“花開(kāi)禮泉·杏福有約”禮泉縣賞花季活動(dòng)啟幕現(xiàn)場(chǎng)。

袁家村酸辣粉店鋪內(nèi)絡(luò)繹不絕的食客。

多姿多彩的研學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)。

游客在欣農(nóng)興采摘圣女果。

醴泉湖美麗的花海。

欣農(nóng)興金燦燦的油菜花海吸引游客打卡拍照。

袁家村集體過(guò)大年活動(dòng)。

本報(bào)記者 陳靜 文/圖

初冬的醴泉湖畔，靜謐的湖水倒映著斑斕的彩林，幾頂露營(yíng)帳篷點(diǎn)綴其間，勾勒出一幅現(xiàn)代版的“山水田園畫(huà)”。與之遙相呼應(yīng)，唐昭陵的巍峨山陵在晨曦中更顯莊重，沉睡千年的壁畫(huà)在博物館內(nèi)講述盛唐故事。而在西安都市圈的自駕族與高鐵族中，“離開(kāi)城市，周末去禮泉”正從一個(gè)新鮮提議，變?yōu)橐环N常態(tài)化的生活方式選擇。

“十四五”期間，禮泉以一場(chǎng)深刻的自我革新，完成了從“單點(diǎn)突破”到“系統(tǒng)再造”的華麗轉(zhuǎn)身。這五年，是禮泉文旅戰(zhàn)略格局全面打開(kāi)、資源價(jià)值深度激活、產(chǎn)業(yè)生態(tài)蓬勃共生的五年，一幅“全域旅游·全景禮泉”的壯麗畫(huà)卷正從容鋪展。

戰(zhàn)略升維

從景點(diǎn)思維到目的地品牌引領(lǐng)

禮泉文旅的蝶變，始于發(fā)展理念的根本性重塑?！笆奈濉币潦?，禮泉縣委、縣政府明確提出“全域旅游·全景禮泉”的大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展理念，積極推進(jìn)集休閑、療養(yǎng)、研學(xué)、運(yùn)動(dòng)等于一體的旅游重點(diǎn)項(xiàng)目，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造慢生活休閑養(yǎng)生基地，這標(biāo)志著管理思維從經(jīng)營(yíng)“景點(diǎn)”向運(yùn)營(yíng)“全域”的戰(zhàn)略升維。

這一升維最響亮的號(hào)角，是2025年在西安國(guó)際會(huì)議中心成功舉辦的“離開(kāi)城市 周末去禮泉”鄉(xiāng)村旅游品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。這不僅是咸陽(yáng)市首個(gè)縣域鄉(xiāng)村旅游品牌，更是一次精準(zhǔn)的定位宣言——它將禮泉從西安的“后花園”，升級(jí)為都市人群追求短期深度休閑的“心靈棲息地”。品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，涵蓋數(shù)字文旅、農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)、媒體推廣等多個(gè)領(lǐng)域的18個(gè)戰(zhàn)略框架協(xié)議集中簽約，總投資超14億元，市場(chǎng)資本用真金白銀投下了對(duì)禮泉全域未來(lái)的信心票。

戰(zhàn)略的落地，需要一套精密的“組合拳”。禮泉?jiǎng)?chuàng)新性地打出了政策引流、交通貫通、服務(wù)提質(zhì)的“三張牌”：節(jié)假日期間，實(shí)施禮泉南站至袁家村、昭陵景區(qū)的免費(fèi)公交接駁；憑高鐵票即可免全縣景區(qū)門(mén)票；昭陵景區(qū)提供免費(fèi)停車；累計(jì)發(fā)放10萬(wàn)張免費(fèi)景區(qū)門(mén)票。這些看似“減法”的惠民政策，實(shí)則做了高質(zhì)量發(fā)展的“加法”，極大降低了游客的決策成本和體驗(yàn)門(mén)檻，將交通優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的客流增量。

“過(guò)去我們推介禮泉，總要費(fèi)力地解釋‘除了袁家村還有什么’。現(xiàn)在，‘離開(kāi)城市，周末去禮泉’這個(gè)品牌本身就成了一個(gè)內(nèi)容豐富的目的地承諾?！倍Y泉縣文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人感慨。戰(zhàn)略的清晰引領(lǐng)，使得全縣文旅宣傳從分散走向聚合，官方與個(gè)人新媒體矩陣協(xié)同發(fā)力，年發(fā)布短視頻超1000條，點(diǎn)擊量破9000萬(wàn)，共同講好了一個(gè)立體、多元的禮泉故事。

文化活化

從靜態(tài)保護(hù)到古今對(duì)話的活力煥新

文化是旅游的靈魂，文物是無(wú)聲的史詩(shī)。禮泉坐擁唐昭陵、建陵等舉世矚目的歷史遺產(chǎn)，如何讓沉睡的文物“活”起來(lái)，是“十四五”期間的核心課題。禮泉的答案是：以科技為翼，以創(chuàng)意為帆，推動(dòng)文化遺產(chǎn)從歷史的“保管者”轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下生活的“參與者”。

在昭陵博物館，一場(chǎng)靜默的革命正在發(fā)生。投資275萬(wàn)元的安技防提升改造項(xiàng)目，以現(xiàn)代科技筑牢了文物安全的底線。更引人注目的是，博物館積極貫徹“讓文物活起來(lái)”的指示，將珍貴文物送至國(guó)內(nèi)外10余個(gè)城市展覽，昭陵博物館的擴(kuò)（改）建項(xiàng)目也已開(kāi)工建設(shè)有序推進(jìn)。

