嶺南春來(lái)早，騏驥馳騁忙。馬年腳步近了。12月15日上午，廣東省文化和旅游廳在廣州舉辦“2026請(qǐng)到廣東過(guò)大年”系列文旅主題活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，正式拉開(kāi)該項(xiàng)年度品牌活動(dòng)的序幕，全面落實(shí)《“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季活動(dòng)總體方案》要求。

構(gòu)建七大主題活動(dòng)矩陣

立體呈現(xiàn)嶺南新春

廣東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)趙紅介紹，廣東文旅提前部署，該次“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”活動(dòng)圍繞“有韻味、有潮流、有溫度、有驚喜”的目標(biāo)，系統(tǒng)構(gòu)建七大特色活動(dòng)矩陣：

“年味共享計(jì)劃”：以美食為紐帶推出“全球團(tuán)圓飯”菜單，結(jié)合舞獅、英歌舞等非遺體驗(yàn)，并通過(guò)全球互動(dòng)挑戰(zhàn)推動(dòng)嶺南年文化國(guó)際傳播。

文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)：主會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)儀式將于2026年1月在佛山市順德區(qū)舉行，以非遺大秀《龍馬精神賀嶺南》開(kāi)幕，配套新春巡游、水陸花市及長(zhǎng)桌宴等活動(dòng)。

全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳：聯(lián)合央視等主流媒體推出主題內(nèi)容，深度布局新媒體平臺(tái)，通過(guò)挑戰(zhàn)賽、達(dá)人打卡等形式打造沉浸式體驗(yàn)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)聲量和流量的聚合。

“非遺里的廣東年”：全省開(kāi)展廣府廟會(huì)、醒獅賀歲等民俗活動(dòng)，打造“流動(dòng)的民俗博物館”，并同步舉辦線上線下“非遺購(gòu)物月”，實(shí)現(xiàn)非遺的可看、可玩、可吃、可買(mǎi)、可分享。

“博物館里過(guò)大年”：全省博物館系統(tǒng)將推出超1100場(chǎng)主題展覽與特色活動(dòng)，豐富春節(jié)文化休閑供給。

“我們的節(jié)日”群眾文化盛宴：春節(jié)期間，廣東文旅將村晚和村歌舞臺(tái)搭到更多鄉(xiāng)村，讓優(yōu)質(zhì)的文化資源匯集城鄉(xiāng)全域，真正實(shí)現(xiàn)文化為民、文化惠民、文化樂(lè)民，讓人民群眾在喜慶團(tuán)圓中成為文化活動(dòng)的主角。

“藝賀新春”高雅藝術(shù)盛宴：舉辦粵港澳大灣區(qū)國(guó)際青年音樂(lè)周、廣州新年音樂(lè)會(huì)等高雅演藝活動(dòng)；還將于2025年12月至2026年3月，開(kāi)展廣東省演藝新空間展演季的活動(dòng)。精選30個(gè)具有較高藝術(shù)水準(zhǔn)、演藝形式創(chuàng)新的演藝新空間的項(xiàng)目；將組織省直文藝院團(tuán)的藝術(shù)家組成文藝小分隊(duì)，深入景區(qū)、文旅街區(qū)、商圈，開(kāi)展形式多樣的惠民演出，用300多場(chǎng)小而美的文藝表演引流聚氣，讓市民游客感受廣東的藝術(shù)氛圍。

真金白銀讓利

政企平臺(tái)協(xié)同發(fā)力，多重福利疊加惠民

趙紅透露，為了讓游客暢享實(shí)惠，“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”活動(dòng)推出三項(xiàng)優(yōu)惠舉措，省級(jí)層面將統(tǒng)籌發(fā)放總額2000萬(wàn)元的文旅消費(fèi)券，覆蓋旅游線路、景區(qū)門(mén)票、酒店住宿等核心環(huán)節(jié)；指導(dǎo)全省各地市及旅游企業(yè)推出高品質(zhì)、高性價(jià)比的“景區(qū)＋酒店”“美食＋門(mén)票”等春節(jié)主題惠民套餐；構(gòu)建“政府消費(fèi)券＋平臺(tái)補(bǔ)貼＋商戶促銷(xiāo)”三重疊加優(yōu)惠矩陣，最大程度降低游客出游成本。

