三年以來(lái)，美陶灣片區(qū)吸引力與潛力大大提升。

南方財(cái)經(jīng)記者趙曉晨 佛山報(bào)道

12月5日清晨，佛山禪城南風(fēng)古灶龍窯廣場(chǎng)上已是一片溫?zé)?。窯門開(kāi)啟，升騰的窯煙中，形態(tài)各異的陶藝作品展現(xiàn)出“入窯一色，出窯萬(wàn)彩”的窯變魅力。

圍觀者中除了本地陶藝家，還有一群特殊客人——全球50位潮玩IP主理人。他們帶著三十多個(gè)深受年輕人喜愛(ài)的IP形象，仔細(xì)觀察剛出窯的陶坯，觸摸千年窯火留下的溫度與隨機(jī)美感。這場(chǎng)名為“骉骉鎂光”的開(kāi)窯盛會(huì)，拉開(kāi)了2025第九屆中國(guó)陶瓷創(chuàng)意周的序幕。

最近半個(gè)月內(nèi)，禪城化身為一座文化會(huì)客廳。中國(guó)陶瓷創(chuàng)意周、大灣區(qū)功夫電影展、嶺南文化IP100創(chuàng)意中心揭牌等多項(xiàng)活動(dòng)密集展開(kāi)。功夫電影展推出“功夫探嶺南”沉浸式活動(dòng)，引導(dǎo)市民走入祖廟、黃飛鴻紀(jì)念館等功夫地標(biāo)；與此同時(shí)，多場(chǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)同步舉行，信息密度極高。

禪城將以陶瓷為代表的產(chǎn)業(yè)和嶺南文化資產(chǎn)置于舞臺(tái)中央，接受來(lái)自產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意和市場(chǎng)的審視。這背后體現(xiàn)的，是一種根植于自身文化基因、務(wù)實(shí)而富有彈性的發(fā)展思路。禪城通過(guò)打造高能級(jí)的文化事件匯聚目光，改造并開(kāi)放具有美學(xué)價(jià)值的新空間提供沉浸體驗(yàn)，再借豐富多元的活動(dòng)深化公眾參與，在產(chǎn)業(yè)、文化與消費(fèi)深度融合的場(chǎng)景中，最終將文化的“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“硬支撐”。

“骉骉鎂光”開(kāi)窯盛會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

陶瓷成全球IP“超級(jí)接口”

禪城正在重新審視陶瓷的價(jià)值。

過(guò)去，禪城陶瓷產(chǎn)業(yè)的輝煌建立在大規(guī)模生產(chǎn)和商貿(mào)流通之上?！笆癁惩?，甲天下”的聲譽(yù)，與建筑陶瓷龐大的生產(chǎn)能力和日用陶瓷的批發(fā)貿(mào)易緊密相連?！笆癁彻小惫倘痪溃涫袌?chǎng)大多局限于工藝品收藏與禮品往來(lái)。這些獨(dú)立的終端產(chǎn)品價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)主要是物理功能或藝術(shù)收藏價(jià)值。這種模式在市場(chǎng)飽和、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，增長(zhǎng)空間日益受限。

但是從三年前，美陶灣啟動(dòng)建設(shè)以來(lái)，禪城開(kāi)始跳出“賣材料”“賣工藝品”的單一視角，重新審視陶瓷這一獨(dú)特資源所能撬動(dòng)的更廣闊價(jià)值。陶瓷不再僅僅是產(chǎn)出之物，更是連接萬(wàn)物的媒介和平臺(tái)。

第九屆中國(guó)陶瓷創(chuàng)意周正是這種新思維集中呈現(xiàn)的典型案例。創(chuàng)意周上，最突出的趨勢(shì)是陶瓷與潮流IP的深度融合。全球50多位潮玩IP主理人攜“鯊貓”“饅頭家族”等30多個(gè)頭部IP，與石灣非遺傳承人共同創(chuàng)作，將IP形象通過(guò)陶瓷工藝呈現(xiàn)。在這里，陶瓷本身是產(chǎn)品，但更是承載IP故事、連接粉絲情感的載體。它賦能IP，為其提供了獨(dú)特的材質(zhì)和文化質(zhì)感；同時(shí)，IP也反哺陶瓷，為其注入新的流量和年輕化表達(dá)。

“沒(méi)想到能在千年龍窯見(jiàn)證如此震撼的非遺儀式，石灣公仔的匠心與文化底蘊(yùn)讓人著迷。”意大利beQ entertainment公司CEO Cristian Jezdic表示，這樣兼具歷史厚度與藝術(shù)價(jià)值的工藝，完全具備與國(guó)際潮玩產(chǎn)業(yè)對(duì)話的實(shí)力，期待未來(lái)能推動(dòng)其走向更廣闊的全球市場(chǎng)。

