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2026年馬年春晚主視覺標識的正式公布，原本應是一場充滿節(jié)日氣息的預熱儀式。四匹昂首疾馳的駿馬圖案象征著奔騰向前的時代精神與新春佳節(jié)的蓬勃朝氣，寄托了億萬觀眾對新年的殷切期盼。然而，這股本該持續(xù)發(fā)酵的喜慶氛圍，在短短一天之內(nèi)便被網(wǎng)絡空間中的種種亂象沖淡殆盡。

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當全國人民翹首以待的年度文化盛宴逐漸演變?yōu)檩浾摷姞幍慕裹c，一個深層問題浮出水面：為何承載團圓記憶與民族情感的春晚，會頻頻陷入喧囂與爭議？而回望歷史，當年小品泰斗陳佩斯毅然退出春晚舞臺的背后，又是否早已揭示了今日困境的伏筆？

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偽官宣狂歡

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在春晚主題發(fā)布后的二十四小時黃金周期內(nèi)，三類不良風氣迅速在網(wǎng)絡平臺蔓延擴散。這些現(xiàn)象并非孤立事件，而是流量驅(qū)動下精心策劃的內(nèi)容營銷鏈條所催生的結果。

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最早浮現(xiàn)的是持續(xù)近兩個月的“偽官宣狂歡”浪潮。互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)出大量關于春晚的虛假信息，其中尤以偽造嘉賓名單最為突出。這些名單制作精良、格式規(guī)范，甚至模仿央視官方發(fā)布風格，極具迷惑性。

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名單中赫然列入已離開央視主持崗位的李思思，以及長期專注于電影創(chuàng)作、極少參與綜藝演出的賈玲。更令人錯愕的是，諸如趙本山、朱時茂等明確表示不再登臺春晚的老一代表演藝術家，也被強行“召回”，列入所謂“情懷回歸陣容”。

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不僅如此，連尚未啟動籌備工作的分會場選址方案、導演團隊構成細節(jié)等核心機密，竟也被提前“曝光”。部分賬號甚至復刻往屆節(jié)目單排版樣式，拼接多位頂流藝人姓名，打造出所謂的“史詩級同臺”假象。

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此類內(nèi)容泛濫的根本動因，在于流量經(jīng)濟下的逐利邏輯。作為最具國民關注度的文化IP之一，春晚天然具備高傳播勢能。不少自媒體和營銷機構為攫取點擊量與粉絲增長，不惜虛構內(nèi)幕消息，制造“獨家爆料”的幻覺。

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他們精準捕捉公眾對節(jié)目陣容的好奇心理，利用“內(nèi)部人士透露”“知情網(wǎng)友爆料”等話術包裝謊言，誘導用戶轉(zhuǎn)發(fā)評論，從而實現(xiàn)廣告收益與賬號漲粉的雙重目的。

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這種行為不僅嚴重扭曲事實，還與春晚真實運作機制形成強烈反差。早在2013年，央視官網(wǎng)曾刊發(fā)報道《春晚三審不關門持續(xù)開門選精品》，詳細說明當年節(jié)目選拔直至聯(lián)排階段仍保持開放狀態(tài)，始終堅持優(yōu)中選優(yōu)的藝術標準。

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相比之下，如今提前兩個月就出現(xiàn)的所謂“定檔名單”，顯然違背了節(jié)目篩選的基本流程，成為污染清朗網(wǎng)絡環(huán)境的負面典型。

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飯圈文化的入侵

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第二大亂象表現(xiàn)為飯圈文化對春晚公共話題的深度滲透，使原本屬于全民共享的文化時刻異化為特定偶像的拉票現(xiàn)場。在央視發(fā)布的主標識宣傳視頻評論區(qū)，大量粉絲組織發(fā)起刷屏行動，要求讓自家藝人登上春晚舞臺。

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這些留言普遍采用統(tǒng)一話術，如“XXX值得一個春晚舞臺”“今年沒有XXX就不看春晚”，完全忽略了春晚作為國家級晚會應兼顧多元審美、服務全體人民的核心定位。

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飯圈勢力得以介入春晚議題，其背后既有資本推手的刻意引導，也有平臺算法的推波助瀾。部分社交平臺為了提升活躍度，主動設置相關話題標簽，并通過推薦機制放大極端言論，使得理性討論空間被不斷壓縮。

