老登是永遠(yuǎn)不會(huì)理解為什么茅臺(tái)最終會(huì)被拋棄的原因的。

近日，25飛天茅臺(tái)單瓶?jī)r(jià)格跌破了1499，引起了廣泛熱議，隨后茅臺(tái)緊急宣布短期暫停茅臺(tái)酒供貨，才止住了跌幅。關(guān)于茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)的走低討論集中點(diǎn)圍繞著短期的禁酒，商業(yè)活動(dòng)景氣度低，然而筆者認(rèn)為，拋開(kāi)這些短期因素，宏觀環(huán)境對(duì)年輕人的沖擊，讓年輕人對(duì)老登資產(chǎn)投出反對(duì)票的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈。

高端白酒真正的支撐：酒文化以及背后的權(quán)力邏輯

茅臺(tái)的退潮明面上是新一代對(duì)健康生活的追求、禁酒令的短期影響，短暫的經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致商業(yè)活動(dòng)景氣度下降……

然而底層的邏輯是一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，從酒桌發(fā)起的分配路徑正在遭受強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)：

當(dāng)工業(yè)化把更多更好更廉價(jià)的基礎(chǔ)工業(yè)品帶到大眾身邊，美好的基礎(chǔ)生活不用低頭就能普遍能得到保障的時(shí)候，在酒桌上犧牲尊嚴(yán)獲取資源，究竟有什么必要性？

更何況以當(dāng)前短暫的狀態(tài)，明顯可以看見(jiàn)，蛋糕的尺寸，在不斷的縮小。

中國(guó)的酒桌從來(lái)都不是用來(lái)喝酒的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，越掌握資源的人，喝得越少。在喝酒的過(guò)程中，是一個(gè)排序和確認(rèn)高低的過(guò)程。貴的菜好的菜，都是領(lǐng)導(dǎo)先吃，領(lǐng)導(dǎo)多吃，領(lǐng)導(dǎo)愛(ài)吃；到了酒，反而是「小的們」多喝、「小的們」先罰，「小的們」吐了，但是杯要舉著，在沒(méi)有得到領(lǐng)導(dǎo)的許可之前，是不能停下來(lái)的。

可以說(shuō)，多喝酒，本來(lái)就是一種排序和順從的過(guò)程，而在黃金年代，這個(gè)過(guò)程，只需要犧牲一晚的睡眠和第二天的效率，就可以帶來(lái)幾個(gè)月甚至幾年都無(wú)法正常獲取的巨額收益。

年輕人對(duì)白酒的反對(duì)票：沒(méi)有情緒，只有理性的成本考量

有經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，人們會(huì)對(duì)激勵(lì)做出反應(yīng)，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心，其余的內(nèi)容都是對(duì)此的解釋。

在過(guò)去的黃金年代，隨著蛋糕越做越大，分配權(quán)越來(lái)越大，這種正向的激勵(lì)不斷強(qiáng)化了高端白酒的社交價(jià)值，并形成了一致的社會(huì)共識(shí)。

然而沒(méi)有什么社會(huì)共識(shí)是不會(huì)被打破的，只要前提覆滅，那么社會(huì)共識(shí)就不具備價(jià)值，房產(chǎn)也罷、婚戀也罷，都是一樣的，更不要說(shuō)充滿雜醇的乙醇溶液了。

蛋糕做小是一方面，更重要的方面在于大部分的資源、分配權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，并沒(méi)有向下代際傳遞的跡象。

由于高速擴(kuò)張已經(jīng)完成，原本不斷擴(kuò)張的架構(gòu)將保持長(zhǎng)時(shí)間的穩(wěn)定，甚至收縮，那么整體晉升的空間和流速就會(huì)明顯變慢。

此時(shí)我們迎來(lái)了對(duì)激勵(lì)這一重要經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的重要補(bǔ)充：理性人考慮邊際量。

只要一點(diǎn)基本的勞動(dòng)就能換取保障生存和一點(diǎn)樂(lè)趣的基礎(chǔ)工業(yè)品，而更多的時(shí)間、尊嚴(yán)的犧牲換來(lái)的卻是越來(lái)越小的蛋糕。

這就是為什么年輕人選擇躺平的根本原因，看似不理性的行為，實(shí)則是理性人對(duì)邊際成本和邊際收益最理性的考量。

白酒從來(lái)都不好喝，尤其是商務(wù)餐桌上的白酒，這不是小登嘴變異了，嘴刁了。好多老登中登喝完第二天第一句也是：“昨晚這酒把我喝慘了?！?/p>

變得不是口味，變得是環(huán)境，正如婚姻一樣，當(dāng)一件事情的成本遠(yuǎn)大于預(yù)期收益和風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)候，正確的選擇就是不去做。

禁酒是短期的，經(jīng)濟(jì)下行，是暫時(shí)的困難。

但對(duì)于下一代人來(lái)說(shuō)，越長(zhǎng)時(shí)間的失望，帶來(lái)的是更全面的對(duì)抗。

要放下手中利益，對(duì)所有人都是難事，這也導(dǎo)致了茅臺(tái)的跌落，大概率是不可逆的，最終茅臺(tái)會(huì)安靜的躺在超市貨架不起眼的角落：

1499，兩瓶，用黃色促銷(xiāo)膠帶粘起來(lái)，瓶身和包裝上印著巨大的原神logo和二次元角色，買(mǎi)茅臺(tái)送角色兌換碼。

二刺猿拿掉原神的cdkey，剩下的茅臺(tái)300一瓶掛閑魚(yú)賣(mài)掉。

當(dāng)然300有點(diǎn)夸張，可能四五百，聯(lián)名也有可能是小豬佩奇、奧特曼。

時(shí)代沒(méi)變，中國(guó)人也沒(méi)變，大家都是實(shí)用主義者，老登不放，也別怪小登不選。

這世界從這個(gè)角度來(lái)看，倒也是公平的。

拭目以待吧。