在全球時(shí)尚零售市場競爭日趨激烈的當(dāng)下，SHEIN以其創(chuàng)新模式與發(fā)展實(shí)踐持續(xù)吸引著全球市場的關(guān)注。GlobalData最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年SHEIN在全球市場的占有率達(dá)到1.53%，位列第三大時(shí)尚零售商，僅次于耐克和阿迪達(dá)斯，快時(shí)尚巨頭ZARA、優(yōu)衣庫均位居其身后。

在海外社交媒體平臺(tái)上，SHEIN被消費(fèi)者稱為“一座超級商廈”，從日常穿搭到換季、節(jié)假日等重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)，持續(xù)涌現(xiàn)豐富且高性價(jià)比的新商品。這家迅速崛起的企業(yè)，為何能在全球零售市場占據(jù)重要地位，更成為帶動(dòng)大量中國商家出海的關(guān)鍵力量？答案藏在其以“柔性按需”為核心的模式創(chuàng)新中。

SHEIN的核心競爭力源于對供應(yīng)鏈體系的重構(gòu)——“小單快反”的柔性供應(yīng)鏈模式。所謂“小單”，指小批量、多規(guī)格生產(chǎn)以測試需求；“快反”則是根據(jù)市場反饋快速調(diào)整生產(chǎn)，銷量向好便迅速追加。這一模式雖非SHEIN首創(chuàng)，卻被其成功大規(guī)模落地，不僅整體效率遠(yuǎn)超H&M和ZARA等服裝品牌，更大幅降低庫存風(fēng)險(xiǎn)，提升了資源利用效率，成為應(yīng)對消費(fèi)需求瞬息萬變的有效解法。

00后王寧遠(yuǎn)便是供應(yīng)鏈賦能的典型受益者。去年大學(xué)畢業(yè)接手家族服裝廠時(shí)，他對制衣流程并不熟悉，卻通過效仿給SHEIN供貨的親戚，將重點(diǎn)放在跨境電商與SHEIN合作上。在SHEIN提供的數(shù)字化工具和賦能培訓(xùn)下，他團(tuán)隊(duì)研究海外市場趨勢，以“小單快反”模式測款調(diào)整，2024年8月接班時(shí)日銷1000件左右的工廠，如今日銷已達(dá)5000~6000件，翻了五六倍。

汕頭“服二代”石鵬飛的經(jīng)歷同樣具有代表性。2021年與SHEIN合作前，其工廠訂單周期長達(dá)4~6個(gè)月，日銷僅二三十件；合作后采用小批量試新模式，今年不僅保持超過20%的年均增長率，還實(shí)現(xiàn)全年滿產(chǎn)，高峰期日銷大幾千件。

柔性供應(yīng)鏈的出色表現(xiàn)，離不開SHEIN持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新投入。為賦能供應(yīng)商精益生產(chǎn)，SHEIN成立首個(gè)服裝制造創(chuàng)新研究中心，打造時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級高地。截至目前，該中心已累計(jì)開發(fā)170多項(xiàng)創(chuàng)新工具，向供應(yīng)商交付近6000件，平均可提升相關(guān)工序效率達(dá)80%。2023年以來，SHEIN近兩年的技術(shù)創(chuàng)新投入已接近2億元，僅今年上半年技術(shù)創(chuàng)新與精益化建設(shè)的投入就達(dá)近3000萬元，持續(xù)的技術(shù)迭代為供應(yīng)鏈賦能提供了堅(jiān)實(shí)底座。

在供應(yīng)鏈模式與技術(shù)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)下，SHEIN于2023年從自營品牌向平臺(tái)模式深化，推出“500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃”，將賦能之力惠及更廣泛的中國商家。截至今年6月，該計(jì)劃已覆蓋全國近400城的產(chǎn)業(yè)帶，不僅匯聚大量第三方知名品牌，更幫扶眾多制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，孵化出一批跨境大賣甚至“出海新品牌”。

賣派對用品的朱晨宇則是平臺(tái)模式的成功典范，兩年前注冊SHEIN店鋪后，依托平臺(tái)“柔性按需”供應(yīng)鏈模式和趨勢洞察，開發(fā)爆款成功率大幅提升，最近一年店鋪銷售額超2.4億元，銷量以每月400%的速度增長，團(tuán)隊(duì)從3人擴(kuò)充至70多人。

為進(jìn)一步助力商家成長，SHEIN還推出“希有引力”計(jì)劃與“爆單計(jì)劃”：前者聚焦降門檻，為不同品類、發(fā)展階段的賣家提供新品測試、商品診斷、備貨等建議；后者側(cè)重流量扶持，幫助商家研究目標(biāo)國家節(jié)慶習(xí)俗與消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，預(yù)判趨勢并定向開發(fā)商品。全方位的支持體系讓商家在出海路上更有底氣。

商家的成長也推動(dòng)著SHEIN的增長飛輪快速轉(zhuǎn)動(dòng)。數(shù)據(jù)分析平臺(tái)ECDB發(fā)布的最新月度數(shù)據(jù)顯示，SHEIN過去12個(gè)月的同比增速持續(xù)正增長，以20%~40%的同比月均增長率成為時(shí)尚電商“增長冠軍”，這一成績的取得，既源于平臺(tái)對供應(yīng)鏈產(chǎn)能的優(yōu)化，也離不開其對消費(fèi)市場動(dòng)態(tài)的精準(zhǔn)捕捉。

在"小單快反"與數(shù)字化創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，SHEIN成功構(gòu)建了全新的時(shí)尚零售生態(tài)。通過持續(xù)的技術(shù)投入與模式創(chuàng)新，其打造的柔性供應(yīng)鏈體系正展現(xiàn)出強(qiáng)大生命力。這一以需求驅(qū)動(dòng)、精準(zhǔn)供給為核心的新模式，不僅為全球消費(fèi)者帶來更豐富的時(shí)尚選擇，也為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級樹立了標(biāo)桿，展現(xiàn)出中國智造在全球市場的創(chuàng)新活力。