然而，陶瓷產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)從“制造產(chǎn)品”到“服務(wù)全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)”的價(jià)值轉(zhuǎn)換，關(guān)鍵在于一個(gè)專業(yè)化、系統(tǒng)化的賦能平臺(tái)?！皫X南文化IP100創(chuàng)意中心”的成立，正是這一邏輯下的關(guān)鍵落子。

禪城區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、區(qū)文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)楊濤介紹，嶺南文化IP100創(chuàng)意中心將被打造為“創(chuàng)新孵化平臺(tái)、轉(zhuǎn)化應(yīng)用平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)”，聚焦“IP打造”“IP轉(zhuǎn)化”“IP商品”三個(gè)方向，有望成為資源對(duì)接與產(chǎn)業(yè)服務(wù)的樞紐。

以IP轉(zhuǎn)化為例，禪城將發(fā)揮紅衛(wèi)崗潮玩中心、廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城創(chuàng)新中心和轄區(qū)專業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的資源互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，整合園區(qū)、協(xié)會(huì)、聯(lián)盟的資源，圍繞佛山三萬(wàn)億制造業(yè)集群和產(chǎn)品門類，重點(diǎn)圍繞泛家居、家電及服裝，推動(dòng)IP和產(chǎn)業(yè)結(jié)合，跨界融合和授權(quán)，文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，通過(guò)新品首發(fā)平臺(tái)，以季度發(fā)布、消費(fèi)體驗(yàn)、媒體測(cè)評(píng)、達(dá)人試用、直播帶貨等形式，聯(lián)動(dòng)商家的零售與體驗(yàn)業(yè)態(tài)，建立“IP孵化—設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)應(yīng)用—市場(chǎng)推廣”的全鏈條體系。

“石灣陶藝不僅有深厚的文化底蘊(yùn)，還能與家居生活如此緊密結(jié)合?！滨徹圛P主理人蘇桉可在參觀文創(chuàng)家居廳時(shí)表示，新美陶公司將傳統(tǒng)陶藝融入現(xiàn)代家居的探索，為IP與石灣公仔的聯(lián)名創(chuàng)作提供了諸多靈感，未來(lái)希望能在文創(chuàng)禮品、家居裝飾等領(lǐng)域展開(kāi)合作。

在這一平臺(tái)機(jī)制的支撐下，產(chǎn)業(yè)生態(tài)的拓展路徑愈發(fā)清晰。橫向看，陶瓷的跨界融合正從潮玩延伸至更廣闊的文化消費(fèi)版圖。創(chuàng)意周促成“嶺南非遺潮創(chuàng)中心”“潮涌嶺南·IP共創(chuàng)計(jì)劃”等11個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目簽約，“李小龍”“黃飛鴻”兩大功夫IP的賦能計(jì)劃正式落地。陶瓷產(chǎn)業(yè)的跨界融合延伸至影視、動(dòng)漫、文旅等更廣闊的文化消費(fèi)版圖。

縱向看，禪城通過(guò)搭建高能級(jí)平臺(tái)，在全球范圍內(nèi)吸納頂級(jí)創(chuàng)意資源。第13屆“石灣杯”大獎(jiǎng)賽吸引全球31國(guó)1340件作品參賽，國(guó)際投稿占27%，特別大獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)分別由中國(guó)和波蘭的年輕藝術(shù)家獲得，打造出匯聚全球創(chuàng)意人才與資源的強(qiáng)大磁場(chǎng)，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)注入前沿思想與活力。

這套組合拳的背后，是政府作為“平臺(tái)搭建者”與“生態(tài)催化劑”的清晰角色。禪城通過(guò)創(chuàng)設(shè)嶺南文化IP100創(chuàng)意中心這樣的平臺(tái)、舉辦國(guó)際賽事、組織產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)，有效促成國(guó)際創(chuàng)意資源、本土工藝資本與消費(fèi)市場(chǎng)之間的對(duì)接，為這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了支撐。

嶺南文化IP100創(chuàng)意中心揭牌。

空間的“活化”與“進(jìn)化”

火焰在高灶中跳躍，映照著孩子們好奇而專注的臉龐。一位家長(zhǎng)握住孩子的手，共同將祈福柴火投入灶口。這是佛山石灣陶瓷創(chuàng)意周上“添柴加薪”互動(dòng)環(huán)節(jié)的生動(dòng)一幕。

“這不僅是一場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，更是讓孩子親身感受‘泥土成器’的過(guò)程，理解什么是真正的工匠精神?！边@位家長(zhǎng)感慨道。古老的儀式，正以一種全新的方式在當(dāng)代城市空間中傳承與演化。

