當(dāng)“水上芭蕾”滑水與科技感十足的動(dòng)力沖浪板亮相三岔湖賽場，霹靂舞的節(jié)奏與壁球的擊打聲在城市新空間交互回響——隨著世運(yùn)會(huì)的推進(jìn)，成都正把“運(yùn)動(dòng)基因”展示為一種可感、可參與的生活方式。 小眾項(xiàng)目走出圈層，公眾參與變得更輕松，城市深層活力被持續(xù)激發(fā)。錦城湖的槳板、麓湖的沖浪公園、覆蓋全城的騎行綠道與社區(qū)球館……在成都，運(yùn)動(dòng)早已超越競技本身，是年輕人探索生活、社交互動(dòng)與消費(fèi)體驗(yàn)的日常載體。而在賽事中，來自全世界的參與，也讓成都的包容和活力被更多人看到。作為國際消費(fèi)中心城市的成都，正與年輕一代形成一場活力十足的雙向奔赴。

是世運(yùn)項(xiàng)目，也是“惠民場景” “壁球很有趣，它是在一個(gè)很小的四維空間里，展開不一樣的活動(dòng)，很考驗(yàn)?zāi)X子，很需要策略，不會(huì)感到枯燥。我的夢想是參加2028年奧運(yùn)會(huì)?！?3歲的壁球中國小將殷子媛在賽后接受采訪時(shí)說。她是今年世運(yùn)會(huì)上年紀(jì)最小的運(yùn)動(dòng)員，被網(wǎng)友們親切地稱為壁球“小孩姐”。

8月7日開幕的世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，讓無數(shù)人的目光聚焦在成都。今年的世運(yùn)會(huì)上，其設(shè)置的項(xiàng)目有著明顯的年輕化特征，除了壁球，還有霹靂舞、跑酷、腰旗橄欖球等潮流項(xiàng)目，以及無人機(jī)、攀巖、飛盤等很有觀賞性的比賽。 本屆世運(yùn)會(huì)的理念是“辦賽、營城、興業(yè)、惠民”，把賽事組織與城市治理、公共服務(wù)、消費(fèi)場景共同推進(jìn)。在賽事籌備期間，成都就啟動(dòng)了“項(xiàng)目進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)商圈”與“跟著賽事去旅行”等活動(dòng)，通過移動(dòng)大篷車、體驗(yàn)打卡點(diǎn)、公益體驗(yàn)營等形式，把非奧項(xiàng)目從場館搬到了市民身邊，讓“看得到的賽事”也成為“玩得起來的日?！薄?/p>

成都讓“看得到的賽事”成為了“玩得起來的日?！薄?“以賽惠民”的政策在賽前、賽中進(jìn)一步細(xì)化。成都圍繞世運(yùn)會(huì)推出了7條主題文旅體驗(yàn)線路，如“國寶粉絲探訪之旅”“煙火錦城漫游之旅”等，還推出了10條入境旅游精品線路，并在167個(gè)地鐵站配置多語種翻譯機(jī)，為6000余名出租車司機(jī)做了英語培訓(xùn)，全市軌道與公交均支持境外銀行卡“一卡通行”，并配套門票優(yōu)惠。 制度設(shè)計(jì)與公共供給，讓“辦賽熱度”沉淀成“日常參與”。在天府綠道及社區(qū)“世運(yùn)空間”，拔河、飛盤等體驗(yàn)區(qū)與非遺展演、公益騎行課等活動(dòng)同場出現(xiàn)，成為城市日常生活動(dòng)線的一部分。

比賽迸發(fā)的活力，也能在日常生活中得到了延續(xù)。 在拓展新的運(yùn)動(dòng)空間之外，大運(yùn)會(huì)的很多場館也被沿用于服務(wù)世運(yùn)會(huì)。東安湖體育公園通過臨時(shí)性改造實(shí)現(xiàn)“一場三館”的靈活使用——多功能場館承接體操比賽，室外田徑場變身戶外場地承辦拔河與無人機(jī)競速。室外田徑場變身無人機(jī)競速賽道，中央廣場化身拔河賽場，賽后又能快速恢復(fù)公共屬性，最大限度實(shí)現(xiàn)場館使用的效率。

在全方位的政策助力下，成都多元、積極、自信的市民精神，也得到了直接的彰顯。在新都區(qū)興樂社區(qū)的世運(yùn)空間，不少本地阿姨來體驗(yàn)攀巖課程，令人們感嘆道：“成都阿姨氣血太足了！” 舉辦比賽的過程，也是再次激活成都運(yùn)動(dòng)基因的過程。賽事作為入口，把公共空間、場館設(shè)施與消費(fèi)場景協(xié)同起來，把一次性的人潮涌入，沉淀為持續(xù)性的參與。人們對待非奧項(xiàng)目的態(tài)度不再是“看熱鬧”，而是把它變成自己能親身體驗(yàn)、持續(xù)參與的多樣生活方式，令比賽所迸發(fā)的活力，在日常生活中得到延續(xù)。

