寒冬一到，比氣溫更“冷”的是打工人的心，羽絨服一年比一年貴，現(xiàn)在連月入兩萬的“高級牛馬”都舍不得下手。

如果說2020年，我們還能買到一件平均價格600左右的羽絨服，那么2023年一件羽絨服就已經(jīng)漲到了均價700元左右。

2020—2025年間，羽絨服整體價格抬升約20%—30%，高端品牌溢價幅度尤為顯著。

不少網(wǎng)友表示，在全品類都在漲價的狀態(tài)下，不漲的只有我們的工資。

羽絨服究竟是怎么化身冬天刺客，一年又一年被刺無數(shù)打工人內(nèi)心的？

你可能不敢相信，羽絨服的漲價，居然跟豬肉的價格有很大關(guān)系。

從2022年起，我國豬肉市場就在持續(xù)下跌，每公斤出廠的白條肉價格由原來36元，下跌至今天16.82元，同比下跌了33.29%。

大家吃肉都奔著性價比去，豬肉便宜又管飽，鴨鵝自然被“冷落”，需求量跟著一路下滑。

農(nóng)業(yè)部門數(shù)據(jù)顯示，目前到10月底，我國肉鴨的市場存量下降了18%，連帶著種鴨也跟著下降了20%。

而羽絨作為鴨鵝身上衍生的附加值，也跟著養(yǎng)殖數(shù)量的減少，變成了"稀缺資源"。

2024年，鴨絨直接從350塊一公斤跳到500，鵝絨更猛，從700飆到1100，漲勢之快堪比黃金。

到了今年，鴨絨價格延續(xù)上行態(tài)勢，已升至570元/公斤；鵝絨價格則呈回調(diào)趨勢，回落至940元/公斤。

可鵝絨向來是高端線的“主角”，壓根就不跟中低端羽絨一起湊熱鬧漲價。

原料漲價，把羽絨服的出廠價往上抬了一把；而新國標(biāo)的落地，又悄悄在成本里加了一筆。

自 2022 年起，國標(biāo)就改了說法：別再盯著“含絨量”，得看“絨子含量”。換句話說，只有朵絨、類似絨、沒長全的絨和輕微破損的絨，才算真正的“絨子”。

相較于細(xì)碎的絨絲，將不可作為絨子含量給統(tǒng)計進(jìn)去了。

這樣的規(guī)定對于消費者來說，絕對是有效保障了到手商品質(zhì)量，可對于那些曾經(jīng)可以以次充好的品牌來說，一項規(guī)定就拉高了他們的生產(chǎn)成本。

但其實，以一件羽絨服的充絨量上來看，只有北方羽絨服的充絨量要求多一些，長款在250克左右，短款則需200克。

按最好的絨子價算，一件羽絨服的“絨錢”也就150塊上下，再把工錢、拉鏈扣子啥的全算上，成本頂多五百出頭。

可我們在市場上看到的羽絨服，幾乎都是千元起步，而其中最最最最影響價格的，還是品牌溢價。

中國羽絨服往高端躥，得從2018年那一波說起。

話說當(dāng)年馬云在參加線下大會時，上身了一件約4200元的加拿大鵝后，廣大人民群眾瞬間被這件剪裁利落、做工精良的國外品牌種草。

甚至加拿大鵝在北京、上海開店時，直接出現(xiàn)了脫銷的盛況。

別看早在2009年，被捧成“羽絨服界愛馬仕”的Moncler就進(jìn)了中國，當(dāng)時卻根本沒掀起多大水花。

直到加拿大鵝的進(jìn)駐，直接點燃了國內(nèi)品牌對羽絨服，中高端市場的占有欲。

動作最大的，當(dāng)屬國產(chǎn)老品牌波司登，從2018年后正式開始了自己的時尚轉(zhuǎn)型之路，先是聯(lián)合中國設(shè)計師，推出時尚聯(lián)名款。