新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)銀聯(lián)、攜程、同程、飛豬等平臺(tái)代表介紹了專(zhuān)項(xiàng)支持方案。中國(guó)銀聯(lián)表示，將承辦線下文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，推出“銀聯(lián)年終寵粉季”專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)銀行、商家疊加“專(zhuān)屬優(yōu)惠+消費(fèi)券”補(bǔ)貼，并提供線下文旅消費(fèi)場(chǎng)景服務(wù)保障；攜程集團(tuán)透露，將投入超2000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)資源匹配政府補(bǔ)貼，打造“政府補(bǔ)貼+平臺(tái)優(yōu)惠”體系，推出覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比溌废M(fèi)場(chǎng)景、最高立減888元的專(zhuān)屬產(chǎn)品；同程旅行表示，計(jì)劃投放超1500萬(wàn)元消費(fèi)權(quán)益，推出“年在廣東”產(chǎn)品矩陣，涵蓋出行禮包、特色主題線路及便捷服務(wù)。飛豬旅行介紹，將投入價(jià)值超1500萬(wàn)元的消費(fèi)權(quán)益，聯(lián)動(dòng)阿里巴巴生態(tài)，推出“精彩盡在廣東過(guò)大年”等系列促消費(fèi)活動(dòng)，并運(yùn)用AI技術(shù)提升游客體驗(yàn)。

主會(huì)場(chǎng)落戶佛山順德

有嶺南韻味、有灣區(qū)格調(diào)、有新春暖意

2026年“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)將在佛山市順德區(qū)正式啟動(dòng)。佛山市文化廣電旅游體育局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)徐覓潯詳細(xì)介紹主會(huì)場(chǎng)籌備情況。

徐覓潯透露，正打造一臺(tái)“有嶺南韻味、有灣區(qū)格調(diào)、有新春暖意”的文旅盛宴。2026年1月23日，這場(chǎng)重頭戲?qū)⒂诜鹕巾樀氯A僑城歡樂(lè)海岸PLUS啟幕。將打造“嶺南精彩年”消費(fèi)場(chǎng)景，以“新春巡游”“非遺生活”“嶺南年味”為核心，舉辦非遺市集、祖廟祈福、獅王爭(zhēng)霸等系列民俗活動(dòng)，發(fā)布《嶺南年味品鑒地圖》。值得一提的是，該次“過(guò)大年”美食將聯(lián)動(dòng)順德、潮州、澳門(mén)三大“世界美食之都”，以聯(lián)合展演的形式，展現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)及周邊城市的多元美食文化，讓全球游客舌尖上品鑒“食在廣東”的精髓；激活“夜佛山”消費(fèi)活力，聯(lián)動(dòng)各級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，推出“發(fā)現(xiàn)精彩佛山”入境游、“越夜越精彩”夜經(jīng)濟(jì)等主題活動(dòng)；提升消費(fèi)便捷度：加快推出“佛山文旅一卡通”，實(shí)現(xiàn)“一卡通游佛山”，并疊加各類(lèi)優(yōu)惠卡券及“港車(chē)北上”政策，形成消費(fèi)合力。

作為“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季四大主題活動(dòng)之一，“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”聚焦春節(jié)探親游、歡聚游市場(chǎng)，主打民俗、文化和年貨節(jié)主題，于2026年1月至3月舉辦，以掀起消費(fèi)季的新一波熱潮。發(fā)布會(huì)向海內(nèi)外游客發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)，歡迎游客提前規(guī)劃行程，前來(lái)沉浸式體驗(yàn)一場(chǎng)年味濃郁、活力十足、實(shí)惠豐厚的嶺南新春文旅盛宴。

采寫(xiě)：南都N視頻記者 肖陽(yáng) 通訊員：粵文旅宣

圖片由受訪者提供