五月天太原演唱會現(xiàn)場

當演唱會的聚光燈點亮夜空，當歌迷手中的熒光棒匯成星河，一場場音樂盛宴點燃各地歌迷的激情，將音樂的動人旋律與城市的熱情好客一起留在游客心間?！笆奈濉逼陂g，太原市以演藝經(jīng)濟為突破口，通過政策護航、服務(wù)升級、文旅融合，成功打造“歌迷之城”文旅新名片，讓這座有2500多年建城史的古城在音樂旋律中煥發(fā)青春活力。

演藝經(jīng)濟點亮新賽道

“當時為了趕時間，沒顧上吃飯，誰想到了演出現(xiàn)場，伴手禮中就有平遙牛肉和太谷餅等，好貼心！憑演唱會門票，還能免費乘地鐵、免費游覽景區(qū)，再加上高層建筑外墻上歡迎歌迷的宣傳語，倍感溫暖。”旅游在線平臺工作人員廖靜，提起2024年來太原觀看演唱會的經(jīng)歷，對太原市用心寵愛歌迷的細節(jié)贊不絕口。

廖靜在意的細節(jié)，代表了當下游客普遍的心理需求。在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中，情感體驗遠超觀光需求，“解壓旅游”成為年輕人的剛需?！笆奈濉逼陂g，文旅產(chǎn)業(yè)進入多元發(fā)展的3.0時代，從資源導(dǎo)向到情感導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)景區(qū)游覽模式，被新崛起的旅游形式和模式替代。

在此背景下，作為“解壓旅游”的代表方式，演藝經(jīng)濟猶如星辰般冉冉升起。2023年9月，周杰倫太原演唱會舉辦，來自各地的“杰迷”相聚太原，重溫經(jīng)典歌曲。觀看演唱會之余，“杰迷”們走進鐘樓街、天龍山、晉祠、太山、雙塔公園等太原知名景區(qū)、街區(qū)，感受“唐風晉韻 錦繡太原”的獨特魅力，對太原的璀璨人文、特色景觀、熱情好客給出如潮好評。據(jù)市文旅局統(tǒng)計，周杰倫太原演唱會吸引約20萬歌迷到場，帶動太原綜合消費數(shù)十億元，大大提升了城市影響力。

2023年，太原市舉辦大型營業(yè)性演出近20場次，現(xiàn)場觀演近50萬人，省外觀眾約占70%。演唱會的成功舉辦，讓太原文旅另辟蹊徑，找到一條突圍之路。

暖心服務(wù)引來新流量

時間來到2024年。年初，太原市政府工作報告中提出，“大力發(fā)展演藝經(jīng)濟，打造具有太原特色的演藝消費矩陣?！彪S后，我市11個部門出臺《支持演唱會經(jīng)濟發(fā)展的若干措施（試行）》，要求做大演唱會經(jīng)濟，加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”。成立保障工作專班、增加公交車輛、出臺獎補政策……一系列暖心舉措相繼推出。

與政策相配套，太原市形成了演唱會服務(wù)保障工作的長效機制，從營造良好氛圍、提供增值服務(wù)、凈化消費環(huán)境等方面著力，用心寵客，花式寵客。演唱會期間及前后3天，歌迷們憑門票可以免費乘坐太原所有公交、地鐵；憑門票免費游覽晉祠、天龍山、雙塔博物館、太山博物館、晉商博物院等景區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，“十四五”期間，太原市文物景區(qū)免費接待各地歌迷8.6萬人次。

此外，我市主要地標大屏還播放歡迎歌迷的宣傳語，為歌迷發(fā)放伴手禮，設(shè)置開水供應(yīng)點和免費飲用水領(lǐng)取點，發(fā)放雨衣等物品，增設(shè)方艙基站滿足歌迷現(xiàn)場實時“發(fā)圈”需求……可以說，全市通力合作保障每一場演唱會，為每一位歌迷提供暖心服務(wù)，這些細節(jié)讓各地的歌迷看在眼里、暖在心里。隨后一幕幕溫暖的回應(yīng)又出現(xiàn)在抖音、微博、微信等社交平臺，頻繁沖上多個平臺“熱搜”。

