記者 何暢

將slogan從“你的生活指南”升級為“你的生活興趣社區(qū)”后，小紅書又向興趣社交下手了。12月10日，電廠了解到，小紅書正在內(nèi)測“小紅圈”功能，后者形式與貼吧、豆瓣小組、微博超話類似，是興趣相近用戶的聚集地。

9月上旬，小紅書就已經(jīng)開啟了“小紅圈圈主招募計(jì)劃”。在官方介紹中，小紅圈被稱為“即將上線的圈子類產(chǎn)品”，首批開放100個圈子。關(guān)于圈主的申請門檻，要求“當(dāng)過組長/吧主”或“曾經(jīng)是資深組員”。

目前，用戶僅可通過特定入口申請創(chuàng)建圈子、成為圈主。體驗(yàn)名額每日限量發(fā)放，由平臺進(jìn)行審核。參與的基本條件包括：完成實(shí)名認(rèn)證；近28天有7天訪問小紅書。

一位小紅圈圈主提到，圈子的審核周期通常在一周之內(nèi)，審核通過后即可在圈子內(nèi)發(fā)布圖片或文字形式的動態(tài)。電廠注意到，創(chuàng)建的圈子和圈子內(nèi)所發(fā)布的動態(tài)并不會出現(xiàn)在個人主頁，也沒有獨(dú)立入口和首頁推薦。如果用戶想加入某個圈子，無法通過搜索找到入口，只能通過圈主或圈子成員分享的口令加入。

也就是說，現(xiàn)在小紅圈功能還處于探索階段，偏重私域?qū)傩裕也粔蛲晟?。一個例子是，用戶不能編輯自己發(fā)布的動態(tài)，如果需要修改，只能刪除重發(fā)。此外，圈子內(nèi)尚未設(shè)置標(biāo)簽分類，僅以發(fā)布時間顯示內(nèi)容，更像是一個單獨(dú)垂類的信息流。

在小紅圈之前，小紅書的另一個興趣社交載體是“群聊廣場”。在這里，用戶可以主動搜索并申請加入感興趣的群聊，平臺也會推薦可能與用戶匹配的群聊，覆蓋聊天交友、學(xué)習(xí)考試、二次元、游戲、興趣交流、自律打卡、職場交流、生活互助等多個分類。數(shù)據(jù)顯示，小紅書群聊的日活同比增長近70%，興趣群聊占比達(dá)一半以上。此外，與興趣愛好相關(guān)的筆記，平均每條收到的評論在10條以上。

小紅書對小紅圈的嘗試，或許可以理解為在“生活興趣社區(qū)”基礎(chǔ)上的再次深入，即希望借助不同的產(chǎn)品形態(tài)增強(qiáng)用戶黏性、保持用戶活躍度和使用時長。當(dāng)然，也不排除商業(yè)化的可能。畢竟，小紅圈的形態(tài)介于廣場和群聊之間，而群聊已成為商家經(jīng)營GMV增長的重要運(yùn)營陣地。2024年12月，小紅書曾經(jīng)公布過一組數(shù)據(jù)——2024年1月至7月，小紅書群聊用戶的復(fù)購率是大盤的2.5倍。

有意思的是，“小紅圈”同樣是小紅書內(nèi)網(wǎng)的名稱。而在小紅書之前，多家互聯(lián)網(wǎng)公司先后推出過各自的圈子產(chǎn)品，例如知乎圈子、支付寶圈子、抖音圈子等，但遺憾下線往往是它們共同的歸宿。那么，在圈子的世界，小紅書會走出一條有別于它們的路嗎？一位小紅書用戶認(rèn)為，小紅圈可能比較適合追星討論、嗑CP產(chǎn)糧。但她也認(rèn)為，話題標(biāo)簽和首頁推薦就能夠滿足這樣的需求了?！吧B(yǎng)其實(shí)很好，更封閉化的圈子是不是也更容易變成只是情緒發(fā)泄的地方呢？”