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哈嘍，各位朋友，我是小銳，本期文娛觀察聚焦一個(gè)引人注目的現(xiàn)象——橫店的喧囂正在褪去。

曾經(jīng)的橫店，片場(chǎng)徹夜通明，劇組連軸轉(zhuǎn)拍，群演爭(zhēng)搶角色如同搶飯碗；如今再走進(jìn)這片“東方好萊塢”，卻見(jiàn)攝影棚空置率攀升，候場(chǎng)區(qū)冷清稀落，直觀呈現(xiàn)出“戲少人多”的尷尬局面。

2025 年長(zhǎng)劇開機(jī)量斷崖跌，數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊

要理解橫店為何陷入低潮，關(guān)鍵在于一組真實(shí)可查的數(shù)據(jù)：2025年長(zhǎng)劇（單集時(shí)長(zhǎng)約45分鐘）開機(jī)數(shù)量出現(xiàn)斷崖式下滑，直接暴露了行業(yè)的深層震蕩。

截至12月中旬統(tǒng)計(jì)，全年已開機(jī)的長(zhǎng)劇共計(jì)146部。即便將年底可能開拍的《孔雀東南飛》《嫡謀》《此刻的生活》等幾部計(jì)算在內(nèi)，總量也僅維持在150部左右。

這一數(shù)字意味著什么？對(duì)比過(guò)往三年便可一目了然：2024年全年開機(jī)204部長(zhǎng)劇，2023年為170部。

換言之，2025年相較2024年降幅高達(dá)26%。而此前一年還實(shí)現(xiàn)了20%的增長(zhǎng)，從迅猛擴(kuò)張到急速收縮，行業(yè)降溫節(jié)奏明顯加快。

分季度來(lái)看，這種寒意更加刺骨。一季度僅開機(jī)24部，遠(yuǎn)低于2024年同期的66部，近乎砍半；二季度雖回升至50部，與去年持平；三季度錄得33部，略遜于去年同期的37部；四季度39部，仍未追上去年51部的水平。

四大主流視頻平臺(tái)的表現(xiàn)同樣印證了整體低迷態(tài)勢(shì)。

愛(ài)奇藝以47部居首，各季度分別為5部、17部、9部、18部；騰訊視頻緊隨其后，共43部，分布為8部、16部、11部、8部；優(yōu)酷全年貢獻(xiàn)26部，季度數(shù)據(jù)為2部、9部、9部、6部；芒果TV則完成22部，構(gòu)成4部、8部、4部、6部的分布格局。

與此同時(shí)，短劇集的數(shù)量持續(xù)攀升。2025年已開機(jī)短劇達(dá)31部，其中一季度5部、二季度9部、三季度7部、四季度10部，呈現(xiàn)逐季走高趨勢(shì)，并在年末創(chuàng)下年度峰值。

短劇的興起不僅改變了內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，更進(jìn)一步壓縮了傳統(tǒng)長(zhǎng)劇的生存空間。由于拍攝周期短、場(chǎng)景需求少、人力配置精簡(jiǎn)，短劇所能帶動(dòng)的就業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)遠(yuǎn)不及長(zhǎng)劇，這也加劇了橫店“戲少人多”的結(jié)構(gòu)性矛盾。

小城敘事崛起，落地女性主義成新風(fēng)口

盡管長(zhǎng)劇總量萎縮，但題材層面的轉(zhuǎn)型透露出行業(yè)的自救信號(hào)。

過(guò)去盛行的懸浮古偶、都市精英愛(ài)情逐漸退潮，取而代之的是扎根現(xiàn)實(shí)的小城敘事與具象化的女性議題作品，這類題材正成為平臺(tái)押注的新方向，也在悄然重塑影視制作的地理版圖——橫店不再是唯一首選。

最顯著的趨勢(shì)是小城故事的全面抬頭。熒幕主角不再局限于西裝革履的都市白領(lǐng)，越來(lái)越多鏡頭對(duì)準(zhǔn)三四線城市的普通青年。

觀眾早已厭倦脫離現(xiàn)實(shí)的情感糾葛與虛假職場(chǎng)設(shè)定，反而對(duì)充滿煙火氣息、情感真實(shí)的小鎮(zhèn)生活產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

例如肖戰(zhàn)主演的《小城良方》，改編自劉三叔小說(shuō)《飛刀》，講述一位北漂天才醫(yī)生因醫(yī)療事故重返東北小城，在急診科與鄰里攜手解決基層難題的故事。

