近日，一樁具有標桿意義的商標侵權案終審落槌，“阿道夫”及“ADOLPH”圖文商標被認定為馳名商標。這一判決不僅為品牌知識產權保護樹立了新范式，更折射出中國司法體系對市場公平競爭環(huán)境的深度守護。

本案爭議焦點集中于商標跨類使用問題。涉案美容美發(fā)店鋪在招牌、價目表、海報等場景中，大量使用與注冊商標高度近似的標識，但其服務類別與商標核定使用的洗發(fā)液商品存在顯著差異。法院二審突破傳統(tǒng)“類似商品”的簡單判定邏輯，從功能用途、消費對象、銷售渠道三維度展開分析：洗發(fā)液屬于日常快消品，通過商超、電商平臺觸達大眾消費者；而美容美發(fā)服務依賴線下門店，面向特定消費群體提供專業(yè)化體驗。二者既不構成類似商品，也不存在關聯(lián)關系，因此觸發(fā)馳名商標跨類保護的必要條件。

值得關注的是，本案突破了“僅在普通商標侵權無法救濟時才啟動馳名認定”的常規(guī)路徑。法院審查發(fā)現(xiàn)，涉案商標雖核定使用范圍包含化妝品，但實際使用場景集中于洗發(fā)液領域。若僅以普通商標標準判定侵權，侵權方可能通過“撤三”程序挑戰(zhàn)商標有效性，或在賠償階段主張“未實際使用”而減免責任。通過馳名商標認定，法院將保護范圍延伸至商標實際積累商譽的核心領域，形成“注冊類別+實際使用”的雙重防護網。這種“以實際使用為基點”的認定邏輯，既符合商標法“保護商標實際價值”的立法本意，也體現(xiàn)了司法對市場真實競爭狀態(tài)的精準回應。

馳名商標認定方式有哪些？

馳名商標的認定方式有兩種基本模式：被動認定和主動認定。

(1)被動認定方式：商標局依法認定和人民法院司法認定——被動認定又稱事后認定。當事人認為他人已經注冊的商標違反《商標法》規(guī)定的，可以依據商標法及其實施條例的規(guī)定向商標評審委員會請求裁定撤銷該注冊商標，并提交證明其商標馳名的有關材料。如果通過商標爭議案件來申請馳名商標，應當向國家工商局商標評審委員會提出申請。

(2)主動認定方式：商標所有權人自行申請認定——主動認定方式，又稱事前認定，《商標法》第十四條馳名商標應當根據當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。

商標被認定馳名商標后，要注意什么？

我國《商標法》明確禁止生產、經營者將“馳名商標　”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

馳名商標本質是對商標的一種保護，并不體現(xiàn)商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。馳名商標的認定是對擁有較高知名度商標的一種保護措施，在一定程度上可以防范“傍名牌”“搭便車”等行為，使企業(yè)在商標爭議、糾紛等案件中占據有利地位。雖然“馳名商標”被明令禁止作為廣告宣傳使用了，但其依然可以享受不同于普通商標的、特殊的商標保護權利。

一般來說，馳名商標的知名度較高，在政府與公眾當中的認同度也比較高，工商部門在侵權打假時的力度自然也比一般商標要大。同時，馳名商標的市場信譽度高，在進行商標權許可、轉讓時可獲得更多的商業(yè)利益，用于質押、融資、投資、信貸、招投標等商業(yè)行為時也更容易得到支持。這對于企業(yè)的發(fā)展或轉型升級來說，無疑具有極其重要的作用。

所以，各企業(yè)只有以誠實的經營活動、優(yōu)質的商品質量、完善的售后服務與不斷的科技創(chuàng)新才能真正提高企業(yè)核心競爭力，為企業(yè)贏得市場，令品牌真正成為“馳名”商標。

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