一個(gè)五十多歲的廣東媽媽，在小紅書不拍短視頻，不做vlog，就發(fā)圖文PLOG。
居然吸引了42.6萬年輕人追更，單條商單報(bào)價(jià)3.5萬。
她就是博主小嬋姨。

圖不漂亮，內(nèi)容簡(jiǎn)單，但我居然真的一張一張看下去了。

小嬋姨沒有高級(jí)濾鏡、沒有擺盤技巧、更沒有專業(yè)設(shè)備。

只是手機(jī)隨手一拍，配上幾句家常嘮叨，就像你媽媽的朋友圈。

但就靠這種日常碎碎念，小嬋姨獲得了300w+贊，成為了42萬年輕人的“賽博媽咪”。

為什么一個(gè)普通媽媽能吸引這么多年輕人？她是怎么做到的？

今天我們就來為大家拆解一下@小嬋姨這個(gè)賬號(hào)。

從表面上，模仿小嬋姨很簡(jiǎn)單：拍家常飯菜、寫家長(zhǎng)里短、定時(shí)更新。

但細(xì)節(jié)藏著高手。

每條都是講的母女之間的小事，但每件小事能喚起所有人和媽媽的共同經(jīng)歷。

她的內(nèi)容多是"投喂、嘮叨、理解、思念"等強(qiáng)情感場(chǎng)景，就讓用戶特別有代入感。

這種代入感，讓粉絲從圍觀者變成了當(dāng)事人。

小嬋姨的分享看似隨意，但都精準(zhǔn)卡在小紅書的算法流量上。

通過數(shù)據(jù)我們能發(fā)現(xiàn)，小嬋姨90%以上的流量全都來自發(fā)現(xiàn)頁推送。

她的筆記標(biāo)題和標(biāo)簽始終圍繞母女日常、媽媽的味道、家庭溫情等垂直關(guān)鍵詞。

這類精準(zhǔn)關(guān)鍵詞能讓內(nèi)容持續(xù)出現(xiàn)在“家庭故事”等相關(guān)搜索結(jié)果中。

算法流量的核心就是互動(dòng)率。

小嬋姨的筆記評(píng)論區(qū)常出現(xiàn)"想要同款媽"、"看哭了"等共情留言。她們多為遠(yuǎn)離家庭的學(xué)生或職場(chǎng)新人，普遍存在家庭溫情缺失的情感痛點(diǎn)。

再看看小嬋姨發(fā)布的內(nèi)容：

手機(jī)隨拍的廚房油污、女兒挑食的直白吐槽、字跡潦草的便利貼、和女兒看似日常卻深藏愛意的日常聊天截圖、從不指責(zé)女兒選擇只是一味包容和理解……

很多人在生活中不曾感受到的家庭溫暖，在小嬋姨這里卻滿滿都是。沒有傳統(tǒng)父母的帶來的壓力、期望，只有極度柔軟的關(guān)心，看了讓人上癮。

并且小紅書用戶看慣了過度精致封面，偶爾刷到這種全程無濾鏡的真實(shí)內(nèi)容，更是覺得非常新鮮。

單篇8-12張圖+200字內(nèi)文案，既滿足用戶碎片化閱讀習(xí)慣，又降低創(chuàng)作門檻，保證了更新頻率。

用戶和小嬋姨沒有距離感，也更愿意去分享自己的生活。

要知道，小嬋姨的粉絲90%都是年輕女孩。

她們?cè)谶@樣一個(gè)懂得愛人的媽媽面前卸下偽裝，在評(píng)論區(qū)向著她撒嬌、傾訴、尋求著安慰。

這樣一來，高互動(dòng)的內(nèi)容直接被算法推動(dòng)進(jìn)入更大流量池。

"高互動(dòng)→多曝光→更多互動(dòng)"的正向循環(huán)就跑起來了。

從專業(yè)運(yùn)營(yíng)角度剖析，她能紅絕不僅僅是偶然。

小紅書內(nèi)容價(jià)值×算法適配×用戶需求的三重紅利，她全拿住了。

所以小嬋姨不僅收獲了溫暖，也收獲了真金白銀。

她的商單報(bào)價(jià)是3.5萬/條，比同粉絲量級(jí)博主高出一大截。

為什么品牌方愿意出這個(gè)價(jià)？

因?yàn)樗姆劢z畫像太精準(zhǔn)了：

90%是年輕女性，集中在北上廣深江浙一塊的一線城市。

她們有消費(fèi)能力，對(duì)“媽媽推薦”天然信任。

小紅書用戶對(duì)可信賴人設(shè)的付費(fèi)意愿是匿名賬號(hào)的3倍。

合作方式也很簡(jiǎn)單自然，不是硬廣，而是一張圖，融入日常場(chǎng)景：

不是廣告打得多有好，而是她們相信這樣一個(gè)媽媽，給孩子的東西，一定是最好的。

普通人能從小嬋姨身上學(xué)到什么？

1、復(fù)刻門檻低，普通媽媽都能做

小紅書只需要手機(jī)隨手拍+簡(jiǎn)單文案，就像發(fā)朋友圈。

小嬋姨的照片都是廚房隨拍，文字就是日常嘮叨，8-12張圖拼一拼，200字以內(nèi)。普通媽媽完全能上手。

2、 情感賽道藍(lán)海，現(xiàn)在入場(chǎng)還不晚

小紅書現(xiàn)在還在新手野蠻生長(zhǎng)期，流量不是只給大V，而是給內(nèi)容好的人。只要你內(nèi)容能打，就有機(jī)會(huì)爆。

"電子父母"賽道更是剛需，年輕人對(duì)家庭情感的渴望只會(huì)越來越強(qiáng)。

現(xiàn)在做"電子爸爸""退休教師奶奶""二孩媽媽日常"，都是好方向。

3、真誠(chéng)才是必殺技

小嬋姨從不刻意營(yíng)銷，她就是記錄生活。

女兒挑食，她拍；女兒離家，她拍；自己半夜爬起來翻冰箱，她也拍。所有細(xì)節(jié)都在強(qiáng)化"真實(shí)廣東媽媽"的人設(shè)。

這種"真實(shí)感"，才是最打動(dòng)人的。

如果你也是媽媽，如果你也想在小紅書做點(diǎn)什么，不妨從今天開始，拍一拍你的餐桌，記錄一下你和孩子的日常。

說不定，你就是下一個(gè)"小嬋姨"。

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