有了政策機制保駕護航，太原市的演藝經(jīng)濟持續(xù)繁榮，取得了長足進步。2024年5月開始，眾多知名藝人相繼在太原舉辦演唱會。這些演唱會延續(xù)上一年繁榮態(tài)勢，人山人海、一票難求。2024年，太原市圓滿完成36場演唱會、音樂節(jié)的服務(wù)保障，吸引110余萬名國內(nèi)外歌迷來并，帶動消費41億元，“跟著演出去旅行”消費場景釋放巨大潛力。

歌迷之城激活新動能

進入2025年，市文旅局積極兌現(xiàn)《支持演唱會經(jīng)濟發(fā)展的若干措施（試行）》及其實施細則的獎補政策，鼓勵演出機構(gòu)創(chuàng)新營銷模式，充分發(fā)揮好橫向外聯(lián)作用，吸引更多優(yōu)質(zhì)演出項目。

今年，我市共舉辦大型演唱會17個項目26場演唱會，現(xiàn)場觀眾約65萬人。其中，“山歌響起的地方·2025刀郎巡回演唱會”，現(xiàn)場觀眾約1.7萬人，門票收入約1700萬元，現(xiàn)場設(shè)置2個互動歡唱區(qū)，服務(wù)保障無票的“刀迷”近5萬人。抖音平臺話題播放量達12億以上，實現(xiàn)“零差評”，市場熱度與社會效益雙豐收。

一輪又一輪音樂盛宴，讓太原這座古城又新增一張“歌迷之城”文旅名片。在線上，“演唱會效應(yīng)”席卷微博平臺，相關(guān)話題幾乎場場引爆熱搜，催生“太原演唱會地鐵延時”“憑演唱會門票交通免費”等暖心話題，#歌迷之城#、#太原寵你#等相關(guān)話題閱讀量突破千萬，討論量超百萬，形成現(xiàn)象級傳播。

“歌迷之城”的品牌效應(yīng)，顯著提升了太原文旅的吸引力，為更多人走進太原、愛上太原提供了新理由。在五一、國慶、中秋等節(jié)假日，太原游客均有明顯增長。以2024年國慶長假為例，當時太原連續(xù)舉辦演唱會，引來可觀客流量，主要景區(qū)、街區(qū)接待游客1011.2萬人次，同比增長91%?！懊糠暄莩獣?，夜間的街頭演藝都會唱起對應(yīng)歌手的經(jīng)典曲目，引得許多游客駐足跟唱，甚至引發(fā)上百人合唱。”鐘樓步行街綜合服務(wù)中心主任張璐芳說。

為一場演出，奔赴一座城。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《競逐升級、多元發(fā)展——2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析》，大型演唱會票房TOP10的城市依次是上海、北京、成都、深圳、杭州、重慶、南京、武漢、蘇州和太原。太原與眾多熱門城市一同入選。歌迷與明星選擇在太原雙向奔赴，為太原市激活文旅市場新引擎、做大演唱會經(jīng)濟、建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”按下了快進鍵。記者 賈尚志 攝影 王韻菲

記者手記

在旋律中讀懂太原的誠意，連續(xù)三年追蹤太原演藝經(jīng)濟，最動人的從來不是票房數(shù)字，而是細節(jié)里的溫度。任賢齊演唱《桃花紅 杏花白》時全場的合唱，薛之謙演唱會后地鐵里的大合唱，張杰歌迷鏡頭下的晉祠晚霞，這些瞬間構(gòu)成了“歌迷之城”的暖心瞬間。從政策出臺到服務(wù)落地，太原用真心實意留下歌迷，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在旋律中完美交融。這場“雙向奔赴”證明：城市文旅的破圈，既要懂流量，更要懂人心。太原做到了！

來源：太原晚報