當(dāng)影廳散場的燈光亮起，對《瘋狂動(dòng)物城2》意猶未盡的年輕觀眾，沒有匆忙離去，而是走向影院的大堂。

有的在一個(gè)復(fù)古互動(dòng)照相機(jī)前停下腳步，指尖輕點(diǎn)屏幕選定模板，身體微微后仰，站在尼克、朱迪等動(dòng)物城背景板的中央，手持胡蘿卜爆米花桶、海報(bào)、玩偶等電影主題周邊，對著鏡頭，時(shí)而擺出尼克標(biāo)志性的歪頭殺，時(shí)而做出可愛或開懷大笑的表情。隨著屏幕提示，印刻著快樂的照片從相機(jī)中緩緩?fù)鲁?，看著與動(dòng)畫主角依偎的自己，仿佛再一次進(jìn)入那個(gè)神奇的動(dòng)畫世界。

有的被另一側(cè)的橙色自拍機(jī)吸引，或選擇喜愛的韓國偶像相框來完成自己的人生四格，或挑選卡皮巴拉等主題和同行朋友提前享受圣誕一刻......此時(shí)，鏡頭背后每一個(gè)定格的笑臉，或許與瘋狂動(dòng)物城的冒險(xiǎn)和奇幻無關(guān)，卻是對當(dāng)下生活小確幸的盡情釋放。

《瘋狂動(dòng)物城2》萬達(dá)影城特典活動(dòng)現(xiàn)場-復(fù)古互動(dòng)拍照機(jī)拍照

這份將觀影美好瞬間定格的小歡喜，如今在國內(nèi)影院尚屬零星，但在不久后或成日常。

12月12日，萬達(dá)電影宣布，已完成對智能自拍互動(dòng)娛樂品牌“拍立方”的戰(zhàn)略投資。按照規(guī)劃，2026年春節(jié)前后，拍立方將在全國萬達(dá)影城內(nèi)，完成首批智能自拍設(shè)備的集中入駐。彼時(shí)，觀眾在萬達(dá)影城，與喜歡的IP合影、制作附帶音頻的花絮視頻，或?qū)⒊蔀橛^影的“標(biāo)配”。這些鮮活生動(dòng)的獨(dú)家快樂記憶，通過社交分享，完美化作到生活的點(diǎn)滴日常。

這也是身為行業(yè)絕對龍頭的萬達(dá)電影，在打造廣域社交場中的關(guān)鍵一環(huán)。在萬達(dá)電影的世界中，觀影，早已不是一次簡單的光影視覺體驗(yàn)，而是變成一場可觸摸、可帶走、可留存的多元化+沉浸式的快樂之旅。

目前的萬達(dá)電影直營影城，所售商品不斷煥新。除了傳統(tǒng)的爆米花、碳酸飲料之外，還有其自研的“三口小時(shí)光”零食、投資的“好運(yùn)椰” 椰子水等食品，另外，電影周邊、52TOYS等潮玩也成為萬達(dá)影城消費(fèi)的新體驗(yàn)。

值得一提的是，萬達(dá)電影的影城空間場景持續(xù)被激活。快閃、藝術(shù)展、IP聯(lián)名等活動(dòng)成為這里的“新常態(tài)”。今年暑期其化身“超級娛樂動(dòng)漫市集”，整合《光與夜之戀》、《蘭若寺》、“呆萌町”等IP，為大眾提供一份獨(dú)具特色的“觀影＋興趣社交＋I(xiàn)P消費(fèi)”的體驗(yàn)；國慶期間，與現(xiàn)象級游戲《戀與深空》聯(lián)名，主題套餐、衍生品外，又還原了真實(shí)片場，為玩家打造出虛實(shí)交融的沉浸式現(xiàn)場。

體驗(yàn)式消費(fèi)成為主流的當(dāng)下，影院向多元社交場域進(jìn)化已是必然。作為影院行業(yè)的先行者，萬達(dá)電影早已通過自身的深度變革，為這一趨勢寫下生動(dòng)注腳。如今它又通過拍立方將影像社交全面注入影院空間，不僅是對影院場景邊界的再突破，更是對自身“超級娛樂空間”戰(zhàn)略的深刻詮釋和兌現(xiàn)。

萬達(dá)影城溫州龍灣萬達(dá)廣場店-拍立方自拍機(jī)

以沉浸式生態(tài)，重塑年輕社交場景

當(dāng)前的消費(fèi)市場，正經(jīng)歷從基礎(chǔ)功能滿足到深層情感追求的深刻變革。

尤其以Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體，為“情緒體驗(yàn)”、“社交分享”、“價(jià)值認(rèn)同”等付費(fèi)已成為消費(fèi)新常態(tài)。數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，“00后”中高消費(fèi)意愿用戶占比超過9成，展現(xiàn)出強(qiáng)大的“為喜愛付費(fèi)”的潛力。諸如泡泡瑪特的爆火，二次元IP周邊的大熱，無不是為“熱愛”買單。

