世界的盡頭是團(tuán)播？

封面 I 抖音直播截圖

作者 I 李東陽(yáng)

報(bào)道 I 李東陽(yáng)朋友圈

繼 網(wǎng)紅團(tuán)播 之后，豎屏界又生出了一個(gè)大型造富神話—— 山寨明星 團(tuán)播。

即便你沒在直播間蹲守過(guò)俊男靚女，大概率也刷到過(guò)散見在社交媒體上的切片，屏幕上劃過(guò)一支穿云箭，長(zhǎng)相酷似劉亦菲、高啟強(qiáng)的主播隨即跟著音樂扭動(dòng)，跳到妝都花了，整個(gè)人虛脫，禮物反而飄的更加瘋狂。

圖源：抖音直播截圖（下同）

乍一看有些恍惚，因?yàn)橹辈ラg里往往不止一個(gè)“劉亦菲”在跳舞，這些賽博分身們仿佛AI復(fù)制粘貼，荒誕又令人上頭。

點(diǎn)開隔壁直播間，還有白鹿、周露絲等當(dāng)紅明星的模仿者在瘋狂熱舞，直播間人數(shù)穩(wěn)定在數(shù)萬(wàn)。

沒想到帶貨商品價(jià)格可以打下來(lái)，“明星的臉”也可以被打下來(lái)！

與此同時(shí)，“團(tuán)播單場(chǎng)打賞收入超百萬(wàn)”“公會(huì)賽一晚流水超千萬(wàn)”的暴富故事開始流傳，催動(dòng)無(wú)數(shù)青年男女削尖腦袋入局，意圖在這里狠狠爆一波金幣。

直播帶貨從不缺風(fēng)口，只是這股明星模仿秀的團(tuán)播風(fēng)又能吹多久？

所謂團(tuán)播，是多位主播同時(shí)現(xiàn)身直播間的一種直播形式，通過(guò)唱跳等才藝展示吸引觀眾，依靠觀眾打賞決定內(nèi)容走向與互動(dòng)。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》報(bào)道，抖音平臺(tái)的團(tuán)播直播間數(shù)量從2024年年中的日均4000個(gè)，激增至目前的日均超7500個(gè)，是近一年來(lái)直播行業(yè)增長(zhǎng)最快賽道之一。

其實(shí)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，在短視頻直播這一塊，團(tuán)播不是什么新物種，如快手平臺(tái)和一些跳舞直播平臺(tái)早就存在過(guò)，但一直不溫不火。

但或許是觀眾們看厭了一個(gè)人的直播形式，再上團(tuán)播的整活能力實(shí)在太強(qiáng)，隔三岔五來(lái)個(gè)熱舞秀、抽象段子，還有當(dāng)下最火的明星模仿秀。

畢竟當(dāng)你刷著視頻突然看到“劉亦菲”在直播間熱舞時(shí)，很難不點(diǎn)進(jìn)去為愛討個(gè)說(shuō)法，主播“柳柳”在模仿劉亦菲這一塊極為出色，不但妝容向前者看似，眉宇之間還有幾分劉亦菲的“神韻”，網(wǎng)友直呼“三分像她，已是絕色”。

這些明星模仿場(chǎng)景來(lái)自團(tuán)播機(jī)構(gòu)“IPO”的抖音直播間。

據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，近30天，“IPO·0120”抖音賬號(hào)共直播48場(chǎng)，累計(jì)觀看人次超4212萬(wàn)次，通過(guò)直播漲粉11.61萬(wàn)，其旗下主播柳柳的抖音賬號(hào)“IPO·柳柳”的粉絲量則從零增長(zhǎng)至9.6萬(wàn)。

除此之外，高啟強(qiáng)的模仿者“小頌文”完美復(fù)刻狂飆名場(chǎng)面，一邊喊著“風(fēng)浪越大魚越貴”，一邊拿著凍魚慢搖，張頌文本人看了估計(jì)都迷糊。

除了這些頂流明星以及經(jīng)典劇集的模仿，還有人走的是追熱點(diǎn)路線。

如前段時(shí)間，趙露思和陳偉霆主演的《許我耀眼》熱播時(shí)，一批男主播開始復(fù)刻陳偉霆在劇中的造型，抽象的舞姿讓直播間觀眾欲罷不能，紛紛表示“離開又回來(lái)了，實(shí)在太上頭”。

不得不說(shuō)，做明星的賽博分身的確是一條可觀的賽道，據(jù)“三湘都市報(bào)”報(bào)道，在模仿劉亦菲之前，柳柳只是個(gè)默默無(wú)聞的主播，直到受到高人指點(diǎn)開始模仿，單場(chǎng)直播流量直接翻了十倍。

踩過(guò)這股流量風(fēng)口，宇宙的盡頭仿佛一夜之間從直播帶貨跳轉(zhuǎn)到了團(tuán)播。

直播界從來(lái)不缺造福神話，團(tuán)播正是當(dāng)下最熱的風(fēng)口。

在明星團(tuán)播之前，這塊領(lǐng)域早已充滿各種爆金幣的神話，從剛走進(jìn)社會(huì)的畢業(yè)生，人人羨慕的老師醫(yī)生，再到河南法制頻道的記者，甚至加起來(lái) 300 多歲的 TVB 港劇視帝們，也集體在直播間里跳起了《晚安大小姐》。

而第一個(gè)暴富故事正是來(lái)自于團(tuán)播的衍生職業(yè)，什么“團(tuán)播運(yùn)鏡”、“團(tuán)播策劃”動(dòng)輒月薪一兩萬(wàn)，不少人還靠著分享職業(yè)日常成功起號(hào)。

