江西
山東威海有個叫馮玉寬的村支書，想幫村民賣小米，去年12月初開始直播。他學小米公司發(fā)布會的方式，標題叫“金谷小米發(fā)布會”，連說話都學小米創(chuàng)始人，還用“雷氏營銷”當話題標簽。剛開始挺多人看，可沒過幾天平臺突然下架視頻。
一問才知是小米公司投訴了，說侵犯商標、蹭熱度，還說他模仿高管形象影響品牌形象。馮書記挺委屈，說自己賣的是農產品小米，和手機無關。他在視頻里道歉，換了話術，賬號又開播了，但之前攢的流量和訂單都沒了。
小米公司回應說他們沒權利不讓賣小米，但馮書記的行為過了界。公司法務稱用了四十多類商標防范品牌稀釋，但正常賣小米的農民從來沒被投訴過。
事情發(fā)酵后有網友翻出馮書記直播視頻，發(fā)現他穿的羽絨服和腰帶疑似名牌，和一般干部形象差很多。有人舉報他不是真心助農，當地部門已經介入調查。
《大河報》問了小米客服，對方說不能阻止賣小米，但營銷方式不能越線。網友看了原視頻后態(tài)度分裂，有人同情農民難處，也有人覺得他故意蹭熱度，加上穿名牌容易誤導人。
現在馮書記視頻賬號已經清空，當地政府還在查這事。小米公司沒再表態(tài)，但事件讓大家討論起商標權和助農直播的邊界。農產品推廣到底該怎么合規(guī)又有效，成了大伙兒關心的問題。
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