在電影行業(yè)，如何獲得年輕觀眾的青睞？構(gòu)建銀幕消費(fèi)的新體驗(yàn)？作為中國影院行業(yè)的引領(lǐng)者——萬達(dá)電影給出了答案：擺脫“以觀影為核心”的傳統(tǒng)思維，開始圍繞影院空間，打造以“IP衍生+場景體驗(yàn)”為核心的第二增長曲線，以此契合Z世代對圈層歸屬、情緒共鳴與共享記憶的深層次需求。

以二次元賽道為例，萬達(dá)電影就先后聯(lián)名《原神》《第五人格》《光與夜之戀》《戀與深空》等多部IP，打造從吃到玩等數(shù)十種衍生產(chǎn)品。同時(shí)，以旗下700+直營影城為基本盤，開展主題快閃店等一系列線下活動(dòng)。給年輕人提供滿滿情緒價(jià)值外，收益也不少。

如國慶期間《戀與深空》的全國聯(lián)動(dòng)中，萬達(dá)電影設(shè)置2家“光影開拍”店、100家“心動(dòng)熱映”店和605家“愛意流光”店，多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓年輕玩家沉浸式感受光影世界的魅力。

在此期間，這些影城平均客流增長約50%，線下曝光觸達(dá)1.6億人，成功將IP粉絲轉(zhuǎn)化為真實(shí)消費(fèi)者。

在場景創(chuàng)新上，萬達(dá)電影推出“痛廳”定制放映區(qū)、IP劇情體驗(yàn)等消費(fèi)新場景，影院漸漸成為年輕群體新的社交聚集地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，萬達(dá)影城25歲以下客群占比超85%，20歲以下客群占比達(dá)44.3%。

而從過去兩年萬達(dá)電影推出的多個(gè)熱門IP反饋看，這些年輕群體，也正成為萬達(dá)電影新的消費(fèi)主力，比如萬達(dá)電影和《原神》的合作曾創(chuàng)造超6400萬元的GMV，票房轉(zhuǎn)化超千萬。萬達(dá)電影整體聯(lián)名活動(dòng)的觀影轉(zhuǎn)化率約達(dá)30%。

從IP聯(lián)名衍生品帶來的潮流認(rèn)同，到多場景沉浸式體驗(yàn)營造的深度共鳴，萬達(dá)電影可以說已逐漸搭建了一個(gè)“IP—內(nèi)容—場景—傳播—轉(zhuǎn)化”的全鏈路運(yùn)營模式。借助這一模式，萬達(dá)電影面向年輕群體的商業(yè)布局，由此形成了從需求側(cè)到體驗(yàn)端的完整閉環(huán)。

萬達(dá)電影IP聯(lián)名活動(dòng)吸引年輕觀眾走進(jìn)影城

而此次對拍立方的戰(zhàn)略投資，更是讓這一閉環(huán)實(shí)現(xiàn)了升級。此次合作絕非簡單的場景疊加。萬達(dá)電影作為覆蓋投資、制作、宣傳、發(fā)行、放映的全產(chǎn)業(yè)鏈公司，其深厚的電影基因是無可替代的核心優(yōu)勢。引入拍立方，在本質(zhì)上是將電影IP與情感從銀幕之內(nèi)，系統(tǒng)性地延伸至可互動(dòng)、可攜帶、可分享的線下實(shí)體空間。這不僅是體驗(yàn)的補(bǔ)充，更是從內(nèi)容場景向生態(tài)的深度拓展?？梢灶A(yù)見，依托萬達(dá)電影豐富的影視IP儲(chǔ)備，未來將有更多電影作品通過與拍立方的創(chuàng)意結(jié)合，轉(zhuǎn)化為觀眾觸手可及的沉浸式社交體驗(yàn)，構(gòu)筑獨(dú)一無二的內(nèi)容消費(fèi)閉環(huán)。如果說此前影院給予年輕消費(fèi)者的是一段短暫體驗(yàn)后即消失的美好。如今，在影像的加持下，這份美好，終將成為一段可留存的快樂。

影像社交新浪潮，萬達(dá)電影“超級娛樂空間”的未來想象

萬達(dá)電影此次布局的影像社交，其實(shí)并非是新生事物。早在千禧年代，它就成為一代潮流，彼時(shí)的它有個(gè)可愛的名字——大頭貼。

對于80后、90后來說，在路邊小店和朋友拍一張帶有邊框圖案的大頭貼，是青春不能缺少的一個(gè)美好記憶。如今，它又以“人生四格”的新身份重出江湖，成為Z世代的新寵。不同的是，與粉絲經(jīng)濟(jì)、IP文化的綁定，是它的新特色。

在中國市場，拍立方是這一領(lǐng)域的佼佼者。自2020年6月運(yùn)營以來，其業(yè)務(wù)覆蓋全國33個(gè)省市自治區(qū)、超160個(gè)核心城市，累計(jì)服務(wù)用戶突破1000萬人次。