高葉領(lǐng)銜的《蒸蒸日上》同樣聚焦東北腹地，采用單元?jiǎng)⌒问秸宫F(xiàn)一名市井律師為普通人維權(quán)的日常。

郭麒麟出演的《此處通往繁星》，刻畫了一位北漂失敗返鄉(xiāng)擔(dān)任入殮師的年輕人，圍繞他與發(fā)小的成長(zhǎng)軌跡展開溫情敘事。

此外還有田園輕喜劇《還行不錯(cuò)》，深入鄉(xiāng)村人際關(guān)系；現(xiàn)代言情劇《早春晴朗》將感情主線錨定在女主家鄉(xiāng)小城；奇幻題材《海島舒服日志》則把迷惘男女的愛(ài)情置于偏遠(yuǎn)海島背景中徐徐展開。

這些作品中的主人公，正是中國(guó)青年研究定義下的“小鎮(zhèn)青年”——年齡介于18至35歲之間，生活在三四線及以下城鎮(zhèn)的群體。

這群曾被視為“無(wú)名之輩”的普通人，如今已成為文化消費(fèi)的主力軍，順理成章地站上了影視劇的核心舞臺(tái)。

平臺(tái)青睞此類題材，本質(zhì)上是對(duì)同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避。雞蛋不能全放一個(gè)籃子，而貼近大眾情緒的小城敘事既能降低創(chuàng)作試錯(cuò)成本，又能增強(qiáng)用戶粘性。

另一股不可忽視的力量是“落地女性主義”題材的爆發(fā)。不同于以往標(biāo)簽化的獨(dú)立女性形象，當(dāng)下女性主題作品更具地域深度與社會(huì)厚度。

如在甘肅取景的《芳名三九》，以改革開放為時(shí)代背景，描繪草根女性陳三九跨越三十年的奮斗史；貴州拍攝的《小芳出嫁》，聚焦00后未婚先孕引發(fā)的家庭沖突，洋溢著濃郁鄉(xiāng)土氣息。

浙江開機(jī)的《美人余》，關(guān)注江浙滬獨(dú)生女在婚姻中的困境，借互聯(lián)網(wǎng)博主視角探討現(xiàn)代婚戀焦慮，話題張力十足。這些作品摒棄空洞口號(hào)，直面真實(shí)挑戰(zhàn)，因而更能觸動(dòng)人心。

原創(chuàng)稀缺 + 古偶遇冷，還有停拍風(fēng)波添亂

題材革新雖帶來(lái)喘息機(jī)會(huì)，但原創(chuàng)能力薄弱、古偶市場(chǎng)疲軟等根本性問(wèn)題仍制約行業(yè)發(fā)展，疊加多起項(xiàng)目中途叫停事件，進(jìn)一步放大了“戲少人多”的窘境。

首先是原創(chuàng)劇本嚴(yán)重匱乏。自今年8月主管部門提出“劇本中心制”以來(lái)，業(yè)內(nèi)反復(fù)強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)價(jià)值，但從實(shí)際產(chǎn)出看，行業(yè)仍處于轉(zhuǎn)型陣痛期，IP改編仍是絕對(duì)主流，真正意義上的原創(chuàng)劇本鳳毛麟角。

知名編劇余飛曾公開表達(dá)憂慮：當(dāng)前市場(chǎng)上幾乎看不到原創(chuàng)劇本被采購(gòu)的案例，即便是具備原創(chuàng)能力的寫作者，也被大量委托改編合同占據(jù)精力。長(zhǎng)此以往，原創(chuàng)編劇或?qū)⒚媾R職業(yè)消亡的風(fēng)險(xiǎn)。

不過(guò)仍有少數(shù)值得關(guān)注的原創(chuàng)嘗試，比如懸疑公路題材《末路狂花》，講述女飛賊與女警身份互換后的貓鼠博弈；家庭倫理劇《一路燦爛》，融合原生家庭創(chuàng)傷與校園霸凌元素，講述母親追尋女兒死亡真相的過(guò)程；諜戰(zhàn)劇《入局》，設(shè)定于1941年的上海，描繪汪偽政府秘書卷入多方勢(shì)力斗爭(zhēng)的命運(yùn)沉浮。

然而這些作品數(shù)量有限，難以撼動(dòng)行業(yè)對(duì)IP依賴的整體格局。

其次是古裝偶像劇集體失寵。若放在兩三年前，古偶無(wú)疑是橫店的流量支柱，幾乎所有當(dāng)紅藝人皆投身其中。2024年初橫店暴雪期間，“下雪=爆劇”的說(shuō)法一度流傳。

但2025年形勢(shì)逆轉(zhuǎn)，下半年僅有《表妹萬(wàn)福》《雀骨》《尚公主》《明月錄》《金吾不禁》《嫁金釵》等6部古偶開機(jī)，而現(xiàn)代偶像劇則有《熾夏》《折月亮》《天才女友》等11部相繼啟動(dòng)。