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同時，部分追星群體存在認知偏差，將個人喜好凌駕于公共利益之上，誤以為人氣即等于藝術價值，忽視了春晚節(jié)目需經(jīng)過嚴格評審與多輪篩選的專業(yè)流程。

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這一趨勢明顯背離了春晚選拔的根本原則。2015年人民網(wǎng)曾發(fā)表文章《哈文：春晚不用有污點的演員》，文中強調(diào)節(jié)目組始終堅持“以作品說話、以實力入選”的遴選標準。

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而當前粉絲僅憑熱度施壓，試圖以情緒綁架取代專業(yè)判斷，無疑是對藝術尊嚴的挑戰(zhàn)，也削弱了春晚作為公共文化產(chǎn)品的公信力。

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對語言類節(jié)目的否定

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第三種突出亂象是部分網(wǎng)民對語言類節(jié)目的全盤否定，陷入非理性的批判循環(huán)。在多個社交平臺上，一些用戶盲目跟風嘲諷小品類節(jié)目“沒意思”“每年都一樣”，卻未深入思考其歷史貢獻與社會功能。

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事實上，語言類節(jié)目始終是春晚舞臺上最受歡迎的類型之一。憑借貼近生活的題材、強烈的互動性和廣泛的共鳴基礎，多年來誕生了無數(shù)深入人心的經(jīng)典橋段。

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例如沈騰與馬麗合作的小品中，“我驕傲了嗎？”“這不是脫了褲子放屁嘛”等臺詞迅速走紅，成為全年流行語，被廣泛引用和二次創(chuàng)作。這充分證明優(yōu)質(zhì)喜劇具有強大的文化傳播力和社會影響力。

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公眾之所以產(chǎn)生負面印象，主要源于近年來部分作品質(zhì)量下滑。一些節(jié)目為了迎合審查或傳遞正能量，強行插入煽情橋段，導致劇情斷裂、笑點稀疏。

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原本輕松幽默的敘事節(jié)奏，在結尾突然轉(zhuǎn)向家國情懷、親情感恩等宏大主題，造成情感突兀，令觀眾產(chǎn)生不適感。這種創(chuàng)作模式偏離了喜劇的本質(zhì)訴求，也破壞了觀眾的心理預期。

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早在2015年，人民網(wǎng)在《羊年春晚改革大刀闊斧：“三不”原則引熱議》一文中就明確提出，語言類節(jié)目應當“不說教、不注水、不媚俗”，核心任務是“帶來笑聲、反映現(xiàn)實、引發(fā)共鳴”。

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當下部分節(jié)目背離這一宗旨，不僅辜負了觀眾期待，也讓整個語言類節(jié)目類別承受了不應有的質(zhì)疑壓力。

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值得注意的是，上述三大亂象共同映射出陳佩斯當年對春晚舞臺最深刻的批評——“太假”。作為中國小品藝術的奠基人之一，他憑借《吃面條》《警察與小偷》《主角與配角》等作品樹立了喜劇表演的標桿。

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但他最終選擇離開春晚，正是因為無法容忍舞臺上日益濃厚的形式主義與虛假氛圍。今天看來，無論是偽造名單的欺騙行為，還是飯圈操控的虛假熱度，都是那種“虛假感”的延續(xù)與升級。

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官方整治“上線”

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面對愈演愈烈的網(wǎng)絡亂象，主管部門迅速作出回應。中央網(wǎng)信辦啟動“清朗·2025年春節(jié)網(wǎng)絡環(huán)境整治”專項行動，全面整頓涉春晚話題的不良信息傳播鏈條。

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根據(jù)部署要求，各地網(wǎng)信部門須制定具體實施方案，壓實平臺主體責任，建立專項工作小組，強化節(jié)日期間全天候值班機制，確保問題及時發(fā)現(xiàn)、快速處置。

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整治重點包括加強對首頁首屏、熱搜榜單、推薦流及評論區(qū)的巡查力度，嚴禁利用算法推送煽動性、誤導性內(nèi)容。對于發(fā)布虛假信息、組織水軍刷榜的網(wǎng)站、賬號及MCN機構，依法依規(guī)予以嚴肅處理。

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此次整治行動贏得了廣大網(wǎng)友的支持與肯定。但與此同時，公眾的討論并未止步于外部環(huán)境凈化，更多聲音開始聚焦春晚自身的節(jié)目品質(zhì)問題。