文化遺產(chǎn)的活化不止于殿堂之內(nèi)，更融入山水之間。禮泉?jiǎng)?chuàng)造性實(shí)施了昭陵—煙霞陪葬墓區(qū)10余座陪葬墓的“一墓一景一故事”綠化美化工程，將原本肅穆的遺產(chǎn)區(qū)域轉(zhuǎn)化為可漫步、可解讀的文化景觀走廊。同時(shí)，持續(xù)鞏固“中國(guó)民間文化藝術(shù)（小戲）之鄉(xiāng)”品牌，創(chuàng)排《半條被子》《嵕山影人》等精品小戲10余部，讓本土歷史與紅色故事以百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式在鄉(xiāng)村舞臺(tái)常演常新。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在生產(chǎn)性保護(hù)中煥發(fā)新生。泥匠張?zhí)账嚒⒍Y泉皮影雕刻及展示、景泰藍(lán)琺瑯掐絲工藝畫(huà)、金石傳拓技藝等5個(gè)非遺工作室的建成，將“展示”變?yōu)椤绑w驗(yàn)”。在皮影雕刻工作室里，游客不僅可以觀看老藝人的精湛技藝，還能在指導(dǎo)下親手嘗試雕刻一個(gè)皮影人物?！皼](méi)想到這么難，但這個(gè)過(guò)程讓我對(duì)這項(xiàng)傳承千年的藝術(shù)充滿了敬意?！币晃惑w驗(yàn)后的西安大學(xué)生王同學(xué)表示。正是這種深度互動(dòng)，讓非遺從櫥窗里的標(biāo)本，變成了可觸摸、可帶走的禮泉記憶。

格局拓展

從單極驅(qū)動(dòng)到多元融合的產(chǎn)業(yè)共興

“十四五”期間，禮泉文旅產(chǎn)業(yè)最顯著的變化是形成了多點(diǎn)支撐、多元融合、多極共興的產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群。

A級(jí)景區(qū)矩陣的壯大是堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在成功創(chuàng)建陜西省全域旅游示范區(qū)的大框架下，禮泉推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源不斷晉級(jí)：昭陵景區(qū)獲評(píng)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，其深厚的歷史底蘊(yùn)得到國(guó)家級(jí)認(rèn)定；醴泉湖、欣農(nóng)興現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、下里巴人·小山文化園成功創(chuàng)建國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。煙霞鎮(zhèn)入選第一批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)，煙霞鎮(zhèn)東坪村2023年獲評(píng)陜西省省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村，基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善。特別是袁家村，成功創(chuàng)建省級(jí)旅游度假區(qū)和省級(jí)夜間消費(fèi)集聚區(qū)，實(shí)現(xiàn)了從“觀光點(diǎn)”到“度假區(qū)”的業(yè)態(tài)躍升。這些“金招牌”共同構(gòu)成了禮泉文旅高質(zhì)量發(fā)展的“四梁八柱”。

業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新是增長(zhǎng)引擎。禮泉積極推動(dòng)“文旅+”融合，培育新質(zhì)生產(chǎn)力。休閑度假方面，袁家村的精品民宿集群和夜間經(jīng)濟(jì)日益成熟；運(yùn)動(dòng)休閑方面，絲綢之路國(guó)際機(jī)車基地摩托車越野體驗(yàn)活動(dòng)吸引了眾多摩托車愛(ài)好者；研學(xué)旅行方面，昭陵的盛唐文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園的科技農(nóng)耕成為生動(dòng)課堂；農(nóng)文旅融合方面，“花開(kāi)禮泉·杏福有約”禮泉縣賞花季的舉辦讓更多的人體驗(yàn)到“三季賞花、四季采摘”的農(nóng)事魅力；生態(tài)康養(yǎng)方面，醴泉湖的露營(yíng)基地、堡里花海等新業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)滿足了都市人群對(duì)自然療愈的需求?！拔覀凊啡皡^(qū)不再只是一個(gè)大水庫(kù)，而是通過(guò)引入‘泡芙營(yíng)地’等輕度假項(xiàng)目，打造城市微度假目的地，今年‘五一’假期接待量大大增長(zhǎng)。”醴泉湖景區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹道。

產(chǎn)業(yè)協(xié)同賦能是深層邏輯。文旅的發(fā)展，最終要服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)與人民福祉。禮泉文旅的繁榮，顯著帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、餐飲住宿等上下游產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，讓本地農(nóng)特產(chǎn)有了更廣的銷路和更高的附加值；非遺工作室的建立，為傳統(tǒng)手藝人提供了市場(chǎng)化的平臺(tái)；全域旅游的推進(jìn)，創(chuàng)造了大量導(dǎo)游、服務(wù)、管理等方面的本地就業(yè)崗位。文旅產(chǎn)業(yè)已成為禮泉縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興不可或缺的強(qiáng)勁動(dòng)力。

“十四五”收官之際，回望禮泉這五年：一條從明晰戰(zhàn)略到品牌引領(lǐng)的頂層設(shè)計(jì)之路，一條從文物守護(hù)到文化活化的價(jià)值轉(zhuǎn)化之路，一條從景點(diǎn)打造到產(chǎn)業(yè)共興的融合發(fā)展之路，禮泉用實(shí)踐證明了，全域旅游并非資源的簡(jiǎn)單疊加，而是通過(guò)系統(tǒng)性的重構(gòu)與創(chuàng)新，讓歷史與當(dāng)下對(duì)話，讓生態(tài)與文化交融，讓城市與鄉(xiāng)村共美，最終為每一位追尋“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的游人，打造一個(gè)值得反復(fù)抵達(dá)的“全景禮泉”。

來(lái)源：咸陽(yáng)日?qǐng)?bào)