是“賽事之都”，也是開放的城市 在世運(yùn)會(huì)期間，來自拉脫維亞的體育舞蹈項(xiàng)目評委Sergey Sinkins因?yàn)椤熬蓬^身”的身材和獨(dú)特的舞蹈氣質(zhì)，迅速在中國社交媒體上走紅。今天，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為年輕人樂于討論的話題，借助運(yùn)動(dòng)，年輕人正和世界緊密相連。對于突然的“漲粉”，Sergey Sinkins回復(fù)說，自己“受寵若驚，愿再訪中國”。

本次世運(yùn)會(huì)上，來自100多個(gè)國家和地區(qū)、近4000名運(yùn)動(dòng)員參賽。 賽場之外，外國運(yùn)動(dòng)員的“成都體驗(yàn)”也持續(xù)出圈：世運(yùn)村的非遺市集的沉浸式非遺體驗(yàn)與中醫(yī)推拿拔罐等項(xiàng)目成為爆款。運(yùn)動(dòng)員在攤位學(xué)做繩編、面塑熊貓與蜀繡，挑選大漆手作與國畫熊貓扇帶回家。這些別樣的城市體驗(yàn)，都是他們獨(dú)特的“成都記憶”。

外國運(yùn)動(dòng)員的“成都體驗(yàn)”持續(xù)出圈。 “賽事旅游”也被系統(tǒng)化推進(jìn)。除了在賽前發(fā)布主題線路，成都還同時(shí)疊加了語言服務(wù)、支付便利與門票優(yōu)惠等舉措，進(jìn)一步降低外籍游客與外卡用戶的“在華使用門檻”，把一次觀賽順暢地延展為一次城市深度體驗(yàn)。

而對成都本地年輕人來說，如今他們的線下社交方式，也正在從約飯、約酒拓展到約運(yùn)動(dòng)。下班打兩局壁球、周末玩玩槳板、白天在攀巖館聚會(huì)、晚上在綠道騎行……在成都，最新潮、年輕的運(yùn)動(dòng)從不缺少志同道合的伙伴。 李貞是成都Pang匹克球俱樂部的主理人，也是一名匹克球教練。2022年底，她第一次接觸匹克球，就被這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)烈地吸引?！八Y(jié)合了羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球的優(yōu)勢，入門快、節(jié)奏好、受傷風(fēng)險(xiǎn)小、社交屬性強(qiáng)，很適合成都。”李貞說。 過去兩年多的時(shí)間里，成都匹克球場地?cái)?shù)量快速地增長起來。據(jù)李貞說，成都目前接觸過匹克球的人有幾萬人，而她所在的俱樂部成員也已經(jīng)超過2000人。

在成都，年輕的運(yùn)動(dòng)從不缺少志同道合的伙伴。 小小的匹克球，吸納了各種各樣身份的人。工作日晚間，年輕白領(lǐng)是高頻主力，親子家庭則大多是占據(jù)周末時(shí)段，也有年過七旬的“高能量球友”，能保持每周打七八場的頻率。 李貞感覺，匹克球的社交屬性強(qiáng)，球場上總能發(fā)生人與人連接的故事：“比如有一次，一位文化公司的老板就因?yàn)閬砦覀冞@里打球，在球場上招到了一位令其滿意的設(shè)計(jì)師員工。” 她總結(jié)說，成都人玩運(yùn)動(dòng)，就是“又要美又要實(shí)力”。

俱樂部專門成立了女子戰(zhàn)隊(duì)，隊(duì)員們不僅在運(yùn)動(dòng)場上活力十足，每次參加活動(dòng)也都很重視妝造、穿搭。年輕人們不執(zhí)著于純競技，而是更看重運(yùn)動(dòng)品質(zhì)與社交表達(dá)，他們愿意為體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)買單，享受新運(yùn)動(dòng)的自在感。

“新的體驗(yàn)會(huì)帶給我們新鮮感和解放感，因?yàn)樗蚱屏巳粘５穆槟狙h(huán)。匹克球的魅力就來自于它天然的社群屬性。你尋找的不是一個(gè)孤立的愛好，而是一個(gè)新的連接點(diǎn)。”她說。 一次約球會(huì)自然地延展為一次體驗(yàn)、一次社交分享、一次到店消費(fèi)。在成都，運(yùn)動(dòng)成為了連接人和城市空間的最佳媒介。 與此同時(shí)，商圈與品牌也正在與這種社群能量相互“成就”。2025年4月，瑞士運(yùn)動(dòng)品牌 On 昂跑在成都太古里開出中國首家旗艦店，約500㎡雙層空間覆蓋跑步、戶外、健身、網(wǎng)球與運(yùn)動(dòng)生活全線。企業(yè)高管在媒體采訪中強(qiáng)調(diào)，之所以選擇成都，就是看中其成熟的營商環(huán)境與活躍的年輕消費(fèi)群體。

