【CNMO科技消息】12月12日，市場研究機構(gòu)Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，全球開放式耳機（OWS）出貨量首次突破1000萬臺大關(guān)，達到約1030萬臺，同比激增69%，成為疲軟的全球真無線耳機（TWS）市場中最為亮眼的增長引擎。

華為開放式耳機

報告顯示，當季全球TWS整體出貨量為9260萬臺，同比微增0.3%，增長近乎停滯。其根本原因在于傳統(tǒng)入耳式TWS出貨量下降了4%，至約8200萬臺。OWS品類的爆發(fā)式增長，有效抵消了傳統(tǒng)形態(tài)產(chǎn)品的下滑，揭示了消費者對佩戴舒適性、環(huán)境感知等新體驗的強烈需求，市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。

在快速擴張的OWS賽道中，華為表現(xiàn)尤為突出。其第三季度OWS出貨量達90萬臺，以8%的市場份額位居全球第一，且出貨量同比大幅增長118%，增速在主要廠商中名列前茅。

更值得關(guān)注的是，在100美元以上的高端價位段，華為同樣處于領(lǐng)先位置。Omdia數(shù)據(jù)顯示，在該細分市場中，華為與三星均占據(jù)18%的份額，并列第一。華為與另一頭部品牌韶音（Shokz）憑借差異化策略共同驅(qū)動了高端市場的發(fā)展：韶音深耕運動與安全聽覺場景，而華為則致力于通過高端硬件整合人工智能，提供智能化體驗。

Omdia分析師指出，當前音頻市場正沿兩條路徑分化：一方面，在新興市場，高性價比和功能普及是增長關(guān)鍵；另一方面，在發(fā)達市場及高端領(lǐng)域，競爭已從單純出貨量轉(zhuǎn)向價值創(chuàng)造，聚焦頂級降噪、音質(zhì)以及與AI、健康監(jiān)測功能的融合。

對于OWS品類的未來，Omdia研究經(jīng)理陳秋帆認為，其長期用戶留存取決于能否提供“初次佩戴舒適感”之外的持續(xù)價值。“強調(diào)長期佩戴舒適性以及創(chuàng)新的AI功能，將是維持增長動力并滿足消費者不斷變化需求的關(guān)鍵。”O(jiān)mdia預(yù)測，到2026年，全球OWS出貨量有望達到4000萬臺，占據(jù)TWS整體市場的10%。

隨著出貨量突破千萬里程碑，OWS已從一個細分形態(tài)成長為一個主流的音頻品類。下一階段的競爭將更聚焦于AI個性化體驗、跨設(shè)備生態(tài)整合以及以舒適為核心的設(shè)計創(chuàng)新，華為等廠商在高端市場的領(lǐng)先實踐，為行業(yè)提供了重要的演進方向。