“37開發(fā)最好的游戲之一，畫面清晰，易上手?！币晃煌婕以谌呋实墓砂衫锪粝铝诉@樣的評(píng)價(jià)。

近期，三七互娛旗下的小游戲《生存33天》在微信及抖音雙平臺(tái)表現(xiàn)出色，根據(jù)12月11日榜單的信息，它在微信暢銷榜上升至第11位。

在抖音平臺(tái)，這款游戲也是連續(xù)5天霸占新游榜的Top 1，目前已到達(dá)抖音小游戲的第28位。

▌現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)

說起來，《生存33天》的上升軌跡還挺令人矚目的，這款游戲最早是在11月20日出現(xiàn)在抖音平臺(tái)，次日開始便穩(wěn)定在新游榜十多日，進(jìn)入抖音暢銷榜后，它的排名也是逐步走高。

抖音榜

而在微信小游戲端，它的表現(xiàn)同樣搶眼，從11月27日首次進(jìn)入微信小游戲暢銷榜排名第71名開始。

微信榜

在短短的12天內(nèi)，它的排名飆升了68位，來到了暢銷榜第26名的位置，如今更是沖到了第11位。

我認(rèn)為這場(chǎng)“低調(diào)崛起”的背后，可能也藏著三七互娛對(duì)小游戲賽道的敏銳嗅覺。

▌游戲玩法創(chuàng)新

和許多生存類游戲不同，《生存33天》將“搜打撤”的玩法引入了小游戲領(lǐng)域，游戲通過搜物資、打怪物、撤往安全點(diǎn)這個(gè)三個(gè)環(huán)節(jié)，營(yíng)造出了一種緊張刺激的求生氛圍。

在“搜”的環(huán)節(jié)上，游戲設(shè)計(jì)了半迷霧的搜救迷你空間；而“撤”的部分，則是提供了三種撤離場(chǎng)景，甚至還加入了假地圖等方式來增強(qiáng)游戲的不確定性。

游戲初期的設(shè)計(jì)節(jié)奏也非常緊湊，據(jù)游訊先鋒觀察，在游戲的前6分半鐘內(nèi)，玩家的交互幾乎沒有重復(fù)的內(nèi)容，涵蓋了角色升級(jí)、召喚、新增角色、驅(qū)散迷霧、指引使用地圖、資源采集、任務(wù)指引等一系列的環(huán)節(jié)。

而除了主線生存的探索之外，隨著游戲進(jìn)度的提升，還會(huì)解鎖更多的模式，比如首領(lǐng)試煉、試驗(yàn)塔、資源副本、秘境挑戰(zhàn)等。

而最巧妙的是倒計(jì)時(shí)的任務(wù)設(shè)計(jì)，游戲?yàn)橥婕以O(shè)置了24小時(shí)倒計(jì)時(shí)任務(wù)，完成所有的任務(wù)即可獲得免費(fèi)的紅品質(zhì)英雄，這一設(shè)計(jì)不僅刺激了玩家首日的留存率，還根據(jù)不同的付費(fèi)群體，設(shè)定了差異化的完成條件。

▌差異化養(yǎng)成系統(tǒng)

另外，《生存33天》在養(yǎng)成系統(tǒng)上做了雙重循環(huán)的設(shè)計(jì)，第一重循環(huán)圍繞了玩家的頭銜展開，玩家最大上陣角色的數(shù)量為8個(gè)，前期非付費(fèi)玩家最多可上陣6個(gè)角色，第二重循環(huán)則是與倒計(jì)時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)緊密結(jié)合，獎(jiǎng)勵(lì)的內(nèi)容從英雄、裝備、技能書到外骨骼系統(tǒng)，循序漸進(jìn)。

在角色的設(shè)計(jì)上，游戲?qū)⒂⑿鄯譃槲锢怼⒛Х?、異能和神圣四大陣營(yíng)，每個(gè)角色都有戰(zhàn)士、坦克、輔助或者遠(yuǎn)程的職業(yè)定位，角色也可以通過升級(jí)和升星，來提升屬性并解鎖更多的技能。

游戲的地圖采用了“分區(qū)迷霧覆蓋”的設(shè)計(jì)，玩家需要擊敗區(qū)域的Boss或者提升頭銜的等級(jí)，才能解鎖新的區(qū)域，這一設(shè)計(jì)保持了探索的神秘感，同時(shí)也為玩家提供了明確的成長(zhǎng)目標(biāo)。

▌成功因素分析

首先從題材的選擇來看，它其實(shí)巧妙地借用了當(dāng)前熱門的荒野求生題材。

在抖音平臺(tái)上，第二期張家界“七星山杯”極限荒野求生挑戰(zhàn)賽，吸引了300家媒體報(bào)道，累計(jì)的全網(wǎng)播放量高達(dá)50億，連英國(guó)的探險(xiǎn)家貝爾·格里爾斯都點(diǎn)贊了相關(guān)的視頻內(nèi)容。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度分析，生存RPG賽道，也還處于藍(lán)海階段，而生存SLG的賽道已經(jīng)形成了《無盡冬日》《三國(guó)：冰河時(shí)代》頭部爭(zhēng)霸的格局。

那選擇生存RPG這一細(xì)分賽道，就使得《生存33天》既能避開紅海的競(jìng)爭(zhēng)，又能借助“生存”這一熱門的題材來切入主流市場(chǎng)。

在營(yíng)銷策略上，《生存33天》采取了相對(duì)低調(diào)的買量策略，根據(jù)DataEye-ADX的投放數(shù)據(jù)顯示，這款游戲在11月中旬開始效果廣告投放，日均的投放量還不足100條。

數(shù)據(jù)來源：DataEye

直到11月下旬，投放素材量才有明顯的提升，這種“低調(diào)性”的投放，可能也是避免了初期過度曝光導(dǎo)致的用戶審美疲勞。

▌三七的小游戲布局

值得一提的是，三七互娛其實(shí)在小游戲領(lǐng)域的布局早已顯現(xiàn)，有媒體統(tǒng)計(jì)，最近一年多的時(shí)間里，該公司絕大多數(shù)的時(shí)間，都有近6款小游戲進(jìn)入微信小游戲暢銷榜Top 100。

從收入來看，三七互娛的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，比如延趣游戲研發(fā)、三七手游代理的《叫我大掌柜》月流水曾破5億元，《尋道大千》峰值的月流水也曾突破7億元。

如今，《生存33天》的加入也為三七互娛的小游戲矩陣增添了新的力量。

游戲已經(jīng)獲得APP類的版號(hào)，這就意味著未來有望實(shí)現(xiàn)“小游戲+APP”的雙端聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，這種“雙端布局”的模式既能降低APP端冷啟動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，又能最大化的去挖掘用戶生命周期價(jià)值。

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