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圍繞“該選流量明星還是實力派演員”的爭論持續(xù)升溫，形成了鮮明對立的觀點陣營。老一輩觀眾普遍懷念陳佩斯、趙本山時代的純粹幽默與扎實劇本。

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年輕群體則堅持認為，引入高人氣偶像有助于吸引Z世代關注傳統(tǒng)晚會，推動春晚實現(xiàn)時代化轉(zhuǎn)型。

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這場辯論既體現(xiàn)了代際審美差異，也暴露出春晚在新時代語境下面臨的身份焦慮：如何在傳承經(jīng)典與擁抱創(chuàng)新之間找到平衡點，如何在滿足不同受眾需求的同時守住藝術底線。

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除了線上熱議，主流媒體也積極參與議題探討。多家權威報刊撰文指出，春晚作為國家層面的重要文化品牌，其根本使命在于促進全民共情、實現(xiàn)集體團圓。

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無論參演者是流量擔當還是資深藝術家，最終都必須服務于節(jié)目質(zhì)量這一最高準則。唯有如此，才能真正贏得跨年齡層的認可與尊重。

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歷史爭議早有先例

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回溯春晚發(fā)展史，類似的風波并非首次發(fā)生。最具代表性的是1985年那場引發(fā)全國討論的失敗嘗試。

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時任總導演黃一鶴大膽革新，將演出場地從封閉演播廳移至北京工人體育館，意圖打造一場開放式、全景式的文藝盛會。但由于技術準備不足、節(jié)目編排松散，最終呈現(xiàn)效果遠低于預期，遭到社會各界廣泛批評。

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面對洶涌輿情，中央電視臺并未回避責任。1985年3月2日，《新聞聯(lián)播》罕見地公開致歉，坦承“誠懇接受大家的批評意見”，并承諾深刻反思、認真整改。

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這一舉動開創(chuàng)了春晚歷史上首次官方道歉的先例，展現(xiàn)了當時媒體機構直面問題、敬畏觀眾的謙遜態(tài)度。

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對比1985年的節(jié)目失誤與當下的網(wǎng)絡亂象，二者成因截然不同：前者源于創(chuàng)新過程中的經(jīng)驗缺失，后者則根植于外部資本干預與內(nèi)部創(chuàng)作失焦。

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但從觀眾反應來看，核心訴求始終未變——人們渴望看到真誠、優(yōu)質(zhì)、能帶來真實歡笑的文化產(chǎn)品。

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此外，春晚在發(fā)展歷程中也曾有過成功應對突發(fā)事件的典范案例。2020年鼠年春晚正值新冠疫情爆發(fā)初期，節(jié)目組緊急創(chuàng)作情景朗誦《愛是橋梁》。

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由白巖松、康輝、水均益、賀紅梅、海霞、歐陽夏丹六位新聞主播聯(lián)袂出演，用真摯語言向武漢人民和一線醫(yī)護人員表達敬意。整個節(jié)目從策劃到播出不足24小時，未經(jīng)彩排，卻感動億萬國人。

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這段即興而深情的表演，因其真實性與即時性，成為當年最受贊譽的節(jié)目之一。它再次證明：只要堅守“以人民為中心”的創(chuàng)作導向，春晚依然能夠觸動人心、凝聚共識。

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結尾

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2026馬年春晚主標識中，四匹駿馬昂首躍進，寓意奮發(fā)進取與希望升騰。這份美好的設計初衷，卻在信息發(fā)布之初就被三大亂象打亂節(jié)奏，令人唏噓。

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春晚本應是除夕夜家人圍坐時的情感紐帶，是傳遞年味與溫情的文化燈塔，不應淪為數(shù)據(jù)博弈的戰(zhàn)場、粉絲打榜的競技場。

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陳佩斯當年那句“太假”的感慨，至今仍具振聾發(fā)聵的力量。他所堅持的“拒絕虛假、尊重創(chuàng)作規(guī)律”的信念，正是當下春晚亟需重拾的精神內(nèi)核。

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唯有回歸“專業(yè)的人做專業(yè)的事”的基本原則，讓演員專注表演、歌手專注演唱、舞者專注肢體表達，才能保障節(jié)目整體水準；

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唯有讓語言類節(jié)目擺脫套路化煽情與空洞說教，重新聚焦生活觀察與智慧幽默，才能喚回久違的笑聲與共鳴。

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