古偶遇冷的根本原因在于投入產(chǎn)出比失衡。觀眾審美疲勞，平臺(tái)不愿再豪賭流量，導(dǎo)致制作方謹(jǐn)慎出手。但這并不等于古裝劇整體衰退，歷史傳奇類作品反而迎來(lái)增長(zhǎng)。

如聚焦秦王嬴政的《秦謎》，以及講述太子、小捕快、女醫(yī)生與芝麻官共同逃亡的《兩京十五日》，均注重歷史質(zhì)感與人物塑造，代表了古裝劇的新探索路徑。

更令人擔(dān)憂的是，年內(nèi)已有五部已開機(jī)劇傳出停拍消息，分別是《一甌春》《九號(hào)秘事之黑帷背后》《江山為聘》《起落安妥》《風(fēng)月不相關(guān)》。

部分劇集雖已完成主體拍攝，但仍需補(bǔ)拍；有的則徹底擱淺，復(fù)工遙遙無(wú)期。

項(xiàng)目中斷不僅造成資金浪費(fèi)，也打擊從業(yè)者信心，使本就緊張的行業(yè)生態(tài)雪上加霜，橫店閑置資源因此進(jìn)一步堆積。

政策指引 + 品類創(chuàng)新，行業(yè)寒冬不是冰河世紀(jì)

看到這里，或許有人會(huì)問(wèn)：難道影視行業(yè)真的要進(jìn)入全面凍結(jié)期？其實(shí)不然。雖然現(xiàn)狀嚴(yán)峻，但“廣電21條”的出臺(tái)為行業(yè)注入了新的轉(zhuǎn)機(jī)，也為破局指明了方向。

所謂“廣電21條”，核心在于推動(dòng)內(nèi)容回歸本質(zhì)，鼓勵(lì)原創(chuàng)開發(fā)，支持形式創(chuàng)新，同時(shí)強(qiáng)化行業(yè)規(guī)范管理。

對(duì)于傳統(tǒng)長(zhǎng)劇而言，這意味著必須主動(dòng)跳出舒適區(qū)，告別同質(zhì)化套路，轉(zhuǎn)向更具現(xiàn)實(shí)溫度的作品創(chuàng)作——當(dāng)前興起的小城敘事與落地女性主義，正是順應(yīng)這一導(dǎo)向的積極嘗試。

同時(shí)，平臺(tái)與制作機(jī)構(gòu)也應(yīng)加快布局新型內(nèi)容形態(tài)，除傳統(tǒng)長(zhǎng)劇外，中劇、網(wǎng)絡(luò)故事片等新興品類值得重點(diǎn)培育。

這類作品拍攝周期靈活、敘事集中、成本可控，既能快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，也能吸納更多元的創(chuàng)作人才，逐步彌補(bǔ)長(zhǎng)劇減產(chǎn)帶來(lái)的內(nèi)容缺口。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，行業(yè)真正需要的并非數(shù)量堆砌，而是高質(zhì)量的內(nèi)容供給。

昔日橫店人頭攢動(dòng)的盛況，或許是資本驅(qū)動(dòng)下野蠻生長(zhǎng)的縮影；如今的冷清，則可能是產(chǎn)業(yè)升級(jí)、理性回歸的必要過(guò)程。

當(dāng)行業(yè)找到新的平衡點(diǎn)，在題材創(chuàng)新與品類拓展上實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，橫店的燈光終將再度亮起。

最后想對(duì)那些仍希望送孩子踏入娛樂(lè)圈的家長(zhǎng)說(shuō)一句：當(dāng)前行業(yè)正處于收縮周期，資源高度集中，新人突圍難度前所未有。

與其執(zhí)著于虛幻的明星光環(huán)，不如冷靜審視現(xiàn)實(shí)，尊重孩子的興趣與選擇。畢竟，影視產(chǎn)業(yè)的根基始終是扎實(shí)的內(nèi)容，而非短期流量炒作。

總體而言，橫店的冷清只是長(zhǎng)劇行業(yè)階段性調(diào)整的外在表現(xiàn)，絕非末日降臨。

只要各方能把握政策窗口期，深耕內(nèi)容創(chuàng)作，勇于探索新模式，確保每年穩(wěn)定產(chǎn)出約200部高品質(zhì)劇集，行業(yè)完全有能力走出低谷。

作為觀眾，我們也應(yīng)提升鑒賞能力，減少為浮夸流量劇買單，多給予真誠(chéng)之作以支持。唯有觀眾選擇日趨理性，整個(gè)生態(tài)才能走向健康可持續(xù)的發(fā)展軌道。