有無障礙扶手和緊急聯(lián)系按鈕，非常貼心?！?/p>

廁所只是此次音樂節(jié)精細(xì)化服務(wù)的一個(gè)縮影。演出現(xiàn)場，便民服務(wù)點(diǎn)一杯熱姜茶暖身更暖心；醫(yī)療急救點(diǎn)不僅創(chuàng)可貼、跌打藥到心臟除顫儀品種齊全，更有流動(dòng)醫(yī)療人員分布在場館的各個(gè)區(qū)域；地鐵站外，一輛輛接駁車3至5分鐘就發(fā)車一班……

便民服務(wù)點(diǎn)提供的熱水。鄭峰攝

當(dāng)來自五湖四海的人們匯聚在前灘，擁抱晚風(fēng)吹拂的愜意，感受多元音樂的沉浸，鏈接時(shí)尚生活的魅力，這不僅是一個(gè)音樂節(jié)的開始，一個(gè)城市文化地標(biāo)的誕生，更是城市治理繡花一樣精細(xì)又一次生動(dòng)實(shí)踐。

浦東區(qū)委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)同志表示，前灘音樂節(jié)不僅是上海完善“亞洲演藝之都”拼圖的關(guān)鍵落子，更有望成為文旅商體展融合發(fā)展新的“核爆點(diǎn)”。今年是浦東引領(lǐng)區(qū)建設(shè)五周年，浦東將始終高昂改革闖將的那股子勁，在探路破局、引領(lǐng)示范中奮勇前行，創(chuàng)造人民城市的美好圖景。

(來源：人民日?qǐng)?bào)中央廚房-大江東工作室)