隨后又開始了在國際時尚市場的鍍金之路，紐約、米蘭、巴黎等國際秀場內(nèi)，開始頻繁辦秀以此提升國際知名度。

線下更是在核心商圈內(nèi)，升級自己的旗艦店，并且著重打造其高端購物環(huán)境，將品牌價值逐年拉高。

升級完一圈，波司登的“身價”也跟著水漲船高：2018年還賣一千左右，現(xiàn)在直接掛到一千八，漲幅整整八成。

波司登的一些高端線，更是直接突破5000元售價，溢價率遠(yuǎn)超基礎(chǔ)款數(shù)倍。

一些新興品牌，也在發(fā)展中也意識到高定位溢價的真香定律，也跟著走起了高端路線，近年來在線上大火的高梵，就是其中的典型代表。

2004年創(chuàng)立的品牌高梵，創(chuàng)立之初就以高端為主，并將售價確立在1800-2500元之間。

但存在品牌經(jīng)驗不足、質(zhì)量波動大等問題，先后在線下、線上出現(xiàn)多次瀕臨破產(chǎn)局面。

直到2020年，以黑金鵝絨系列為重點后，品牌售價區(qū)間也擴(kuò)展至1500-5000元，不僅為品牌扭虧為盈，2023年登上巴黎時裝周后，更是迎來客單量6倍的增長，和利潤的10倍增長。

俗話說得好，“一分錢一分貨”。那些獨一份的設(shè)計、更過硬的質(zhì)量，確實讓買家覺得值，但錢包也得一起接受品牌的高溢價。

近兩年，隨著“上有政策，下有對策”這一老話的應(yīng)驗，不少對現(xiàn)有管控感到不滿的人開始各顯神通，羽絨服翻新業(yè)務(wù)因此迎來爆發(fā)式增長。

羽絨服作為冬季消費大項，即使沒漲價前都是大幾百到手大件，所以即便款式過時了，大家也都不愿意隨便丟掉。

近年來隨著羽絨服的價格越來越貴，不少人就走起了翻新的路子。

幾件舊款合在一起，加個幾百塊手工費，就能換來一件又厚實、又實惠的新衣服，性價比要比大幾千的羽絨服強(qiáng)不少。

眼下，各地那些做羽絨服加工、翻新的小鋪子，訂單排得滿滿當(dāng)當(dāng)，根本忙不過來。

不少對羽絨服連年漲價心生不滿的年輕人，開始將目光轉(zhuǎn)向“邪修抗寒”這一另類保暖賽道。

50-200元一件的軍大衣、保安服、環(huán)衛(wèi)棉服等等，雖然穿起來略顯臃腫，但架不住人家保暖效果好、價格還便宜。

畢竟冬天只有北方相對漫長，對于南方的天氣來說，也就冷那么幾天，忍一忍也不是那么難的就過去了。

即便是樣子不算美的厚重大衣不是最優(yōu)選擇，近年來隨著戶外運(yùn)動的興起，各種科技戶外保暖裝備，也逐漸在市場上走高。

科技防風(fēng)、防水的沖鋒衣，內(nèi)加搖粒絨內(nèi)膽，或是羽絨內(nèi)膽，里外可隨意拆分的情況，不僅冬天能穿，春秋同樣可以做到進(jìn)可攻退可守。

2025年，沖鋒衣銷售額增長，同比增加了300%之多，并且以超4%的增長速度，在不斷增長之中。

羽絨服雖然是冬季的剛需，但如今卻也不是當(dāng)下御寒的唯一選擇。

品牌往高端走似乎是條必經(jīng)之路，可對普通老百姓來說，“高端”再香，終究也只是為小部分人準(zhǔn)備的。

對于大多數(shù)人來說，需求永遠(yuǎn)是更具性價比的產(chǎn)品，特別是在當(dāng)下這樣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀下。

參考資料：

財聯(lián)社：《“羽絨價格一天一個價”》

三聯(lián)生活周刊：《漲幅超黃金，月薪多少才穿得起大幾千的“羽絨服刺客”？》

新聞晨報：《價格暴漲，“一天一個價”，上海人冬天都離不開它……》

作者：裴不了

編輯：柳葉叨叨