“書記推薦的羽絨服搶到了嗎？”最近幾天，中國人民大學(xué)的師生校友群里，這句話成了高頻問候。隨著“人大899元書記嚴選羽絨服賣斷貨”的話題沖上熱搜，閱讀量突破兩千萬，原本小眾的高校定制羽絨服，一下子站到了潮流風(fēng)口。

記者看到，目前人大官方購買渠道“人大紅創(chuàng)”小程序中，羽絨服系列均已售罄。

這場熱潮的背后，是高性價比與情感價值的雙重驅(qū)動。相較于動輒數(shù)千元的商業(yè)品牌，高校定制款大多定價300—1000元，卻能做到90%以上絨子含量、最高600g充絨量——北京電影學(xué)院75周年限定款的核心參數(shù)，遠超同價位商業(yè)產(chǎn)品。

明星效應(yīng)與社交傳播更讓熱潮持續(xù)發(fā)酵。社交平臺上，“高校羽絨服顏值排名”“最值得入手的校園款”等話題持續(xù)升溫，非本校年輕人組團求代購的現(xiàn)象屢見不鮮，讓高校羽絨服從“校園單品”變成“破圈潮品”。

而在湖南高校，中南大學(xué)也出了價格為699元的定制羽絨服。這款羽絨服在設(shè)計上融入了校園元素：胸前繡有清晰的“中南大學(xué)”校名，肩部搭配專屬的中南藍?；占缯?，延續(xù)了學(xué)校視覺識別系統(tǒng)的特色，共有黑色、白色、灰色三種經(jīng)典色。90%的白鴨絨填充量抵御濕冷空氣。

事實上，高校推出定制羽絨服已成為多地校園的冬日常態(tài)，設(shè)計與功能往往緊扣本地氣候與師生需求。北方的哈爾濱工業(yè)大學(xué)便發(fā)揮工科優(yōu)勢，將智能溫控技術(shù)融入羽絨服設(shè)計，讓保暖更具科技感，成為師生戶外科研的“御寒利器”；同濟大學(xué)在“冬日送溫暖”活動中，也將定制羽絨服納入暖心大禮包，為有需要的學(xué)生提供保障；北京電影學(xué)院的羽絨服則以高充絨量著稱，600g的填充標準能輕松應(yīng)對嚴寒，師生價定在千元左右。

年輕人愿意為高校羽絨服買單，核心在于“實用”與“情懷”的雙重契合。高校無需承擔高額營銷成本，將資源集中在產(chǎn)品本身，再加上“名校背書”帶來的品質(zhì)信任，讓學(xué)生黨和職場新人直呼“閉眼沖不虧”。更關(guān)鍵的是情感共鳴：對在校生而言，它是集體歸屬感的身份標識；對校友來說，胸前的?；?、地標刺繡是青春記憶的載體，不少人留言“穿上就想起校園的冬日時光”。

有人調(diào)侃“以前考不上名校名校，現(xiàn)在搶不到名校羽絨服名校羽絨服”，也有人糾結(jié)“不是這所學(xué)校的，穿出去會不會尷尬”。其實跟風(fēng)與否，關(guān)鍵看是否戳中需求——在校生買的是保暖與歸屬感，校友買的是青春回憶，路人買的是審美與認同，只要符合自身需求，就不是盲目跟風(fēng)。

不過熱銷之下，理性選購仍需重視。業(yè)內(nèi)人士提醒，購買時需緊盯新國標“絨子含量≥85%”“充絨量適配當?shù)貧鉁亍钡群诵闹笜?，?yōu)先選擇高校官方渠道，避免遭遇黃牛加價、吊牌信息模糊、跑絨等問題。若需維權(quán)，應(yīng)留存訂單截圖、吊牌照片等憑證，通過12315渠道保障權(quán)益。

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全媒體記者 劉鎮(zhèn)東

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二審丨袁雋永

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