12月12日，作為2025年福建旅游交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“旅交會(huì)”）的系列活動(dòng)之一，“新需求引領(lǐng)新供給，新供給創(chuàng)造新需求”——新形勢(shì)下擴(kuò)大文旅消費(fèi)的創(chuàng)新對(duì)話論壇在南安舉辦，吸引數(shù)百名文旅行業(yè)精英與各界代表齊聚一堂，共話文旅行業(yè)發(fā)展。南安市領(lǐng)導(dǎo)林少青、廖徐偉出席活動(dòng)。

福建省旅發(fā)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理、副董事長(zhǎng)鐘軍在致辭中表示，文化是旅游的靈魂，數(shù)字是旅游的“翅膀”，新消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力源于富有吸引力的服務(wù)場(chǎng)景，要借助AI等先進(jìn)技術(shù)，做足以文促旅、以旅彰文的“大文章”，培育智慧沉浸式體驗(yàn)新空間，將藝術(shù)、商業(yè)、體育、休閑與在地文化和自然景觀創(chuàng)新嫁接，推動(dòng)文旅消費(fèi)從簡(jiǎn)單的觀光打卡向深度的生活方式升華，讓游客在旅途中找到心靈的棲息地。他建議，福建作為海上絲綢之路核心區(qū)，應(yīng)利用獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，開發(fā)跨區(qū)域線路，深化開放聯(lián)動(dòng)，以區(qū)域合作提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的“新優(yōu)勢(shì)”。

隨后，在《文旅新動(dòng)能：“十五五”發(fā)展新趨勢(shì)》主旨演講中，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、中國(guó)文化報(bào)社社長(zhǎng)徐海軍闡釋了“十五五”時(shí)期旅游業(yè)將以高質(zhì)量發(fā)展為主題，通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、可持續(xù)發(fā)展與深化融合，構(gòu)建現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)；中國(guó)旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)葛磊則深度解讀“十五五”規(guī)劃精神，指出文旅產(chǎn)業(yè)需以“需求新動(dòng)能”驅(qū)動(dòng)供給變革，通過(guò)深化融合與創(chuàng)新，最終服務(wù)于“旅游強(qiáng)國(guó)”的建設(shè)目標(biāo)。

在《文旅新生態(tài)：文旅項(xiàng)目投資與運(yùn)營(yíng)的融合》主旨演講中，陜西旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理王漢琳以“破界融合 價(jià)值共生”為核心，分享了該集團(tuán)如何通過(guò)“策劃-落地-運(yùn)營(yíng)-迭代”的投運(yùn)一體化模式，應(yīng)對(duì)消費(fèi)理性化、需求深度化、決策口碑化的行業(yè)新趨勢(shì)，以《長(zhǎng)恨歌》、絲路歡樂(lè)世界等標(biāo)桿項(xiàng)目的持續(xù)創(chuàng)新實(shí)踐，探索出一條從“建景點(diǎn)”到“運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景”、將短期“流量”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期“留量”的高質(zhì)量發(fā)展路徑，并為陸海絲路起點(diǎn)城市的文旅聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)描繪了新藍(lán)圖。復(fù)星康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)執(zhí)行總裁張敬文圍繞大家關(guān)注的“人口老齡化視角下的文旅康養(yǎng)融合發(fā)展的思路、挑戰(zhàn)與思考”這一話題，闡釋了文旅康養(yǎng)融合的主要特點(diǎn)、趨勢(shì)以及面臨的主要挑戰(zhàn)，同時(shí)針對(duì)促進(jìn)文旅康養(yǎng)深度融合提出了建議。

在《文旅新格局：入境游新藍(lán)?！分髦佳葜v中，亞太旅游協(xié)會(huì)大中華區(qū)主任呂詠梅分享了全球文化旅游領(lǐng)域的新趨勢(shì)、塑造中國(guó)入境旅游業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)以及對(duì)中國(guó)入境旅游業(yè)的啟示；攜程集團(tuán)副總裁張旭提出在全球旅游復(fù)蘇與中國(guó)入境游強(qiáng)勁反彈的背景下，入境游正從傳統(tǒng)觀光轉(zhuǎn)向“文化沉浸”新藍(lán)海，攜程通過(guò)推行以“長(zhǎng)距離、長(zhǎng)停留、長(zhǎng)尾”為核心的全球戰(zhàn)略，并依托“超級(jí)目的地計(jì)劃”，助力福建等目的地提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)入境游高質(zhì)量發(fā)展。

現(xiàn)場(chǎng)，福建省歌劇院與南安非遺藝術(shù)團(tuán)隊(duì)還帶來(lái)了簪花主題舞蹈及非遺南音、提線木偶等精彩的福建特色演出表演，生動(dòng)展示福建文化魅力，獲得全場(chǎng)嘉賓的熱烈好評(píng)。

記者：朱曉西 李想 通訊員：李龍坤 | 編輯：傅少濱

一審：尤逸群 | 二審：唐莉洪 | 三審：蔡毅

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