同月，Onitsuka Tiger（鬼塚虎）在成都 IFS 啟動(dòng)全新概念店。雙層空間、標(biāo)志性紅色主視覺、定制刺繡等活動(dòng)吸引了不少年輕人前來打卡，成功把開店升級成了城市的內(nèi)容話題。 從需求到供給，成都的“運(yùn)動(dòng)社交×首發(fā)經(jīng)濟(jì)”也正在形成可復(fù)制的城市方法論。如今，成都“運(yùn)動(dòng)即社交”的城市氛圍，已經(jīng)能真正轉(zhuǎn)化為可觀的人流、內(nèi)容與消費(fèi)。而一個(gè)更加開放、現(xiàn)代化的成都，正吸引世界的目光。

是繁榮的成都，也是青春的蓉城 在世運(yùn)會(huì)期間，賽場和城市的各個(gè)角落都有志愿者“小青椒”們忙碌的身影。8600名志愿者，讓市民和國外賓客感受到蓉城年輕人的溫暖和活力。 年輕人的參與，把運(yùn)動(dòng)熱度變成持續(xù)的消費(fèi)紅利，成都取得的成績是顯而易見的 。官方數(shù)據(jù)顯示，成都大運(yùn)會(huì)市場開發(fā)總規(guī)模26.76億元，帶動(dòng)旅游消費(fèi)126億元；“湯尤杯”羽毛球賽吸引7.5萬人次現(xiàn)場觀賽，直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)5.4億元；2024年國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯帶動(dòng)消費(fèi)3.8億元。

“賽事名城”“消費(fèi)之都”不僅僅是標(biāo)簽，而是深深融入了成都這座城市的日常運(yùn)轉(zhuǎn)。 而近日，2025年成都經(jīng)濟(jì)“半年報(bào)”出爐。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1—6月全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長6.1%，分別高于全國、全省1.1、0.5個(gè)百分點(diǎn)。成都以真實(shí)的數(shù)字交出了答卷。 天府綠道的各種活動(dòng)串聯(lián)起運(yùn)動(dòng)參與和城市消費(fèi)，如前面提到的“世運(yùn)空間”，以及年度自行車賽、公益體驗(yàn)與商圈聯(lián)動(dòng)等活動(dòng)的持續(xù)開展，都給年輕人提供了更多運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場景。

“世運(yùn)空間”給年輕人提供了更多運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場景。 這些政策，最終要靠參與者的體驗(yàn)來檢驗(yàn)。李貞觀察到，如今成都的年輕人已經(jīng)把運(yùn)動(dòng)當(dāng)作社交剛需、解壓工具，甚至是身份標(biāo)簽。一場夜騎或一局雙打，既能令人擺脫工作壓力，獲得精神上的療愈，也能讓“會(huì)玩、會(huì)穿搭、能堅(jiān)持”的個(gè)性被看見。

于是，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)從功能性的購買行為，變成了一種情感性投入。一副更專業(yè)的球拍、一雙限量跑鞋或一次賽事報(bào)名，背后不光是歸屬感與情緒價(jià)值，也是對生活方式的投資。國家統(tǒng)計(jì)局成都調(diào)查隊(duì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，成都居民人均生活消費(fèi)支出比上年同期增長5.9%。其中文化、演藝、體育等體驗(yàn)式消費(fèi)顯著崛起。

與此同時(shí)，在成都，年輕人不僅僅是消費(fèi)者，像李貞一樣“以運(yùn)動(dòng)創(chuàng)業(yè)”的年輕人同樣有很多。成都正通過“體育+”工程推進(jìn)體旅、體文、體科等跨界融合，配套賽事資源與創(chuàng)業(yè)平臺也在搭建，如今年舉辦的“第一屆成都體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”，吸引了海內(nèi)外119個(gè)項(xiàng)目參賽，覆蓋裝備制造、智能穿戴、場館運(yùn)營、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、體育教培等細(xì)分賽道，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的就業(yè)與創(chuàng)新機(jī)會(huì)。 “成都本身就有休閑、時(shí)尚、社交的基因，跟運(yùn)動(dòng)的活力、健康、社群感，都很匹配。希望能講好我們成都特有的新生活、新運(yùn)動(dòng)的故事，不僅讓我們本地人能越來越多參與運(yùn)動(dòng)，也能夠吸引外面的游客來成都打卡?！崩钬懻f。

當(dāng)城市在前端持續(xù)創(chuàng)造可進(jìn)入、可參與、可分享的運(yùn)動(dòng)場景，年輕人以高頻參與、親身創(chuàng)業(yè)和愿意為體驗(yàn)買單的行為反哺城市，成都“國際消費(fèi)中心城市”的坐標(biāo)也越釘越實(shí)。 而這場年輕人和城市的雙向奔赴，也將在成都持續(xù)發(fā)生。