而這種演化，正是禪城空間變革的縮影。任何產(chǎn)業(yè)的構(gòu)想，都需要落位于真實(shí)的城市空間，除去陶瓷產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的變革之外，禪城對(duì)存量空間的系統(tǒng)性“活化”與功能“進(jìn)化”，用文化的力量喚醒了沉睡的工業(yè)遺跡，實(shí)現(xiàn)了從“廠”到“場(chǎng)”的質(zhì)變。

文化周的高光時(shí)刻背后，是過(guò)去三年美陶灣片區(qū)悄然發(fā)生的物理變遷。

三年間，禪城將舊廠房、舊倉(cāng)庫(kù)、舊陶工宿舍等改造提升成公共文化設(shè)施、文創(chuàng)空間和新業(yè)態(tài)消費(fèi)場(chǎng)所。柒號(hào)陶倉(cāng)、八號(hào)藝術(shù)碼頭、美陶文創(chuàng)中心，這些聽(tīng)起來(lái)充滿設(shè)計(jì)感的名字，前身多是陶瓷工業(yè)時(shí)代的遺跡。

這種轉(zhuǎn)變不僅僅是外立面的翻新，更是內(nèi)在功能的徹底替換。在中國(guó)陶瓷創(chuàng)意周期間，這些空間被密集地注入全新內(nèi)容：柒號(hào)陶倉(cāng)上演著駐地創(chuàng)作，八號(hào)藝術(shù)碼頭成為展覽主場(chǎng)，紅衛(wèi)崗FU-PARK則集聚了濃烈的潮流元素。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，美陶灣片區(qū)游客突破260萬(wàn)大關(guān)，同比增長(zhǎng)45%，比三年前增長(zhǎng)200%。截至今年8月，美陶灣片區(qū)新增規(guī)上企業(yè)46家，新增市場(chǎng)主體3887家，文體娛樂(lè)業(yè)營(yíng)收同比三年前增長(zhǎng)100%，新引進(jìn)億元以上項(xiàng)目12個(gè)，總投資額24.8億元，片區(qū)吸引力與潛力大大提升。

在不斷的城市更新與持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)下，舊的空間因?yàn)槌休d了動(dòng)漫、藝術(shù)、音樂(lè)、潮玩等新內(nèi)容而價(jià)值重生，從沉默的“工業(yè)銹帶”轉(zhuǎn)變?yōu)榭砷喿x、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的“文化秀帶”。消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài)也愈發(fā)豐富，特別是“甜蜜經(jīng)濟(jì)”與“民兵體育”等新業(yè)態(tài)的注入，為城市帶來(lái)了全新的生命力。

在甜蜜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，禪城以嶺南婚俗文化為基底，將快子路、汾江中路等傳統(tǒng)街區(qū)升級(jí)為沉浸式婚慶消費(fèi)場(chǎng)景。例如，快子路依托“早生貴子”的吉祥寓意，打造“囍事街”，“佛山有囍·囍結(jié)梁園”嶺南風(fēng)尚婚禮等。根據(jù)《禪城區(qū)甜蜜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，禪城計(jì)劃到2027年打造超過(guò)10個(gè)甜蜜地標(biāo)場(chǎng)景，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破200億元。

禪城還將國(guó)防教育、民俗體育與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合。今年11月，南莊鎮(zhèn)紫南村舉辦“強(qiáng)軍杯”民兵三人草艇賽，54支民兵隊(duì)伍在4公里水道上揮槳競(jìng)渡，活動(dòng)融合金龍巡游、水上飛人表演等元素，推動(dòng)水鄉(xiāng)民俗轉(zhuǎn)化為全民參與的國(guó)防教育實(shí)踐。

禪城打造沉浸式體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景。

縱觀禪城的實(shí)踐，其核心邏輯在于通過(guò)文化IP與空間載體的深度融合，實(shí)現(xiàn)流量與留量的雙向轉(zhuǎn)化。無(wú)論是甜蜜經(jīng)濟(jì)的情感消費(fèi)場(chǎng)景，還是民兵體育的體驗(yàn)式活動(dòng)，均通過(guò)政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、全民參與的機(jī)制，將文化資源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的城市活力。

2024年，禪城接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)到1288.32萬(wàn)人次，增速23.4%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入127.15億元，增速32.9%，排名全市第一。2025年1—10月，禪城規(guī)上文體娛樂(lè)業(yè)累計(jì)營(yíng)收增速12.4%，自2024年初以來(lái)連續(xù)22個(gè)月保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，排名全市第一。

正如那些被投入高灶的祈福柴火，禪城正用文化創(chuàng)意的火焰，點(diǎn)燃著城市空間重生的新引擎。