點(diǎn)開團(tuán)播直播間，很多人的第一感受是舞美和燈光有些超出預(yù)期，不像是以往那般胡鬧的布置，往往服化道精致，燈光打得像專業(yè)舞臺(tái)，鏡頭推拉搖移堪比影視拍攝，“披哥浪姐”看了都得直呼專業(yè)。

的確，自從去年團(tuán)播開始走進(jìn)大眾視野，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)敏銳察覺到了團(tuán)播爆金幣的魅力，開始砸真金白銀構(gòu)建起團(tuán)播舞臺(tái)。

最直接的證據(jù)就是抖音頭部達(dá)人開始加入團(tuán)播大軍，如“廣東夫婦”、“奧黛麗厚本”、“鍋蓋wer”，尬舞搞節(jié)目效果齊上陣，滿眼都是對(duì)于金幣的渴望。

但要說(shuō)最攝人心魄的，還得是“每天跳跳舞、最高月入百萬(wàn)”的招聘口號(hào)。

如目前團(tuán)播賽道的頂流白月光“卡卡”，每場(chǎng)直播在線觀看量至少幾百萬(wàn)，創(chuàng)下過(guò)單場(chǎng)打賞超百萬(wàn)元的紀(jì)錄，被粉絲稱為“百萬(wàn)卡卡”，一個(gè)人直接把一家沒什么名氣的公司拉到了抖音MCN機(jī)構(gòu)榜前列。

心動(dòng)下一步就是行動(dòng)，除了不少個(gè)人主播紛紛跳槽團(tuán)播，很多中戲北電的科班生以及演員們，也開始絲滑入局，聲稱要少走幾年彎路。

很多人不明白團(tuán)播的魅力究竟在何處，本質(zhì)來(lái)講就是一門拿捏情緒的生意。

主播之間的PK其實(shí)玩的就是粉絲的荷包，類似于為偶像打榜助力，誰(shuí)贏誰(shuí)就可以登上C位，擁有懲罰別人的權(quán)力，對(duì)于粉絲而言，這就是動(dòng)力所在。

而且團(tuán)播的強(qiáng)互動(dòng)屬性讓人們很上頭，禮物到頭不但“哥哥和寶寶”管夠，還可以點(diǎn)歌點(diǎn)舞，情緒價(jià)值拉滿。

現(xiàn)實(shí)中吃泡面，也要在網(wǎng)絡(luò)上收獲體面，就是“馴化”心理在作怪。

顏值經(jīng)濟(jì)是過(guò)往不少舞蹈直播間的利器，而團(tuán)播則升級(jí)了這一優(yōu)勢(shì)，將其變成了“曖昧經(jīng)濟(jì)”、“偶像經(jīng)濟(jì)”，從而實(shí)現(xiàn)破圈并吸引更多粉絲。

但人們好奇的是團(tuán)播的造富之路還能持續(xù)多久？下一個(gè)風(fēng)口在哪里？

模仿明星看起來(lái)是團(tuán)播交出的最新答卷，從妝容造型、舞臺(tái)編排到人設(shè)打造，團(tuán)播正在把娛樂圈的“偶像工業(yè)化生產(chǎn)模式”降維復(fù)刻到直播間。

這種模式的妙處在于，它把曖昧經(jīng)濟(jì)的短期吸引力，轉(zhuǎn)化成了偶像經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期粘性，粉絲不再是為單次直播的顏值暴擊買單，而是為養(yǎng)成系陪伴付費(fèi)：

看著喜歡的主播從素人慢慢變得專業(yè)，從小透明成長(zhǎng)為直播間頂流，這種參與感讓粉絲愿意持續(xù)打賞、轉(zhuǎn)發(fā)、拉新，形成粉絲反哺主播、主播吸引更多粉絲的正向循環(huán)。

但熱鬧背后需要冷思考，團(tuán)播的明星化模仿有同質(zhì)化困境，畢竟隔一天出現(xiàn)一個(gè)“劉亦菲”，大眾的興趣很快就被消磨殆盡。

而且只會(huì)跳兩三支固定舞蹈，長(zhǎng)期沒有新內(nèi)容輸出，粉絲自然會(huì)流失。

還有監(jiān)管紅線懸在頭頂，擦邊質(zhì)疑在團(tuán)播身上一直揮之不去，部分團(tuán)隊(duì)為了吸引流量，故意設(shè)計(jì)低俗互動(dòng)、暴露穿搭，觸碰監(jiān)管底線；而明星化帶來(lái)的飯圈問題也在抬頭，粉絲之間互相撕逼、惡意刷數(shù)據(jù)、誘導(dǎo)未成年人打賞，這些都可能引發(fā)政策收緊，給整個(gè)行業(yè)踩下剎車。

顏值經(jīng)濟(jì)、曖昧經(jīng)濟(jì)只是敲門磚，真正能穿越周期的，永遠(yuǎn)是能滿足用戶精神需求、提供獨(dú)特價(jià)值的內(nèi)容。

當(dāng)團(tuán)播不再只是直播間里的明星模仿秀，而是能成為粉絲的精神寄托、成長(zhǎng)伙伴，它的造富之路才能走得更遠(yuǎn)。

當(dāng)然了，在經(jīng)濟(jì)下行周期，擁有一份體面的工作本身就不是件容易事，團(tuán)播的出現(xiàn)算是給市場(chǎng)打開了一扇新窗口。

有人想離開，有人想進(jìn)入，每個(gè)行業(yè)向來(lái)都是如此！