行業(yè)內(nèi)，它是國內(nèi)首家采用“智能影像+IP衍生”運(yùn)營模式的品牌。其首創(chuàng)的“證件照+大頭貼+肖像照”三位一體模式，結(jié)合life4cuts、迷你特工隊(duì)等百余個(gè)國際頂級IP，以及五月天等明星主題，再融合AI美顏、智能濾鏡等技術(shù)，迅速成為Z世代的潮流新寵。

尤其在今年，拍立方落地了超160場IP主題快閃及明星巡演聯(lián)動(dòng)，在年輕人社交分享領(lǐng)域更是掀起一股股熱浪。

這樣的品牌影響力和IP資源，恰是萬達(dá)電影在深耕超級娛樂空間戰(zhàn)略的重要抓手。為此，極具前瞻眼光的萬達(dá)電影，正式從資本層面與拍立方進(jìn)行深度綁定。

據(jù)悉，2026年春節(jié)前后，拍立方首批設(shè)備將集中入駐萬達(dá)影城。整個(gè)上半年，預(yù)計(jì)進(jìn)駐影城或達(dá)300家。未來，拍立方也將逐步覆蓋整個(gè)萬達(dá)電影直營的700多家影院。

萬達(dá)影城北京CBD店-拍立方自拍機(jī)

萬達(dá)電影和拍立方，一個(gè)是影院“領(lǐng)頭羊”，一個(gè)是線下影像社交頭部平臺(tái)，它們二者的合作，不僅有著強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的勢能疊加，更一舉創(chuàng)下行業(yè)先河，成為影企布局社交娛樂賽道的首個(gè)里程碑式動(dòng)作。

當(dāng)下的社交媒體時(shí)代，拍照打卡再傳播已成年輕人線下消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)之一。影院作為高頻線下場景，天然具備打造“社交爆款”的潛力。但在當(dāng)前國內(nèi)市場，影像社交體驗(yàn)多集中在商場場景中，涉及文化內(nèi)容幾乎沒有IP屬性，更不要說與影院建立聯(lián)系。

此次，萬達(dá)電影聯(lián)手拍立方，將影像社交與影院深度融合，為全行業(yè)提供一個(gè)“場景化+社交化”沉浸式體驗(yàn)的參考范本。

可以預(yù)見，國內(nèi)的影院將開始有了自己專屬的影像社交場。屆時(shí)，觀眾不僅可體驗(yàn)和享受豐富而獨(dú)特的拍攝主題場景、影城專屬票根、彩蛋海報(bào)等趣味互動(dòng)玩法，還能將流行IP文化體驗(yàn)，隨時(shí)納入個(gè)人日常。

有了拍立方“影像社交場域”的加持，萬達(dá)電影得以搭建一個(gè)多元娛樂消費(fèi)場景的全景生態(tài)藍(lán)圖。這不僅是對影院體驗(yàn)邊界的突破，更是萬達(dá)電影對“超級娛樂空間”戰(zhàn)略的深化與延伸。

去年11月，萬達(dá)電影發(fā)布了打造超級娛樂空間的概念。今年6月，萬達(dá)電影董事長兼總裁陳祉希提出深化“超級娛樂空間”戰(zhàn)略，她表示，萬達(dá)電影將引入大頭貼機(jī)等互動(dòng)設(shè)施，為Z世代打造沉浸式體驗(yàn)與社交價(jià)值，持續(xù)豐富超級娛樂空間生態(tài)。

從戰(zhàn)略提出到拍立方投資落地，僅用半年時(shí)間，不難看出萬達(dá)電影強(qiáng)高效的資源整合能力和深耕年輕消費(fèi)生態(tài)的決心。?

未來，依托萬達(dá)電影“1+2+5”戰(zhàn)略版圖及其全產(chǎn)業(yè)鏈的電影基因，萬達(dá)電影與拍立方的合作或有更大的深化空間。

比如場景延伸上，雙方將推進(jìn)設(shè)備在城市核心商圈、交通樞紐、特色文化街區(qū)及海外市場的布局，讓影像社交覆蓋更廣泛的消費(fèi)場景。比如上海地鐵已與萬達(dá)電影投資的拍立方達(dá)成合作，拍立方設(shè)備將進(jìn)駐上海重要交通樞紐，重塑都市生活的交互體驗(yàn)；內(nèi)容創(chuàng)新方面，或深度融合電影宣發(fā)節(jié)點(diǎn)，打造與上映影片聯(lián)動(dòng)的限定拍攝主題、明星線下活動(dòng)專屬互動(dòng)，或探索基于電影內(nèi)容的創(chuàng)新合影玩法，或結(jié)合潮玩、游戲等業(yè)務(wù)豐富影像互動(dòng)內(nèi)容和形式，打造更多元更跨界的影像社交場。

以影院為軸心，萬達(dá)電影將IP、科技與多元消費(fèi)場景有機(jī)融合。此次，牽手拍立方只是開始，未來萬達(dá)電影還將聯(lián)合更多“社交場景”力量，創(chuàng)造更大的娛樂生態(tài)空間，這是萬達(dá)電影鞏固品牌年輕活力，夯實(shí)行業(yè)引領(lǐng)地位的關(guān)鍵。